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METODOLOGIAS DE
PESQUISA EM JORNALISMO
uma reviso histrica e perspectivas
para a produo de manuais de
orientao

Copyright 2010
SBPJor / Sociedade
Brasileira de Pesquisa
em Jornalismo

R ESUMO

Elias Machado
Universidade Federal de Santa Catarina

Como rea cientfica o Jornalismo convive com a escassez de

manuais especializados para orientao sobre metodologias e
procedimentos adotados nas prticas de pesquisa. Durante mais
de um sculo publicou-se somente um livro em ingls deste tipo.
No comeo deste milnio, com a progressiva institucionalizao do
Jornalismo como rea de estudos, identificamos o aparecimento de
novas obras de referncia para a pesquisa em jornalismo.
Neste artigo iremos, em primeiro lugar, apresentar uma avaliao
destes manuais (dos pioneiros at os mais recentes) do ponto de
vista da estrutura, dos contedos, dos tipos e das metodologias
discutidas. Em segundo lugar, pretendemos indicar aspectos que
consideramos relevantes para a legitimao da produo mais
sistemtica de manuais de orientao para a prtica cientfica e
para a consolidao da pesquisa em jornalismo.
Palavras-chave: Manuais de Metodologia. Metodologias de
Pesquisa. Pesquisa em Jornalismo. Tipos de Metodologia.

Apresentao

Como rea cientfica autnoma o jornalismo tem pouco mais de

um sculo, embora tenhamos registros de estudos especficos desde o
sculo XVII na Alemanha e em Portugal (GROTH, 1948; SOUSA, 2007).
A produo de manuais de orientao para pesquisa conta com menos
tempo ainda. O primeiro livro do gnero nos Estados Unidos, An
Introduction to Journalism Research, editado por Ralph Nafziger e Marcus
Wilkerson, data de 1949, tendo sido reeditado em 1968. No Brasil, coube
ao professor da Escola de Comunicaes e Artes da USP, Jos Marques de
Melo, em 1972, a autoria do mais antigo manual: Estudos de Jornalismo
Comparado, que replicava o mtodo proposto pelo francs Jacques
Kayser em Une semaine dans le monde. Etude compare de 17 grands
quotidiens pendant 7 jours, de 1953 e Le Quotidien Frances, de 1963.
No longo perodo de mais de um sculo, na bibliografia em ingls,

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METODOLOGIAS DE PESQUISA EM JORNALISMO

portugus, espanhol, italiano e francs, identificamos estes trabalhos
como exemplos raros de obras de referncia capazes de oferecer
parmetros para a prtica da pesquisa cientfica em jornalismo,
predominando os manuais destinados pesquisa do campo cientfico
muito mais amplo e diversificado das Cincias da Comunicao. Apenas
na virada deste milnio, em consonncia com a legitimao internacional
dos estudos em jornalismo, verificamos uma produo editorial mais
sistemtica de manuais especializados como: Metodologia da Pesquisa
em Jornalismo (2007); Global Journalism Research (2008) e The
Handbook of Journalism Studies (2009).
Neste artigo, que elaboramos para este dossi da BJR, iremos,
em primeiro lugar, avaliar estes manuais (dos pioneiros1 at os mais
recentes) do ponto de vista da estrutura, dos contedos, dos tipos e
das metodologias discutidas. Em segundo lugar, pretendemos, como
contribuio especfica deste trabalho aos estudos do campo, indicar
aspectos que consideramos relevantes para a legitimao da produo
mais sistemtica de manuais de orientao para a prtica cientfica e para
a consolidao da pesquisa em jornalismo. O artigo est dividido em
cinco partes: 1) Apresentao, 2) Os mritos e as lacunas dos trabalhos
pioneiros, 3) Os novos marcos como disciplina cientfica, 4) Os desafios
para a produo de manuais e 5) Concluses.
Os mritos e as lacunas dos trabalhos pioneiros

Apesar do intervalo de mais de 30 anos entre o aparecimento dos

dois, os primeiros manuais que identificamos como pioneiros nos Estados
Unidos e no Brasil, An Introduction to Journalism Research, editado
pelos professores da University of Wisconsin, Ralph Otto Nafziger e
Marcus M. Wilkerson da Lousiana State Univesity, de 1949, e Estudos de
Jornalismo Comparado, publicado pelo professor Jos Marques de Melo,
da ECA/USP, em 1972, tm muito em comum. Em vez de livros-texto
sistemticos com a definio do jornalismo como uma rea cientfica
com status prprio, com objeto e metodologias especificas, cada um a
seu modo, apresenta uma coletnea de ensaios e artigos com o resultado
de estudos realizados, com o mapeamento da bibliografia existente em
diversas temticas relacionadas com o jornalismo, alm de resenhar as
linhas de pesquisa consideradas como prioritrias.
Antes de mais nada, necessitamos reconstituir o esprito da poca
naquele perodo para compreender a importncia destas obras. At
ento o jornalismo era muito pouco legitimado academicamente,
sendo considerado um curso de natureza profissional, desconectado
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Elias Machado

do processo de produo de conhecimento (ROGERS, 1994, p. 19).

