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Tcnicas de

M8 | 37 tempos

Tcnicas de comunicao|

Contedos do mdulo 8

MBITO DOS CONTEDOS


A comunicao humana e o seu papel social
. Origem antropolgica do homem e a importncia do processo simblico na sua
evoluo e desenvolvimento cultural;
. O homem, o meio e a comunicao;
. A inevitabilidade da comunicao;
. O homem enquanto ser social e cultural;
. Etimologia e sentido atual de comunicao;
. Tipos de linguagem humana;
. Instrumentos que o homem dispe para comunicar;
. Da linguagem animal como uma falsa linguagem, pobreza da linguagem
humana.

Estudo da comunicao
.
.
.
.
.
.

Conceito de processo;
Comunicao como um processo;
Elementos base do processo de comunicao;
Tcnicas de comunicao humana: Lasswell, Shannon; Weavear e Moles;
A necessidade do homem saber utilizar os meios de comunicao ao seu alcance;
Barreiras comunicao: rudos, personalidade, contexto sociocultural e linguagem.
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Contedos do mdulo 8

MBITO DOS CONTEDOS


Tcnicas de marketing e publicidade
.
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.

Definio de marketing;
Marketing e vendas;
Ciclo de planeamento de marketing;
Mercado;
Segmentos de mercado;
Pesquisa de mercado;
Necessidade e desejos dos clientes;
Concorrncia;
Estratgia de marketing (composto de marketing);
Definio de publicidade;
Veculos publicitrios;
Tipos de publicidade;
Funes da publicidade;
Mensagem publicitria;
Objetivo da publicidade;
tica publicitria.
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Contedos do mdulo 8

COMUNICAR

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Contedos do mdulo 8

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A comunicao humana e o seu papel


social

A
comunicao

uma
ferramenta
de
sobrevivncia
aperfeioada
pela
evoluo,
utilizada pelos humanos para interagir com seus
semelhantes e se organizarem como sociedade.

Comunicar
ideia comum!

tornar

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uma

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A comunicao humana e o seu papel


social

A palavra comunicao deriva do latim


communicare, que significa "tornar comum",
"partilhar", "conferenciar".

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A comunicao humana e o seu papel


social

COMUNICAO
um sistema lingustico que utiliza cdigos
cognitivos, baseados em experincias herdadas
ou
vivenciadas,
para
emitir
ou
receber
informaes. Tcnico de Multimdia|2014/2015|
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memri
as
traum
as
afeto
s
intui

A comunicao humana e o seu papel


social

CREBR
INTERPR
O

Processa
e
ETA
sintetiza
informao

es
emo
es
intelignc
ias
sensibilida

divulga a
interpreta
o

acultura
o

Fatores
cultura
is e
sociais

Histria
poca
Religio
Famlia
Meio
social
Economia
Poltica
Esttica

des
influnci
as
biolgica
s

Fatores
geogrf
Luz
cos

Processo tico

campo visual com


outros objetos
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Temperatur
a
Mar
Morfologia

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social

COMUNICAR
um ato de partilha, implica um emissor e um
recetor da mensagem a comunicar.

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A comunicao humana e o seu papel


social

Desde os primrdios da Humanidade, o ser


humano, como ser social que , sentiu
necessidade de comunicar com os seus
semelhantes de modo mais profundo do que
atravs dos processos comunicacionais bsicos e
rudimentares utilizados pelas outras espcies.
O Homem tem, portanto, uma necessidade
crescente de desenvolver, estudar e aperfeioar
as tcnicas comunicacionais e fenmenos
associados.
O indivduo relaciona-se com os seus semelhantes
e adquire a forma de agir e de pensar dominantes
na sociedade em
que
est inserido.
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A comunicao humana e o seu papel


social

Em mdia, o ser humano passa do seu tempo a


comunicar com outras pessoas, podendo afirmarse que a comunicao humana uma
vertente fundamental no processo das
relaes interpessoais.
Ao adquirir as regras e normas que regem
uma determinada sociedade, o ser humano
vai desenvolvendo as suas capacidades de
comunicao. Enquanto ser cultural, cada
indivduo apreende da sociedade valores que se
transmitem de gerao em gerao, para melhor
se relacionar com os outros.
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A comunicao humana e o seu papel


social

Desde incio dos tempos que o Homem tenta


comunicar com os seus semelhantes. A forma
como faz essa comunicao tem vindo a variar ao
longo dos sculos.

