MERCADO DE BENS E

SERVIÇOS
Aula
17.03.2010
 Sumário
1. Mercado: noção e componentes
2. Estrutura dos mercados de bens e serviços
3. Mercados de concorrência perfeita
1.1. Mercado: Noção
Mercado é o local, em sentido físico ou abstracto, onde a
procura e a oferta de um bem são confrontadas, dando
origem à formação do preço de mercado desse bem.

Sempre que há encontro entre compradores e vendedores

estamos na presença de um mercado.
1.2. Componentes do mercado
No mercado actuam sempre duas componentes:
 A procura

 A oferta

Procura Oferta
• Desempenhada pelos • Exercida pelos
compradores vendedores
1.3. Tipos de Mercados
Quanto à natureza física
dos produtos
transaccionados:
• Mercados do petróleo
• Mercados do ouro
• Mercados de trigo, etc.
Quanto à sua natureza
económica
• Mercados financeiros
• Mercados de bens
• Mercados de trabalho, etc.

Quanto à extensão do
espaço onde os bens são
transaccionados
• Mercado nacional
• Mercado europeu, etc.
2.1. Estrutura dos mercados de bens
e serviços
Os mercados apresentam características diferentes,
isto é, apresentam estruturas diversas.
Esta diversidade pode ser analisada de acordo
com:
 o tipo de bem a transaccionar

 o número de vendedores e o nº compradores

 o acesso ao mercado (existência ou não de

barreiras à entrada de novas empresas)
2.2. Tipos de mercados

Concorrência
perfeita
Tipos
De
Mercados
2.2.1 Mercados de concorrência
perfeita
Atomicidade

Livre entrada e
Saída do Transparência
mercado

mobilidade Homogeneidade
2.2.2 Mercados de concorrência
imperfeita
Situação decorrente da não observância em
simultâneo dos pressupostos da concorrência
perfeita.

E como já vimos anteriormente, é difícil observar

em simultâneo os vários pressupostos do
mercado de concorrência perfeita.
 2.2.3 Principais formas de mercado de
concorrência imperfeita
Mercado Mercado de
Mercado concorrência
monopolista oligopolista monopolística

• Em que um só • Em que poucos • Em que muitos

vendedor/produtor vendedores vendedores/
abastece a /produtores produtores vedem
totalidade do abastecem o produtos
mercado. mercado diferenciados
3.3 – Funcionamento do mercado de
concorrência perfeita
Nos mercados intervêm duas componentes:
 a procura

 a oferta.

A procura é realizada pelos compradores e os

vendedores são responsáveis pela oferta de
bens, serviços ou capitais.
A Procura (P)
A procura de um determinado bem define-se
como um conjunto de intenções para a aquisição
desse bem por parte dos consumidores, tendo
em atenção o preço do próprio bem, e os
preços dos bens substitutos.
3.3.1. A lei da procura

A lei da procura diz-nos que “a quantidade

procurada de um dado bem aumenta quando o
preço desse bem baixa ou desce quando o preço
do bem aumenta.”
Lei da Procura - Exemplo

Procura de bolo de chocolate Graficamente

Preço por bolo Quantidade Procurada

4 13

6 10

10 6

14 3
 3.3.2. A elasticidade da procura -preço
A elasticidade da procura - preço mede a
variação percentual na quantidade procurada
quando ocorre uma variação do preço.

Elasticidade do preço = Variação percentual da quantidade procurada

Variação percentual do preço
Factores que influenciam a
elasticidade da procura
 Grau de necessidade do bem;
 Possibilidade de satisfação;

 Percentagem e proporção no mercado;

 Tempo.
3.3.2. A elasticidade da procura -preço

Procura rígida Procura Procura

elástica unitária
• Quando a • Quando a • À variação
variação de uma de 1% no
1% no preço variação de preço
corresponde 1% no preço corresponde
uma corresponde a mesma
variação uma variação na
inferior a 1% variação quantidade
na superior a
quantidade 1% na
procurada quantidade
procurada
3.3.3. Deslocações da curva da procura
As preferências
dos
consumidores
O rendimento
médio dos
Determinantes consumidores
da curva da
procura

