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Teoria da Opinio Pblica:

Conceitos iniciais

Conceito
No sculo XIX ocorreu a primeira revoluo industrial, surgiu a
imprensa e as reivindicaes deixaram de representar apenas os
interesses de um grupo dominante, abrangendo carter no s
poltico, mas tambm social e econmico.

Os estudiosos da opinio pblica consideram-na, antes de mais

nada, um estudo essencialmente interdisciplinar que envolve a
Sociologia, a Psicologia Social, a Cincia Poltica e outras.

Conceito

A professora Sarah Chucid da Vi refere-se definio de Kimbal

Young: Opinio conjunto de crenas a respeito de temas
controvertidos ou relacionados com interpretao valorativa ou o
significado moral de certos fatos.

Monique Augras afirma a opinio um fenmeno social. Existe

apenas em relao a um grupo, um dos modos de expresso
desse grupo e difunde-se utilizando as redes de comunicao do
grupo.

Conceito

A opinio tem sua origem nos grupos, mas esses grupos se

transformam em pblicos a depender dos interesses envolvidos.

preciso haver atitude para que se configure alguma ao de

Opinio Pblica.

Segundo Sarah Chucid da Vi, atitude uma tendncia para atuar,

agir. Relaciona-se com os hbitos, com os comportamentos e
transforma-se em opinio quando adquire um carter verbal e
simblico.

Caractersticas
um pouco mais que a simples soma das opinies;
influenciada pelo sistema social de um pas, de uma comunidade;
influenciada pelos veculos de comunicao massiva;
poder ou no ter origem na opinio resultante da formao do pblico;
no deve ser confundida com a vontade popular, pois esta se relaciona aos
sentimentos individuais mais profundos;
depende e resulta de uma elaborao maior;
no esttica, dinmica.

Formao da OP

Somos influenciados por grupos primrios (famlia) e secundrios

(escola, igreja).
Os primeiros so mais atuantes, mas simples, e os segundos
podem atuar mais superficialmente, mas so complexos.

O indivduo no pblico

no perde a faculdade de crtica e autocontrole;

est disposto a intensificar sua habilidade de crtica e de

discusso frente a controvrsia;

age racionalmente atravs de sua opinio, mas est disposto

a fazer concesses e compartilhar de experincia alheia.

Fatores sociais

Tipo de sociedade
Classe social
Mobilidade social
Centros urbanos

Marx afirma que toda a opinio opinio de classe, uma

opinio determinada pelo grupo social em que se vive, nos
lembra a professora Sarah C. da Via.

Fatores psicolgicos

Adaptao realidade e ao grupo.

Exteriorizao.
Esteretipos e identificao.
Esquematizar a realidade.

Os esteretipos so, de fato, fantasias, mas fantasias que

determinam atitudes que podem levar ao. Pessoas, frases,
modelos podem transformar-se em esteretipos.

Propaganda

De fato, a persuaso e a propaganda andam de mos dadas,

pois o professor Cndido Teobaldo de Souza Andrade nos diz:
A propaganda considerada suspeita, porque na rea da
discusso pblica, ela molda opinies e julgamentos, no
baseada apenas no mrito da controvrsia, mas,
principalmente, agindo sobre os sentimentos. O objetivo
precpuo da propaganda implantar uma atitude que vem a ser
sentida pelas pessoas como natural, certa e espontnea.
Deseja assim a propaganda criar uma convico e obter ao
de acordo com essa convico.

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Comunicao de massa

Pblicos de interesse
no uma opinio unnime;
no , necessariamente, a opinio da maioria;
normalmente diferente da opinio de qualquer elemento do
pblico;
uma opinio composta, formada das diversas opinies existentes
no pblico;
est em contnuo processo de formao das diversas opinies
existentes no pblico;
est em contnuo processo de formao e em direo a um
consenso completo, sem nunca alcan-lo.

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O que o pblico?

De fato, a opinio pblica deve funcionar como fiscal necessrio e,

para que isto ocorra, os seres racionais devem tornar-se cada vez
mais racionais, mas vivemos em uma sociedade de massas onde o
interesse privado geralmente se sobrepe ao interesse pblico.
Hoje, o que temos a multido, que foi caracterstica da
antiguidade e da Idade Mdia. Temos a massa de consumidores.
Onde est o pblico?

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O que o pblico?

A opinio pblica no resultado do impulso de multides

passageiras que, excitadas por um fato novo e na fantasia criada
pelos esteretipos e apaixonada por seus oradores, precisam
adquirir a exata conscincia de nao.

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O uso do conceito de OP: democracia

As condies bsicas para o exerccio da democracia que so:

direito de escolha;
liberdade de expresso;
substituio de apelos irracionais por apelos menos irracionais, j
que as emoes e os sentimentos no podem ser esquecidos;
mais informao s massas e muita reflexo;
educao;
uso adequado da propaganda.

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Opinio Pblica e as Relaes Pblicas

Relaes Pblicas, em seu sentido mais amplo, referem-se queles

aspectos do nosso comportamento individual ou institucional que
tem implicaes sociais;
O problema fundamental de Relaes Pblicas por essas relaes
em conformidade com o interesse pblico um interesse que est
sendo constantemente redefinido pela opinio das massas;
Temos no s o dever de sujeitar-nos opinio pblica, mas tambm
a responsabilidade e a oportunidade de model-la e gui-la;

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