FUNDAO VALEPARAIBANA DE ENSINO UNIVERSIDADE DO VALE DO PARAIBA COLGIO TCNICO ANTNIO TEIXEIRA FERNANDES

PUBLICIDADE: MUITO ALM DA CRIAO!

A FORMAO DO TCNICO EM PUBLICIDADE

So Jos dos Campos, setembro de 2005

Oferecer oportunidade ao estudante significa investir no futuro da empresa

Introduo
Todos nascemos com criatividade; o que nos falta, muitas vezes, exercitla. Estudiosos afirmam que o nosso crebro dividido em dois hemisfrios, sendo o da direita o lado da criatividade e o da esquerda o lado da racionalidade. Ocorre que crescemos e somos educados a pensar racionalmente deixando, muitas vezes, de exercitar o lado direito do crebro. Diante de tal constatao possvel aferir que a criatividade algo nato, mas que necessita de treino para ativ-la. Existem diversas tcnicas para auxiliar neste processo: livros, artigos cientficos, manuais e muitos outros meios disponibilizados populao. E onde entra a publicidade? Criatividade um importante instrumento de trabalho na publicidade. preciso entender que publicidade no se resume em criatividade. Se criatividade e publicidade fossem sinnimos, todos ns seramos publicitrios, o que no uma verdade. A funo de um publicitrio, segundo o Decreto Lei 57.690 de 01/02/66, que veio a regulamentar a profisses do publicitrio, diz: publicitrio aquele que, em carter regular e permanente, exerce funes artsticas e tcnicas atravs das quais se estuda, se concebe, se executa e se distribui propaganda. Assim, o tcnico em publicidade possui a criatividade como uma qualidade pessoal e os conhecimentos tcnicos, como instrumentos que lhe possibilitaro atuar nos diversos campos da propaganda. Mas, para o alcance de tal formao, ele necessita de uma vivncia profissional prtica no mercado de trabalho, algo que uma boa oportunidade de estgio poder lhe proporcionar.

Alguns Mitos Sobre Publicidade

1) A nica Propaganda que traz resultados a de TV A TV sim um excelente meio de divulgao, quando se quer atingir um grande nmero de consumidores em pequeno espao de tempo. No entanto, outros meios tambm so capazes de alcanar resultados. O segredo a correta identificao do pblico-alvo. O rdio, por exemplo, est presente em quase todos os lugares e tem a vantagem de acompanhar os consumidores. O meio de divulgao correto a que denominamos mdia, depende de diversos fatores que s um profissional da rea de publicidade, poder identificar atravs de tcnicas da combinao de mdias que traro os melhores resultados. Assim, um estagirio tcnico de publicidade estar capacitado para: Elaborar pesquisas de mercado, identificando o perfil do pblico-alvo e as melhores mdias a serem utilizadas para atingir tal pblico; Elaborar planos de mdia, para determinar verificar a melhor relao custo x benefcio; e

Manter contato junto aos fornecedores de mdia, para oramentos e negociaes. 2) Fazer Propaganda custa caro Em primeiro lugar, preciso ter a conscincia de que a propaganda um investimento e como todo investimento pode trazer resultados de curto, mdio ou longo prazo. Tudo depende se existir ou no um planejamento para essa propaganda, a que denominamos planejamento de campanha publicitria. Em segundo lugar, preciso acreditar na propaganda como um meio de tornar o consumidor consciente da existncia de uma empresa, de um produto, de um servio ou de uma marca. A propaganda, independentemente da forma que assuma, necessita ser planejada, executada e avaliada para que o investimento no se torne um pesadelo para os seus investidores. Hoje, com o avano da tecnologia e com a viso empreendedora, caracterstica dos brasileiros, possvel encontrar formas alternativas de se fazer propaganda, sem que isso implique em grandes investimentos financeiros. Nesse sentido, um tcnico em publicidade poder contribuir com os seus conhecimentos em qualquer tipo de empresa ou instituio: Auxiliar no planejamento, execuo e avaliao de campanhas publicitrias; encontrar solues criativas para investimentos em propaganda; utilizar-se da tecnologia para encontrar novas solues de mdia; e confeccionar as peas publicitrias para tais divulgaes.

