BUENO, W. C.

Jornalismo Ambiental: explorando alm do conceito

Jornalismo Ambiental: explorando alm do conceito Environmental Journalism: besides the concept
Wilson da Costa BUENO*

RESUMO
O jornalismo brasileiro se ressente de vrias sndromes que penalizam a qualidade cobertura ambiental, como o sensacionalismo, o uso quase exclusivo de autoridades como fontes ou mesmo a fragmentao do olhar em virtude da sua segmentao em editorias. A anlise da cobertura na mdia carioca e paulista indica que a pauta ambiental j ocupa espao relevante, com variaes importantes em termos de temtica e perspectiva nos jornais de So Paulo e Rio de Janeiro. Palavras-chave: jornalismo ambiental; meio ambiente; comunicao e meio ambiente.

ABSTRACT
The Brazilian journalism presents several syndromes that influence the quality of environmental coverage as the sensationalism; the almost exclusive use of authorities as sources; or the fragmentation of the approach because of its segmentation in different sections. The analysis of the journalistic coverage in the cities of Rio de Janeiro and So Paulo demonstrates that the environmental news occupies a good space in the main newspapers, with important variations in terms of subjects and perspective. Key words: environmental journalism; environment; communication and environment.

Os conceitos de Comunicao Ambiental e de Jornalismo Ambiental encerram, de imediato, dois ncleos conceituais distintos: o que diz respeito Comunicao e ao Jornalismo e o que se associa noo de Meio Ambiente. Como todo conceito, os de Comunicao e Jornalismo Ambiental (sobretudo este que, neste momento,

nos interessa mais especificamente) devem pressupor recortes, de modo a situ-los em comparao ou mesmo em oposio a outros conceitos que se endeream a outras realidades. Comunicao e Jornalismo esto aqui subentendidos como processos que tm como objetivo a circulao e a troca

Jornalista, professor do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Universidade Metodista de So Paulo (UMESP) e professor de Jornalismo da ECA/USP. Doutorado e mestrado em Comunicao pela Universidade de So Paulo. Diretor da Comtexto Comunicao e Pesquisa. Atual presidente da Associao Brasileira de Jornalismo Cientfico (ABJC). Endereo: Rua Armando Brussolo, 216, Vila Romana, So Paulo SP, CEP 05048-050. Fone: (11) 3872-0351. E-mail: wilson@comtexto.com.br.
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de experincias, emoes, informaes e conhecimentos. importante perceber, no entanto, que eles tm amplitudes diferentes. Vamos assumir a Comunicao Ambiental como todo o conjunto de aes, estratgias, produtos, planos e esforos de comunicao destinados a promover a divulgao/ promoo da causa ambiental, enquanto o Jornalismo Ambiental, ainda que uma instncia importante da Comunicao Ambiental, tem uma restrio importante: diz respeito exclusivamente s manifestaes jornalsticas. Isso significa que a Comunicao Ambiental incorpora todas as atividades voltadas para a divulgao/promoo da causa ambiental (e at mesmo o Jornalismo Ambiental) mas este se mantm vinculado ao trabalho realizado por um sistema de produo particular, o jornalstico. Assim, folhetos que abordam temas ambientais, palestras sobre temas ambientais, campanhas publicitrias (como a da Mata Atlntica), aes espetaculares contra a tecnologia nuclear ou os transgnicos (como as empreendidas pelo Greenpeace), livros sobre temas variados (Mudanas Climticas, Biodiversidade, Proteo dos conhecimentos tradicionais, etc.), vdeos ou filmes sobre meio ambiente so enquadrados, de maneira geral, na chamada Comunicao Ambiental. Uma pea institucional da WWF-Brasil faz parte da Comunicao Ambiental, assim como o material que integra a campanha Brasil livre dos transgnicos. J o Jornalismo Ambiental, que jornalismo em primeiro lugar, caracteriza-se por produtos (veculos, de maneira geral) que decorrem do trabalho realizado por profissionais que atuam na imprensa. Ele est definido tanto pelas matrias/colunas/editorias/cadernos sobre meio ambiente publicados na mdia de massa (imprensa de informao geral ou especializada) como nos veculos ou espaos (de produo jornalstica) exclusivamente destinados ao meio ambiente (so exemplos a Revista do Meio Ambiente, a Ecoagncia e o site Jornalistas Ambientais, a revista digital da Envolverde, o jornal digital do Ambiente Brasil, os programas Reprter Eco ou Globo Ecologia e mesmo todas as mensagens que so trocadas na Rede Brasileira de Jornalistas Ambientais). A Comunicao Ambiental, diferentemente do Jornalismo Ambiental, no tem um compromisso com a atualidade (pode-se publicar um livro sobre a histria do movimento ambientalista desde sua origem at a dcada de

