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Famecos mdia, cultura e tecnologia
Revista
Multidisciplinariedades
Estudos de esporte na rea de comunicao: um panorama e algumas propostas

Sports studies in the communication field: an overview and some proposal
Rafael foRtes
Professor no Programa de Mestrado em Lazer da UFMG/MG/BR. <raffortes@hotmail.com>
RESUMO
O artigo tem por objetivo apresentar um panorama dos estudos da Comunicao relativos ao esporte. Para tanto, comea com um breve panorama internacional e, em seguida, discute a situao no Brasil. A segunda parte, intitulada Perspectivas, elenca as contribuies da disciplina para os Estudos do Esporte (composto por trabalhos oriundos de diversas reas) e apresenta um programa de investigao para o tema sob uma perspectiva comunicacional. Por fim, a terceira seo discute de que forma os estudos sobre esporte podem contribuir para a rea de Comunicao. Palavras-chave: Esporte; Futebol; Comunicao.
Porto Alegre, v. 18, n. 2, p. 598-614, maio/agosto 2011
ABSTRACT
The article presents an overview of Communication studies related to sport. In order to do so, it starts with a brief international overview, followed by a discussion about the Brazilian scenario. The second part entitled Perspectives, points out contributions of the discipline to the Sport Studies (made by works from different academic areas) and presents a program for researching the topic from a communicational perspective. Finally the third section discusses how sport studies can contribute to the Communication field. Keywords: Sport; Soccer (football); Communication.
Fortes, R. Estudos de esporte na rea de comunicao
m observador atento a dois processos midiatizao da sociedade (Moraes, 2006; Sodr, 2006) e comercializao do esporte pode sugerir que as relaes entre ambos sejam um campo frtil para os estudos da Comunicao. Tal ponto de vista estaria parcialmente correto. Por um lado, de fato, a relao entre a penetrao miditica em mltiplos aspectos da vida social que alcana nveis inditos e tem consequncias e resultados ainda difceis de perceber, compreender, interpretar e analisar e a explorao comercial (inclusive miditica) do fenmeno esportivo constitui um campo amplo e crescente de anlise disposio do cientista. No caso brasileiro, este cenrio se acentua com a realizao de competies como Jogos PanAmericanos (2007), Copa do Mundo (2014) e Olimpada (2016). Por outro lado, do ponto de vista acadmico, este terreno permanece tal qual amplas extenses do territrio brasileiro: um latifndio improdutivo com a diferena de que, ao contrrio do campo rural, o cientfico conta com escassa mo-de-obra disposta a lavr-lo. Cabe ressaltar que me refiro a uma rea acadmica em consolidao, que busca identidade prpria. Considero pouco adequado falar de teoria da Comunicao no mesmo sentido em que h teoria em reas como Psicologia, Economia e Sociologia. Da mesma forma, a Comunicao no constituiu1 um olhar prprio, tal como existe na Histria e na Antropologia, por exemplo. Portanto, a disciplina recente e seus domnios esto em construo evidncia disso a definio do campo em funo do objeto, e no do j mencionado olhar. Vale destacar que, diferentemente de outras reas de conhecimento, a Comunicao tem como foco o fenmeno esportivo nos meios de difuso coletiva (ou articulado com as possibilidades de atuao profissional da Comunicao), e no o esporte em si. Em outras palavras, se preocupa com objetos como as representaes miditicas do esporte, transmisses ao vivo, jogos eletrnicos em rede, trocas virtuais entre membros de comunidades reunidas na internet etc.
Revista FAmecos Porto Alegre, v. 18, n. 2, p. 598-614, maio/ago. 2011
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At recentemente, as cincias humanas pouco exploraram o fenmeno social esporte (Melo, 2010). Se, por um lado, os notveis avanos das trs ltimas dcadas sobretudo na Histria, Sociologia e Antropologia impedem a manuteno de um argumento em torno do ineditismo, o qual tinha por hbito ressaltar as dificuldades e revelava, de certa forma, um complexo de inferioridade, por outro, fato que o nmero historicamente reduzido de trabalhos gera dificuldades para a consolidao e evoluo (melhoria, aprofundamento, complexificao, debates epistemolgicos etc.) dos estudos constatao particularmente vlida para a Comunicao. Feitas estas observaes iniciais, segue-se o desenvolvimento do artigo, que obedece sequncia sugerida pelos organizadores, comeando com um breve panorama internacional e nacional. Em seguida, aponta perspectivas e possveis linhas de trabalho para o avano e, qui, a consolidao dos estudos sobre esporte dentro da Comunicao.
