Campanha de

Comunicao

Max Refri

Mximo no Sabor, Mximo na Satisfao

A empresa (Logo)

Mercado

Concorrentes

Produtos e Design

Produtos e Design

Produtos e Design

Produtos e Design

Produtos e Design

3. Objetivos da comunicao
(campanha)
1. LANAMENTO Lanar produto e marca no mercado
2. AO Estimular a ao do pblico ALVO
Atingir e dar opo aos consumidores e amantes de refrigerantes.
lanar um produto inovador de altssima qualidade em um mercado
competitivo.
Estimular a ao do pblico-alvo, como induzindo-o para a compra.

4. Pblico Alvo
Consumidores:
Os refrigerantes so consumidos por todas as faixas etrias da sociedade
que preferem uma bebida rpida, refrescante e saborosa.
Nosso pblico prioritrio so os jovens, e os secundrios os demais das
mais diversas faixas etrias.
Classe A e B, ambos os sexos, com foco nas pessoas a partir dos 14 anos.
A mdia de consumo realizada pelo pblico prioritrio de 5 a 4 vezes
por semana, j a do grupo secundrio de 2 a 3 vezes por semana. Em
vrias pesquisas, foi constatado que esses nmeros no so maiores, pois
j de conhecimento geral da populao alguns malefcios do
refrigerante.
O nosso pblico so pessoas antenadas e ligadas no mercado, que
possuem conhecimento dos novos hbitos de consumo e que no
abrem mo de algo inovador e de qualidade e que atenda sua
necessidade na hora certa e no momento certo.

 Distribuidores
O canal de distribuio encarregado de colocar o produto no momento e no local em
que ele for necessitado pelos consumidores.
Utilizamos o sistema de distribuio intensiva visando colocar o produto no maior nmero
possvel de pontos de vendas e revendedores, adequando para produtos de alto
consumo e de compra frequente, comum para o consumidor de refrigerantes trocar
de marca caso no encontre a marca desejada
O perfil das empresas e dos profissionais so dinmicos e rpidos como o mercado, so
na maioria das vezes exigentes e so estimulados por altas margens de lucros.

 Revendedores/Lojistas/PDV
Os principais canais de revendedores dos refrigerantes so hipermercados,
supermercados, padarias, lanchonetes e bares. Os profissionais que trabalham nesses
estabelecimentos funcionam como revendedores relevantes dos refrigerantes, pois
sabem que essa bebida alcana grande popularidade no meio social, assim, eles lucram
com a venda de refrigerante .
Tais estabelecimentos so exigentes quanto as caractersticas do fabricante,
principalmente se tratar de um produto novo no mercado, eles consideram preo,
entrega e fidelidade.
Os pontos de venda podem ser atingidos por equipes de venda prprias do fabricante,
por representantes comerciais ou atacadistas distribuidores

 Influenciadores
Nossos influenciadores so artistas e pessoas da alta sociedade que consomem o
produto e tem um papel importante na formao de opinio da sociedade.
A famlia e os amigos que influenciam quanto preferncia por produtos e marcas a
serem consumidos.
O clima da regio assim como a atual estao do ano tambm de certo modo chegar
a ser um influenciador.
A venda de refrigerantes impulsionada pelas estratgias de marketing e propaganda.
Estas, muitas vezes, utilizam-se pessoas conhecidas e de sucesso para, atravs delas,

criarem nas pessoas a vontade de comprar o produto

As promoes, patrocnios servem como forma de
tornar o refrigerante mais acessvel e evidente ao
publico e, assim, a populao passa a consumir mais.

Estratgia de Comunicao
Anlise de SWOT
Pontos fortes:

Diferenciao
Distribuio (presena em supermercados, bares,
restaurantes, lojas etc.)
A busca do publico por esse tipo de produto
Aumento no consumo do produto nos pblicos
primrios e secundrios
Imagem, design e estilo;
Especializao do servio e parcerias;
Status, a partir da proposta apresentada.

Oportunidades:

Sucesso do refrigerante
Novas politicas e iniciativas de marketing que esto
sendo feitas em prol do mercado de bebidas
Criar uma imagem reconhecida fora do Brasil;
Consolidao no mercado na Atuao no segmento
de bebidas (refrigerantes).