3) Apenas grandes marcas e empresas podem contratar os servios de um publicitrio

Muitas empresas acreditam que por no serem de grande porte ou por no possurem um departamento voltado para a rea da comunicao, no possam contratar servios de propaganda. Isso um grande equvoco, pois o profissional tcnico em publicidade tambm est apto a prestar servios publicitrios de maneira independente e autnoma. Uma pequena imobiliria, por exemplo, poder obter os servios desse tcnico para divulgar o seu empreendimento. Ao tcnico caber em termos de propaganda: criar uma identidade visual para a empresa ou instituio (logotipo, smbolos, cores, fachada, etc.); personificar a papelaria dessa empresa ou instituio (papel timbrado, envelope, carto de visitas, blocos de notas, etc.); realizar pesquisa de satisfao junto aos clientes; criar programas de fidelizao dos clientes; e desenvolver qualquer pea publicitria para divulgao da empresa ou instituio.

Como se v, assim qualquer tipo de empresa pode investir em publicidade e abrir suas portas para o estagirio, futuro profissional tcnico desta rea.

Mercados de Atuao do Tcnico em Publicidade

Por ser uma rea bastante promissora e dinmica, a Publicidade uma das reas mais disputadas no mercado de trabalho atualmente. O curso Tcnico em Publicidade forma profissionais com habilidades para executar diversas atividades relacionadas criao de campanhas, mdias, planejamento de marketing, produo grfica e eletrnica, entre outras. So inmeras as possibilidades de atuao de um profissional tcnico em publicidade no mercado de trabalho. Alm da possibilidade de trabalhar para qualquer tipo de empresa ou instituio que deseje utilizar-se da propaganda, ele ainda pode auxiliar: nos trabalhos de uma agncia de publicidade; na rea grfica (trabalho em grficas, editoras, jornais, revistas, etc.); na rea fotogrfica (trabalho com tratamento de fotografia, produo de fotos publicitrias, estdio fotogrfico, etc.); na rea de mdias de massa (trabalho na parte comercial de TV, rdio, revista, jornal, etc); na rea de mdias especficas (trabalho em empresas de confeco de banners, adesivos, brindes, envelopamento, etc.); na rea de internet (trabalho com desenvolvimento de sites, designer de pginas, etc.); e na rea de eventos (no setor de organizao e contatos com o pblico).

Consideraes sobre o estagirio do curso de Publicidade:

As atividades de um Tcnico em Publicidade no se esgotam nos tpicos observados neste material. Esse um mercado que est crescendo na cidade de So Jos dos Campos, mas que apresenta ainda diversos tipos de espaos para serem explorados. Acredita-se que a profissionalizao tenha, ainda, muito a acrescentar a esse mercado e que o seu crescimento dependa da valorizao da mo- de- obra que cada empresa ou organizao venha a adotar. Cabe, finalmente, destacar que o estagirio no mo- de- obra regida pela CLT (Consolidao da Leis Trabalhistas). Sua presena no mercado de trabalho tem a finalidade de transformar conhecimentos tericos em praticas de vivncia, em situaes reais observadas no exerccio dessa profisso. E, que a mesma est fundamentada na LDB (Leis de Diretrizes e Bases da Educao) e na legislao do estgio( Lei 6494/77 e Decreto 87497/82), que dispensa o recolhimento do FGTS, pagamento do 13 salrio, de frias, bem como o recolhimento de encargos sociais como INSS e PIS. A nica obrigao legal que a empresa ou qualquer organizao ter, o pagamento de uma aplice de seguro contra acidentes pessoais (morte ou invalidez permanente), que paga como taxa nica na instituio financeira que a empresa escolher.

A durao mnima do estgio para o Tcnico de Publicidade de 250 horas de trabalho, no existindo limite mximo de tempo para exerccio desta atividade. Solicita-se apenas, que esse estgio seja feito fora do horrio letivo cumprido pelo estagirio. Quanto remunerao mensal, que a legislao denomina como bolsa auxlio, no obrigatria e quando oferecida deve ser paga mensalmente, sendo os valores acordados entre as partes (empresa e estagirio) em contrato homologado pela Instituio de Ensino.
Texto: Maria Joseane de Jesus Serpa - Coordenadora do curso Tcnico de Publicidade Reviso Gramatical: Helosa Fres Digitao: Arianne Pinho e Mnica Hayashi - estagirias