Aula III Teoria da Comunicao II

PROF. : JULIANO BORGES E RAQUEL TIMPONI

Meios de comunicao de massa

Efeitos a longo prazo Efeitos a curto prazo => Efeitos a longo prazo

Diferenas entre os velhos e os novos paradigmas

no mais pautada nos efeitos da mdia em pblico especfico

Comunicao

construo da imagem da realidade social

Influencia o modo como o destinatrio organiza a imagem do ambiente

Diferenas entre os velhos e os novos paradigmas:

Velho X Novo
- Cobertura global do sistema de mdias em reas temticas - Metodologias integradas - O indivduo modifica a prpria representao da realidade - Efeito cognitivo sobre o sistema de conhecimento do indivduo sobre o consumo de CM. - Efeitos cumulativos (a longo - Estudo de casos individuais (Campanhas) - Dados levantados por entrev. com o pblico - Observaes e medio de mudanas de postura e opinio - Efeito nas atitudes, valores, comportamento dos destinatrios
Efeitos pontuais de cada msg prazo)

Segundo o Dicionrio de Comunicao

de Carlos Alberto Rabaa e Gustavo Guimares Barbosa

Importantes estudos sobre EFEITOS da comunicao de massa -> se voltam para a forma de CONSTRUO DE IMAGEM da realidade social. Descam-se 3 pesquisas sobre os efeitos: 1) Agenda setting 2) Newsmaking 3) Gatekeeper

Agenda Setting
Hiptese > as pessoas passam a agendar os assuntos e conversas em funo do que veiculado pela mdia. Veculos de comunicao de massa -> determinam temas sobre os quais o pblico falar, discutir. Mc Combs e Shaw ampliam o sentido -> alm das notcias nos dizerem sobre o que pensar, tambm nos dizem como pensar. (Seleo de assuntos e enquadramento da notcia de acordo com a poltica editorial do veculo)

Mc Combs e Shaw (1972)

Maxwell McCombs e Donald Shaw -> The Agenda Setting Function of Mass Media (1972). Investigam capacidade de agendamento dos media na campanha presidencial de 1968 nos Estados Unidos, eleitores de Chapel Hill. => TV, jornal,revista informativa e editorial. Questes chaves da campanha com o contedo expresso pelos medias. Confirmam que a mdia tem a capacidade de influenciar a projeo dos acontecimentos na opinio pblica.

Essncia da pesquisa em 1922, por Walter Lippmann -> obra clssica Public Opinion (destacava o papel da imprensa no enquadramento da ateno dos leitores em direo a temas por ela impostos como "de maior interesse coletivo). Lang Lang 1966 falava da hierarquizao temtica dos meios de comunicao (centram a ateno em algumas questes, sugerem o que o pblico deve pensar, saber, sentir) Todos estes estudos j identificavam a coincidncia dos temas da mdia e dos temas das conversas interpessoais, mas no conceitualizavam como agenda setting.

Agenda Setting
Efeito social da mdia enxurrada de informaes seleo, disposio e incidncia, dando nfase em algumas notcias (manchetes). Determina temas que o pblico discutir e falar (por revistas, livros, jornais impressos, radio, tv) Agncias passam informaes para jornalistas e acabam divulgando as mesmas notcias, com tratamento diferente em canais diversos.

Influencia dos meios de comunicao no cotidiano das pessoas infinidade de informaes disseminadas por esses canais. Definem o que as pessoas abordaro. Tambm atuam nas leis indiretamente (se fala de muitos crimes, a discusso no senado ser de segurana). A agenda interpessoal refora a dos media, pois as pessoas acabam conversando sobre o que exposto pelos meios de comunicao.

Importncia dos meios na opinio pblica

A mdia agente modificador da realidade social => aponta para o pblico receptor o qu se deve ser informado -> poder sobre a opinio pblica Influncia dos meios de comunicao no cotidiano das pessoas. -> PAUTAM as conversas interpessoais

Hierarquizao dos assuntos que devem ser pensados/falados. Realidade social -> representada por um cenrio montado pelos meios de comunicao de massa.
As pessoas tm tendncia para incluir ou excluir dos seus prprios conhecimentos aquilo que os mass media incluem ou excluem do seu prprio contedo

Perception Model:

Newsmaking de 1972/1981
Meios informativos controlam e geram acontecimentos > seleo por valores, ligados supostamente ao interesse pblico. s vezes tm interesses polticos e econmicos por trs. Ex.: Cobertura ou no de um evento na TV, abordagem de um candidato poltico que esteja apoiando ou no (Rede Globo).

Nesse processo -> a maior parte do pblico aceita os valores sem crtica - > constri a partir da mdia uma viso da realidade

Valores da notcia e interesse pblico

Hierarquia das pautas:
1.1) Fatos de incontestvel interesse geral Ex. Queda do muro de Berlim, Tsunami Notcias de utilidade pblica, que afetam a vida 1.2) Notcias de utilidade pblica (afeta a vida cotidiana) Ex. Sade ( epidemia, dengue, prazo para vacina contra gripe suna); educao ( mudanas do Enem para acesso pelo vestibular); legislao (alterao da Lei Rouanet). Etc. 2) Acontecimento de grade comoo pblica (Morte da Princesa Diana, Queda do avio da Air France no Brasil, julgamento da morte da menina Isabella Nardoni)

1) 2) 3) 4)

Critrios de importncia e valor das notcias:

Ineditismo ( furo) Improbabilidade Interesse Apelo Valor da noticia tem a ver com contedo, critrios do produto, pblico e concorrncia.

Gatekeeper
( ing.) Guardio do porto. Na indstria cultural profissional da empresa de comunicao que tem o poder de deciso sobre o que ser apresentado para o grande pblico ( oque interrompe e o que deixa passar). Influencia a cultura de massa - > decide os assuntos que sero focados, os artistas que tero mais destaque na mdia, as msicas mais divulgadas nas rdios ( o que a indstria impe). Lanador de tendncias (trendsetter). Tem presena marcante na mdia e influncia sobre a opinio pblica exerce influncia sobre o gosto do pblico, modismos, sucesso de determinados artistas. Controle no processo de produo das mensagens da comunicao de massa Escolhas -> Filtragem do fluxo de informaes -> passa por diversos portes (gates) A deciso o que o gatekeeper seleciona (o assunto que vai ser focalizado ou no). Pode ser o editor de revista ou jornal, diretor de programao de emissoras de Tv e rdio, diretor artstico de gravadoras fonogrficas e de casas de espetculo Organizao e estrutura -> caractersticas tcnicas de cada meio determinam a reproduo da realidade social fornecida pelos veculos.

 Kurt Lewin - (1947) White 1950 Mr. Gate jornalista que analisava numa cidade de 100 mil habitantes quantas notcias vinham de agncias filtro institucional Breed (1955)- linha editorial poltica de um veculo problemas de distoro informativa involuntaria de acordo com a linha e burocracia do veculo manipulao da informao E a imparcialidade?

Bibliografia consultada
WOLF, MAURO. Teoria das comunicaes de massa. Trad. Karina Jannini. 3 ed. So Paulo: Martins Fontes, 2008.

MATTELART, M; A. Histria das teorias da comunicao. Trad. Luiz Paulo Rouanet. 5 Ed. So Paulo: Loyola, 2002.