Pontos fracos:

Diferenciao e abrangncia do produto pelo

publico
Preo
Carncia de informaes sobre o setor e sobre o
produto
Distribuio
Concorrncia
Segmentao acentuada

Ameaas:

Modismo do outros refrigerantes

Discriminao do produto pelos consumidores
Brasileiros
Campanhas crescentes contra o consumo excessivo
de refrigerantes.
Outros concorrentes fortes no mercado.

Estratgia de Comunicao
POSICIONAR (O QUE DIZER?)

POSIO BSICA: sabemos da importncia que esse mercado tem e o

tamanho da sua capacidade de atingir todas as pessoas do Brasil.
Queremos fortalecer a nossa marca atravs de muito planejamento e
trabalho.

IMAGEM DESEJADA: Almejamos construir uma imagem que possamos

transparecer as nossas ideias, misses , vises e valores organizacionais.

Caminhando assim para a consolidao da imagem da nossa empresa;
atravs de um produto que supere as necessidades dos nossos
consumidores primrios e secundrios. Conquistando assim os formadores
de opinies/crticos.

CONCEITO: Criamos um conceito que ser bem aceito pelo pblico

alvo, com o SLOGAN; MAXIMO NO SABOR ,MAXIMO NA SATISFAO.

Levando assim o conceito de O refrigerante da famlia Brasileira, um
conceito de um refrigerante que est presente na mesa da famlia
Brasileira em festas ou em qualquer outra ocasio que ele possa levar
alegria

Estratgia de Comunicao
Definir Target (para quem?)
COSUMIDOR FINAL: Clientes - Aqueles que, de fato, compram
o produto ou servio. Indicadores - As pessoas que podem
iniciar o processo de deciso de compra, mesmo que no
tomem a deciso final. Influenciadores - So os lderes de
opinio de uma dada especialidade que tm uma influncia
direta sobre o processo de deciso de compra.

Tticas de comunicao
Nas propagandas de refrigerante, assim como de qualquer outra, objetiva-se
chamar a ateno do consumidor atravs de imagens, frases e situaes
interessantes que passam para este argumentos favorveis ao consumo do
refrigerante. As promoes, patrocnios servem como forma de tornar o
refrigerante mais acessvel e evidente ao publico e, assim, a populao passa
a consumir mais.

Tticas de comunicao
Propaganda: Fazendo propaganda nas redes emissoras de televiso em
horrios de pico, para podermos atingir nosso publico alvo
Promoo institucional: participao e incentivo aos esportes, patrocnios
de alguns times da regio e apadrinhamento em estdios. Alm de
contar com alguns incentivos em culturais e sociais.
Promoo de vendas: algumas promoes sero feitas, brindes tais
como: canecas, bons, canetas, sandlias. Algo que possa chamar a
ateno do consumidor.

Tticas de comunicao
Relaes Pblicas: Teremos especialistas em marketing para que
possam atender toda a demanda em relao a imprensa. Alguns
colaboradores ficaram alocados em feiras congressos, para que possam
trazer novas experincias para a Organizao.
Merchandising: colocamos colaboradores especializados para
desenvolver as nossas embalagens, que vo desde PLASTICO PET ate
vidro e alumnio, tenteando assim chegar ao Mximo de excelncia e
surpreender os consumidores.
Marketing direto: Telemarketing; onde o cliente pode falar diretamente
com o fone fcil ou central de distribuio at a agente de negocio.
Contamos com um site onde contem s informaes que possam ajudar
o cliente na hora de tirar uma duvida, telefones, e-mail, fale conosco
chat etc.

Planejamento de Mdia
Meios de comunicao de massa selecionados:
a)

TV Aberta (Tv Jornal e TV tribuna)

b)

Rdio (Trans- Amrica)

Planejamento de Mdia
Meios alternativos selecionados:

a)

Mdia Bus

b)

Outdoor (Bandeirantes)

c)

Aes em PDV

d)

Internet ( Facebook/ Twitter / Blog/ Foursquare)

Objetivos da Mdia
a)

Introduo/Lanamento: Um produto novo no

mercado para competir com outro j existente.

b)

Objetivo: gerar alcance (awareness) para o

produto.

c)

Estratgia: construir uma base de clientes com

perfil correspondente ao do pblico-alvo
traado.

d)

Alcance de 80% dos telespectadores e

consumidores das mdias selecionadas, exposto
ao que est sendo anunciado.

Custos de produo dos materiais

Produto (unidade)

Valor (em R$)

Refrigerantes 2L

0.

Embalagens 2L

0.15

Refrigerantes 1L