O Jornalista:

do mito ao mercado

Zlia Leal Adghirni

Resumo
A imagem do jornalista est mudando. O lugar ocupa-
do pelo jornalismo e pelo jornalista ao longo do sculo
XX, como heri, romntico, revolucionrio, derrubador
de polticos corruptos j no existe. O jornalista j no
tem mais os super poderes de Clark Kent. Submetido
a rotinas produtivas infernais para alimentar as tur-
binas da informao, mal pago pelo tanto que produz,
ele prefere migrar para as assessorias de comunicao
pblicas ou privadas. Ou ento fazer carreira de chefe
alinhando-se incondicionalmente s regras da empre-
sa, abrindo mo dos direitos mnimos da legislao
trabalhista. Quarto poder, funo social ou produtor
de sentidos? O que sobrou do jornalista de outrora? A
realidade do sculo XXI outra. Nem heri nem vilo,
os jornalistas, como os guerrilheiros, esto apenas
cansados.
Abstract
The journalists image has changed. The image of a ro-
mantic, revolutionary hero that fought corruption en-
ded in the 20th Century, today journalists do not have
super powers as Clark Kent. Overwhelmed by produc- 45
tion routines and underpaid, journalists migrate
to public relation companies or stay at their job hoping
to succeed giving up their legal rights. Whats left of
the old journalist? There is another reality in the 21st
century. Journalists are not bad or good guys; they are
only tired.

Palavras-chave Keywords
Jornalistas, quarto poder, rotinas, carreira Journalists, fourth power, routines, career
 (...) tous les journaux seront, dans um
temps donn, lches, hypocrites, infames,
menteurs, assassins; ils tueront les ides,
les systmes, les hommes et fleuriront par
cela mme. Ils auront le bnefice de tous
les tres de raison; le mal sera fait sans que
personne en soit coupable. (Honor de Bal-
zac, Illusions Perdues)
O jornalismo e o jornalista ocupam um
lugar preponderante na histria do sculo
XX, a tal ponto que alguns socilogos (Ne-
veu, Ruellan, Palmer) falam de uma mi-
tologia do jornalismo. Heris e rebeldes,
nas trincheiras de guerra, como correspon-
dentes ou como reprteres investigativos
nos bastidores do poder ou ainda como co-
lunistas de grife lidando com informaes
privilegiadas, jornalistas invadiram e ocu-
param espao privilegiado na sociedade.
Alguns se tornaram cones para jovens
46 aspirantes a Super-Homens travestidos
de Clark Kent, o reprter sempre alerta
do Planeta Dirio. Para a ltima gerao
de jornalistas, a referncia absoluta a
dupla Woodward e Berenstein, jornalistas
do Washington Post que decifraram o caso
Watergate levando a renncia o presiden-
te dos Estados Unidos, Richard Nixon,
em 1973. Mais do que o exerccio de uma
profisso, a imagem do jornalista foi histo-
ricamente construda calcada sobre os ide-
ais nobres da democracia, da justia e da
liberdade. Mas a realidade do sculo XXI
outra. Nem heri nem vilo, os jornalis-
tas, como os guerrilheiros, esto apenas
cansados.
A histria do jornalismo no Brasil, ca-
racterizada pela busca destes ideais at
que o surgimento da indstria cultural
separa jornalistas de um lado e empres-
rios de outro. Mais recentemente, a intro-
duo das novas tecnologias na produo e
Estudos em Jornalismo e Mdia
Vol.II N 1 - 1 Semestre de 2005
Nem heri distribuio de notcias bem como a hibri-
dizao dos gneros profissionais e reda-
nem vilo, os
cionais, provocaram uma reviravolta sem
jornalistas, como os precedentes no universo dos jornalistas.
guerrilheiros, esto Em crise de identidade e sem parmetros
apenas cansados. determinados para se reconhecer como ca-
tegoria profissional historicamente cons-
truda, num momento em que se questiona
at mesmo a obrigatoriedade do diploma
de jornalista fornecido pelas faculdades,
sentimo-nos inclinados a lanar um olhar
especulativo e nostlgico sobre jornais e
jornalistas.
O que j temos como certeza que idia
de o jornalismo romntico e bomio, que
marcou os primrdios da imprensa no Bra-
sil, passando pelo jornalismo militante e
libertrio, esto definitivamente mortos e
enterrados. A indstria da informao se
nivela hoje pelo equilbrio entre a oferta e
a demanda. Mais do que discutir os efeitos
das novas tecnologias na produo jorna-
lstica, os profissionais deveriam se inter-
rogar se as modernas empresas de comu-
nicao esto de fato respeitando a pleni-
tude do direito informao e o direito de
opinio de todos os grupos sociais, de todos
os cidados conforme exige a verdadeira
democracia.
A idia do jornalismo como contra-poder
e vigia dos poderes (Aguinaga,1988:25)
est ameaada pela concepo puramente
mercadolgica das empresas. Como suge-
re a Escola de Frankfurt, mais do que um
contra-poder, o jornalismo pode estar se
tornando uma extenso de poderes. Sabe-
mos hoje que os processos decisrios nas
selees das notcias no esto restritos
s redaes de jornais, entre reprteres e
editores mas se submetem aos servios das
estratgias de pessoas e organizaes com
vista influncia da cobertura jornalstica
(lobbies, polticos, publicidade, etc).