A
linguagem,
definida como
a produo e
entendiment
o da fala
evoluiu em
paralelo com
a evoluo da Tcnico de Multimdia|2014/2015|
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A comunicao humana e o seu papel


social

No incio os Homens comunicavam atravs de


gestos e gritos
Mas a linguagem tem vindo a evoluir em paralelo
com a espcie humana. O entendimento da fala
veio da evoluo do hemisfrio esquerdo do
crebro.

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A comunicao humana e o seu papel


social

Processo de desenvolvimento do HOMEM

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social

O Homo Erectus, que habitou a Terra h


cerca de 400 mil anos, comunicava de um
modo bastante similar aos restantes
animais, ou seja, atravs de grunhidos,
rosnadelas e gestos.
Acredita-se que a produo da linguagem
humana se verificou na poca do
Neandertal (100000 a.C. 30000 a.C.) que
se cr j ter o hemisfrio esquerdo do
crebro minimamente desenvolvido.
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A comunicao humana e o seu papel


social

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A comunicao humana e o seu papel


social

Com o Homo Sapiens, mais desenvolvido


fisicamente,
verificou-se
um
significativo
desenvolvimento da linguagem e da fala.

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A comunicao humana e o seu papel


social

Para alm da linguagem e da fala, o homem


primitivo deixou-nos ainda outro legado, as
pinturas rupestres.
As diferentes representaes do Paleoltico.

O mundo envolvente e as diferentes formas de vida/subsistncia.


O desenho /a representao com forma de comunicao e
organizao das atividades (essencialmente a caa).

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A comunicao humana e o seu papel


social

As diferentes representaes do Neoltico.


Introduo do movimento, representao das novas atividades do
Homem, maior domnio das tcnicas, abstrao/estilizao das
formas representadas, narrao de acontecimentos.

Gruta na Turquia; quatro imagens do Levante Espanhol


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A comunicao humana e o seu papel


social

O desenho /a representao como forma de comunicao


Protoescrita
e organizao das atividades (essencialmente a caa e as Imagens rupestres
atividades do quotidiano ).

A ARTE RUPESTRE
Arte rupestre o nome que se d s mais
antigas
manifestaes
artsticas
conhecidas,
datadas do perodo Paleoltico Superior (cerca de
38.000 a.C.) e, ainda, no incio do Neoltico (cerca
de 10.000 a.C.) gravadas em abrigos ou cavernas,
nas suas paredes e tetos, ou tambm, em
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superfcies rochosas
ao ar livre, mas em lugares
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A comunicao humana e o seu papel


social

O desenho /a representao como forma de comunicao


Protoescrita
e organizao das atividades (essencialmente a caa e as Imagens rupestres
atividades do quotidiano ).

O homem do Paleoltico vivia da pesca, da caa


e da colheita de plantas, frutos silvestres, razes,
enfim, tudo o que a natureza lhe oferecia e
servia para o alimentar. Tambm designado por
Homo sapiens sapiens, ele criou as primeiras
manifestaes artsticas com tcnicas que
utilizamos actualmente: a pintura, a escultura, a
gravura e a modelao.
Mais tarde, desenvolveu a cestaria e a
cermica, bem como a produo de utenslios
feitos com pedras e ossos de animais, que
serviam para melhorar o seu desempenho em
todas as actividades caractersticas do seu modo
de vida.
Nas pinturas e gravuras na rocha aparecem
principalmente animais
em
liberdade e cenas de
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caa. Tambm so DCA
encontradas,
muitas vezes,

Gruta de Altamira

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social

O desenho /a representao como forma de comunicao


Protoescrita
e organizao das atividades (essencialmente a caa e as Imagens rupestres
atividades do quotidiano ).

