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10 Segredos para Falar com as

Crianas
(Que voc se
esqueceu
porque
cresceu!)
Nickelodeon Business Solution Research. Ano:2007
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48,8 milhes de crianas no Brasil
Nickelodeon Business Solution Research.
Crianas do Brasil
14,648,210
17,000,008
17,195,780
0 a 4 anos 5 a 9 anos 10 a 14 anos
Fonte: IBGE, PNAD 2005
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Mercado Infantil
Nickelodeon Business Solution Research.
209,7 milhes de reais
Categorias de produtos infantis:
Investimento publicitrio em 2006
Setor brinquedos e acessrios:
2005 2006
54%
Maior crescimento: 54%
Fonte: IBOPE Monitor, 2005 X 2006. Categorias infantis:
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2 a 3 anos
4 a 6 anos
7 a 9 anos
10 a 12 anos
13 a 15 anos
Cinco estgios evolutivos da criana
... e sua evoluo atravs de 4 dimenses:
distino entre fantasia e realidade
aprendizado atravs da repetio ou da descoberta
definio da identidade feminina e masculina
humor concreto e abstrato
Estgios evolutivos da criana
Fonte: Pesquisa Multifocus, Agosto e setembro de 2006. Crianas de 8-15 anos com TV por assinatura.
Nickelodeon Business Solution Research.
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Fantasia
Repetio passa
segurana
diferenciao de
gnero
separao entre o real e o imaginrio
incio do senso crtico
autnomo
valorizao da descoberta