1
Comunicao se refere a
processos e mediaes sociais
e tecnolgicas enquanto que
jornalismo se restringe aos
processos de produo de notcia,
especificamente ligadas s mdias.
Os franceses colocam os termos em
campos opostos. Ver obra de Erik
Neveu.
O jornalista heri est com os dias con-
tados. A imagem romntica do jornalista
j no existe. Surge no lugar deste, um
profissional hbrido, verstil, ora atuando
no campo das mdias ora servindo aos se-
nhores do campo da comunicao. Enten-
da-se aqui a distino que fazemos a partir
de uma concepo europia, principalmen-
te francesa, entre comunicao e jornalis-
mo1. O jornalista hoje um burocrata da
notcia sentado diante de um computador
que lhe serve de fonte de informao, sala
de redao, tela de texto. provvel que dia. Ele questiona se a palavra ainda tem
nem ele nem a sociedade acreditem mais
na funo social do jornalismo.
At que ponto o jornalista, enquanto for-
necedor de matria prima para a manu-
teno das mdias, realmente cmplice noticioso dos sites, em alguns casos, de
deste sistema ou simplesmente capitulou
diante da supremacia das foras dominan-
tes no mercado profissional?
Seria o jornalista responsvel pela deca-
dncia de sua prpria imagem? Para Jean
Franois Lacan (1994) esta estranha pro-
fisso que outrora excitava o imaginrio
popular atravessa uma crise em todos os
sentidos. E a culpa no seria do jornalista.
Sem identidade profissional definida, pres-
sionado pelo mercado em condies de tra-
balho cada vez mais precrias e responsa-
bilidades sociais cada vez mais fortes, os
jornalistas esto cansados. Eles jogaram
fora o papel de heris. Ningum mais quer
ser Super-Homem. Os jornalistas querem
apenas ser profissionais respeitados em
seus direitos no mercado de trabalho da sas impressas em papel. Ou seja, remetia
informao.
Jornalista, reprter e quarto poder
Segundo Michael Palmer (1994:108), o
termo journaliste teria surgido no incio do
sculo XVIII, mais precisamente em 1703
no Journal de Trvoux, peridico semanal,
um dos primeiros ttulos em lngua france-
sa considerado srio. O jornal pretendia
ser mais explicativo que informativo, ao
contrrio da Gazette de Renaudot, que se
considerava um coletor de notcias. Por-
tanto, no incio, a palavra jornalista tinha
uma conotao positiva, respeitvel , para
se distinguir do gazeteiro (do jornal Ga-
zette), que se limitava a divulgar fatos sem
explic-los.
Segundo Ramonet, a palavra journaliste
vem de jour (dia) e significa analista de um
sentido hoje diante da presso da velocida-
de da informao em tempo real. Ramonet
sugere que o jornalista passe a se chamar
instantaneista j que a mdia do fluxo
menos de um minuto.
Voltando aos primrdios da profisso,
Palmer explica que a denominao jorna-
lista se degradou rapidamente. A partir do 47
final do sculo XVIII ela j era usada com
um certo desprezo. Na Frana esta ambi-
gidade da terminologia perdura at hoje,
entre os jornalistas que escrevem notcias
e os jornalistas formadores de opinio (co-
lunistas, analistas). A distino, limitada e
redutora de nuances, separa a informao
da opinio, a notcia do comentrio, como
se fosse possvel estabelecer fronteiras fi-
xas entre os gneros jornalsticos.
Segundo Palmer, a palavra imprensa,
nas origens, se referia quilo que era im-
presso: panfletos, brochuras e obras diver-
idia de tipografia e peas grficas. S
bem mais tarde a imprensa designaria pu-
blicaes peridicas comprometidas com a
divulgao de notcias e anncios.
Entre os sculos XVII e XVIII, a gnese
desta imprensa peridica foi marcada pela
circulao de homens, de idias e de tcni-
 cas, difundidas oralmente ou sob forma de
textos e de imagens. A situao era seme-
lhante, com pequenas variaes, em todos
os pases europeus ainda que a Igreja ten-
tasse sempre vigiar, controlar, canalizar ou
suprimir estas atividades de comunicao
emergentes.
O termo reprter apareceu mais tarde
tendo sido usado primeiramente pela im-
prensa americana e inglesa em meados do
sculo XIX. Samuel Morse, foi um dos pri-
meiros a se referir ao reprter. Ao experi-
mentar a linha telegrfica que ele acabava
de inaugurar entre Washington e Baltimo-
re, enviou a primeira mensagem telegr-
fica no dia 23 de maio de 1844: Peam a
um reprter para enviar um despacho ao
Baltimore Patriot s duas horas da tarde.
O despacho chegou uma hora e meia mais
tarde. A palavra reprter atravessou a
Mancha e o Atlntico e chegou na Frana
48 em 1830 mas a expresso s se generaliza-
ria nos anos 1860-1880.
Nos Estados Unidos, o uso dos termos
reporter, editor (redator) correspondent
(correspondente), pressman ( jornalista) e
outros stringer (ou free-lancers) ou colum-
nist (colunista) se consolidaram de forma
progressiva ao longo do sculo XIX. Como
em outros pases, estas definies se uti-
lizam segundo as diferentes mdias im-
pressas ou audiovisuais. Mas o modelo de
jornalismo americano foi durante muito
tempo mal visto na Europa, que se alinha-
va a um tipo de jornalismo de comentrio
e opinio, negligenciando a famosa obje-
tividade dos fatos defendida pelos anglo-
saxes.