Brevssimo panorama internacional
Pelo que se pode perceber da produo acadmica em lnguas inglesa, espanhola e portuguesa, as pesquisas relativas a esporte na Comunicao so poucas, do ponto de vista quantitativo. Ademais, o pouco dilogo e troca entre autores e pesquisas, a meu ver, no autoriza que se possa falar de mdia e esporte ou comunicao e esporte como subreas de conhecimento e investigao comunicacional. Isto se d por algumas razes. Primeiro, pelo escasso nmero de trabalhos. Segundo, pela pouca circulao deste material entre os prprios pesquisadores. No cabe aqui especular sobre as causas de tal fenmeno, mas importante perceber que os textos frequentemente recorrem antes a estudos sobre esporte oriundos
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de outras reas das cincias humanas do que aos produzidos em Comunicao. Terceiro, porque tal situao condiz com o cenrio da disciplina, no qual reduzidos temas contam com uma discusso aprofundada e sedimentada, com trocas entre os autores, obras de referncia e de grande qualidade (reconhecida pelos pares) etc. No que diz respeito s entidades cientficas, inexistem grupos de trabalho (GTs) sobre esporte na Associao Ibero-Americana de Comunicao (Ibercom), Federao Lusfona de Cincias da Comunicao (Lusocom), Asociacin Latinoamericana de Investigadores de la Comunicacin (Alaic)2, International Communications Association (Ica)3 e European Communication Research and Education Association (Ecrea).4 J a International Association for Media and Communication Research (IAMCR) conta com uma seo intitulada Media and Sport, a qual integra os congressos da entidade desde, pelo menos, 2002. H um punhado de publicaes sobre o tema disponveis em ingls por editoras de prestgio, entre as quais o livro Sport, Media, Culture na coleo Sport in the Global Society, publicada pela Routledge (Bernstein; Blain, 2002).5 Tal como esta, a maioria das obras consiste em coletneas de artigos de pesquisadores diversos. Outro exemplo o nmero publicado pela revista Razn y Palabra, editada no Mxico, com um dossi temtico intitulado Deporte, Cultura y Comunicacin.6 sintomtico o fato de boa parte dos autores e mesmo dos artigos publicados, a julgar pelos ttulos e resumos no pertencer rea de Comunicao. Alguns autores nem mesmo so pesquisadores universitrios (cientistas). A maioria dos trabalhos enfoca a transmisso e cobertura miditica dos principais eventos esportivos mundiais Copa do Mundo de futebol e Jogos Olmpicos de vero. Rdio e televiso ocupam lugar de destaque diferena notvel em relao aos estudos no Brasil, com se ver no item a seguir.