90, por exemplo) e muito menos com um particular formato (apesar de alguma flexibilidade, a produo jornalstica tem um padro mais ou menos homogneo). A Comunicao Ambiental no pressupe, em geral, periodicidade para seus produtos ou aes (pode-se fazer um nico folheto ou vdeo sobre um determinado tema), mas esse atributo fundamental para o jornalismo ambiental (um jornal ou revista, um programa de rdio ou TV ou mesmo uma newsletter tm uma freqncia, seja ela semanal, diria ou mensal). A Comunicao Ambiental realizada por qualquer profissional, seja ele jornalista, comunicador, bilogo, agrnomo, advogado, pescador ou indgena. O Jornalismo Ambiental o reduto dos profissionais de imprensa que tm se organizado, para qualificar a informao e incrementar o debate ambiental, em redes e ncleos e promovido encontros, como os Congressos Brasileiros de Jornalismo Ambiental. A mesma mobilizao acontece tambm em outros pases ou agrega jornalistas de vrios pases, como a Rede de Jornalistas Ambientais da Amrica Latina e do Caribe. Pode-se imaginar a dificuldade (ou a impossibilidade) de se fazer o mesmo com todos os comunicadores ambientais, j que eles esto dispersos em vrias categorias e atividades e exibem uma enorme heterogeneidade (em termos culturais, sociais, econmicos, de nvel de instruo, etc.), embora se possa mobilizar, num determinado momento e lugar, para situaes especficas, pessoas com diferentes perfis (movimento contra os transgnicos, contra o amianto, pela proteo s baleias, etc.). O segundo ncleo do conceito de Comunicao Ambiental e Jornalismo Ambiental tem a ver com o que se entende por Meio Ambiente. A expresso Meio Ambiente costuma ter acepes distintas quando manipuladas por diferentes pessoas, mesmo quando elas integram um determinado grupo, como o caso dos comunicadores e dos jornalistas ambientais. Ou seja, parece que cada um de ns tem no bolso uma definio particular de Meio Ambiente. Evidentemente, para uma melhor compreenso do campo definido pela Comunicao Ambiental e pelo Jornalismo Ambiental, a no homogeneidade um fator de perturbao da ordem. Para que possamos compartilhar da mesma percepo de Meio Ambiente, vamos assumir aqui que:

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Meio ambiente o complexo de relaes, condies e influncias que permitem a criao e a sustentao da vida em todas as suas formas. Ele no se limita apenas ao chamado meio fsico ou biolgico (solo, clima, ar, flora, fauna, recursos hdricos, energia, nutrientes, etc.), mas inclui as interaes sociais, a cultura e expresses/ manifestaes que garantem a sobrevivncia da natureza humana (poltica, economia, etc.).

Isso significa que a Comunicao Ambiental e o Jornalismo Ambiental incluem um conjunto bastante diversificado de temas, dentre os quais podemos listar: o desenvolvimento e a proteo da fauna e da flora; a diversidade biolgica ou biodiversidade; a poluio em suas vrias formas (atmosfrica, visual, sonora, etc.); as mudanas climticas; as condies da gua e do solo; o consumo consciente; a sociodiversidade, que prev a relao do homem com o seu entorno; os resduos domsticos e o lixo industrial; as condies de produo de alimentos (a agroecologia, os transgnicos e os aditivos alimentares, por exemplo); a produo, conservao e utilizao de energia; as condies de habitao (favelizao, edifcios doentes, etc.); as comunidades biolgicas (os biomas e sua preservao); o crescimento e a regulao populacional; a embalagem (ecodesign) e a reciclagem; o saneamento e o tratamento de efluentes industriais; os agrotxicos e os fertilizantes qumicos em geral; a ocupao desordenada do solo urbano; o conhecimento e o saber das populaes tradicionais e assim por diante. Como podemos ver, a Comunicao Ambiental e o Jornalismo Ambiental se interessam por um nmero formidvel de pautas e questes, o que, certamente, define esses campos como multi e interdisciplinares, j que, para seu entendimento, concorrem vrios saberes e competncias. A multiplicidade tem impacto na prpria cobertura do meio ambiente pela mdia, de tal modo que se pode contemplar matrias em vrios cadernos, editorias ou veculos (cidades, poltica, economia, cincia e tecnologia, sade, etc.). Esta generosidade temtica no pode afastar o comunicador e o jornalista ambientais de uma viso dita sistmica, ou seja, eles precisam ter presente que as pessoas, a natureza, o meio fsico e biolgico, a cultura e a sociedade esto umbilicalmente conectados. Fica claro, quando se assume esta perspectiva, que a adequada para se tratar a questo ambiental, que no se pode (ou melhor, no se