Em ambos os casos os responsveis pelos manuais so discpulos dos
fundadores do jornalismo como rea cientfica nos Estados Unidos
e no Brasil e assumiram para si a tarefa herclea de consolidar o
Jornalismo como uma Cincia Social. Ralph Nafziger doutorou-se pela
Universidade de Wisconsin, em 1936, no Programa de Doutorado em
Jornalismo criado por Willard Grosvener Bleyer, em 1927 (AVERY, 1990,
p. 296). Jos Marques de Melo, primeiro doutor com tese defendida
sobre jornalismo no pas, em 1973, estudou e desenvolveu atividade
de iniciao cientfica com Luiz Beltro, decano na institucionalizao
da pesquisa sistemtica entre os professores brasileiros nos anos 1960
na Universidade Catlica de Pernambuco.
At o lanamento dos livros de Nafziger e Wilkerson e de
Marques de Melo, tanto nos Estados Unidos quanto no Brasil inexistia
qualquer parmetro cientfico para a pesquisa em jornalismo. A
escassa bibliografia localizada estava dividida entre estudos tericos
ensasticos, memrias de velhos jornalistas e manuais tcnicos para
o ensino da prtica profissional. O livro de Nafziger aparece no exato
momento em que, depois de permanecer 14 anos, 5 deles como diretor
de pesquisa da Escola de Jornalismo na Universidade de Minessotta, o
autor, ento com 53 anos, regressou, em 1949, para Wisconsin, na
condio de diretor da Escola de Jornalismo. O de Marques de Melo,
que em 1968, com apenas 25 anos, assumira a chefia do Departamento
de Jornalismo e Editorao da recm-criada Escola de Comunicaes
e Artes da USP, em que ministrava as disciplinas de Jornalismo
Comparado e Teoria e Mtodo da Pesquisa em Jornalismo, apresentava
os resultados das primeiras pesquisas conduzidas com embasamento
cientfico no pas. Algumas delas desenvolvidas na Faculdade de
Jornalismo Casper Lbero. Antes, Marques de Melo havia substitudo
Luiz Beltro como professor do Curso de Jornalismo da Universidade
Catlica de Pernambuco e dirigido o Departamento de Investigao
Cientfica do Instituto de Cincias da Informao.
Se tinham muito em comum do ponto de vista do significado histrico,
havia uma diferena fundamental nas duas obras no tocante ao propsito
por trs destas iniciativas. A organizada por Nafziger, em parceria com
Wilkerson, que fora preparada pelo Conselho de Pesquisa em Jornalismo da
Association of Accredited Schools and Departments of Journalism, entidade
fundada por Willard Bleyr, em 1917, atendia aos interesses da instituio
de promover e estender a aplicao de mtodos de pesquisa para o estudo
e a prtica do jornalismo (NAFZIGER, 1949, p.5). A publicada por Marques

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de Melo, representava o esforo pessoal da principal liderana da que
se tornaria no perodo entre 1970 e 1990 a mais importante Escola de
Jornalismo do pas e pretendia contribuir para o desenvolvimento dos
estudos sobre a prtica profissional, oferecendo orientao metodolgica
adequada para a implantao da pesquisa cientfica nas escolas de
Jornalismo (MARQUES MELO, 1972, p.11).
A coletnea publicada por Nafziger e Wilkerson contm, alm da
apresentao do prprio Nafziger e de uma concluso de Frank Luther
Mott, professor da University of Missouri, textos de professores que
estavam ativamente engajados com a prtica da pesquisa em Missouri,
Stanford, Northwestern, Illinois e de pesquisadores vinculados
Columbia Brodadcasting System em campos de interesse como Histria
e Legislao e na aplicao de mtodos como a Estatstica, a Entrevista,
a Anlise de Contedo e a Pesquisa Experimental. O livro de Marques de
Melo, mais que um levantamento das diversas metodologias utilizadas,
como revela o ttulo da obra, adota uma delas como modelo e traz trs
captulos mais tericos, dedicados ao estudo do jornalismo comparado
na Amrica Latina, a imprensa como objeto de estudo cientfico no
Brasil e a pesquisa da Imprensa na Amrica Latina, e trs captulos com
resultados de pesquisas empricas com a aplicao do mtodo concebido
pelo francs Jacques Kayser: estudo comparativo dos jornais dirios de
So Paulo, estudo comparativo de cinco revistas semanais ilustradas e
estudo comparativo da violncia no jornalismo brasileiro.
Uma anlise da estrutura das obras indica que a diferena de
propsitos fica mais ntida em An Introduction to Journalism Research
pela incluso de um texto de introduo de Ralph Nafziger que, mesmo
sem uma discusso mais sistemtica nos demais captulos, levanta, como
veremos mais adiante, questes de fundo na definio do objeto, na
concepo da pesquisa cientfica, na necessidade de profissionalizao
dos procedimentos adotados nos estudos da rea e no imperativo da
articulao da pesquisa com o ensino nas escolas de Jornalismo. Na
apresentao de Marques de Melo, que mais parece um prefcio, em
nenhum momento, faz-se nem uma definio do jornalismo como rea
cientfica, nem - como fizera com propriedade Nafziger - so elencados
aspectos considerados importantes para delimitar a prtica da pesquisa
no campo. Trata-se, de uma nota explicativa sobre a natureza do livro,
a origem dos ensaios, antes divulgados em peridicos especializados, e
os objetivos de sua publicao na forma de livro.
Logo no comeo do pequeno texto de oito pginas, depois de afirmar
que a pesquisa em jornalismo um campo de atividades em contnuo
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progresso e evoluo, Nafziger defende que o trabalho cientfico na rea