Em 1833, um consrcio entre jornalis-
tas e empresrios ingleses e americanos
lanou em Paris um jornal (The Morning
News) de informaes telegrficas, uni-
versais e verdadeiras em estilo americano
Estudos em Jornalismo e Mdia
Vol.II N 1 - 1 Semestre de 2005
para oferecer aos leitores um modelo dife-
rente do jornalismo de opinio francs. A
iniciativa foi largamente criticada pelos
intelectuais de Paris. Emile Zola conde-
nou a excitao dos espritos que resul-
taria do excesso de notcias2. Nesta poca
havia tambm o embate entre intelectuais
e jornalistas no mundo das letras. Pierre-
Franois Guyot-Desfontaines dizia que a
profisso de jornalista era a mais vil das
literaturas. A imagem da corporao jor-
nalstica era manchada pelos calorosos
debates de idias atravs das pginas dos
jornais, onde, s vezes, o nvel do discur-
so caa muito baixo. No entanto, grandes
escritores do sculo XVII e do Iluminismo,
tais como Voltaire, Rousseau, Diderot e
Beaumarchais eram igualmente jorna-
listas, escreviam sobre jornalismo e de-
fendiam a liberdade de expresso contra
a censura vigente. Toda a histria do jor-
nalismo na Frana por exemplo, do sculo
XVIII ao sculo XX permeada pela luta
em prol da liberdade.
Na poca em que Zola encontra Gira-
din, em 1830, circulavam em Paris cerca
de dez jornais polticos, tantos quanto na
Frana atual. mile de Giradin vai pro-
vocar uma grande reviravolta no jorna-
lismo francs militante deste perodo. O
jornalista literrio d lugar ao jornalista
proteiforme, com uma percepo aguda
da noticiabilidade dos fatos. Ele obedece
ao chamado do olho e do faro na busca da
informao e passa a ter gosto pelo neg-
cio-jornal, antes mesmo do nascimento do
jornal-empresa. O profissionalismo de Gi-
rardin foi muito criticado por seus contem-
porneos que o acusaram de transformar
o jornal numa indstria. Quando Giradin 2
E.Zola, prefcio de La Morasse,
morreu, em 1881, aps 50 anos de ativi- Paris, 1888, p.III, citado por Palmer
dades como jornalista, poltico, homem de Michael em Les Journalistes, Paris,
negcios, ele possua 50 ttulos entre jor- Syros, 1994

3
A Central Globo de Jornalismo
tem 4.500 jornalistas em atividade
atualmente, segundo Ali Kamel, da
Rede Globo, em palestra na UnB em
30/03/05.
4 at 1822.
Asa Briggs & Peter Burke , Uma
Histria Social da Mdia de
Gutenberg Internet, Jorge Zahar
Editor, Rio de Janeiro, 2004
nais e revistas e tinha cerca de cinco mil
correspondentes3.
Quanto ao termo quarto poder ele sur-
ge num outro contexto. O termo teria sido
inventado pelo historiador Macaulay em-
bora ele estivesse se referindo a Galeria
de Imprensa no Parlamento e no especi-
ficamente ao The Times, de Londres, que
se considerava o quarto poder, ou a im-
prensa como um todo. O conceito medieval
de um estado ou poder (espiritual, tem-
poral, comum) havia sido quebrado pela
revoluo Francesa de 1789 mas sobrevi-
veu na Gr-Bretanha no Parlamento e a
expresso quarto poder foi usada como
ttulo de livro sobre a imprensa em 1850,
escrito pelo jornalista F. Knight Hunt. A
expresso ganhou o mundo e ate hoje
usada indistintamente para se referir ao
poder da mdia. Independente da lei que
regia cada pas, a imprensa se estabeleceu
a partir de 1900 como uma fora social que
deveria ser avaliada numa democracia fu-
tura4.
Gnese do jornalismo no Brasil
No Brasil, onde os primeiros jornais s
apareceram com a vinda da famlia real
portuguesa para o Rio de Janeiro, em
1808, o jornalismo se dividia entre o ofi-
cialismo e a subverso. A Gazeta do Rio
de Janeiro, que saa da Impresso Rgia,
circulou entre 1808 e 1821, sempre com
o apoio oficial. O Correio Braziliense, de
Hiplito Jos da Costa, nasceria no exlio,
em Londres, pois o jornalista defendia
idias revolucionrias tais como a aboli-
o da escravatura e a independncia do
Brasil. O jornal circulou clandestinamente
Mas a imprensa brasileira tambm foi que Habermas interpreta como sua inver-
influenciada pelos filsofos das Luzes. At
a Repblica, o jornalismo no Brasil fun-
cionava como uma tribuna ampliada, se-
gundo expresso de Benjamin Constant.
O jornalista era um ativista poltico e o
jornal o veculo de suas idias (Ribeiro,
1994:23). Como na Europa, o jornalismo
brasileiro foi marcado, nos dois ltimos
sculos, por uma mistura de elementos po-
lticos, religiosos, revolucionrios e romn-
ticos. Profundamente impregnado pelo po-
sitivismo, a imprensa assumia claramente
uma posio engajada como defensora do
povo, evangelho da democracia e sagra-
da indstria.