deve) privilegiar as partes em detrimento do todo. Como sistema, a alterao em uma determinada unidade (seja um ser vivo ou um meio fsico gua, solo, ar, clima) provoca impactos em todas as outras e pode romper o equilbrio que permite a manuteno da vida. Simplificadamente, podemos conceituar o Jornalismo Ambiental como o processo de captao, produo, edio e circulao de informaes (conhecimentos, saberes, resultados de pesquisas, etc.) comprometidas com a temtica ambiental e que se destinam a um pblico leigo, no especializado. O Jornalismo Ambiental contempla vrias mdias ou ambientes (jornais, revistas, rdio, televiso, sites, newsletters, etc.) e, como as demais manifestaes jornalsticas, caracteriza-se pelos atributos da atualidade e periodicidade. A cobertura jornalstica ambiental pode estar inserida num veculo ao lado de outras coberturas (como ocorre basicamente nos jornais e revistas de informao geral ou nos programas de rdio e televiso), mas tambm pode ser o foco exclusivo de uma publicao, como acontece nas chamadas mdias ambientais.

As funes bsicas do Jornalismo Ambiental

O Jornalismo Ambiental desempenha inmeras funes, mas possvel ressaltar de imediato trs delas: 1) a funo informativa; 2) a funo pedaggica e 3) a funo poltica. A funo informativa preenche a necessidade que os cidados tm de estar em dia com os principais temas que abrangem a questo ambiental, considerando o impacto que determinadas posturas (hbitos de consumo, por exemplo), processos (efeito estufa, poluio do ar e gua, contaminao por agrotxicos, destruio da biodiversidade, etc.) e modelos (como o que privilegia o desenvolvimento a qualquer custo) tem sobre o meio ambiente e, por extenso, sobre a sua qualidade de vida. A funo pedaggica diz respeito explicitao das causas e solues para os problemas ambientais e indicao de caminhos (que incluem necessariamente a participao dos cidados) para a superao dos problemas ambientais. A funo poltica (aqui entendida em seu sentido mais amplo e no obviamente restrita sua instncia meramente poltico-partidria) tem a ver com a

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mobilizao dos cidados para fazer frente aos interesses que condicionam o agravamento da questo ambiental. Incluem-se entre esses interesses a ao de determinadas empresas e setores que, recorrentemente, tm penalizado o meio ambiente para favorecer os seus negcios (indstria agroqumica, de biotecnologia, de minerao, de papel e celulose, agropecuria, etc.). Incorpora tambm uma vigilncia permanente com respeito ao dos governantes que, por omisso ou comprometimento com os interesses empresariais ou de grupos privilegiados da sociedade, no elaboram e pem em prtica polticas pblicas que contribuem efetivamente para reduzir a degradao ambiental. Para dar conta destas funes, o Jornalismo Ambiental deve assumir certas caractersticas ou singularidades. preciso deixar claro, de imediato, que o saber ambiental no se confunde ou privilgio de instncias especializadas e que, na verdade, resultado da articulao de mltiplos saberes, com forte e benfica influncia dos saberes, experincias e conhecimentos tradicionais. Mdias conservadoras e comunicadores desavisados tendem, muitas vezes, a ignorar as razes do jornalismo ambiental, sua disposio irrecusvel para a mobilizao e para o despertar de conscincias, tentando torn-lo refm de aes mercadolgicas ou empresariais e interesses polticos. Confundem jornalismo ambiental com marketing verde ou ecopropaganda, termos e prticas que se situam no apenas em campos conceituais e epistemolgicos distintos, mas que esto atrelados a compromissos de outra ordem. O Jornalismo Ambiental , antes de tudo, jornalismo (que o substantivo, o ncleo da expresso) e deve ter compromisso com o interesse pblico, com a democratizao do conhecimento, com a ampliao do debate. No pode ser utilizado como porta-voz de segmentos da sociedade para legitimar poderes e privilgios. Como o saber ambiental, o Jornalismo Ambiental no propriedade dos que detm o monoplio da fala, mas deve estar, umbilicalmente, sintonizado com o pluralismo e a diversidade. O Jornalismo Ambiental deve potencializar o dilogo entre o catedrtico e o pescador, entre o agrnomo e o trabalhador rural, o mateiro e o bilogo e no deve estigmatizar a sabedoria dos pajs. As fontes no jornalismo ambiental devem ser todos ns e sua misso ser sempre compatibilizar vises, experincias e conhecimentos que possam contribuir para a relao sadia e duradoura entre o homem (e suas realizaes) e o meio ambiente.