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Panorama no Brasil
No geral, inexistem linhas e espaos consolidados de discusso e pesquisa sobre esporte no campo da Comunicao. Entre as entidades nacionais de grande porte, a Associao Nacional dos Programas de Ps-Graduao em Comunicao (Comps), que tem uma poltica restritiva e seletiva em relao criao de grupos de trabalho, no conta com um dedicado ao esporte. Idem para a Associao Brasileira de Pesquisadores de Histria da Mdia (Rede Alcar) e a Sociedade Brasileira de Estudos de Cinema e Audiovisual (Socine). Poucas comunicaes sobre o tema aparecem nos congressos anuais destas associaes.7 Em peridicos importantes da rea, h igualmente raros artigos ligados ao assunto. A exceo a Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao (Intercom), na qual um grupo de trabalho exclusivo sobre esporte vem funcionando no encontro nacional anual de forma quase ininterrupta desde, pelo menos, 1999.8 O futebol ocupa lugar de destaque (com proporo sempre igual ou superior a 50% das comunicaes), algo compreensvel tanto por sua importncia na sociedade brasileira quanto pelo peso que tem nos meios de comunicao, sempre vidos por audincia e pblico.9 A Tabela a seguir apresenta ano, nmero total de trabalhos publicados nos anais, nmero de trabalhos relativos a futebol e o percentual aproximado ocupado pelo futebol em relao ao todo. Como critrio, considerei estudos relativos a futebol aqueles que faziam referncia modalidade (ou a termos claramente ligados a ela, como nomes de jogadores e de clubes) no ttulo, resumo e/ou palavras-chave.10 Contudo, dada a importncia dos esportes no pas e o espao que ocupam na programao das emissoras de rdio (destaque para as AMs) e televiso e nos jornais impressos dirios, o assunto recebe ateno acadmica discreta, especialmente se comparado a outros temas e editorias, como poltica, economia e cidade. Isto sem
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contar veculos (jornais, revistas, internet) e programas especficos (sobretudo na TV por assinatura, a qual detm canais voltados exclusivamente para o esporte), filmes nacionais e estrangeiros (em que se destacam modalidades como automobilismo, futebol, boxe e surfe; alm dos esportes profissionais coletivos que constituem as principais ligas dos EUA11, os quais recebem ateno regular de Hollywood) etc.
Ano 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000 1999
Total (T) 27 13 16 12 13 14 19 12 10 7 13
Trabalhos relativos a futebol (F) 15 8 9 6 7 7 10 7 5 5 8
Percentual (F/T) 56% 62% 56% 50% 54% 50% 53% 58% 50% 71% 62%
Do ponto de vista do tipo de mdia, observa-se uma notvel preferncia pelos impressos. A meu ver, isto se explica fundamentalmente pela facilidade de arquivamento privado e de acesso a acervos pblicos (incluindo a Biblioteca Nacional, destinao do depsito legal), o que, de certa forma, gera uma distoro: rdio e televiso que tm, disparado, maior impacto e audincia na populao brasileira , somados, recebem muito menos ateno que os impressos.12
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A maioria dos trabalhos se debrua sobre a maneira como os meios de comunicao (via de regra, um ou alguns programas ou veculos jornalsticos) cobre um determinado evento e/ou o desempenho de um clube, delegao ou atleta em uma competio especfica. Neste contexto, ganha especial visibilidade a cobertura da participao de atletas e equipes brasileiros em competies como Jogos Pan-Americanos, Copas do Mundo de futebol e Jogos Olmpicos (de vero). Considerando a ateno dedicada ao Pan realizado no Rio de Janeiro em 2007, razovel supor um crescimento no nmero total de trabalhos dedicados ao esporte nos prximos anos e, sobretudo, uma nfase na Copa do Mundo de 2014 e nos Jogos Olmpicos de 2016, ambos com sede prevista para o Brasil. As anlises privilegiam a discusso de aspectos como brasilidade e identidade nacional em perodos de Olimpada e, principalmente, na cobertura de Copas do Mundo. Na medida em que a esmagadora maioria das investigaes trata de cobertura jornalstica de competies, eventos, partidas, campanhas em campeonatos, atletas (construo e desconstruo de imagens e mitologias em torno dos mesmos) , habilitaes da Comunicao como publicidade, relaes pblicas, cinema e produo editorial recebem escassa ateno. No obstante, existem trabalhos relacionando o esporte a relaes pblicas e marketing (em geral, analisando o trabalho de profissionais com estas formaes dentro de empresas ou instituies esportivas) e cinema (anlise de filmes sobre futebol). Igualmente dignos de nota so os estudos sobre usos de novas tecnologias (sobretudo programas e dispositivos associados internet), videogames e jogos em rede, bem como estratgias de divulgao e marketing (de clubes, de produtos miditicos esportivos) que lanam mo destas inovaes. No levantamento realizado, h temas e objetos abordados em poucos trabalhos e que merecem desdobramentos. Por exemplo, aqueles que articulam comunicao, esporte e questes como: corpo e esttica (lazer, bem estar, sade, boa forma, representaes de
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gnero); poltica (ps-colonialismo, relao entre governos e polticas para o esporte, uso do esporte por governos, movimentos sociais e movimentos polticos); economia (patrocnio, investimento em grandes eventos, merchandising, futebol como negcio); torcidas (organizadas, mas no s) e suas representaes miditicas; gnero (diferenas e padres de tratamento da mdia esportiva em relao a atletas e competies masculinas e femininas, condies de trabalho para as jornalistas nas editorias de esporte da mdia corporativa). Nos ltimos dois ou trs anos observa-se a realizao de diversos estudos comparados. Na maior parte dos casos, analisam-se jornais dirios de cidades, estados ou pases diferentes para observar semelhanas e diferenas na cobertura de um determinado evento ou competio. Do ponto de vista metodolgico, anlise de contedo e do discurso so os mais utilizados. Aspectos qualitativos superam de longe as anlises quantitativas13. Por fim, no que diz respeito s trs possibilidades principais de anlise postas em prtica no campo da Comunicao anlise de produtos; anlise das condies de produo; estudos de recepo14 , a ampla maioria dos trabalhos enfatiza a primeira. Raros so os estudos sobre recepo e condies de produo.