No final do sculo XIX j havia no Brasil
uma indstria grfica desenvolvida mas
faltavam profissionais. Segundo Ribeiro
(1994:25) mesmo nas empresas mais orga-
nizadas mantinha-se um duplo quadro: os
reprteres, que sobreviviam da imprensa
e os publicistas, polticos profissionais que
usavam os jornais para divulgar seu nome
e plataformas. Mas este espao era com- 49
partilhado por grandes escritores brasilei-
ros tais como Machado de Assis, Jos de
Alencar e Quintino Bocaiuva, que traba-
lhavam no Dirio do Rio de Janeiro. Olavo
Bilac costumava dizer que o jornal para
todo o escritor brasileiro um grande bem.
mesmo o nico meio do escritor se fazer
ler. Mais tarde Ruy Barbosa tambm se
serviria das pginas dos jornais para exer-
citar seus talentos polticos e literrios.
Segundo Lavina Ribeiro (2004:120) a
passagem do jornalismo politico-libertrio
para um jornalismo ainda com larga cober-
tura na rea poltica, mas tambm infor-
mativo, literrio e apoiado em bases edito-
riais e financeiras prprias coincide com a
progressiva ampliao e heterogeneizao
do espao pblico. Para a pesquisadora, o
so foi mais propriamente, no caso bra-
sileiro, um processo de desvinculamento
 parcial entre o espao institucional da im-
prensa e aquele prprio da poltica, num
perodo em que se desenvolviam simulta-
neamente mudanas qualitativas irrever-
sveis nas condies concretas de vida das
grandes cidades brasileiras.
No entanto, os meios de comunicao no
Brasil passariam a se desenvolver efetiva-
mente a partir dos anos 30, liderados pelo
rdio e seguidos de uma imprensa que se
consolidava apesar do controle do Esta-
do Novo e que, ironicamente, promoveu a
regulamentao da profisso de jornalis-
ta atravs do Decreto-Lei n 910. A partir
dos anos 50, o sistema de comunicao se
amplia, com a criao de redes nacionais
e regionais de comunicao. Surge a tele-
viso e com ela os alicerces de uma nova
concepo de jornalismo, mais comercial,
mais moldado na concorrncia e mais pro-
fissional. No entanto, a partir dos anos
50 60-70 que se pode falar de indstria cultu-
ral no Brasil . Apesar do desenvolvimento
tecnolgico e da mentalidade empresarial
que se instala, o jornalismo passar por
um longo perodo de censura e represso
durante os anos em que o pas vive sob o
regime militar, a partir do golpe de Estado
em maro de 1964. Jornalistas so perse-
guidos, presos e at mortos nos pores da
ditadura.
A partir do final dos anos 1980 , pas-
sando pelos 1990 at a chegada dos anos
2000, podemos dizer que o jornalismo vive
talvez o seu melhor momento em termos
de liberdade de expresso. Sem a censura
explcita, no entanto, os jornais e os jorna-
listas so atualmente submetidos a outros
imperativos: desafios tecnolgicos, concen-
trao de grupos de mdia que dominam
o mercado, concorrncia acirrada entre
as diversas mdias, endividamento das
empresas que foram obrigadas a investir
Estudos em Jornalismo e Mdia
Vol.II N 1 - 1 Semestre de 2005
para se modernizar, exploso de faculda-
des de comunicao, mo de obra profissio-
nal abundante (o que desequilibra a lei de
oferta e demanda do mercado), e precari-
dade das condies de trabalho segundo as
leis trabalhistas, entre outros.
O desenvolvimento das novas tecnolo-
gias de comunicao e a mundializao do
mercado da informao alteraram de tal
forma o modo de produo das notcias
que ainda no temos condies de ava-
liar com clareza a nova paisagem midi-
tica. Mas temos condies de afirmar, por
intuio e pelas evidncias da realidade,
que um fenmeno de mutao do jorna-
lismo e do jornalista est em curso. Que
contornos, que relevo, que densidade tem
o jornalismo hoje no Brasil? Quem so os
novos jornalistas?
A comunicao e a informao em
campos distintos
Os campos da comunicao e da infor-
mao so vistos, de um ponto de vista
europeu, como duas esferas distintas. O
primeiro se situa num contexto de comu-
nicao social, enquanto o segundo pode-
ria ser generalizado no contexto do jorna-
lismo. Ou seja, na produo e distribuio
de notcias no campo das mdias. Recente-
mente, alguns pesquisadores brasileiros,
como Ciro Marcondes Filho no seu livro
A saga dos ces perdidos5, apontam para
uma interpretao de afastamento dos
dois campos como se eles fossem duas re-
alidades dicotmicas.
Na referida obra, Marcondes Filho, se-
guindo uma tradio francesa na rea
da sociologia da imprensa, apresenta um
quadro no qual compara como os campos 5
MARCONDES FILHO, Ciro.
da comunicao e da informao enca- A saga dos ces perdidos. So
ram o que notcia. Para o autor, quan- Paulo, Hacker-Editores, 2000, col.
to origem, no campo da comunicao o Comunicao & Jornalismo.
jornalista recebe gratuitamente a notcia
enquanto que no campo da informao,
o jornalista tem de buscar a notcia, ela
lhe custa trabalho. Quanto concepo
de jornalismo, por exemplo, o autor con-
sidera que, do ponto de vista da Comu-
nicao, jornalismo uma forma de (se
fazer) publicidade disfarada, enquanto
que, do ponto de vista da informao,
Jornalismo acima de tudo denncia e
desmascaramento de escndalos, nego-
ciatas, imoralidades pblicas. Ou seja,
o verdadeiro jornalismo aquele que in-
vestiga e denuncia, que aponta os males
da sociedade, que cobra justia.