O Jornalismo Ambiental deve incorporar uma viso inter e multidisciplinar, que extrapola os limites dos cadernos e das editorias, porque a fragmentao imposta pelo sistema de produo jornalstica fragiliza a cobertura de temas ambientais. O jornalismo ambiental anseia por um conceito que extrapole o do jornalismo cientfico tradicional (comprometido com uma parcela significativa da comunidade cientfica que tem privilegiado a continuidade das suas pesquisas, sem contextualizar as suas repercusses), que no se confunda, em nenhuma hiptese com o jornalismo econmico (impregnado pelo canto de sereia do modelo agroexportador, da revoluo tecnolgica a qualquer preo e da apologia das aplicaes rentveis do capital financeiro) e que no se apie em um jornalismo cultural, quase sempre tipificado pelo dilogo surdo das elites. Esta especialidade do jornalismo deve construir o seu prprio ethos, ainda que compartilhe parcela significativa de seu DNA com todos os jornalismos (especializados ou no) que se praticam por a. Simplesmente porque comprometido com a qualidade de vida e com o efetivo exerccio da cidadania, ele no pode reduzir-se seduo do progresso tecnolgico, do esforo quase sempre socialmente injusto pelo aumento do PIB e da produo de gros, ou espelhar-se no egosmo desmobilizado da intelectualidade brasileira. O Jornalismo Ambiental deve propor-se poltica, social e culturalmente engajado, porque s desta forma conseguir encontrar foras para resistir s investidas e presses de governos, empresas e at de universidades e institutos de pesquisa, muitos deles patrocinados ou refns dos grandes interesses. O Jornalismo Ambiental no pode comprometer-se com a iseno porque participa de um jogo amplo (e nada limpo) de interesses. No deve admitir-se utpico porque fundado na realidade concreta, na luta pela qualidade do solo, do ar, da gua, da vida enfim. O Jornalismo Ambiental no deve, especialmente, ser visto apenas como o exerccio de uma atividade produtiva e remunerada, como a maioria das que esto disponveis para os profissionais liberais, em todo o mundo, inclusive para a categoria dos jornalistas. O jornalista ambiental (e isso que precisa ser trabalhado nas escolas e nas redaes junto aos profissionais de imprensa do futuro) tem um compromisso que se estende alm da jornada de trabalho. Consciente e capacitado, ele ser militante sempre. Qualquer outra alternativa conduz, inevitavelmente, capitulao.

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As sndromes do Jornalismo Ambiental

O Jornalismo Ambiental brasileiro tem se caracterizado, sobretudo, por algumas sndromes, equvocos formidveis que tm impedido o cumprimento das funes anteriormente apontadas. A primeira delas a sndrome do zoom ou do olhar vesgo tem a ver com o fechamento do foco da cobertura, a fragmentao que retira das notcias e reportagens ambientais a sua perspectiva inter e multidisciplinar. Esta sndrome favorecida pelo processo acelerado de segmentao jornalstica, concretamente a diviso de veculos em cadernos e editorias. A reduo da cobertura ambiental a um olhar (econmico, cientfico, poltico, etc.) tem sido um terreno frtil para leituras particulares e negativamente comprometidas sobre a questo ambiental e inclusive para a legitimao de conceitos absolutamente inadequados. Por este motivo, fcil encontrar nos cadernos de economia expresses como defensivos agrcolas no lugar de agrotxicos (que o termo adequado porque estamos falando de veneno) ou mesmo a designao de plantao de eucaliptos como florestas, o que uma aberrao conceitual tendo em vista a reduo de uma multidiversidade a uma monocultura. A segunda delas a sndrome do muro alto diz respeito tentativa de despolitizao do debate ambiental pela desvinculao entre a vertente tcnica (comprometida com a perspectiva empresarial) e as demais vertentes (econmica, poltica e scio-cultural). Na prtica, ela situa a vertente tcnica como a prioritria e busca desqualificar todos aqueles que vem a questo ambiental a partir de um cenrio mais abrangente. Ela respalda o discurso das elites e busca excluir os cidados comuns e mesmo determinados segmentos da sociedade civil do processo de tomada de decises, defendendo a competncia tcnica como critrio exclusivo de autoridade. Ela se manifesta nos editoriais dos grandes jornais (como O Estado de S. Paulo) que insiste em tornar o debate privativo de determinados grupos, como a CTNBio na deciso sobre a liberao de transgnicos, como se as pessoas ali reunidas fossem absolutamente isentas e se orientassem exclusivamente por critrios tcnicos. Tem a ver, portanto, com uma viso vesga e ultrapassada que prefere contemplar e defender ainda a neutralidade da cincia e da tecnologia.