no pode se contentar com descries ou explicaes de como as coisas
so feitas ou como operam a imprensa, o rdio e o cinema, devendo
incluir estudos histricos, examinar criticamente o social, como tambm
o valor de mercado das prticas e servios de comunicao e explorar
as relaes dos meios de comunicao com outros campos de estudo
(NAFZIGER, 1949, p.1). E, um pouco mais adiante, Nafziger sustenta
que, provavelmente, o desenvolvimento mais significante no estudo do
Jornalismo tenha sido o recente progresso no uso de novos mtodos
e procedimentos oriundos de disciplinas como Psicologia, Sociologia,
Antropologia e Cincia Poltica para a compreenso de seus problemas.
A partir da possibilidade de aplicao dos mtodos cientficos para
resolver os problemas da prtica profissional e da pesquisa, Nafziger
conclui que a questo : quais so as cincias que esto contribuindo
para o jornalismo? Como as cincias podem ajudar o Jornalismo a
aperfeioar seus mtodos e prticas? E como o Jornalismo poderia
dar continuidade a suas relaes com a cincia? E o prprio Nafziger
responde que o desenvolvimento da pesquisa em jornalismo conduzia,
gradualmente, incorporao dos quatro estgios do mtodo cientfico:
1) busca dos fatos, investigao por observao e experimento; 2)
formulao de teorias para explicar os dados; 3) anlise do material; e
4) testar a teoria e verificar os dados.
A tarefa preeestabelecida do manual de funcionar como uma sonda
exploratria que fosse capaz de sugerir reas e mtodos de estudo,
tendncias e possibilidades de pesquisas futuras, de certo modo,
como reconhecido por Nafziger (Op. cit., p. 6), condicionou as escolhas
dos colaboradores e a opo pela discusso de metodologias, com
predomnio, das tcnicas quantitativas. Do comeo ao fim da coletnea,
acentua Nafziger (Op. cit.p. 7), certos pressupostos so essenciais
como, por exemplo: a) deve-se evitar estudar os meios de comunicao
desconectados do pblico e dos seus problemas (DEWEY, 1927) e b)
a complexidade social requer uma perspectiva mais ampla sobre
o que constitui o campo de estudo e o problema do Jornalismo. No
mundo moderno, conclui Nafziger, o teste de valor dos estudos sobre
jornalismo passa pela praticidade ou pela utilidade do conhecimento
obtido para os meios e para a sociedade porque a pesquisa no pode
estar desvinculada dos seres humanos que operam ou que so afetados
pelos meios de comunicao.
Como vimos, ainda que sem entrar no mrito de definir o Jornalismo
como cincia com status prprio, o texto introdutrio de Nafziger

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METODOLOGIAS DE PESQUISA EM JORNALISMO

postula a necessidade do uso de mtodos consagrados pelas cincias
sociais e exatas e trata de pontos cruciais que devem ser considerados
na aplicao destes procedimentos nos estudos em jornalismo. E, o que
me parece um aspecto mais importante, que como constataremos na
sequncia, anos depois seria emulado em parte por Marques de Melo,
a contnua mutao do jornalismo nas sociedades daquele perodo
conduziu Nafziger numa outra direo, concluindo que o uso dos
mtodos quantitativos centrados na anlise de contedo dos meios e na
resposta das audincias implicaria um passo inicial no desenvolvimento
das Cincias da Comunicao2. Uma nova cincia, diferente da proposta
original de Bleyr centrada no Jornalismo, e que contaria com a contribuio
direta de Nafziger, que editou em 1958 com David White, o autor da
teoria do gatekeeping aplicada ao jornalismo, o Manual Introduction to
Mass Communication Research Methods.
No livro de Marques de Melo, o projeto de constituio de uma
cincia do Jornalismo, ainda que de forma assistemtica, perpassa vrios
dos ensaios da parte inicial da obra. A comear pelo primeiro em que
apresenta o modelo metodolgico proposto por Jacques Kayser. No
pargrafo de abertura, Marques de Melo destaca o trabalho de Kayser
que concebeu um acervo metodolgico baseado na dissecao dos
jornais, na sua anlise crtica e comparativa, capaz de propiciar a criao
de uma cincia da imprensa (MARQUES DE MELO, 1972, p. 17). A partir
dos estudos sobre a imprensa realizados por socilogos, psiclogos
e educadores, com visveis contribuies das cincias sociais, Kayser
buscou realizar pesquisas que possibilitassem estudos comparativos,
colocando em evidncia as caractersticas estruturais dos peridicos, em
particular dos dirios de lnguas diferentes no mesmo pas.
Se a coletnea de Nafziger e Wilkerson compilava textos sobre vrios
mtodos de pesquisa, a de Marques de Melo priorizava a exposio do
mtodo comparativo e, ao mesmo tempo, procurava demonstrar como
a imprensa se constitura como objeto de estudo cientfico no Brasil. E,
neste caso, por mais contraditrio que parea, Marques de Melo, que
empreendeu um trabalho meticuloso para levantar estudos da imprensa
como fonte, em vez de seguir os passos de Jacques Kayser de apostar na
autonomia do campo jornalstico, o que estava fazendo era revelar que,
como objeto, o jornalismo era passvel de servir aos propsitos das mais
variadas cincias, da Sociologia Psicologia, passando pela Geografia
Histria, da Antropologia Lingustica. Na segunda parte deste captulo,
Marques de Melo a sim, volta-se para os estudos que denomina como
cientficos em Jornalismo, identificando o trabalho do professor Pedro
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Elias Machado