No Brasil, os dois campos se confun-
dem. Jornalismo e comunicao funcio-
nam quase como sinnimos e os prota-
gonistas destes cenrios atuam ora num
campo ora noutro. Mas todos se auto-
definem como jornalistas uma vez que
a profisso determinada pelo diploma
obtido nas faculdades de Comunicao,
Habilitao Jornalismo, registrado no
Ministrio do Trabalho e exigido pelas
empresas para o exerccio profissional.
Mas nos ltimos anos, por uma srie de
razes, o campo do jornalismo propria-
mente dito vem encolhendo em detri-
mento do campo da comunicao (leia-se
assessorias de comunicao, de empresas
privadas ou instituies pblica).
O pesquisador francs Erik Neveu
debruou-se sobre a questo das trans-
formaes no jornalismo nos ltimos 25
anos. Sua inteno declarada na obra
Sociologia do Jornalismo (2001) ofe-
recer uma contribuio que possa ser
usada por pesquisadores e jornalistas
que desejam avanar nos jornalismos
nacionais. Para ele, a conseqncia pos-
svel de um jornalismo de mercado nada
mais que a dissoluo da profisso
jornalstica em um amplo amlgama de
profisses na rea de comunicao, ilus-
trado pelo neologismo americano media-
worker. Os ndices de tal evoluo so
perceptveis no desaparecimento crescen-
te das fronteiras entre profisses ligadas
produo da notcias. A informatizao
das redaes contribuiu para que os jor-
nalistas assumissem tarefas antes re-
servadas a tcnicos. A emergncia de um
jornalismo sentado (trabalho limitado
ao tratamento de notcias de agncias e
releases distribudos pelas assessorias
de imprensa), o uso do fax, do telefone e
da internet, sem precisar sair da reda-
o, segundo Neveu, foi determinante
para reduzir a autonomia dos jornalistas
diante das fontes. Diluem-se as frontei-
ras clssicas entre as funes de fonte e
redator, criando um novo conceito de for-
necedor de notcias, ou seja, surge aquilo
que Francisco SantAnna chama de m- 51
dias das fontes. O desenvolvimento de
uma imprensa institucional (empresas,
administraes, rgos pblicos, minist-
rios, etc) tem provocado debates sobre a
identidade profissional do jornalista.
Segundo os pesquisadores canadenses
Charon e Bonville (1996) estamos diante
de um fenmeno de emergncia de uma
nova gerao de jornalistas de comuni-
cao. Ele surge das lgicas comerciais
e de uma hiperconcorrncia entre publi-
caes, suportes e mensagens. Este novo
...o verdadeiro profissional no lida necessariamente
com a notcia quente, mas com mat-
jornalismo aquele
rias requentadas, informaes-servio
que investiga e , conselhos de auto-ajuda. No h com-
denuncia, que promisso com os fatos. Este jornalista
aponta os males da apenas um intermedirio, conselheiro a
servio dos mais diversos pblicos. No
sociedade, que cobra estamos aqui falando de reportagem ou
justia. de jornalismo investigativo.
 Mutaes no jornalismo
O mercado de trabalho nas assessorias
de comunicao o que mais cresce no
Brasil. O setor da comunicao ins-titucio-
nal representa hoje mais de 40% do merca-
do do jornalismo, estimado em 60 mil jor-
nalistas com registro profissional6. Apenas
na Cmara e no Senado trabalham mais
de 200 jornalistas. Sem contar os profissio-
nais de publicidade e relaes pblicas que
trabalham para a Secretaria de Comuni-
cao dos rgos (SECOM) e que, de certa
forma, tm impacto na produo das pau-
tas assimiladas pelas mdias.
Segundo SantAnna (2004) difcil iden-
tificar o que causa e o que conseqn-
cia deste processo. A histria aponta que os
veculos reduziram suas equipes, elimina-
ram coberturas jornalsticas setorizadas,
dispensaram os profissionais especializa-
dos em temas considerados pelo novo pa-
52 radigma mercadolgico da imprensa como
de segunda importncia e passaram a
atuar nestas reas quase que apenas com
os informes institucionais. Desta forma, o
noticirio de determinados setores passou
a ser assegurado quase que integralmente
pelas prprias fontes. No incio do ltimo
quarto do sculo XX, embora embrionria,
no Brasil a comunicao social j exercia
um peso importante nas rotinas jornalsti-
cas.
SantAnna afirma que diversos fatores
distintos contriburam para que nos anos
1980 o Brasil vivenciasse uma grande mi-
grao de jornalistas atuantes para o cam-
po das assessorias de imprensa. Ele cita os
primeiros anos de aplicao do Decreto no
83.284/79 que classificava como jornalsti-
cas uma srie de atividades, independente
do seu local de desempenho. E determina-
va que mesmo nos rgos pblicos, onde
eram executadas tais funes (assessorias
Estudos em Jornalismo e Mdia
Vol.II N 1 - 1 Semestre de 2005
de imprensa e coordenaes de comunica-
o social), a regulamentao profissional
do jornalista deveria ser respeitada. De
outro lado, a imprensa escrita brasileira
vivenciava grave crise econmica e acele-
rada introduo de modernas tecnologias
que exigiam quantidades menores de mo-
de-obra. A reduo de jornalistas cobrindo
o cotidiano, aguou o interesse de diversas
instituies em garantir seus espaos na
mdia.