Esta sndrome est associada a uma outra a lattelizao das fontes, ou seja o Jornalismo Ambiental tem priorizado (ou, o que mais dramtico, se reduzido a) fontes que dispem de currculo acadmico, produtores de conhecimento especializado e que, muitas vezes tm, por vis do olhar ou em muitos casos por m ndole, se tornado cmplices de corporaes multinacionais que pregam o monoplio das sementes ou fazem a apologia dos insumos qumicos ou agrotxicos, cinicamente chamados de defensivos agrcolas. O protagonismo no jornalismo ambiental, como de resto em qualquer campo do jornalismo, no se limita ao pesquisador ou ao cientista, mas inclui, obrigatoriamente, os que esto fora dos muros da Academia (muitas vezes excludos em virtude de uma situao social injusta), como o povo da floresta, o agricultor familiar, o cidado da rua. O Jornalismo Ambiental, como o saber ambiental, no diz respeito apenas a questes complexas, que reclamam tecnologias de ltima gerao, mas incorpora solues simples, de dimenso local. Ele tem a ver com o dia-a-dia das pessoas e, na verdade, s faz sentido quando as inclui no debate, quando possibilita e promove a sua participao no processo de tomada de decises. O Jornalismo Ambiental no pode, como tem acontecido com relativa freqncia, ser veculo dos vendedores de produtos e servios, quase sempre antagnicos idia de proteo e de respeito qualidade de vida. A sndrome Lattes tem provocado, por extenso, a defesa da neutralidade, da objetividade, vinculando-se a uma lgica racionalista que repudia o debate poltico em seu sentido mais amplo e que propositadamente desconsidera a relao capital x trabalho. Respaldado nesta perspectiva, o Jornalismo Ambiental no admite a contradio insupervel, sobretudo se aceito o modelo em vigor, entre desenvolvimento econmico e meio ambiente. Traduz um sentimento reformista, advogado pelas grandes empresas poluidoras, que, de maneira hipcrita, fazem a apologia de medidas meramente cosmticas porque no podem (e no querem!) assumir uma proposta revolucionria. Como lembra o ditado popular, elas querem convencer-nos de que possvel fazer o omelete sem quebrar os ovos e vivem prescrevendo merthiolatte para a cura do cncer. A quarta sndrome a das indulgncias verdes tem a ver com a adoo de uma postura hipcrita (cnica?) de determinadas empresas e profissionais que praticam o

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chamado marketing verde e que, repetidamente, buscam atingir dois objetivos: a) promover a limpeza de imagem de empresas predadoras (Monsanto, Bayer, Syngenta, Aracruz, Vale do Rio Doce, Souza Cruz, etc.) com slogans e campanhas publicitrias destinadas manipulao da opinio pblica; b) propor solues cosmticas para a dramtica questo ambiental, como o plantio de rvores para neutralizar emisses de carbono (visto como estmulo manuteno do atual modelo insustentvel), o discurso da reciclagem (por exemplo, de latinhas de alumnio) que acoberta o aumento brutal de produo e assim por diante. A expresso indulgncias verdes aplicada questo ambiental foi cunhada por Marcelo Leite, jornalista da Folha de S. Paulo, e apareceu no ttulo de sua coluna publicada a 9 de setembro de 2007. Nela, o jornalista compara as conscincias recm-convertidas ao credo ambiental que compram e vendem indulgncias por meio da neutralizao de carbono ao do
frade dominicano Johann Teztel que, em 1517, foi enviado Alemanha para vender indulgncias uma espcie de letra de cmbio papal, com a qual se resgatavam na Casa do Tesouro do Mrito os pecados cometidos. Era pagar e ir para o cu.

Marcelo Leite postulava em sua coluna, com muita propriedade, o surgimento de um novo Lutero (Martinho Lutero se insurgiu contra a prtica das indulgncias verdes e comandou a Reforma) para sacudir a igrejinha verde dos nossos tempos. A quinta sndrome (se aprofundssemos esta nossa reflexo certamente emergiriam outras mais) conhecida como a sndrome da baleia encalhada e tem a ver com a espetacularizao da tragdia ambiental, com a procura do inusitado e do esotrico e o recurso ao sensacionalismo. O Jornalismo Ambiental se ressente desta perspectiva acrtica de veculos e jornalistas, que contempla as questes ambientais a partir de fatos isolados, de acidentes ambientais espetaculares, como os tsunamis, os vazamentos de leo na Baa de Guanabara, matana de indgenas, incndios incontrolveis de reservas florestais ou aniquilamento

em massa da fauna (focas, pingins, peixes, etc.). Esta sndrome significa uma cobertura esttica, paralisante, do meio ambiente, como se fosse possvel (e desejvel) ver a questo ambiental isolada de sua dinmica, de suas causas e, portanto, distante dos grandes interesses que a promovem e a sustentam. A baleia encalhada certamente um flagrante trgico da degradao ambiental, mas os veculos vem nela apenas uma forma plstica (?) de ilustrar as suas pginas e telas, sem investigar o fenmeno que a originou. O debate e a conscientizao ambiental no podem limitar-se a uma foto parada, ainda que colorida e de grande impacto, porque dependem de uma cobertura mais investigativa que busque enxergar alm das imagens. O Jornalismo Ambiental tem ainda imensos desafios a superar. No adianta apenas acreditar que eles possam ser vencidos, embora isso seja importante. necessrio que os jornalistas e a sociedade estejam dispostos e capacitados para essa tarefa. A prontido para esta luta, que ser difcil e longa, pressupe necessariamente o engajamento e o compromisso. A competncia tcnica no pode ser descartada, se os jornalistas ambientais quiserem cumprir o seu papel, mas fundamental que eles incorporem uma perspectiva poltica, no seu sentido mais amplo, e que tenham coragem para enfrentar os grandes interesses. O atual modelo de desenvolvimento insustentvel e a soluo passa, obrigatoriamente, por uma mudana drstica. Vale a reflexo: no adianta trocar a camisa, nesse caso, talvez seja necessrio esfolar a pele.