Parafita Bessa, da Faculdade de Filosofia da Universidade de Minas Gerais,

publicado em 1952, como a primeira pesquisa quantitativa no pas.
Na segunda parte do captulo, Marques de Melo credita a Luiz
Beltro o mrito de fundar o centro pioneiro de pesquisa cientfica
em Jornalismo, na Universidade Catlica de Pernambuco, em 1963.
Naquele perodo, seja pela disseminao mundial da proposta de Wilbur
Schramm, seja pelo crescimento das relaes com o CIESPAL (MEDITSCH,
1992), o Instituto fundado por Beltro nasceu com a face da nova
Cincia da Comunicao, recebendo o nome de Instituto de Cincias da
Informao. A vinculao ao campo da Comunicao em nada impediu
que a pesquisa sobre Jornalismo fosse desenvolvida. O primeiro projeto
consistiu na realizao de investigao sobre os reflexos da falta de
jornais dirios no Recife durante a greve dos grficos e o segundo tratou
do estudo da reportagem policial nos jornais de Recife. Marques de Melo,
que participou como assistente de Beltro, considera este caso como a
primeira atividade regular de iniciao cientfica em Jornalismo no pas.
Na terceira parte deste captulo e no captulo trs, cada vez mais,
fica evidente a mutao do objeto do Jornalismo para as Cincias
da Comunicao. De Jornalismo Comparado a disciplina passa
Comunicao Comparada e o levantamento bibliogrfico abrange 100
ttulos publicados sobre Comunicao Comparada no Brasil ou por
brasileiros no exterior. Se o ttulo do terceiro captulo ainda mantm a
vinculao indireta com o jornalismo - A pesquisa de imprensa na Amrica
Latina. O papel do CIESPAL -, logo no tpico de abertura do texto - A
Pesquisa em Comunicao - este tipo de relao desaparece. O prprio
Marques de Melo, na terceira e ltima parte do captulo, sustenta que no
se pode analisar a pesquisa de imprensa, dissociando-a do contexto da
pesquisa em comunicao, tratando-se de vinculao natural, pelo interrelacionamento dos meios de comunicao na sociedade.
As principais limitaes destes dois manuais seminais so
decorrentes de pelo menos quatro fatores complementares: 1) o simples
fato da inexistncia de literatura especializada sobre metodologia de
pesquisa at ento indicava as dificuldades para a institucionalizao
do Jornalismo como disciplina cientfica autnoma; 2) claramente os
livros so trabalhos de apresentao de mtodos e procedimentos e
nenhum deles representava um manual elaborado com o propsito
de ensinar a pesquisar em jornalismo, no mximo, compartilhavam
experincias de pesquisa. Ao comentar o livro de Nafziger e Wilkerson,
Avery (1990, p. 299) avalia que, no geral, o melhor que pode ser
dito que era um comeo, uma coleo de seis ensaios sobre vrios

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METODOLOGIAS DE PESQUISA EM JORNALISMO

aspectos da pesquisa em jornalismo; 3) nenhum dos dois tinha a forma
de um manual estruturado para o ensino da pesquisa em jornalismo,
com uma definio concreta do Jornalismo como disciplina cientfica,
delimitao do seu objeto de estudo, demarcao de um quadro terico
de referncia e resenha das metodologias empregadas para o estudo
cientfico deste objeto; 4) naquele momento estava, cada vez mais,
ntida a tenso entre o Jornalismo como cincia com status prprio,
destinada ao estudo da prtica profissional como defendia Willard Bleyr,
em contraposio s Cincias da Comunicao, mais voltadas para a
pesquisa da comunicao como fenmeno humano mais amplo, que
ultrapassava o escopo dos meios de comunicao, como proposto por
Wilbur Schramm (ROGERS, 1994, pp. 18-19).
Os novos marcos como disciplina cientfica

Na virada deste milnio, em consonncia com a legitimao

internacional dos estudos em jornalismo, verificamos uma produo
editorial mais sistemtica de manuais especializados como: Metodologia
da Pesquisa em Jornalismo (2007); Global Journalism Research (2008); e
The Handbook of Journalism Studies (2009). Se na primeira parte deste
artigo vimos que houve um intervalo de tempo de mais de 30 anos
entre a publicao de An Introduction to Journalism Research e Estudos
de Jornalismo Comparado, percebemos que agora, pelo contrrio,
o Brasil teve a primazia de publicar um manual de referncia, com
pesquisadores vinculados ao pas, antes que os colegas no exterior.
Como no caso das duas obras pioneiras estes trs manuais tm muito
em comum: so coletneas de ensaios produzidos por acadmicos
renomados em determinadas reas ou com experincia em mtodos
especficos, elaborados a partir de aes de pesquisadores articulados
em torno de associaes cientficas.
O livro Metodologia da Pesquisa em Jornalismo, uma coletnea
organizada por Marcia Benetti, da Universidade Federal do Rio Grande do
Sul, e Claudia Lago, da Universidade Anhembi Morumbi, de So Paulo,
ambas diretoras da Associao Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo,
tem por objetivo auxiliar pesquisadores e orientadores, da ps-graduao
e da graduao, na articulao entre teoria, problematizao, objeto e
mtodo, explicitando mtodos e casos de metodologias aplicadas neste
campo de conhecimento:
o leitor encontrar, em um primeiro momento, artigos que, ao
falarem sobre determinados mtodos, discutem sua pertinncia em

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Elias Machado

relao aplicao nas pesquisas em Jornalismo. Em seguida so

apresentados textos que detalham sua aplicao em pesquisas. Por fim,
textos que descrevem metodologias de pesquisas aplicadas (BENETTI;
MACHADO, 2007, p. 18).

Dividido em trs partes, 1) Mtodos, conceitos e interseces com

o jornalismo; 2) Aplicao dos mtodos de pesquisa em jornalismo; e 3)
Exemplos de pesquisas e seus mtodos, o livro conta ainda com uma
apresentao e o prefcio do decano dos pesquisadores brasileiros, Jos
Marques de Melo, autor do primeiro manual brasileiro.
Ao comearmos a leitura deste manual, que rene trabalhos de 15
colaboradores de 12 instituies diferentes, do Brasil, Estados Unidos
e Portugal, identificamos, de imediato, o alerta das organizadoras para
o fato de que a elaborao e execuo de um trabalho de pesquisa
se inserem num complexo processo de construo terica, busca
metodolgica e escolhas propriamente tcnicas, que exigem sempre
uma postura epistemolgica:
No caso das pesquisas do campo da Comunicao em geral, e
do Jornalismo em particular, marcadas pela multidimensionalidade,
imperioso aprofundar a compreenso da esfera metodolgica das
pesquisas, quando menos porque nossos objetos de estudo so
frequentemente multidisciplinares e se apoiam em metodologias
formatadas em outras disciplinas (BENETTI; LAGO, 2007, p. 17).