Os preços dos
bens
relacionados
Deslocação da curva da procura

Variação preço Graficamente

Quantidade procurada
de bolo de chocolate

Preço A B
(em u.m.) Antes da Após
alteração alteração

4 13 10
6 10 7
10 6 4
14 3 2
A Oferta (S)
A oferta de um determinado bem define-se
como um conjunto de intenções de venda desse
bem por parte dos produtores (empresas).
A quantidade oferecida de um bem
corresponde ao número de unidades que os
vendedores estão dispostos a vender a
determinado preço.
3.3.4. A lei da oferta

A lei da oferta diz-nos que “ que quando o

preço do bem aumenta a quantidade oferecida
aumenta e desce quando o preço do bem desce.”
Lei da Oferta - Exemplo

Oferta de bolo de chocolate Graficamente

Preço por bolo Quantidade Oferecida

4 2

6 5

10 10

14 12
3.3.5. A elasticidade da oferta - preço
A oferta não se confunde com vendas. A oferta
apenas traduz as intenções de venda. Para um
dado preço existe uma quantidade oferecida,
mas essa oferta só se traduzirá em vendas se
existir procura suficientes, equivalente ou
superior à quantidade oferecida.
Deslocação da curva da oferta

Variação preço Graficamente

Quantidade procurada
de bolo de chocolate

Preço A B
(em u.m.) Antes da Após
alteração alteração

4 13 10
6 10 7
10 6 4
14 3 2
Deslocações da curva da oferta
A lei da oferta traduz-se por
deslocações ao longa da curva. Deslocação para a direita
Podem no entanto ocorrer
deslocações da curva S1
S2
 Existem causas possíveis
para este
comportamento:
 Diminuição dos custos de
produção, ou
 Alterações da
tecnologia, entre outros.
Deslocações da curva da oferta

Situação 2
O que provocará uma deslocação da oferta
para a esquerda?
P
 Aumento dos custos de S2
produção (origina uma menor S1
quantidade oferecida)

 Condições climatéricas
desfavoráveis (que se
reflectem num agravamento
dos preços de prod.)
Q
Deslocação da curva da Oferta
Tecnologia

Preços dos
Determinantes factores
da curva da
oferta

Expectativas
O Equilíbrio do Mercado

O Preço de equilíbrio Graficamente

 A procura e a oferta Excesso de Oferta

P S
interagem de forma a
alcançarem o
equilíbrio, que se E Ponto de
equilíbrio
verifica quando a
quantidade da oferta
é igual à quantidade Excesso de procura

da procura.
Desequilíbrio de mercado

Excesso de procura ou Escassez Excesso de oferta ou excedente

 Quando o preço está  Quando o preço está

abaixo do nível de acima do nível de
equilíbrio há excesso equilíbrio há excesso
de procura ou de oferta ou
escassez. excedente.
Mercados de concorrência Perfeita
Os economistas consideram que os mercados de
concorrência perfeita proporcionam melhor
aplicação dos recursos, pois permitem aos
produtores a obtenção de maiores lucros
obrigando-os a procurar constantemente a
melhor combinação de factores de produção
para manter um preço baixo e não perderem a
sua pequena quota de mercado.
 3.4 – Mercado de Monopólio
Os mercados monopolistas caracterizam-se por:
Exemplos:

Fornecimento Existência de Inexistência de

de energia um só prestador substitutos
eléctrica de serviços próximos

Caminhos de
ferro
Existência de Existência de
barreiras legais avultados
Serviços de investimentos
correio
3.4.1 – A formação de preços em
mercado de monopólio
A empresa monopolista tema a procura de
mercado nas suas mãos, possui “poder de
mercado” pois é ela que actuando sozinha,
estipula o preço.
O poder de mercado pode no entanto ser
limitado através da existência de bens
substitutos e através da intervenção do Estado.
3.4.2 – Politicas anti-monpolistas
 O Estado pode limitar o poder de mercado
monopolista através de politicas anti-monopolistas:

