A PROPAGANDA NO

SCULO XXI
Sociedade contempornea
Sociedade de Consumo (Bauman)
Sociedade da Informao (Bell)
Sociedade em Rede (Castells)
At o sculo XX os marcadores de identidade
eram definidos primordialmente pelos
smbolos nacionais (com seus heris, hinos e
bandeiras) e a cultura local (por meio do
folclore, costumes e comidas tpicas da
regio).
Globalizao
Pense no publicitrio que, enquanto dirige,
escuta um CD de uma banda Inglesa, chega em
casa e responde o e-mail de um amigo que
trabalha na Alemanha, assiste um programa
portugus na TV a cabo, fala no celular com a
noiva de frias na Argentina, pede por
telefone uma comida chinesa, l o folheto de
promoo de uma loja de sapatos italianos; e
antes de dormir assiste no DVD um filme
espanhol.
Hoje, as pessoas esto em movimento mesmo
quando elas esto paradas.

Internet = praa pblica

Com raras excees, os homens agora s se

renem em praa pblica, nos momentos de
felicidade, nos shows musicais ou nas festas
comemorativas.
O humano shopping center
Segundo Bauman (1999, p. 82) as riquezas
so globais, a misria local.

Mentalidade shopping center

Do ponto de vista humano, encontramos uma

sociedade que possui cada vez menos vnculos
emocionais com as suas razes locais.
Hedonismo = bom viver
O prazer como o bem supremo da vida

A chamada gerao do eu mereo.

No sculo XXI cada vez mais as pessoas

preferem se recompensar com prazer e
qualidade de vida em vez de acumular
patrimnio ou bens durveis.
Ostentao
O consumidor atual, leia-se pessoas com um
significativo poder de compra, uma pessoa
muito bem informada, globalizada,
fragmentada, solitria e carente de emoes e
sensaes.

Prtica de consumo X cidadania

Segundo Marx, tudo o que solido se

desmancha no ar.
Da proclamao persuaso
A publicidade encontra a sua razo de ser na
produo de subjetividades. Um bom
publicitrio, mais do que vender um produto
ou benefcio, deve construir uma marca de
sucesso.

O valor da mercadoria no est mais no seu

uso, mas na informao social que ela carrega.
De acordo com Lcio Csar Loyola...
Ningum compra uma revista ou liga a
televiso para ver propaganda. O anncio est
interrompendo o que as pessoas esto lendo
ou assistindo. Para no se tornar indesejvel, a
publicidade deve oferecer um momento de
prazer ao pblico.

Ao pblico interessa muito mais a satisfao

que pode obter com o produto, do que o
prprio produto em si.
Propaganda e sociedade
Emocionar e informar;

Entreter, porm sem dispersar;

Publicitrio polivalente;

Mercado exigente = produo ainda mais

criativa.