Segundo a maioria dos historiadores, a arte


rupestre ter sido uma forma de prtica de
magia: a representao de animais que
geralmente eram caados teria como
objectivo fazer com que as caadas
tivessem sucesso e, consequentemente,
assegurassem a sobrevivncia do grupo.
Outros pensam que era uma representao
simblica do tipo de vida caracterstico
dessa poca ou a manifestao de uma
vontade de registar acontecimentos e de se
exprimir.
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Gruta de Altamira

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A comunicao humana e o seu papel


social

O desenho /a representao como forma de comunicao


Protoescrita
e organizao das atividades (essencialmente a caa e as Imagens rupestres
atividades do quotidiano ).

Os mais famosos centros de arte


rupestre localizam-se em Frana na regio
dos Pirinus (grutas de Lascaux e Niaux) e
em Espanha, na regio do Levante (grutas
de Altamira). Em Portugal temos a Gruta
do Escoural, no Alentejo, e as gravuras ao
ar livre no Vale doTcnico
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A comunicao humana e o seu papel


social

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A comunicao humana e o seu papel


social

Da PR-HISTRIA HISTRIA
Por volta do ano 3000 a.C. surge a escrita. A
inveno da escrita atribuda aos Sumrios, que
habitavam a Mesopotmia.

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social

As primeiras representaes do-se sobre


a forma de escrita cuneiforme que consiste
em gravar os smbolos em placas de argila
ou barro.

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A comunicao humana e o seu papel


social

A escrita como processo organizativo e de controlo


administrativo de uma sociedade que j no depende
exclusivamente da agricultura e da caa.
Os exemplos mais antigos de um sistema de escrita
devem-se

aos

Sumrios,

povo

que

viveu

na

Mesopotmia entre 3500 e 2000 a.C. Foi a, entre os


rios Tigre e Eufrates, no actual Iraque, que surgiram
as primeiras civilizaes urbanas, organizadas volta
de cidades como Ur, Uruk, Lagash e Nippur.
Numa sociedade onde j se observa uma estrutura
social

que

no

depende

exclusivamente

da

agricultura e da caa, desenvolvendo um maior


nmero de atividades e organizando-se do ponto de
vista administrativo, o sistema de

tributao

exigiu que se registasse a quantidade de sacos


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de cereais que se produzia
ou as cabeas de
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Sumrio
3500 a.C.
Escrita Cuneiforme

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social

A escrita como processo organizativo e de controlo


administrativo de uma sociedade que j no depende
exclusivamente da agricultura e da caa.

Os registos eram feitos sobre pequenas placas de


argila hmida que, depois de escritas, eram secas ao
sol. Para escrever utilizava-se um pequeno estilete de
metal, osso ou marfim, pontiagudo na extremidade
usada para escrever e plano na outra para o escriba
poder alisar a placa quando se enganava.
Os Sumrios comearam por utilizar um sistema de
escrita designado por pictogrfica, pois os seus
smbolos eram desenhos (pictus) que representavam
a palavra que se pretendia escrever (desenhava-se
um sol para escrever sol).
Mais tarde, estes desenhos foram simplificados,
tornando-se uma espcie de pequenas cunhas de
diferentes tamanhos eTcnico
orientaes,
motivo pelo qual
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este sistema se designa
DCApor
11 cuneiforme (em forma

Sumrio
3500 a.C.
Escrita Cuneiforme

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social

A escrita como processo organizativo e de controlo


administrativo de uma sociedade que j no depende
exclusivamente da agricultura e da caa.