Contribuies da Comunicao Social para os estudos do esporte
O panorama traado at aqui deixa claro que a discusso tocante ao esporte no campo da Comunicao encontra-se menos avanada no Brasil e no exterior que a travada em disciplinas como Histria, Antropologia e Sociologia. Contudo, pode apresentar aportes relevantes, na medida em que muitos estudos das demais reas, at quando se debruam sobre um fenmeno marcadamente miditico na contemporaneidade como o esporte, ignoram ou minimizam o papel dos meios de difuso coletiva. A simples meno ao fato de que o povo brasileiro adora ver televiso evidencia o equvoco desta omisso.
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Um aspecto crucial a contribuio dos meios de comunicao para a divulgao de modalidades esportivas e seu acompanhamento (via mdia ou in loco) e prtica pelas pessoas. Na medida em que esta contribuio raramente est desacompanhada de interesses comerciais e/ou polticos, torna-se imprescindvel atentar para as articulaes e simbioses entre esporte e corporaes de mdia, as quais se do sob mltiplas formas (ver nota 11 e item f). A escolha dos esportes cobertos, bem como as caractersticas qualitativas e quantitativas da cobertura, varia no tempo e no espao.15 O fato de uma modalidade estar na mdia e receber cobertura ampla e favorvel ajuda bastante a potencializar o pblico e seu interesse e curiosidade. Estes impactos, embora difceis de aferir, no podem de forma alguma ser negligenciados por uma anlise que pretenda compreender os fenmenos sociais. Alm de ignorarem ou subestimarem o impacto social dos meios de comunicao, muitos estudos sobre esporte desconhecem as especificidades de cada tipo de mdia. A anlise de impressos, internet, rdio, televiso e outras formas (jogos eletrnicos, publicidade em espaos urbanos, cinema, contedo para telefone celular etc.) necessita de compreenso das caractersticas, dinmicas, princpios e limites prprios de cada meio os quais, friso, variam em funo do tipo de mdia e de fatores como periodicidade, recepo, espao, circulao, rotinas produtivas, durao, preo, condies de acesso, idioma, legislao etc. No se trata de cobrar do pesquisador ateno a todas as caractersticas mencionadas. Defendo a ideia de que ignor-las significa abrir mo de aspectos cruciais para a compreenso do fenmeno esportivo contemporneo, simplificando e empobrecendo a anlise. Por fim, cabe mencionar a algumas problematizaes realizadas por pesquisadores da Comunicao que levam necessidade de repensar aspectos s vezes considerados
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algo dado (naturalizado) nas cincias humanas. Refiro-me a: categorias como praticante, f e espectador; mediaes pelas quais as pessoas travam conhecimento dos esportes (muitos estudos das cincias humanas tendem a desconsiderar ou a naturalizar o fato de que as pessoas veem televiso e ouvem rdio); os processos sociais de atribuio de valor simblico, divulgao e circulao, para os quais os meios de comunicao so fundamentais.