Pintando de verde: um flagrante da cobertura ambiental

Pesquisa realizada no segundo semestre de 20061, com o objetivo de descrever e analisar aspectos bsicos da cobertura de temas ambientais em grandes jornais brasileiros, resgatou algumas particularidades que tipificam a relao entre mdia e meio ambiente em nosso pas. Ela teve como objetivos principais: a) mensurar e qualificar a cobertura de meio ambiente na mdia impressa, a partir de duas perguntas bsicas: esta cobertura mesmo

Os dados bsicos desta pesquisa foram apresentados no II Congresso Brasileiro de Jornalismo Ambiental, realizado em Porto Alegre, em outubro de 2007.

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significativa? A temtica ambiental est na capa?; b) avaliar a cobertura a partir dos vrios gneros jornalsticos (notcias/reportagens, colunas, artigos de colaboradores, editoriais, cartas de leitores), tendo como pressuposto que h olhares distintos derivados de ritmos e processos de produo jornalstica; c) identificar as fontes da cobertura nas notcias/reportagens, com ateno especial aos ambientalistas, ONGs e cidados, percebidos como protagonistas: d) relacionar a cobertura ambiental e as questes de gnero. Afinal de contas, quem escreve sobre meio ambiente?; e) quais os principais temas da cobertura ambiental? A pesquisa abrangeu nove jornais, a saber: Folha de S. Paulo, Estado de S. Paulo, O Globo, Jornal do Brasil, Jornal da Tarde, Dirio do Grande ABC, Gazeta Mercantil, Valor Econmico e Jornal do Commercio/RJ. A proposta foi incluir quatro veculos tradicionais da grande imprensa (dois de So Paulo e dois do Rio de Janeiro), um jornal que circula basicamente na capital paulista e um jornal regional, respectivamente Jornal da Tarde e Dirio do Grande ABC, e trs jornais de negcios. A anlise das notcias/reportagens limitou-se aos 4 grandes jornais de So Paulo e Rio de Janeiro (Folha de S. Paulo, O Estado de S. Paulo, O Globo e Jornal do Brasil), mas a anlise dos demais gneros jornalsticos (colunas, notas de leitores, artigos e editoriais) estendeu-se todos os nove veculos. Utilizou-se para compor a amostra, constituda de 30 exemplares de cada jornal, da tcnica do ms construdo, ou seja, foram sorteados no semestre (julho a dezembro de 2006) dias da semana (segunda a sbado) ao longo de todos os meses, de modo a reduzir o peso da incidncia de um tema especial. Com isso, pode-se evitar que a amostra fosse contaminada por um fato especial (isso pode ocorrer na cobertura ambiental em determinadas situaes como, por exemplo, a divulgao de um novo relatrio do IPCC ou mesmo, recentemente, com a demisso da ministra Marina Silva, do Meio Ambiente). Preliminarmente, foi feita uma pesquisa-piloto (uma semana de cobertura em junho de 2006) com o objetivo de testar as hipteses e consolidar as categorias de anlise. Ela permitiu o refinamento dos instrumentos e sinalizou para novas possibilidades que foram incorporadas ao trabalho final. Foram definidas 7 hipteses bsicas que nortearam todo o trabalho:

1) A cobertura ambiental expressiva na mdia impressa e este fato pode ser avaliado pelos seguintes indicadores: Publicao no perodo de pelo menos dois editoriais por veculo no perodo analisado (18 no total); Publicao no perodo de pelo menos 10 notas de coluna ou colunas por veculo no perodo analisado (90 no total); Publicao no perodo de pelo menos 3 artigos de colaboradores por veculo no perodo analisado (27 no total); Publicao no perodo de pelo menos 10 cartas/emails de leitores por veculo no perodo analisado (90 no total); Publicao no perodo de pelo menos uma notcia/reportagem por dia por veculo no perodo analisado (270 no total); 2) Os homens dominam amplamente, enquanto autores, a cobertura ambiental. Isso significa que eles escrevem mais cartas/e-mails, encaminham mais artigos para publicao, produzem mais colunas/notas de colunas e tambm mais notcias/reportagens sobre temas ambientais; 3) As ONGs, os ambientalistas e os cidados comuns (no cientistas, pesquisadores, tcnicos, autoridades, etc.) so fontes secundrias na cobertura ambiental; 4) As pautas ambientais originam-se majoritariamente do estrangeiro e h reduzida importncia das pautas locais; 5) Os trs principais temas da cobertura ambiental na mdia so, pela ordem: a) aquecimento global; b) energia, em especial as chamadas alternativas; c) Amaznia; 6) A cobertura da temtica ambiental nos dois principais jornais paulistas de informao geral (Estado e Folha) mais expressiva do que nos dois jornais cariocas (Globo e JB); 7) A pauta ambiental efetivamente uma pauta multicaderno, ainda que predomine nas editorias ou pginas de cincia e tecnologia.