msica, movimento
humor verbal humor visual
definio de papis

integrao dos
gneros
2 a 3 anos
4 a 6 anos
7 a 9 anos
10 a 12 anos
13 a 15 anos
Diferenas de acordo com o estgio evolutivo da criana
Fonte: Pesquisa Multifocus, Agosto e setembro de 2006. Crianas de 8-15 anos com TV por assinatura.
Nickelodeon Business Solution Research.
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As crianas tornam-se independentes mais cedo
Os pais reconhecem que seus filhos so mais
autnomos do que eles eram quando crianas.
Fonte: Encontrando os Pais Synovate 2006. Pesquisa Wellbeing 2006
Crianas ensinam tecnologia (computador,
msn, sms, e-mails) para seus pais.
Com o trabalho, a distncia entre pais e
filhos fica cada vez maior.
Existe hoje uma nova dinmica familiar
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Segredo No. 1
So loucas por
novidades
Nickelodeon Business Solution Research.
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Segredo n. 1: Crianas so loucas por novidades
Buscam sempre fugir do tdio por isso
precisam de NOVIDADES a todo
momento
novos produtos, verses, embalagens
novos desenhos, personagens
novos jogos
novos desafios
Fonte: Pesquisa Nickelodeon Generation. * fonte: PB Kids
SER CURIOSO uma das principais caractersticas das crianas.
Nickelodeon Business Solution Research.
70% do portiflio de brinquedos do
mercado renovado todo ano. *
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Segredo No. 2
O poder para elas est
em cada descoberta
Nickelodeon Business Solution Research.
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Segredo n. 2: O poder para elas est em cada descoberta
mesmo que esta coisa nova
seja o quanto mede o maior p do
mundo!!!!!
85% das crianas gostam muito de aprender coisas novas.*
76% dizem que acham importante que o canal de TV ensine coisas novas. **
71% afirmam que gostam muito de ter novos amigos e amigas.*
Fonte:* Kiddos Brasil 2006. Crianas de 6-12 anos com pay TV. **
Pesquisa Multifocus, Out. De 2006. 8-15 anos
CONTAR ALGO NOVO QUE APRENDEU aos
colegas a grande moeda de troca da garotada. Eles se
sentem mais inteligentes e mais integrados
Nickelodeon Business Solution Research.
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Segredo No. 3
Crianas tm uma
relao especial
com a mdia
Nickelodeon Business Solution Research.
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Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia
As crianas CONFIAM nos meios de comunicao.
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31
32
45
56
Saio
com
amigos
Falo
com
amigos
Choro
Ouo
Msica
Assisto
TV
se informam;
se divertem;
brincam;
e tambm se desestressam
O que voc faz quando est
estressado?
Fonte: Pesqusia Wellbeing
Nickelodeon Business Solution Research.
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Nickelodeon Business Solution Research.
Assiste TV diariamente
Ouve rdio
Vai ao cinema
Acessa Internet
Tem telefone celular
L jornais
L revistas (no quadrinhos)
Consumo de mdia pelas crianas brasileiras
Joga videogame
Fonte: Kiddos Brasil 2006. Crianas de 6-12 anos
Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia
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2-11 anos = 1,4 milhes
12-17 anos = 2,4 milhes
Usurios ativos
de Internet
(fonte: IBOPE NetRatings Jan 2007)
Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia
Nickelodeon Business Solution Research.
23,8
24,9
32,4
47,3
83,9
Para buscar outras
inf.
E-mails
Chats
Pesquisa para a
escola
Jogar games
06-11 anos
(fonte: Kiddos Brasil, 2006)
(fonte: TGI Brasill, II onde 2005 e I onda 2006)
12-17 anos
23%
23%
26%
27%
29%
Ouvir msica
Chats
Jogar games
Pesquisas pessoais
E-mail
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Nickelodeon Business Solution Research.
Case: Linha Johnsons Crescidinhos
Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia
rea interativa
Dicas para
pais
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Segredo
No. 4
Nickelodeon Business Solution Research.
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Crianas
adoram a
tecnologia:
ela diverte e
d voz
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Multiconectadas:
Tudo ao mesmo
tempo agora.
meio de vida e
seu dia-a-dia.
Crianas no se
desconectam.
Tecnologia entretm,
comunica e informa.
Adaptam-se, adotam e
seguem em frente com as
novidades.
Tecnologia
onipresente na vidas
das crianas. o que
define esta gerao.
Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia
Vivem a comunicao
360, multiplataforma:
TV, Internet, Celular, Cinema,
Games
Nickelodeon Business Solution Research.
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Fonte: * Kiddos 2006. ** Pesquisa Nickelodeon Multifocus, out. 2006 .
Crianas com pay TV
Comunicao 360 graus
Celular
Video
Game
Computador
TV
85,5% das crianas assistem TV diariamente;*
80% usam computador;*
74% acessam a Internet;**
56% tm celular;*
70% jogam vdeo game no computador;*
54% jogam vdeo game em console;*
Nickelodeon Business Solution Research.
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Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia
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Fonte: Pesquisa Nickelodeon Multifocus, out. 2006 .
Crianas que vem Nick, de 7 a 12 anos.
Comunicao 360 graus
Celular
Video
Game
Computador
TV
TV: pouco mais que 2h por dia
Vdeogame: 1h30 por dia
Computador: 1h30 por dia
Celular: 2h por dia, entre chamadas, sms
e jogos
Nickelodeon Business Solution Research.
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Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia
Total: 7h por dia
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Nickelodeon Business Solution Research.
Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia
Publicidade tradicional
(banners) e de imerso:
outras marcas/produtos
interagem com usurios
integrados ao ambiente.
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Nickelodeon Business Solution Research.
Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia
Alm de uma variada linha de
produtos licenciados.
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Nickelodeon Business Solution Research.
Mais que interao:
vem a a INTERFACE
O que INTERFACE ? ambiente interativo
onde voc no precisa apertar boto algum para
interagir com ele.
No Brasil: Beco das
Palavras (Museu da
Lngua Portuguesa)
Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia
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Crianas tm opinies prprias
Segredo No. 5
Nickelodeon Business Solution Research.
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Acompanha a pessoa
responsvel pelas compras
88,5% das crianas
Freqncia: acompanham sempre
E esto cada vez mais influentes na hora
da compra.
Fonte: Kiddos 2006 Crianas de 6-12 anos
Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias
41% das crianas
Nickelodeon Business Solution Research.
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Fonte: Pblico-Alvo: Crianas Nicolas Montigneaux. Negcio Editora. 2003.
Segredo n. 5: Crianas tm opinies prprias
Aprendizado da marca/produto atravs da idade:
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Anncio do Banco Real
ABN AMRO
Segredo n. 5: Crianas tm opinies prprias
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Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias
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Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias
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Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias

As Tintas Coral tambm j incluram a criana no seu pblico-alvo!
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Segredo No. 6
Crianas continuam sendo
crianas
Nickelodeon Business Solution Research.
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Fonte: * Kiddos 2006.
Elas ADORAM Brincar!
Sofisticadas, tecnolgicas, influentes...
Mas, emocionalmente, as crianas
continuam sendo crianas
Segredo n. 6: Crianas continuam sendo crianas ...
91% brinca sempre ou com freqncia com
amigos.* (boneca, brinquedos, jogos,
computador ou vdeo game)
Nickelodeon Business Solution Research.
55% afirma que so elas quem decidem qual
o brinquedo quer comprar
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Para prender a
ateno delas,
seja ldico e
divertido
Segredo No. 7
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Fonte: Encontrando os Pais Synovate 2006. Pesquisa Wellbeing 2006
Segredo n. 7: Seja ldico e divertido
Anncios interativos
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Segredo n. 7:
Seja ldico e divertido
Anncios interativos
e tecnolgicos!
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Anncios com jogos
Segredo n. 7: Seja ldico e divertido
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Segredo n. 7: Seja ldico e divertido
Anncios com jogos
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Segredo n. 7: Seja ldico e divertido
Anncios utilitrios
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Segredo n. 7: Seja ldico e divertido
Anncios ldicos
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Segredo n. 7: Seja ldico e divertido
Um tapete vermelho
Ou uma lngua gigante?
Anncios ldicos/nonsense
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Segredo n. 7: Seja ldico e divertido
Anncios que despertam a fantasia
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Segredo n. 7: Seja ldico e divertido
Anncios que ensinam
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O olhar da criana no o nosso
Segredo
No. 8
Nickelodeon Business Solution Research.
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Segredo n. 8: O Olhar da criana no o nosso
1,2
1,24
1,33
1,38
1,42
1,47
6 anos 7 anos 9 anos 10 anos 11 anos 12 anos
Altura das crianas brasileiras em metros
Mdia
1m e 35cm
Em mdia, o raio de viso completa de
uma criana no passa de 1m50 de
altura
Fonte: * Kiddos 2006.
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Fonte: Encontrando os Pais Synovate 2006. Pesquisa Wellbeing 2006
Segredo n. 8: O Olhar da criana no o nosso
Ponto de Venda: um mundo de fantasia ao
alcance das suas mos
Girafa Fisher Price
-Produto para crianas em
idade pr escolar.
Campeo entre as
mes.
Borboleta Faber Castell - Produto para
crianas em idade escolar. Produto
mostra e ao alcance da criana.
Tigor
Display Total Look,
premiado com ouro no
POPAI - Brasil 2005
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Segredo No. 9
Um bom personagem
comunica mais que mil
palavras
Nickelodeon Business Solution Research.
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As criana confiam nos personagens, se identificam com
eles e os tm como referncia de valores.
Nickelodeon Business Solution Research.
59% das crianas afirmam que
elas ganharam presentes com
personagens. *
27% j compraram produtos
com personagens. *
48% do portiflio de brinquedos
de produtos licenciados. **
Segredo n. 9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras
Personagens preferidos pelas
crianas brasileiras *
1 BOB ESPONJA (19%)
2 CHAVES (15%)
3 SCOOBY DOO (11%)
4 POWER RANGERS (9%)
5 BARBIE (8%)
Fonte: * Kiddos 2006. ** PBkids
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Segredo
No. 10
Criana uma
Esponja
Nickelodeon Business Solution Research.
70
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ENTO, PRECISO COMUNICAR COM
RESPONSABILIDADE
Segredo n. 10: A Criana uma Esponja

desestressa
contribui na formao do conhecimento
TV = referncia e modelo de conduta, estilo de
vida e moda (o que legal)
leva a boa informao e o medo tambm
CONAR
A mdia como agente educador:
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OBRIGADA!

KARINE VIEIRA B. PEREIRA

LINDETTE JANNE ALFAIA G. LAREZ


MARGARETE SILVA SANTOS