Um programa de investigao
Sem a inteno de esgotar os rumos de explorao possveis, apresento algumas propostas a partir do panorama apresentado anteriormente: a) Ir alm do futebol. E, dentro do futebol, dos tipos de anlise e recorte usuais. b) Ir alm da cobertura de grandes eventos. Investigar aspectos cotidianos, comuns, ordinrios do esporte nos meios de comunicao (cenrio pouco provvel, admito, considerando a Copa do Mundo e a Olimpada no horizonte). c) Menos ufanismo, mais crtica. Certos estudos esto repletos de ufanismo. Observase uma atitude por vezes pouco crtica dos pesquisadores, seja em relao ao jornalismo esportivo, seja em relao ao mundo do esporte em si. Esta postura aparece com alguma frequncia nos j mencionados trabalhos sobre grandes eventos, nos que tratam da cobertura econmica do esporte e nos casos em que o pesquisador tem envolvimento pessoal e/ou afetivo com uma modalidade ou clube. Seria preciso relembrar o lugar da universidade como instncia que pensa de forma crtica a realidade? A adoo de uma postura crtica ser mais proveitosa se incluir um debate epistemolgico srio entre os pesquisadores. Sem crtica dos pares, dificilmente se conseguir melhorar a qualidade dos trabalhos.
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d) Outras mdias, outros olhares. Ampliar o escopo dos objetos empricos para alm da mdia corporativa e dos principais veculos e programas de jornalismo esportivo. H um vasto universo de produes populares, democrticas, comunitrias, alternativas, nanicas, progressistas, independentes, de esquerda ou como se quiser cham-las que carecem de estudo no que diz respeito ao esporte. Muitas delas, verdade, ignoram o fenmeno esportivo, preferindo abordar temas como poltica e economia. Mas ser que o esporte nunca pauta? Pouco provvel. Um exemplo: uma anlise de vdeos produzidos por cooperativas e grupos de jovens nas periferias das grandes cidades brasileiras, por exemplo, talvez possa nos dizer muito sobre o esporte tal qual vivido pelas pessoas comuns e sobre as apropriaes e usos das novas tecnologias pelos agentes sociais, ao contrrio da cobertura da mdia hegemnica, que se volta quase sempre para um nmero reduzido de competies profissionais. A mdia corporativa escolhe privilegiar certas competies profissionais em detrimento do esporte do dia-a-dia. Contudo, isto de forma nenhuma significa que este est ausente de todas as formas de produo miditica. Por um lado, h todo um mundo que no entra na pauta da mdia hegemnica; por outro, h toda uma comunicao contra-hegemnica que raramente chega a ser estudada no que diz respeito abordagem do tema esporte. e) Separar senso comum e conhecimento cientfico. Precisamos, urgentemente, de uma histria da cobertura esportiva miditica que dialogue com as cincias humanas, aprofunde as discusses e que debata, desminta e supere uma srie de mitos, tradies, anedotas, falcias e categorias em torno do tema sobretudo o futebol que foram criados, alimentados e continuam sendo disseminados por jornalistas e pela mdia, e que muitas vezes acabam reproduzidos acriticamente pelos pesquisadores. Este problema no se restringe Comunicao, mas
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bastante grave nela, seja pela incipincia das discusses, seja pela proximidade frequente entre pesquisadores de esporte e universo investigado. f) Explorar aspectos da comercializao e promoo do esporte. Por exemplo, as mltiplas formas de associao a consumo, marcas, produtos, grupos econmicos e empresas. Num certo sentido, tambm, pensar a subordinao dos esportes especialmente eventos profissionais de certas modalidades s grades de horrio das emissoras de televiso, as quais, ao comprarem os direitos de transmisso exclusiva, convertem-se em agentes com poder para intervir diretamente na formulao e organizao das competies. Alm disso, a lgica da exclusividade muitas vezes impede ou restringe o acesso do pblico informao, uma vez que o que ser transmitido (e em que condies) e o que ser excludo decidido a partir de critrios privados das emissoras, os quais podem contrariar os interesses do pblico.16 Uma rea particularmente promissora a dos jogos eletrnicos em rede, cujos estudos podem se debruar sobre as representaes do esporte e os laos e vnculos estabelecidos pelos usurios.