A politica de defesa da concorrência;

 A regulamentação

 A nacionalização do monopólio.
 3.5 – Mercado de oligopólio
Exemplos:
O mercado oligopolista caracteriza-
Coca – Cola se por:
Pepsi
 Operam no mercado poucas
Boeing
Air Bus
empresas
 do lado da procura existem muitos
Banca
Seguros compradores
3.5 – Estratégias do mercado oligopolista

Estratégia concorrencial Estratégia cooperativa

 O oligopolista actua  O oligopolista decide
sozinho, enfrentando o constituir uma
mercado, procurando coligação criando um
exercer o seu poder cartel.
de mercado  Neste caso, as
empresas procuram
aproximar-se da
situação de monopólio.
Tipos de oligopólio

Concorrencial Cooperativo

De produto
homogéneo Produto
diferenciado
(puro)
 3.6 – Mercado de concorrência
monopolística
Características
A existência de muitas empresas a
operar no mercado;
Exemplos:

Livros
CD´s  Cada empresa produz um bem
DVD´s que apresenta ligeiras diferenças
Telemóveis…. dos restantes (isto é, tratam-se de
bens diferenciados).
Os quatro tipos de estrutura de mercado
Nº de empresas?

Muitas empresas

Tipo de produtos?

Uma Algumas Produtos Produtos

empresa empresas diferenciados Idênticos

Concorrência Concorrência
Monopólio Oligopólio Monopolista perfeita

• EDP • TMN, Optimus • Vestuário marca • leite

• CP • Vodafone… • •Prod hortícolas

38
Docente: Elvira Vieira
ECONOMIA
A Procura
Determinantes da procura

1 Preço: A quantidade procurada diminui, quando o preço aumenta e

vice-versa. A quantidade procurada relaciona-se negativamente com o
preço.

Lei da procura: quando o preço de um bem aumenta, a quantidade

procurada desse bem diminui, mantendo tudo o resto constante.

2 Rendimento:
a) A procura de um bem aumenta quando o rendimento aumenta –
Bem Normal
b) A procura aumenta quando o rendimento diminui – Bem Inferior

10
Docente: Elvira Vieira
ECONOMIA
A Procura

Determinantes da procura

3 O preço dos outros bens:

a) O aumento do preço de um bem, aumenta a procura do outro bem
(Ex: manteiga e margarina) – Bens substitutos
b) O aumento do preço de um bem, diminui a procura por outro bem
(Ex: automóveis e gasolina) – Bens complementares

4 Gostos ou Preferências: Quanto maior a preferência por um produto,

maior a quantidade procurada.

5 Expectativas: Se esperamos um futuro positivo, a procura por bens e

serviços aumenta.

11
Docente: Elvira Vieira
ECONOMIA
A Procura

Determinantes da procura

Quadro Resumo

Determinantes Influência sobre a Procura

Preço Negativa

Rendimento Positiva

Preço dos outros bens Positiva ou Negativa

Gostos ou Preferências Positiva

Expectativas Positiva

12
Docente: Elvira Vieira
ECONOMIA
Procura
Deslocação da Curva da Procura Preço
do café 1
2,5
Determinantes da 2
B
Alteração nesta variável
Procura 1,5
A

1
Preço Movimento na curva da procura 1 Quantidade
0 de café
Rendimento Deslocação da curva da procura 2 6 10
Preço
Gostos ou Preferências Deslocação da curva da procura do café
Expectativas Deslocação da curva da procura 2,5 2
Nº de compradores Deslocação da curva da procura 2
B A
1,5
Preço dos outros bens Deslocação da curva da procura
1
Quantidade
0 de café
6 10

Síntese – A curva da procura mostra o que acontece coma quantidade procurada de um bem
quando o seu preço varia, mantendo todos os outros determinantes constantes. Quando um
destes determinantes se altera, a curva da procura desloca-se.