Sumrio
3500 a.C.
Escrita Cuneiforme

Inicialmente, a escrita cuneiforme tinha mais


de 2000 sinais diferentes, mas os Sumrios
foram reduzindo gradualmente o seu alfabeto
para cerca de 600 smbolos.
Para alm da contabilidade, os Sumrios
comearam tambm a utilizar a sua
descoberta noutro tipo de textos, como
legislao, narraes histricas e relatos
picos, de que so exemplo o famoso cdigo
de Hammurabi e o poema de Gilgamesh, estes
gravados no em argila mas em pedra.
Dado que se tratava de uma escrita
ideogrfca (os seus smbolos representam
ideias e no sons, o sistema sumrio pode
Texto transcrito integralmente da fonte:
Pinheiro,
Carlos - Mdias
na Educao,
facilmente ser adaptado
a outras
regies
e 17de Outubro de 2010, <http://
midiasnaeducacao-joanirse.blogspot.com/2009/07/historia-da-escri
lnguas, como a Acdia,
Hitita, a persa, a
Tcnico
dea
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ta.html
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>
Cananeia e a Assria.

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A comunicao humana e o seu papel


social

Quase simultaneamente, possivelmente


com a influncia da escrita Sumria,
surgem os hierglifos egpcios e a escrita
na ndia.

Sepulcro de Khnumhotep; Tmulo de Gebelein; Sarcfago de madeira; Friso dos


gansos de Meidum; Tmulo 96b das necrpoles de Tebas; Tmulo de Seti I; Sepultura
de Nebamun (British Museum); ;Cartucho de uma coluna do Templo de Karnac.
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social

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A comunicao humana e o seu papel


social
Egpcios
1350 1570 a.c

A escrita dos deuses Escrita Hierglifa

Os Egpcios, (), quase ao mesmo tempo


que os Sumrios, estavam a desenvolver
um sistema de escrita mais belo e pictrico,
mas simultaneamente complicado e quase
indecifrvel, designado por hierglifos (que
em grego significa "escrita dos deuses").
A escrita hieroglfica formada por trs
tipos de signos: pictogramas (desenhos que
representam coisas), fonogramas (desenhos
que representam sons) e ideogramas
(desenhos que representam ideias).
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social
Egpcios
1350 1570 a.c

A escrita dos deuses Escrita Hierglifa

Os hierglifos abrangiam dois sistemas de


escrita diferentes: a escrita hiertica,
usada nos documentos religiosos, e a
demtica, tambm chamada escrita do
povo.
Embora a maior parte dos exemplos de
escrita hieroglfica que hoje subsistem
sejam inscries esculpidas nas paredes
dos tmulos ou templos, os escribas
egpcios foram os primeiros a usar papel
(o papiro), caneta e tinta.
tambm no Egipto que aparecem os
primeiros livros (enormes rolos de papiro)
e se considera ter sido inventada a
banda
desenhada,
pois
usavam-se
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ilustraes comoDCAcomplemento
do texto

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social
Egpcios
1350 1570 a.c

A escrita dos deuses Escrita Hierglifa

Templo de Ramss II

Templo de Fil

Tmulo de Mere-Ruka, VI dinastia

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Papiro; Livro dos mortos

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social

Na primeira metade do 2 milnio A.C.


surgiram linguagens logo-silbicas na
Anatlia, no Vale Ind e na China. A partir
destes sistemas logo-silbicos, as slabas
foram emprestadas a outros povos que
desenvolveram
as
suas
prprias
linguagens.
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social
Chineses
A escrita com ideogramas

escrita

chinesa

baseada

em

smbolos grficos que representam uma


ideia (ideogramas). Ela adotada em
vrios pases do leste asitico.
O conjunto completo formado por cerca
de 50.000 ideogramas, que podem ser
agrupados em 4 conjuntos ou classes.
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Caligrafia
Chinesa