Menos de um ano depois apareceu Global Journalism Research.

Theories, Methods, Findings, Future, editado por Martin Lffelholz, da
Universidade de Ilmenau, na Alemanha, e David Weaver, da Universidade
de Indiana, nos Estados Unidos. A coletnea, que est estruturada em seis
partes: 1) Introduction to journalism research; 2) Theories of Journalism
Research; 3) Methodology and Methods of Journalism Research; 4)
Selected paradigms and findings of journalism research; 5) The future of
journalism research; e 6) Conclusions, contm trabalhos apresentados
na Journalism Research in an Era of Globalization, realizada na cidade de
Erfurt, em 2004, pelo Instituto de Mdia e Comunicao da Universidade
Tcnica de Ilmenau com apoio da Escola de Jornalismo da Universidade
de Indiana, nos Estados Unidos e da Diviso de Estudos em Jornalismo
da Associao Alem de Comunicao.
Global Journalism Research descrito, sem falsa modstia pelos
editores, como um compndio que, pela primeira vez, trata de quatro
aspectos relevantes em um nico livro: 1) apresenta as principais
questes tericas contemporneas considerando que a pesquisa em

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METODOLOGIAS DE PESQUISA EM JORNALISMO

jornalismo necessita superar os parmetros nacionais ou culturais;
2) descreve a metodologia de pesquisa comparativa e os principais
instrumentos para conduzir estudos empricos (sondagem, anlise de
contedo, observao); 3) prov uma perspectiva real por apresentar
paradigmas relevantes e descobertas da pesquisa em jornalismo na sia,
frica, Europa e Amricas do Norte e Latina; e finalmente, 4) levanta
questes de como a globalizao afeta a pesquisa em jornalismo como
disciplina e desafia os paradigmas tradicionais baseados sobre o conceito
de estado-nao e suas fronteiras.
O mais recente e ltimo dos trs manuais, The Handbook of Journalism
Studies,de 2009, editado por Thomas Hanitzsch, da Universidade de
Zurique, na Sua, e Karin Wahl-Jorgensen, da Universidade de Cardiff, no
Reino Unido, conta com a chancela oficial do Journalism Interest Studies
Group da International Communication Association. O manual mapeia
o crescimento dos estudos de Jornalismo, explorando o estado das
teorias e sugere uma agenda para pesquisas no contexto internacional.
O volume est estruturado em torno de questes tericas e empricas
e cobre conhecimentos sobre organizaes jornalsticas; contedo
das notcias; jornalismo e sociedade e jornalismo em um contexto
global. Cada captulo explora conceitos, pensadores e textos, contexto
histrico, estado da arte, questes metodolgicas, mritos e vantagens
dos estudos e direes para futuras pesquisas.
Em vez de uma discusso das metodologias, ao menos das mais
empregadas nos estudos em Jornalismo, como de certo modo, ocorreu
nas outras duas obras deste perodo, neste Manual encontramos ao
longo dos diversos captulos uma reviso da bibliografia de referncia
em cada um dos temas, categorias de anlise ou conceitos elegidos pelos
editores como centrais para a compreenso dos estudos neste campo de
pesquisa. Nem mesmo nos trs nicos casos em que as metodologias
especficas so discutidas: agenda setting, audincia e Histria, os
mtodos em si so definidos, as suas matrizes epistemolgicas discutidas
e os procedimentos adotados para o desenvolvimento deste tipo de
atividade cientfica so apresentados de forma sistemtica. Em aparente
contradio com este predomnio da exposio de conceitos ou da
reviso da bibliografia de referncia, como se pode verificar no prefcio
escrito pelos editores, o Manual reivindica o propsito de oferecer
uma perspectiva das diversas tradies tericas, epistemolgicas e
metodolgicas: Esperamos que o livro possa impulsionar as fundaes
intelectuais dos estudos de Jornalismo, provendo o leitor com uma
perspectiva do jornalismo como um campo dinmico de estudos atravs
BRAZILIANJOURNALISMRESEARCH-Volume6-Nmero1- 2010 19

Elias Machado

de suas diversas tradies epistemolgicas, tericas e metodolgicas

(HANITZSCH; WAHL-JORGENSEN, 2009, p. XI). Todos os demais 27
captulos so dedicados a tpicos como ensino, pesquisa, rotinas
jornalsticas, gatekeepers, gnero, objetividade, fontes, convergncia,
valores notcia, discurso, ideologia, enquadramento, narrativa,
mercantilizao das notcias, jornalismo cidado, democracia, relaes
pblicas, tica, legislao, regulao, recepo, globalizao, servio
pblico, cobertura em pocas de guerra e paz, estudos comparativos e
desocidentalizao dos estudos sobre jornalismo.
Destes trs manuais, Metodologia de Pesquisa em Jornalismo o que
tem uma proposta mais equilibrada, com uma estrutura de trs partes,
cada uma delas dedicada a aspectos diversos e complementares, indo
desde os conceitos e interseces com outras reas, passando pela
aplicao de mtodos, at a citao de exemplos de uso destes mtodos,
ainda que seja muito menos sistemtico que os outros dois trabalhos,
carea de uma conceituao explcita do Jornalismo como disciplina
cientfica e exista uma disparidade entre os diferentes captulos, uns
mais bem fundamentados que os outros, algo muito comum nestas
coletneas, sempre dependentes de mltiplos colaboradores, cada um
formado em uma tradio cientfica especfica. Como vimos antes quando
analisamos os trabalhos pioneiros de Nafziger e Wilkerson e de Marques
de Melo, nenhum dos livros incorpora a forma clssica do manual de
pesquisa, com definies de cincia, objeto, metodologia, formulao de
problema, construo de hipteses e elaborao de projetos, adotando
uma estrutura hbrida, com predomnio s vezes da discusso conceitual,
noutras da aplicao das metodologias ou da apresentao de exemplos
de uso dos mtodos e s vezes convivendo com uma tenso entre os
dois modelos, sem conseguir assumir do ponto de vista do contedo
uma identidade prpria deste tipo de obra de referncia.
A ambiguidade da estrutura destes manuais em parte decorre da
concepo dos organizadores sobre o escopo da pesquisa em jornalismo.
Desde o princpio, nos tempos de Nafziger e Wilkerson ou de Marques
de Melo, fica evidente que os estudos cientficos em jornalismo so
dependentes do uso de metodologias oriundas de outras disciplinas
cientficas. Nem mesmo Willard Bleyer postulava que o Jornalismo fosse
uma nova cincia social aplicada. No mximo seria uma cincia que
empregava metodologias aplicadas nas cincias sociais. Marques de
Melo (1972) identifica como matrizes para as pesquisas em jornalismo
(Psicologia, Antropologia, Sociologia, Histria, Geografia Humana,
Cincia Poltica e Linguistica). Zelizer (2004) sustenta como fontes para a