Assim,vrios profissionais especializados
viram-se, repentinamente, em um novo ter-
ritrio: o espao, do outro lado do microfone,
do outro lado das lentes das objetivas. Em
1986, as estruturas de comunicao insti-
tucional respondiam pela contratao de
contingentes equivalentes ao total de Jor-
nalistas trabalhando para todas as rdios,
TVs, jornais e revistas do pas. Cerca de
dez mil profissionais de cada lado do balco,
alguns dos dois lados, simultaneamente.
(SantAnna, 2004: XXX).
SantAnna diz ainda que corporao de
jornalista (organizao sindical e seus as-
sociados) no se ops a idia de que o cam-
po das assessorias de imprensa era dotado
de funes jornalsticas e por isso deveria
ser exercido exclusivamente por aqueles
que fossem detentores de registro profis-
sional. Ele conta que no houve tambm
significativa reao empresarial quanto a
isto, mas esta posio gerou uma fissura
nas relaes jornalistas e relaes pbli-
cas. Resultado deste embate que os jor-
nalistas ampliaram seu territrio e os pro-
fissionais de Relaes Pblicas recuaram
as linhas de suas fronteiras.
Nas rotinas produtivas do jornalismo 6
Dados do Sindicato de Jornalistas
em Braslia onde se observa a maior con- Profissionais do Distrito Federal em
centrao de jornalistas per capita do Bra- 2000.

7
quase impossvel informar com
exatido quantos jornalistas esto
em efetivo funcionamento. Pelos
nmeros do Sindicato de Jornalistas,
em 25/03/04 foram emitidos no
Distrito Federal 3.500 registros
para jornalista profissional (registro
plenipotencirio); 476 para jornalista
reprter-fotogrfico; 241 para
jornalista reprter-cinematogrfico;
224 para jornalistas diagramadores
e 80 para jornalistas ilustradores.
Totalizando 4.521 registros emitidos
no DF. Pelos menos uns 2 mil a 2,5
mil profissionais com registro de
fora esto no DF. O que d um total
de 6.500 jornalistas registrados.
Calcula-se que o elevado nmero
de jornalistas que passam a atuar no
mercado sem qualquer vnculo com
o sindicato: free-lancer, cooperativa,
pessoa jurdica etc. Metade da
categoria trabalha para o setor
extra-redao.
8
Termo cunhado pelo pesquisador
Francisco SantAnna que realiza tese
de doutorado sob a orientao de
Denis Ruellan (Rennes 1, Frana) e
da autora deste trabalho.
9
Segundo Bourdieu com a noo de
campo obtm-se o meio de apreender
a particularidade na generalidade, a
generalidade na particularidade.
sil (6500 jornalistas para uma populao
de dois milhes de habitantes, ou seja,
um jornalista para cada 350 habitantes7)
ficam evidentes as influncias das fontes
oficiais na construo da notcia. poss-
vel interpretar as rotinas produtivas do
jornalismo a partir do conceito de mdias
das fontes8. Ou seja, como os rgos insti-
tucionais dos Trs Poderes interferem (ou
tentam interferir) na pauta das mdias
convencionais para influenciar o agenda-
setting. Chamamos de mdias convencio-
nais aquelas de carter comercial, tradi-
cionais veculos de empresas e redes de
comunicao instaladas no mercado para
distinguir de mdia das fontes. As institui-
es criaram seus prprios servios de co-
municao para falar com jornais, rdio,
televiso, internet.
De acordo com SantAnna, a imprensa
tradicionalmente vista como um espec-
tador externo aos fatos comea a perder
a totalidade do domnio da cena informa-
tiva e a opinio pblica passa a contar
com informaes coletadas, selecionadas,
tratadas editorialmente e difundidas por
entidades ou movimentos sociais. Ou seja,
corporaes que possuem interesses cor-
porativos. Para o pesquisador, essa mdia
tambm poderia se chamar mdia corpo-
rativa.
Neste contexto, alteram-se as relaes
dos atores nas rotinas produtivas do jor-
nalismo que passam a atuar no limite
das fronteiras hbridas dos campos e ter-
ritrios: jornalista/assessor de imprensa
e jornalista/funcionrio pblico, junto s
esferas miditicas governamentais (Pode-
res Executivo, Legislativo e Judicirio).
Trata-se de observar a roupa nova do jor-
nalista como ator profissional cuja identi-
dade parece menos estratificada e estvel
que no passado, atravs de produtos cujos
cdigos esto mais turvos, mais movedios
e sem contornos definidos.
Na construo conceitual pedimos em-
prestada a noo de campo de Bourdieu9
para analisar as interferncias e hibridiza-
o verificada no campo do jornalismo que
nos parece minado de interferncias es-
tranhas. As empresas jornalsticas perde-
ram o monoplio da produo de notcias.
As fontes criaram suas prprias mdias e
tentam interferir nas pautas da mdia con-
vencional. E quando estas fontes jorram
do poder poltico estruturado que gover-
na o pas, os gneros se embaralham, as
funes se subvertem, os desafios e jogos
de interesse tornam-se opacos e indistin-
guveis para a sociedade. No est claro
a quem pertence o capital simblico dos
diferentes campos em atuao. Se para
Bourdieu o capital simblico superior aos
demais por dar sentido ao mundo e transi-
tar por todos os campos, a quem pertence o 53
poder de fazer crer? s mdias das fontes
ou aos jornalistas da mdia convencional?