Uma cobertura relevante

A cobertura ambiental , quantitativamente, significativa na mdia brasileira, registrando-se no total cerca

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de 409 notcias/reportagens sobre a temtica ambiental para os 4 jornais (Folha de S. Paulo, O Estado de S. Paulo, O Globo, Jornal do Brasil), o que representou uma mdia de

102 notcias/reportagens por veculo no perodo ou seja, mais de 3 por dia/veculo (Tabela 1).

TABELA 1 NMERO DE NOTCIAS E REPORTAGENS SOBRE TEMAS AMBIENTAIS.

Veculo Estado de S. Paulo Folha de S. Paulo O Globo Jornal do Brasil Total

N. Notcias 132 91 94 92 409

Em sua maioria, estas notcias/reportagens exibiam um tamanho grande (entre 50 cm x col. e uma pgina, com uma porcentagem menos expressiva para o Jornal

do Brasil, em virtude certamente de seu formato menor (Tabela 2),

TABELA 2 FORMATO DAS NOTCIAS/REPORTAGENS POR VECULO.

Tamanho* Pequeno Mdio Grande Enorme Total

Estado 30 20 73 9 132

Folha 16 9 59 7 91

O Globo 11 12 63 8 94

JB 20 12 45 15 92

Total 77 53 240 39 409

* Pequeno: =< 20 cm x col.; Mdio => 20 cm x col.; Grande =< 50 cm x col. e < pgina inteira; Enorme = 1 pgina ou mais.

As notcias/reportagens receberam 38 chamadas de capa no perodo (9,5 chamadas de capa por veculo), indicando a relevncia da temtica ambiental na pauta diria dos jornais. Tal fato indica o peso da cobertura ambiental

nos veculos analisados, tendo em vista que, na mdia, para cada veculo, houve mais de duas chamadas de capa sobre temas ambientais por semana (Tabela 3).

TABELA 3 NMERO DE CHAMADAS DE CAPA SOBRE TEMAS AMBIENTAIS.

Veculo Estado de S. Paulo Folha de S. Paulo O Globo Jornal do Brasil Total

N. Chamadas 4 9 13 12 38

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As matrias estiveram distribudas por diversas editorias, com predomnio das de Cidades e Cincia,
TABELA 4 MATRIAS DISTRIBUDAS POR EDITORIA.

seguidas pelas de Economia, Nacional e Internacional (Tabela 4).

Editoria Cidades Cincia Economia Internacional Nacional Outro Total

Veculo Estado 34 43 28 1 18 8 132 Folha 27 30 12 6 6 10 91 Globo 40 24 7 11 10 2 94 JB 37 35 5 7 7 1 92 Total 138 132 52 25 41 41 409

Observa-se que a Editoria de Cidades prevalece no Rio de Janeiro, o que no acontece em So Paulo, onde a Editoria de Cincias abriga um maior nmero de reportagens. Provavelmente, este fato tem a ver com a preocupao com a temtica ambiental no Rio de Janeiro, bastante associada percepo tradicional da cidade maravilhosa, ameaada pelo processo de degradao ambiental (ocultamento da paisagem natural, devastao, degradao de rios e da orla martima, poluio das guas, etc.). A cobertura ambiental, para o conjunto dos veculos, est associada basicamente a uma temtica nacional, embora

existam diferenas sensveis quando se consideram os veculos isoladamente ou mesmo quando se comparam os jornais paulistas e cariocas. Como se pode perceber na Tabela 4, os jornais do Rio de Janeiro privilegiam na mesma proporo os temas locais e internacionais, enquanto os jornais de So Paulo repercutem sobretudo os temas nacionais, ocupando a perspectiva internacional um destaque secundrio, e pouca ateno para a temtica local. A cobertura regional, em geral, pouco expressiva (Tabela 5).

TABELA 5 PROCEDNCIA DAS NOTCIAS/REPORTAGENS,

Procedncia Local Regional Nacional Internacional Total

Estado 21 8 78 30 137

Folha 12 10 47 28 97

O Globo 30 11 21 32 94

JB 35 6 17 36 94

N. Notcias 98 35 163 126 422

Observao: Houve matrias que exibiram mais de uma procedncia, ou seja, incluram, por exemplo, foco internacional e nacional.