Contribuies do esporte para a Comunicao Social
Parto de uma observao subjetiva: persistem, dentro da Comunicao, manifestaes de contrariedade, estranheza, espanto e curiosidade em relao pesquisa com esporte. Tal postura torna-se intrigante e incoerente ao se considerar a caracterstica da rea de ser bastante aberta e afeita a novidades tericas, metodolgicas e temticas, sobretudo no que tange a tecnologia e suas mltiplas apropriaes pelos agentes sociais. Este aspecto constitui a primeira tenso sobre a disciplina e, em certas situaes, sobre os pesquisadores que nela se dedicam a estudar esporte. A abordagem do fenmeno esportivo aponta para a necessidade de trabalho interdisciplinar quanto a mtodos e teorias. Aqui h o encontro talvez se possa dizer
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confluncia de trs eixos: a caracterstica multidisciplinar e multifacetada do esporte (ver a introduo deste volume); a constituio histrica da Comunicao como um campo interdisciplinar; o carter relativamente recente e at certo ponto incipiente tanto do campo da Comunicao quanto dos estudos do esporte, especialmente no Brasil o que torna o recurso a teorias e mtodos das Cincias Humanas no apenas desejvel e profcuo, mas necessrio.17 A inexistncia de uma trajetria longa e consolidada no que diz respeito a mtodos sem dvida impe limitaes. Por outro lado, significa que muitos caminhos esto por percorrer. O esporte tenciona tambm a forma como os estudos sobre o mesmo s vezes se organizam no campo. Isto ocorre na medida em que, ao menos no quadro atual, um pesquisador que lide com o objeto esporte dentro da Comunicao e esteja em busca de referncias tericas, temticas, metodolgicas, epistemolgicas etc. para dialogar, provavelmente encontrar uma maior quantidade de trabalhos que lhe sejam teis fora das pesquisas de comunicao e esporte do que dentro. Esta observao se explica, em parte, pelas j referidas incipincia e escassez. Segundo, talvez seja o caso de se pensar na viabilidade mesma da constituio de um subcampo de Mdia e Esporte dentro da rea de Comunicao. O lugar daqueles que realizam estudos que tangem o esporte na Comunicao necessariamente se situa em um suposto agrupamento temtico? Tal posio se sustenta se forem levadas em considerao as notveis diferenas entre os trabalhos quanto a tema, mtodos, teorias, tipos de mdia, recortes regionais, concepes epistemolgicas e polticas sobre o esporte e o campo da Comunicao, entre outros fatores? Isto , agrupar os estudos que de alguma forma tocam a questo do esporte em um subcampo (recortado em funo desta caracterstica) constitui o nico e melhor caminho? Ou os pesquisadores e suas investigaes teriam a ganhar caso se filiassem a subcampos e grupos de trabalho com maior consolidao e acmulo, os quais obedecem a critrios
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distintos de agrupamento (tipo de mdia, perspectiva poltica etc.). Exemplificando: um trabalho sobre nacionalismo na transmisso de eventos esportivos poderia, dependendo da abordagem, ser inserido em GTs de acordo com: temtica (comunicao e poltica; comunicao e cultura), tipo de mdia (cibercultura; cinema, fotografia e vdeo; som; mdia impressa), rea profissional (jornalismo; publicidade), metodologia (anlise de contedo; anlise de discurso; estudo de recepo), epistemologia (epistemologia da comunicao) etc. Cumpre ressaltar que esta variedade de possibilidades de insero para um mesmo artigo cientfico ocorre em todas as cincias humanas. Contudo, devido a caractersticas prprias da Comunicao que incluem seu carter recente, mas de forma alguma se restringem a ele , tais delimitaes e subreas nem sempre se encontram definidas. Com isso, muitas vezes, trabalhos apresentados num mesmo GT pouco trocam entre si metodologicamente, epistemologicamente, teoricamente. Por fim, um leque de contribuies diz respeito aos trabalhos que dialogam com determinadas linhas tericas e metodolgicas e que podem contribuir para complexificar e problematizar o uso das mesmas na disciplina. Cito dois exemplos: as pesquisas que utilizam os referenciais tericos dos Estudos Culturais e as que privilegiam a dimenso narrativa dos fenmenos comunicacionais. l
REFERNCIAS
BERNSTEIN, Alina; BLAIN, Neil (Eds.). Sport, media, culture: global and local dimensions. London: Routledge, 2002. BORELLI, Viviane. Cobertura miditica de acontecimentos esportivos: uma breve reviso de estudos. In: XXIV Congresso Brasileiro Da Comunicao, setembro 2001, Campo Grande. Anais eletrnicos... Campo Grande: Intercom, 2001. Disponvel em: <http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2001/papers/NP18BORELLI. pdf>. Acesso em: 19 out. 2009.
