GESTÃO DE RECURSOS HUMANOS

JOSÉ OZILDO DOS SANTOS

RESPONSABILIDADE SOCIAL

SRE NO CONTEXTO BRASILEIRO: Uma

agenda em contínua expansão e difusão

QUEIROZ, Adele; ASHLEY, Patrícia Almeida. Ética e responsabilidade social nos

negócios. 2. ed., São Paulo: Saraiva, 2005.
 AULA
02 de maio de 2018
SRE NO CONTEXTO BRASILEIRO: Uma
agenda em contínua expansão e difusão
INDICAÇÃO DE LIVRO

CAPÍTULO 4
O CENÁRIO QUE CARACTERIZOU
O SÉCULO XX
- Cenário de crises políticas e econômicas
- As transformações no sentido de estabelecer uma
globalização
- O encolhimento da autonomia dos Estados nacionais
- O fenômeno do neo-liberalismo
- A redução dos investimentos em políticas sociais e
ambientais
- A flexibilização de diversos direitos
- A desregulamentação de diversos setores, privatização
de serviços públicos e aumento de impostos.
DESIGUALDADE SOCIAL
DESIGUALDADE SOCIAL
CORRUPÇÃO
DEGRADAÇÃO AMBIENTAL
DEGRADAÇÃO AMBIENTAL
DEGRADAÇÃO AMBIENTAL
DEGRADAÇÃO AMBIENTAL
DEGRADAÇÃO AMBIENTAL
DEGRADAÇÃO AMBIENTAL
DEGRADAÇÃO AMBIENTAL
DEGRADAÇÃO AMBIENTAL
CONCENTRAÇÃO DE RENDA
CONCENTRAÇÃO DE RENDA
PERDA DA IDENTIDADE
DEGRADAÇÃO DO NÍVEL DE VIDA
DEGRADAÇÃO DO NÍVEL DE VIDA
ANIQUILAMENTO DA PERSPECTIVA DE
VIDA SOCIAL PARA JOVENS E ADULTOS
ANIQUILAMENTO DA PERSPECTIVA DE
VIDA SOCIAL PARA JOVENS E ADULTOS
DESEMPREGO CRÔNICO
DESEMPREGO CRÔNICO
O CENÁRIO QUE CARACTERIZOU
O SÉCULO XX
- A falta de responsabilidade e as críticas sociais
- O surgimento do movimento da responsabilidade
- A missão de cunhar um novo espírito capitalista
- O papel das organizações na resolução dos
problemas públicos
- A participação democrática: O caso do Brasil
- O envolvimento das organizações privadas e não
governamentais e dos movimentos sociais, no
processo de construção das políticas públicas.
O QUE É RESPONSABILIDADE
SOCIAL?
O QUE É RESPONSABILIDADE
SOCIAL
 OS SENTIDOS DA RSE NO
CONTEXTO BRASILEIRO
- As primeiras discussões sobre a RSE - meados da
década de 1970
- O pioneirismo da Associação dos Dirigentes
Cristãos de Empresas (ADCE) Brasil
- A alteração do cenário a partir do final da década
de 1990
- A crescente produção acadêmica, lançamento de
premiações e fundação de organizações
associativas promotoras do conceito
- A Fundação do Instituto Ethos de Empresas e
Responsabilidade Social - 1998.
O PAPEL DO INSTITUTO
ETHOS
 A DIFUSÃO DO TEMA RSE
NO BRASIL
- o Instituto de Cidadania Empresarial (ICE)
- o Conselho de Cidadania Empresarial da
(FIEMG)
- o Núcleo de Ação Social (NAS) da FIESP
- o Grupo de Institutos, Fundações e Empresas
(GIFE)
- a Associação de Empresários pela Cidadania
(CIVES)
- a Fundação Instituto de Desenvolvimento
Empresarial e Social (FIDES)
 PREMIAÇÕES NA ÁREA DA RSE
- Selo Empresa Cidadã (Câmara Municipal de
São Paulo)
- Top Social ADVB (Associação dos Dirigentes
de Vendas e Marketing do Brasil)
- Prêmio Eco (Amcham - Câmara Americana de
Comércio)
- Prêmio Balanço Social (FIDES, IBASE,
Instituto Ethos, Serasa e Bolsa de Valores de
São Paulo)
- Selo Empresa Amiga da Criança (Fundação
ABRINQ)
PREMIAÇÕES NA ÁREA DA RSE
PREMIAÇÕES NA ÁREA DA RSE
PREMIAÇÕES NA ÁREA DA RSE
 A RETÓRICA E A PRÁTICA
Para as organizações que deixam transparecer
sua preocupação com o desenvolvimento de
uma política de responsabilidade social
empresarial, as práticas precisam ser
direcionadas em busca de uma identidade
própria.
Em muitos casos, a própria empresa é a fonte
dessa preocupação social, a partir da mudança
da estrutura acionária ou pela entrada de uma
nova geração de gestores em empresas
familiares.
 A RETÓRICA E A PRÁTICA

No contexto atual de crescente comunicação,

são as práticas antiéticas e abusivas de certas
empresas que provocam a criação e a reação de
inúmeros grupos de pressão contra elas O
discurso da responsabilidade social
empresarial tem algumas procedências que
podem ser vistas sob várias circunstâncias de
ação e comportamento.
 A RETÓRICA E A PRÁTICA
Se determinada empresa pratica crimes contra o
meio ambiente, exploração exacerbada de sua mão
de obra e deslealdade contra a concorrência, por
exemplo, pode simplesmente passar da condição de
perversa à condição de empresa cidadã ao promover
esforços para evitar tais ações, dependendo dos
critérios de avaliação. No entanto, essa transição não
pode ser considerada legítima, sob o prisma da
Responsabilidade social, sem a posterior
identificação de um trabalho constante de
valorização da ética e da moral dentro da
organização.
 A RETÓRICA E A PRÁTICA

O que se espera de uma empresa realmente

preocupada em contribuir para a solução dos
problemas de base da sociedade é que ela tenha
uma política institucional firme, ética, dinâmica e
empreendedora, e que a responsabilidade social
seja um processo natural dentro dela, fluindo
como a responsabilidade individual de cada
cidadão.
 A RETÓRICA E A PRÁTICA
A atuação das empresas socialmente responsável
deve se calcar em valores fundamentais da vida
no âmbito social, econômico e ambiental, como
direitos humanos, dos funcionários,
colaboradores da empresa e dos grupos de
interesse; proteção ambiental; envolvimento
comunitário; relação com fornecedores e
clientes; monitoramento e avaliação de
desempenho.