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METODOLOGIAS DE PESQUISA EM JORNALISMO

pesquisa em jornalismo: Histria, Cincia Poltica, Estudos da Linguagem,
Sociologia e Estudos Culturais.
exatamente esta juno e articulao de diferentes disciplinas,
com seus prprios pressupostos, que obriga a um aprofundamento no
s a respeito dos paradigmas prprios do que se pretende articular,
mas tambm sobre as diferentes respostas metodolgicas produzidas
historicamente em referencia a estes parmetros. E, se essa premissa
verdadeira, fato que muitas vezes no acompanhada de uma prxis
rigorosa [...] (BENETTI; LAGO, 2007, p. 17).

Ao compararmos a diversidade de conceitos, referncias

bibliogrficas, categorias de anlise e metodologias includos em cada
um destes manuais verificamos que ainda que o grau de complexidade
atingido pelo Jornalismo como disciplina cientfica ao longo destes ltimos
50 anos tenha aumentado, em muitos casos as metodologias empregadas
so similares aos modelos concebidos no sculo passado. Se no manual
de Nafziger e Wilkerson (1949) identificamos seis tipos de metodologias
empregadas (Historia, Legislao, Estatstica, Entrevista, Anlise de
Contedo e Mtodo Experimental), em Metodologia de Pesquisa em
Jornalismo constatamos o uso de 10 aplicaes metodolgicas, algumas
delas variantes hbridas de modelos consagrados como o do Estudo
de Processos de Produo - Newsmaking , da Entrevista e da Anlise
de Contedo (Histria, Antropologia, Economia Poltica, Agendamento,
Anlise do Discurso, Anlise do Contedo, Anlise da Pragmtica da
Narrativa, Newsmaking). O Handbook of Journalism Studies inclui ainda
mais duas metodologias: estudos de audincia e estudos de observao,
sendo que, ao menos uma, os estudos de observao, tem como matriz
a Antropologia ou o Newsmaking.
Neste trabalho que, como o prprio ttulo define melhor que o prefcio
e a apresentao dos editores, trata-se de um livro-texto sobre teorias
do jornalismo, dois pontos merecem comentrios mais detalhados. Pela
primeira vez na bibliografia de referncia sobre jornalismo, conceitos
como valores notcia e rotinas de produo, altamente datados, so
submetidos a uma crtica sistemtica luz dos estudos contemporneos
(BECKER; VLAD, 2009, p. 59; HARCUP; ONEILL, 2009, p. 161). Nada pode
ter provocado consequncias mais desastrosas para a compreenso
da prtica jornalstica, em particular nos estudos brasileiros, do que a
aceitao pacfica dos pressupostos tericos contidos nos conceitos de
rotinas produtivas e de valores notcias. Nos dois casos, em vez de utilizar
a realidade para colocar prova os conceitos, em geral o pesquisador

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Elias Machado

ajustava a realidade aos limites destes conceitos, constituindo um crculo

vicioso em que quanto mais se pesquisava, menos se sabia sobre o
objeto estudado. Em segundo lugar, uma vez mais, um livro-texto que
postula representatividade mundial desconhece tericos do jornalismo
importantes como o alemo Tobias Peucer, os espanhis Aguinada,
Lorenzo Gomis, Rodrigo Alsina e Jos Luiz Martinez Albertos, os italianos
Carlo Sorrentino e Giovanni Bechelloni, o cubano Octavio de la Suaree e
o brasileiro Adelmo Genro Filho, entre muitos outros (MACHADO, 2006).
Os desafios para a produo de novos manuais

Como vimos, os raros manuais publicados at aqui com orientaes

para a pesquisa cientfica em jornalismo so deficientes em vrios aspectos
uma vez que tm estrutura hbrida, assumindo uma forma que fica entre
o livro-texto sobre teorias do jornalismo em que os principais conceitos da
rea so apresentados, discutidos e problematizados e o livro de divulgao
dos mtodos aplicados nos estudos cientficos no campo do Jornalismo,
que resenha algumas destas metodologias. O simples fato de que tenhamos
to poucos manuais e que entre os existentes nenhum cumpra plenamente
com as funes que identificamos nos melhores exemplares de livros de
referncia do gnero, como comentado por Avery no artigo sobre Nafziger
(AVERY, 1990, p. 299), indica como so imensas as lacunas da pesquisa
em jornalismo. O primeiro desafio consiste em compreender que a prtica
cientfica pressupe o acesso a manuais capazes de oferecer a orientao
sobre a natureza da disciplina, do objeto de estudo e das metodologias
empregadas para decifrar os seus enigmas.
A universalidade do fenmeno, a complexidade das teorias, a
multiplicidade dos autores e a diversidade de metodologias inviabiliza
por completo a possibilidade de produo de um manual ou de um
livro-texto que trate de todos estes aspectos em um mesmo volume.
De certo modo o carter insuficiente deste modelo de manual que
opta pela aproximao panormica que sobrevoa o territrio sem
acesso aprofundado a nenhum objeto determinado, fora pontuado
com acuidade pelo prprio Ralph Nafziger, mais de 50 anos atrs,
afirmando que nenhum dos captulos de Journalism Research explicava
por completo o assunto (NAFZIGER, 1949, p. 6). Cada contribuio bem
poderia ser expandida para uma monografia separada, permitindo um
tratamento mais cabal do tpico. Como acontece em todas as disciplinas
consolidadas, cada vez mais, devemos distinguir os livros-texto sobre
as teorias, dos manuais tericos sobre metodologias de pesquisa, dos
manuais didticos de aplicao de uma determinada metodologia, dos