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social

Fencios
Antepassado do nosso alfabeto

Os registos mais antigos do alfabeto fencio


so as inscries no sarcfago d'Ahiram,
em Biblos. Trata-se de um sistema fontico
(os signos representam os sons que
produzimos ao falar) composto por pouco
mais de duas dezenas de smbolos
esquemticos, abstratos, que teoricamente
podem adaptar-se a qualquer lngua.
Na histria da escrita, o sistema fontico
representa uma verdadeira revoluo.
Como tem poucas letras, de fcil
aprendizagem, sem comparao possvel
com os sistemas anteriores ou com, por
exemplo, os 50 mil signos da escrita
chinesa.
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Inicia-se
assimDCA 11um
processo
de

Alfabeto fencio
1500 a.c

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social

Fencios
Antepassado do nosso alfabeto

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Alfabeto fencio
1500 a.c

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social

Foram os Gregos que deram o passo final


ao separarem as consoantes das vogais,
chegando ao alfabeto completo no ano de
800 A.C..
Apesar desta grande evoluo, o alfabeto
ainda veio a sofrer outras evolues at se
definir um sistema de escrita completo.

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social
Democratizao da leitura

Os fencios eram grandes marinheiros e


comerciantes e percorriam o Mediterrneo
levando com eles o seu sistema de escrita. Os
Gregos
adoptaram-no
e
melhoraram-no,
acrescentando-lhe as vogais, pois o alfabeto
fencio era constitudo apenas por consoantes.
Sero tambm os Gregos, j no sculo V a.C.,
os primeiros a democratizarem a leitura, com a
produo de obras filosficas e teatrais, o
desenvolvimento do comrcio de livros e a
criao das primeiras bibliotecas pblicas e
privadas.
No ano 550 a.C., o tirano ateniense Pisstrates
construiu a primeira biblioteca pblica de que
h memria, a famosa a biblioteca de
Textos transcritos da fonte:
Aristteles,
nascido
384 dea.C.,
Pinheiro, Carlos - Mdias
na Educao,em
17de Outubro
2010, < cujo recheio
http://midiasnaeducacao-joanirse.blogspot.com/2009/07/historia-da-e
foi
transferido para Tcnico
a biblioteca
de Alexandria
de Multimdia|2014/2015|
scrita.html
>
DCA 11
aps
a morte do filsofo.

Romanos
Alfabeto
romano
1 a.c.

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social
O nosso alfabeto

Quando os Romanos conquistaram


a Grcia, no sculo I a.C.,
adoptaram
o
alfabeto
grego,
alterando a forma de muitas letras.
O nosso alfabeto actual provm
directamente do romano e,
embora lhe tenhamos acrescentado
algumas letras, como o J o V e o W,
mantm-se
essencialmente
o
mesmo, o que faz do sistema que
os fencios inventaram h 3500
anos uma das mais perfeitas
Textos transcritos da fonte:
criaes
humanas.
Pinheiro, Carlos - Mdias na Educao, 17de Outubro de 2010, <
http://midiasnaeducacao-joanirse.blogspot.com/2009/07/historia-da-e
scrita.html
>
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Gregos
Alfabeto grego
1000a.c - 700a.c

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social
O nosso alfabeto

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Gregos
Alfabeto grego
1000a.c - 700a.c

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social
Idade mdia
Queda do Imprio Romano
sc. 5
Manuscritos - escribas
Renascimento sc. XV

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social

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social

O alfabeto simplificou e tornou exata a escrita,


sendo, de incio privilgio de certas classes
sociais.
A apario da Imprensa, em meados do sc.
XV, permitiu a difuso massiva das novas
ideias e dos novos descobrimentos cientficos.

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social
Gutenberg

Joo Gutenberg, ou
Johannes Gensfleisch
zur Laden zum
Gutenberg
(Mogncia, c. 1398 - 3 de
Fevereiro de 1468) foi um
inventor e grfico alemo
que introduziu a forma
moderna de impresso de
livros.