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MELO, Victor Andrade de. Esporte e lazer: conceitos uma introduo histrica. Rio de Janeiro: Apicuri, 2010. MORAES, Dnis de (Org.). Sociedade midiatizada. Rio de Janeiro: Mauad X, 2006. SODR, Muniz. Antropolgica do espelho. Petrpolis: Vozes, 2006.
NOTAS
E no sei se vir a constituir, nem acredito que isso seja necessrio embora, sem dvida, desejvel sob o ponto de vista epistemolgico. 2 A Alaic tem 22 grupos temticos, alguns abarcando temas especficos como Comunicao e Sade; Meios de Comunicao, Crianas e Adolescentes. Cf. <http://alaic.net/grupostematicos/gtematicos.htm>. Acesso em: 15 out. 2009. 3 Das 24 reas de interesse listadas, nenhuma trata de esporte. H uma sobre jogos eletrnicos. Cf. <http:// www.icahdq.org/sections/sectioninfo.asp>. Acesso em: 18 out. 2009. 4 Dezessete sees, nenhuma sobre esporte. Cf. <http://www.ecrea.eu/divisions/section>. Acesso em 18 out. 2009. 5 Na verdade, parece tratar-se da republicao, em forma de livro, de um nmero da revista Culture, Sport, Society (vol. 5, n. 3, outono de 2002). 6 Nmero 69, julho-setembro de 2009. Cf. <http://www.razonypalabra.org.mx>. 7 Borelli (2001) realizou um levantamento e anlise da bibliografia sobre esporte nos estudos de Comunicao brasileiros. 8 O nome variou bastante ao longo destes 11 anos: Mdia e Esporte (1999-2000), Mdia Esportiva (2001-3), Comunicao e Esporte (2004, 2006, 2009), Comunicao e Mdia Esportiva (2005). Em 2007 e 2008, no funcionou como grupo de trabalho autnomo; integrou o GT Comunicao Cientfica. 9 O levantamento foi feito com base nos anais dos congressos de 1999 a 2009, disponveis em: <http:// www.intercom.org.br/papers/nacional.shtml>. Acesso em 20 out. 2009. Alguns trabalhos sobre esportes individuais como natao e atletismo centram-se nas representaes miditicas de grandes dolos e vencedores (como a cobertura de uma Olimpada em que o atleta a ou b conquistou medalhas e/ou bateu recordes). 10 Alguns destes trabalhos podem abordar outros esportes alm do futebol (mas foram colocados sob futebol). Da mesma maneira, trabalhos que no apresentam referncia explcita ao futebol sob os parmetros utilizados podem contempl-lo em alguma medida (mas foram colocados na categoria nofutebol).