22 BRAZILIANJOURNALISMRESEARCH-Volume6-Nmero1- 2010

METODOLOGIAS DE PESQUISA EM JORNALISMO

manuais sobre como elaborar projetos de pesquisa. Cada um destes
tipos de manual tem propsitos especficos e a experincia revela que
elaborao de um que atenda s diversas funes da multiplicidade
de modelos existentes acaba por conduzir a um trabalho de Ssifo,
condenado ao eterno fracasso.
A institucionalizao plena do Jornalismo como disciplina cientfica
passa pela produo sistemtica de todos estes manuais e pressupe
a ruptura com o modelo de pesquisa centrado na simples importao
de metodologias concebidas por outras disciplinas, com propsitos
distintos e, muitas vezes, destitudas de ferramental adaptado s
demandas cognitivas do campo jornalstico e dos procedimentos
necessrios para identificar, caracterizar, definir, classificar e sistematizar
a prtica do jornalismo como objeto do conhecimento cientfico. Na
condio de objeto multidisciplinar de estudos que atrai o interesse de
pesquisadores de qualquer rea do conhecimento, independentemente
de qualquer vinculao direta do ponto de vista profissional, o jornalismo
pode sobrevir da mera utilizao dos mtodos desenvolvidos noutras
disciplinas. Como disciplina cientfica com status autnomo que postula
uma legitimao no mundo da cincia o Jornalismo deve evitar aplicar
metodologias de reas diferentes porque a especificidade do objeto
construdo pelos pesquisadores de cada campo acadmico exige a
criao de mtodos prprios (MACHADO, 2005).
Na prtica multidisciplinar que caracteriza a produo do
conhecimento cientfico na contemporaneidade, em vez de importar
acriticamente metodologias e procedimentos de disciplinas da mesma
ou de outras reas cabe aos pesquisadores, sempre em conexo com
as particularidades do objeto de estudo, inventar a partir do ferramental
existente nas mais diversas cincias os mtodos requeridos para a
realizao do trabalho investigativo. Como uma cincia social aplicada
que tem a prtica do jornalismo como objeto de estudo, o jornalismo
permite trs tipos de pesquisa: a terica, a emprica e a aplicada. As
trs so complementares e, muitas vezes, uma retroalimenta a outra.
A tradio das Cincias Humanas que predomina nos estudos em
jornalismo tem dificuldades para reconhecer a prtica profissional como
objeto legtimo de conhecimento, mesmo em se tratando de pesquisa
terica, e rejeita por completo a possibilidade da pesquisa aplicada .
Sem manuais tericos em que o jornalismo seja definido como uma
cincia social aplicada dentro das cincias da comunicao, que utiliza
metodologias e procedimentos especficos e em que a diversidade de
construo de objetos (tericos, empricos e aplicados) esteja garantida,
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Elias Machado

dificilmente a disciplina receber a legitimao necessria para

estabelecer pesquisas multidisciplinares em p de igualdade com as
demais cincias. A natureza multidisciplinar do conhecimento cientfico
contemporneo requer, em particular em uma cincia social aplicada, a
indissociabilidade dos trs tipos de pesquisa: a terica, a emprica e a
aplicada. Uma vez legitimados do ponto de vista terico estes trs tipos
de pesquisa cabe elaborar manuais sobre metodologias e procedimentos
aplicados s diferentes modalidades.
Os manuais sobre metodologias especializadas no caso de
pesquisas tericas e empricas ainda so raros e, em se tratando de
pesquisas aplicadas, totalmente inexistentes. Na rea mais ampla das
cincias da comunicao bons manuais tericos (VASSALLO DE LOPES,
2001; SANTAELLA, 2001; IGARTUA, 2006, VASSALLO DE LOPES; BRAGA;
MARTINO, 2010) e sobre determinadas metodologias (ALTHEIDE, 1996;
BUDDEMBAUM; NOVAK, 2002; LINDLOF; TAYLOR, 2002; HAYES, 2005;
RIFFE, 2005) so, cada vez mais comuns. Os manuais sobre metodologias
utilizadas em pesquisas aplicadas esto ainda a aguardar pela boa
vontade dos pesquisadores em aceitar esse desafio, que esperamos seja
estimulado por este artigo. Nas sociedades midiatizadas e constitudas
pela tecnologia sem completar o processo de conhecimento, que vai da
definio conceitual, passa pelo estudo de objetos empricos e culmina
na aplicao, atravs da inovao, uma cincia nunca consegue plena
institucionalizao (PINTO, 2005, Vols. 1/2).
Por fim, vale registrar dois equvocos comuns na pesquisa em
jornalismo que vm reforar a urgncia de produzirmos novos
manuais, dos mais diversos tipos, para orientao dos envolvidos em
prticas cientficas. O primeiro est relacionado com a incapacidade
para diferenciar, na metodologia, o quadro terico de referncia
que serve como matriz para o modelo metodolgico adotado, dos
procedimentos utilizados para operacionalizar as etapas da pesquisa
(VASSALO LOPES, 2001, p. 89 e sgs.). Nos estudos tericos, muitas
vezes, o pesquisador revela dificuldades em construir o referencial
terico que orienta a pesquisa e, mais ainda, para apresentar, definir
e fundamentar as tcnicas utilizadas em cada fase do trabalho.
O segundo tem a ver com a confuso, em parte decorrente da
tradio histrica das pesquisas conduzidas no Bureau of Applied
Social Research por Paul Lazarsfeld, entre os anos 1940 e 1960 na
Universidade de Columbia, nos Estados Unidos (ROGERS, 1994), entre
pesquisa de mercado com objetivo de identificar hbitos e atitudes
(BUDDEMBAUM; NOVAK, 2002) e pesquisa aplicada como atividade