E se o poder de fazer crer do jornalismo
est diludo em diferentes formas de ativi-
dades, do reprter de agncia ao assessor
de imprensa, do jornalista de setor ao jor-
nalista/funcionrio aprovado em concurso
pblico que trabalha para o Estado, em
quem acreditar?
O poder de fazer crer est ligado
imagem de credibilidade do jornalismo. E
este seria ainda o capital maior do cam-
po do jornalismo. Aparentemente todos os
segmentos dos jornalismos praticados na
esfera do poder ou das empresas privadas
reivindicam a credibilidade mas ser que
todos tm legitimidade para isso? Embo-
ra a Cmara e o Senado empreguem mais
de 200 jornalistas, oficialmente eles no
recebem e denominao de jornalistas.
Segundo o Departamento de Pessoal eles
 so analistas legislativos em comunica-
o social.
O campo jornalstico importante no
mundo social porque detm um monop-
lio real sobre os instrumentos de produo
e de difuso em grande escala dos acon-
tecimentos suscetveis de influenciar os
demais campos. O campo do jornalismo
um universo estruturado sobre oposies
que so ao mesmo tempo objetivas e sub-
jetivas, cada jornal e cada jornalista ocupa
um lugar numa rede de estratgias.
No caso brasileiro, o campo do jorna-
lismo institucionalizado e legitimado
atravs de enquadramentos jurdicos (le-
gislao trabalhista sobre o exerccio do
jornalismo, diploma universitrio, lutas
sindicais) e de regras pragmticas, fruto
das convenes estabelecidas nas rotinas
produtivas. Em Braslia, onde um univer-
so rico de centenas de profissionais de alto
54 nvel, confundidos em diversas categorias
que se enlaam e se cruzam em fronteiras
tnues na malha da produo jornalstica
diria, podemos afirmar que eles parti-
lham o mesmo campo.
O campo poltico se insinua no campo
do jornalismo particularmente pelo poder
das instncias governamentais que tem o
monoplio da informao legtima (fontes
oficiais). Vencio Lima (1993:15) parte da
hiptese que existe uma particularidade
na prtica do jornalismo no Distrito Fede-
ral (DF), que tem rotinas e subculturas
prprias e um jornalismo que ele chama
de oficial conseqncia do fato singular
de Braslia sediar os trs poderes da Rep-
blica e de no ter tido representao pol-
tica prpria at a Constituio de 1988. O
jornalismo de Braslia nasce com a cidade
que, por sua vez nasce com a transferncia
da capital federal do Rio de Janeiro.
Conforme Vencio Lima, a concentrao
Estudos em Jornalismo e Mdia
Vol.II N 1 - 1 Semestre de 2005
O campo jornalstico de jornalistas nas capitais, sede da buro-
cracia governamental, refora a tendncia
importante no
geral, tanto profissional como adminis-
mundo social trativa do jornalismo, de se privilegiar as
porque detm um fontes institucionais e estveis, isto , as
monoplio real sobre fontes oficiais. No Brasil esta tendncia foi
ainda mais reforada durante os 21 anos
os instrumentos de regime militar, pois a centralizao do
de produo e poder e a censura direta ou indireta no
de difuso em deixavam alternativa para os jornalistas.
grande escala dos A transio e a hibridao
acontecimentos A migrao de jornalistas para o setor
suscetveis de das assessorias e a atrao pelos concur-
sos pblicos pode ser explicada, em parte,
influenciar os demais
pela crise das empresas, quase todas endi-
campos. vidadas e pela precariedade das condies
de trabalho oferecidas nas redaes.
Diante de jornadas produtivas que se es-
tendem at 12 horas, do achatamento dos
salrios, das falta de contratos estveis
com carteira assinada (as empresas esto
preferindo contratar pessoas jurdicas em
vez de pessoas fsicas) os jornalistas pro-
fissionais, dos jovens recm formados aos
veteranos cansados, todos correm para as
funes pblicas. Neste momento de tran-
sio e migrao, torna-se necessria uma
investigao no campo acadmico sobre
os tangenciamentos que atingem o jorna-
lismo enquanto profisso historicamente
construda em conseqncia das transfor-
maes que vm se produzindo no campo
do jornalismo e que vm afetando o status
e a identidade do jornalista.
O novo jornalista um profissional h-
brido com perfil de camaleo, ora identifi-
cado com as rotinas da redao, ora como
assessor de imprensa, ora como jornalista/
funcionrio. Tambm pode estar produ-
zindo contedos para um site na inter-
net, numa empresa privada, numa ONG
ou atuando no contexto da advocacia de

10
Jornalista e diretora da Hartz
artigo Comunicao Corporativa
publicado no site do Observatrio
da Imprensa em 2/07/2003. www.
observatoriodaimprensa.org.br
11
Expresso utilizada pelo professor
Luis Martins, da UnB, em debate
na Universidade para se referir aos
jornalistas com os mais altos salrios
na profisso, que, coincidentemente
se opuseram criao do Conselho.
12
Expresso utilizada pelo professor
Luis Martins, da UnB, em debate
na Universidade para se referir aos
jornalistas com os mais altos salrios
na profisso, que, coincidentemente
se opuseram criao do Conselho.
causas pblicas e/ou scio-humanitrias.