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Beisebol, futebol americano, basquete e hquei. H que se registrar, ainda, as relaes igualmente pouco estudadas entre grandes conglomerados de mdia e clubes profissionais: pensemos no magnata da mdia e poltico italiano Silvio Berlusconi, proprietrio do clube de futebol Milan; e em times profissionais dos EUA como Anaheim Mighty Ducks (hquei), criado pela Walt Disney Company em 1993 (e vendido em 2005), e Atlanta Braves (beisebol), propriedade do grupo Liberty Media que, por sua vez, comprou-o do grupo Time Warner. Cf. Ducks History, The Official Site of The Anaheim Ducks, disponvel em: <http://ducks. nhl.com/club/page.htm?bcid=16478>. Acesso em: 15 out. 2009. Liberty Media Corporation Investment Summary (As of June 30, 2009), stio oficial de Liberty Media, disponvel em: <http://www.libertymedia. com/asset-list.aspx>. Acesso em: 15 out. 2009. 12 Isto se torna ainda mais grave se considerarmos que as emissoras so concessionrias de servios pblicos e sua atuao, por lei, est sujeita a controle e escrutnio pela sociedade e pelo Estado. Ora, se no h sequer a preocupao de arquivar e disponibilizar para o pblico (pesquisadores, inclusive) a programao existente presente e passada , que dir submet-la a critrios claros de avaliao, de forma constante, por um mecanismo ou rgo de controle social cuja atribuio seja no apenas de elaborar relatrios, mas tambm subsidiar decises sobre possveis punies, suspenses de contrato e cassaes de licena. Neste cenrio, a obrigao de conseguir o material recai sobre o pesquisador, que precisa obt-lo por seus meios (gravando a programao no ar, ou seja, ficando limitado a estudar unicamente o presente e o previsvel) ou contar com a (rara) boa vontade das emissoras as quais, de qualquer forma, no tm as programaes completas do passado em seus arquivos. 13 A explicao reside, em parte, na falta de transparncia no mercado de comunicao. Prdigo na divulgao de dados de diversos setores da sociedade, evita a todo custo revelar informaes sobre si prprio. 14 Explicando de forma sucinta e usando a anlise de um jornal impresso como exemplo, as possibilidades dizem respeito, respectivamente, a: a) anlise do jornal em si: o que noticia, como noticia, de que maneira organiza e distribui o contedo pelas pginas (ttulos, editorias, fotos, legendas etc.), bem como o contedo e a forma; b) condies de trabalho: distribuio e atribuio de responsabilidades e funes entre os trabalhadores da redao, constrangimentos explcitos e implcitos que determinam e limitam o trabalho dos empregados, critrios para elaborao dos produtos, edio, seleo dos contedos etc. Os mtodos usuais, neste caso, so entrevistas e pesquisa de campo; c) como o pblico recebe, processa, interpreta, discute, absorve, rejeita etc. os produtos comunicacionais, de forma individual e coletiva, bem como os coloca em perspectiva a partir de valores, premissas, conhecimentos, experincias etc. individuais e coletivos. Tais perspectivas no so estanques e h trabalhos que buscam conjug-las. Contudo, a maioria privilegia, intencionalmente ou no, um dos aspectos. 15 Dois exemplos: a) durante os anos 1980, as editorias de esporte de alguns jornais dirios cariocas publicavam prognsticos e resultados de turfe, bem como simulao de partidas e comentrios sobre campeonatos de xadrez. Ambas as modalidades, poucos anos depois, desapareceram dos veculos; b) famosa revista de surfe, ao ser lanada, Fluir se chamava Fluir Terra, Mar e Ar e cobria tambm bicicross e vo livre.
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Por exemplo, a atuao das Organizaes Globo nos ltimos anos, em associao com a Confederao Brasileira de Futebol (CBF) e o Comit Olmpico Brasileiro (COB). A interferncia nas competies cria situaes que contrariam flagrantemente interesses coletivos, como jogos s 22h no meio da semana e decises de no transmitir certas partidas e competies (ou de faz-lo exclusivamente em funo de interesses comerciais e editoriais, sem qualquer vnculo com o mrito esportivo, o interesse pblico e o direito deste informao). Quando os direitos de transmisso (frequentemente acompanhados de outros direitos econmicos) de uma competio so comprados, esta passa a ser promovida, de forma a estimular a audincia: uma srie de inseres jornalsticas, publicitrias, de entretenimento etc. inunda os veculos, programas e emissoras das Organizaes Globo (no s aqueles voltados para o esporte), de maneira a criar e aumentar interesse pelo evento. Por fim, lembro que as competies no transmitidas em geral so relegadas ao ostracismo, assim como aquelas cujos direitos pertentem a uma emissora concorrente. 17 Uma das evidncias da incipincia dos estudos sobre esporte a ampla utilizao, nos trabalhos cientficos, de referncias bibliogrficas no cientficas, com destaque, nos ltimos anos, para o livro Jornalismo Esportivo, de Paulo Vinicius Coelho.
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Estudos de esporte na rea de comunicao: um panorama e algumas propostas

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Revista FAmecos Porto Alegre, v. 18, n. 2, p. 598-614, maio/ago. 2011

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