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METODOLOGIAS DE PESQUISA EM JORNALISMO

cientfica destinada ao desenvolvimento de tcnicas, tecnologias,
processos, linguagens, formatos e prottipos (MACHADO, 2006).
Concluses

Depois de mais de cem anos da institucionalizao do jornalismo

como disciplina, continuamos sem dispor de bons manuais de
orientao para as prticas de pesquisa, no nvel das melhores obras do
gnero em outras disciplinas, incluindo a rea mais ampla das cincias
da comunicao. A legitimao do jornalismo como campo cientfico
depende da produo de bons manuais, estruturados para atender os
diferentes objetivos das prticas acadmicas, desde manuais tericos,
passando por manuais de ensino de metodologias especficas, at
manuais na forma de livros-texto de teorias do jornalismo. Mais que
coletneas com trabalhos feitos por colaboradores com variado perfil e
formao cientfica muito diversa, necessitamos de obras de referncia
capazes de definir o Jornalismo como cincia, com objeto e metodologias
especficos e status prprio.
Dos diversos tipos de manuais, os de livros-texto sobre teorias do
jornalismo so cada vez mais recorrentes (TRAQUINA, 1993; BERKOWITZ,
1997; BERGER; MAROCCO, 2006, 2008; BEER; MERRIL, 2008; TUMBER,
2008;, 1997; ALLAN, 2009), embora com evidente predomnio da
matriz anglo-europia, em particular do eixo Estados Unidos, Reino
Unido e Alemanha. Os mais voltados para a discusso conceitual da
disciplina, que definam o Jornalismo como Cincia Social Aplicada e a
prtica jornalstica como seu objeto de estudo, de apresentao das
metodologias especficas e de ensino para elaborao de projetos de
pesquisa, so ainda inexistentes ou em nmero muito pequeno. O
ensino de Metodologias de Pesquisa exige alm de livros-texto sobre
teorias, que so essenciais para a fundamentao epistemolgica e para
a construo do referencial terico e metodolgico, a existncia dos
outros tipos de manuais, indispensveis para a prtica de elaborao
dos projetos e para o desenvolvimento das pesquisas.
Fenmeno universal, com multiplicidade de autores e diversidade
de teorias, cada vez mais enraizado em todas as partes da geografia
mundial, o Jornalismo como disciplina institucionalizada no mundo
acadmico pressupe a existncia destes vrios tipos de manuais
para orientar as prticas dos pesquisadores. Nos manuais do futuro,
vale registrar como sugesto, deveria ficar claro que o Jornalismo,
como Cincia Social Aplicada, possibilita a construo de trs tipos de
objeto: terico, emprico e aplicado, permitindo o desenvolvimento de
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Elias Machado

pesquisas tericas, as mais recorrentes, de pesquisas empricas, cada

vez mais disseminadas e pesquisas aplicadas, at aqui muito raras. Os
trs tipos de estudo so complementares, inter-relacionados, muitas
vezes retroalimentados e, por si s, de nenhum modo, incompatveis.
Cabe, aos pesquisadores em jornalismo, assumirem sem receios a
especificidade da disciplina, abrirem-se para o carter multifacetado do
objeto e produzirem conhecimento cientfico de alto nvel.

NotAs
1

Neste artigo, por uma questo de limitao de espao, avaliaremos entre

os pioneiros apenas os manuais editados nos Estados Unidos e no Brasil.
Em todo caso, tendo em vista o carter institucional e a disseminao
internacional da metodologia concebida por Jacques Kayser, que
trabalhava para a UNESCO, e que teve grande influncia na Amrica
Latina atravs do CIESPAL, julgamos que seria conveniente no futuro
uma anlise mais detalhada do mtodo de Kayser, principalmente em
tempos de mundializao da pesquisa em Jornalismo e da retomada dos
estudos comparativos (HANITZSCH, 2009).

Proposta liderada por Wilbur Schramm, que fundou o primeiro Programa

de Doutorado em Comunicao nos Estados Unidos, em 1943, na
Universidade de Iowa e depois o Doutorado em Comunicao na
Universidade de Illinois, em 1947. (ROGERS, 1994, p. 29). At ento
havia dois programas de Doutorado em Jornalismo, em Wisconsin, de
1927, e em Missouri, de 1934.

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Elias Machado jornalista e Doutor em Jornalismo. Pesquisador do

CNPq no Laboratrio de Pesquisas Aplicadas em Jornalismo Digital
(LAPJOR) na Universidade Federal de Santa Catarina. (<http://www.
lapjor.cce.ufsc.br>) e professor de Metodologias de Pesquisa Aplicadas
ao Jornalismo no Programa de Ps-Graduao em Jornalismo na UFSC
(<http://www.posjor.ufsc.br>). Fundador e presidente da SBPJOR (20032007). Endereo Eletrnico: machadoe@cce.ufsc.br.

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