Talvez nem exera mais funes tpicas
do jornalismo (cobertura, redao, edio e
editorao), mas tenha-se tornado um pro-
fissional de alto nvel e bem remunerado,
cuja especialidade a de ser um articula-
dor junto imprensa.
Deixando de lado as inmeras definies
de jornalismo consagradas, vamos simpli-
ficar e dizer que jornalismo investigativo
e produz notcias para o pblico consumi-
dor dos veculos comerciais enquanto que
o assessor de imprensa produz pautas, na
forma de press releases ou no, decorren-
tes de uma atividade muito complexa mas
pode ser resumida como um trabalho que
consiste em ajudar o cliente a discernir o
que notcia ou no e a se relacionar com
a imprensa.
Segundo Barbara Hartz10, vem da boa
parte da confuso. A tradio cultural ad-
vinda da formao e alimentada pela con-
tinuidade da convivncia no meio traduz-
se, em alguns casos, em um orgulho de
pertencer categoria. Em outros, a origem
pode servir como barganha para valorizar-
se junto ao cliente. E, talvez em alguns, as
duas hipteses estejam misturadas. Fora
o subjetivismo, ela acredita que os sindi-
catos de jornalistas aumentam a confuso
ao querer manter entre seus associados os
dois tipos de profissionais.
Mas devemos a Philip Schlesinger (1992)
o questionamento da idia do midiacen-
trismo dos estudos centralizados sobre
viso do jornalista como nico protagonis-
ta ativo da produo de informaes. Sch- que na verdade os jornalistas no passam
lesinger convida a refletir sobre a profis-
sionalizao das fontes e a capacidade des-
tas em desenvolver uma racionalidade es-
tratgica baseada sobre a antecipao das
rotinas e das prticas jornalsticas para
fornecer material pronto-a-publicar.
SantAnna acredita que a atual situao
pode ser explicada pelo critrio de muta-
o social, uma transformao de perfis e
espaos profissionais provocadas por con-
junturas scio-econmicas e culturais.
Esta mutao, segundo SantAnna, deve
ser apreciada a partir do conceito de fron-
teiras, importado por Ruellan da Geografia
e aplicado na anlise do processo de ocu-
pao agrcola e urbana na Amaznia bra-
sileira. Num espao profissional saturado,
seja normal que os profissionais afetados
procurassem terras virgens e expandissem
o territrio de suas fronteiras ocupacio-
nais. A fronteira, explica o autor, no um
limite formal de um territrio de um gru-
po social, mas sim um espao novo a ser
ocupado e conquistado. O nascimento de
uma profisso e seu reconhecimento pela
coletividade deve-se, em primeiro lugar,
sua capacidade de definir um territrio
(Ruellan,1997:68)11. 55
O caso de um mito
A forte rejeio idia da criao do Con-
selho Federal de Jornalismo recentemente
proposto pela FENAJ revela a opo pelo
jornalismo de mercado contra o jornalis-
mo de responsabilidade social. Por isso os
mais veementes inimigos do projeto se en-
contram entre os punhos rendados da pro-
fisso12, jornalistas consagrados que no
necessitam mais das instncias ou entida-
des de classe para regular as prticas de
uma profisso que tem a aparncia de uma
profisso liberal. Apenas a aparncia por-
de assalariados. Conforme Neveu (2000),
o jornalista no um profissional liberal
da informao ou um escritor da atualida-
de. O jornalista s pode ser compreendido
dentro de uma organizao profissional
luz da sociologia do trabalho.
 Para Bourdieu (1997:30) o jornalista
uma entidade abstrata que no existe;
o que existe so jornalistas diferentes se-
gundo o sexo, a idade, o nvel de instruo,
o jornal o meio de informao. Ele v o
mundo dos jornalistas dividido em confli-
tos, concorrncias, hostilidades. Um mun-
do hierarquizado. No topo da pirmide es-
to aqueles que aderiram ao novo sistema
empresarial. Profissionais maduros que
ocupam altos cargos de chefias ou jovens
recm-formados selecionados para os pro-
gramas de treinamento interno das gran-
des empresas de mdia. Na base, os ces
perdidos de quem fala Ciro Marcondes Fi-
lho. Outros, por razes que j explicamos,
optaram pelo jornalismo de comunicao
praticado pelas mdias das fontes ou pelas
assessorias de imprensa pblicas ou priva-
das. A verdade que a roupa de Super-Ho-
mem no serve mais no jornalista de hoje.
56 Ele prefere vestir a fantasia da circunstn-
cia que lhe permite subir na vida profissio-
nal ou simplesmente sobreviver diante do
desafio das rotinas produtivas infernais
s quais est submetido dentro de um
mercado desconfigurado pelas tecnologias
e pela legislao trabalhista. Em resumo,
como os guerrilheiros de Fernando Gabei-
ra, os jornalistas esto cansados.
Estudos em Jornalismo e Mdia
Vol.II N 1 - 1 Semestre de 2005
Zlia Leal Adghirni
A autora jornalista, professora na Uni-
versidade de Braslia desde 1993 (atual-
mente, chefe do Departamento de Jorna-
lismo), pesquisadora do CNPq, membro-
fundadora da SBPJor e ex-coordenadora do
GT de Jornalismo na Comps. doutora
em Cincias da Informao e Comunicao
pela Universidade Stendhal , Grenoble,
Frana e ps- doutora pela Universidade
de Rennes 1. Foi reprter e correspondente
em vrios jornais no Brasil e no exterior.
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