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social

A prensa mvel possibilitou a


divulgao e cpia muito mais
rpida de livros e jornais.
A inveno do tipo mecnico
mvel para impresso deu incio
Revoluo da Imprensa e
amplamente considerado o evento
mais
importante
do
perodo
moderno (2 milnio d.C.). Lanou
as bases materiais para a moderna
economia
baseada
no
conhecimento
e
para
a
disseminao da
aprendizagem
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social

A sua maior obra, a Bblia de


Gutenberg
(tambm
conhecida
como a Bblia de 42 linhas), foi
aclamada pelas suas qualidades
esttica e tcnica.

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social

Gutenberg foi o primeiro


europeu a usar a impresso
por tipos mveis, cerca de
1439, e o inventor global da
prensa mvel.
O uso de tipos mveis foi um
marcante aperfeioamento
dos manuscritos, que era o
mtodo ento existente de
produo de livros na Europa.
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social

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social

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social

A Comunicao evoluiu, tendo, para muitos


autores da histria da Comunicao, 4
episdios :
1|

EXTERIORIZAO

Comunicao

Interpessoal
2|TRANSPOSIO A Comunicao de Elite
3| AMPLIFICAO A Comunicao de Massas
4| REGISTO ou GRAVAO A Comunicao
Individual

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A comunicao humana e o seu papel


social
EXTERIORIZA
A Comunicao Interpessoal
O

O nico modo de comunicao atravs da


expresso corporal e verbal. O homem
primitivo comea a atribuir significado aos
gestos e sons que emite. Estamos em presena
da comunicao interpessoal , sinttica, no
domnio
do
audiovisual, perfeitamente
situada no tempo e espao, marcada por
elevado grau de subjectividade e pelas relaes
entre os diferentes membros de cada
comunidade.
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A comunicao humana e o seu papel


social
TRANSPOSI
A Comunicao de elite
O

O Homem parte procura da escrita, pela


transposio dos seus pensamentos e dos
objectos que o rodeiam.
Nasce o conceito de OBRA, com vida prpria,
que ir comunicar mensagens para alm da
vida do criador. O ser humano cria,
separadamente, o universo dos sons e o
universo das imagens.
Com esta possibilidade de transposio, cria-se
a Arte e a Escrita, ao alcance apenas de alguns.
Este novo tipo de comunicao que se
implanta baseado na desigualdade de
Tcnicoentre
de Multimdia|2014/2015|
possibilidades
os comunicadores.
DCA 11

Tcnicas de comunicao|

A comunicao humana e o seu papel


social
A Comunicao de massas
AMPLIFICAO

Neste momento ou episdio, j no basta


saber para comunicar, preciso ter acesso
aos meios que permitam fazer uma
Comunicao de Massas.
O receptor, em funo da industrializao dos
meios, passa a ser entendido como consumidor.
Os emissores tm acesso aos mass-media
jornais, rdio, televiso, publicao de livros e
outra documentao comunicando em directo
e distncia.
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A comunicao humana e o seu papel


social
REGISTO ou

A Comunicao individualGRAVAO

Com o desenvolvimento da tcnica, em plena


revoluo tecnolgica, so fornecidos ao
Homem os meios individuais que permitem
transpor o tempo e o espao, atravs de
mensagens acsticas e audiovisuais que
permitem registar, tratar, reconstituir e
conservar cada uma das linguagens em
presena.
Estamos perante a Comunicao Individual, que
nos permite ter acesso a mensagens sempre
disponveis, conservadas nas linguagens mais
apropriadas e termos a capacidade de nos
exprimirmos Tcnico
pelade Multimdia|2014/2015|
palavra falada, pela escrita,
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A comunicao humana e o seu papel


social

ATIVIDADE
DE
CONSOLIDAO
CONHECIMENTOS:

DE

1. Relembrando os conceitos abordados na


apresentao dos contedos do mdulo 8,
cria uma apresentao, utilizando o Prezi
sobre a evoluo da comunicao,
focando os momentos chave e ilustrandoos com imagens.
2. Na apresentao acima referida elabora
um pequeno
resumo dos assuntos
Tcnico detexto
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abordados.