Nas notcias/reportagens em que a autoria pode ser identificada, observa-se, em geral, uma maior predominncia dos jornalistas (gnero masculino), mas h uma diferena importante quando se comparam as duas capitais: nos jornais cariocas, em conjunto, a autoria de

matrias ambientais predominantemente feminina, sendo que essa situao se sobressai em particular para o Jornal do Brasil, onde as mulheres respondem por mais de 34 do total de notcias/reportagens sobre temas ambientais (Tabela 6).
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TABELA 6 AUTORIA DAS MATRIAS AMBIENTAIS (RELAES DE GNERO).

Gnero Homem Mulher Autoria n.d. Total

Estado 54 39 43 136

Folha 43 22 27 92

O Globo 35 26 34 95

JB 10 33 49 92

Total 142 120 153 415

* Autoria no identificada. Observao: Quando uma notcia/reportagem tinha dois ou mais autores e existia uma igualdade entre nmeros de homens e mulheres, ela foi contabilizada para os dois gneros. Quando o nmero de autores de um gnero prevalecia, ela foi computada para ele apenas.

A participao do cidado comum e das organizaes do Terceiro Setor (por exemplo, ONGs ambientais) no significativa na cobertura ambiental, predominando as autoridades (polticos e especialistas professores e

pesquisadores na rea). Proporcionalmente, as matrias que incluem cidados comuns como fontes representam 13% do total da cobertura, porcentagem que declina para 10% no caso das ONGs (Tabela 7).

TABELA 7 NMERO DE REPORTAGENS COM CIDADOS COMUNS E ONGS COMO FONTES.

Veculo Estado de S. Paulo Folha de S. Paulo O Globo Jornal do Brasil Total

ONGs 19 10 7 8 44

Cidados comuns 21 13 17 17 68

% Total 40 23 24 25 112

A pauta ambiental bastante diversificada nos 4 jornais sob anlise, mas as questes associadas s mudanas climticas (em particular ao dos fenmenos relativos ao clima enchentes, tufes, etc.), poluio em geral e ao aquecimento global predominam. Tm destaque tambm temas como energia e crimes ambientais (os danos

causados por empresas ou mesmo pessoas so reportados com freqncia pelos quatro jornais) e sugestivo perceber como a mdia se interessa por pautas que envolvem animais, sejam aqueles em extino ou submetidos a maus tratos (cachorros, focas, baleias, etc.) (Tabela 8).

TABELA 8 OS PRINCIPAIS TEMAS DA PAUTA AMBIENTAL.

Temas Amaznia Animais Aquecimento global Energia Indgenas Poluio em geral Transgnicos Climas/fenmenos Crime ambiental

Estado 7 9 7 16 8 8 6 17 12

Folha 6 6 15 4 3 9 2 7 8

O Globo 2 4 6 6 2 9 1 24 10

JB 2 13 6 4 1 16 0 13 11

Total 17 32 34 30 14 42 9 61 41

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O meio ambiente e os demais gneros jornalsticos

A temtica ambiental ganhou destaque tambm nos demais gneros jornalsticos sendo que, nesse caso, foram analisados os nove veculos que integraram a amostra. Os jornais publicaram 24 editoriais, sendo o maior nmero deles (7) na Folha de S. Paulo, e apenas um nos jornais de negcios (Gazeta Mercantil, Valor Econmico e Jornal do Commercio/RJ). Nos editoriais, os principais temas foram, pela ordem, Energia, Poluio, Aquecimento Global e IDH. Os veculos publicaram 50 artigos escritos por colaboradores, sendo que a maioria deles foi assinada por homens (91% do total). Em geral, quem escreve j tem voz na sociedade (professores, polticos, autoridades e mesmo jornalistas). Apenas um deles, por exemplo, foi assinado por representante de uma ONG. Os temas principais nos artigos foram Poluio e Energia.

Os jornais trouxeram 133 notas em colunas ou colunas integrais sobre questes ambientais, sendo a maioria delas de Economia, Variedades e Social, nesta ordem. A maioria das colunas ou notas em colunas foi publicada no Globo (42), vindo a seguir a Folha (22), JB (16) e Jornal do Commercio/RJ (15). A maioria das colunas e notas foi escrita por homens (64%) e o tema tratado tinha, prioritariamente, amplitude nacional. Os principais temas, nesse caso, foram Energia, Crime Ambiental e Aquecimento Global, com variaes em funo da temtica bsica da coluna (Social, Economia, Variedades, etc.). Os veculos publicaram tambm 101 cartas/e-mails sobre meio ambiente, a maioria delas no Globo, vindo a seguir o Jornal da Tarde e o Estado de S. Paulo. A maioria delas foi encaminhada pelos homens (69%) e que residiam na prpria cidade de circulao do jornal. Os temas principais foram conservao de prdios e logradouros pblicos, poluio em geral e animais (abandono, maus tratos, etc.).

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