13
Docente: Elvira Vieira
ECONOMIA
A Oferta
Determinantes da oferta

1 Preço: A quantidade oferecida aumenta, quando o preço aumenta e

vice-versa. A quantidade oferecida relaciona-se positivamente com o
preço.

Lei da oferta: quando o preço de um bem aumenta, a quantidade oferecida

desse bem aumenta, mantendo tudo o resto constante.

2 Preço dos factores produtivos: Quando o preço dos factores

produtivos aumenta, a quantidade oferecida diminui (ex: aumento dos
salários dos trabalhadores

3 Tecnologia: Quanto maior for o avanço tecnológico, maior será a

quantidade oferecida.

14
Docente: Elvira Vieira
ECONOMIA
A Oferta
Determinantes da oferta

4 Expectativa: Se houverem expectativas sobre o futuro positivas, a

quantidade oferecida será maior e vice-versa.

Quadro Resumo

Determinantes Influência sobre a Oferta

Preço Positiva
Preço dos factores produtivos Negativa
Tecnologia Positiva
Expectativas Positiva

15
Docente: Elvira Vieira
ECONOMIA
A Oferta
1
Deslocamento da Curva da Oferta Preço
do café

2,5
Determinantes da 2
B
Alteração nesta variável A
Oferta 1,5
1
Preço Movimento na curva da oferta 1 Quantidade
Preço dos factores 0 de café
Deslocação da curva da oferta 2 6 10
produtivos Preço
Tecnologia Deslocação da curva da oferta do café
2
2,5
Expectativas Deslocação da curva da oferta
2
Nº de vendedores Deslocação da curva da oferta A B
1,5
1
Quantidade
0 de café
6 10

Síntese – A curva da oferta mostra o que acontece com a quantidade oferecida de um bem
quando o seu preço varia, mantendo todos os outros determinantes constantes. Quando um
destes determinantes se altera, a curva da oferta desloca-se.

16
Docente: Elvira Vieira
ECONOMIA
Equilíbrio entre Procura e Oferta
Preço Quantidade Quantidade
Preço do Café
do café Procurada Oferecida
0€ 12 0
Curva da
Oferta
1€ 8 2
3
2€ 4 4

2,5
3€ 0 6

Preço de
Equilíbrio 2 EQUILÍBRIO

1,5

Curva da
0,5
Procura

Quantidade
de café
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Quantidade de
Equilíbrio

17
Docente: Elvira Vieira
ECONOMIA
Equilíbrio entre Procura e Oferta

Equilíbrio de mercado

• Ponto em que a oferta e a procura se cruzam.

• Situação em que as várias forças de mercado são iguais, isto é, a

quantidade do bem que os compradores desejam e podem comprar é
exactamente igual à quantidade do bem que os vendedores desejam e
podem vender.

Preço de equilíbrio – 2€

• Preço de ajustamento de mercado, uma vez que a este preço todo o

mercado é satisfeito: os compradores compraram o que desejavam
comprar e os vendedores venderam o que desejavam.

18
Docente: Elvira Vieira
ECONOMIA
Desajustamento no mercado
Preço
do café

A quantidade oferecida (10 unidades) é

3
superior à quantidade procurada (4
Excesso Oferta
unidades)
de oferta
2,5

2
Excesso de Oferta

1,5
SOLUÇÃO: os vendedores são
1
obrigados a baixar os preços até ao
Procura
equilíbrio
0,5

Quantidade
de café
0
2 4 6 7 8 10 12
Quantidade Quantidade
Procurada Oferecida

19
Docente: Elvira Vieira
ECONOMIA
Desajustamento no mercado
Preço A quantidade procurada (10 unidades) é
do café
superior à quantidade oferecida (4 unidades)

3
Excesso de Procura
Oferta

2,5 SOLUÇÃO: os vendedores aumentam os

preços, sem prejudicar as vendas até ao
2
equilíbrio
1,5

Ao alcançar o Ponto de Equilíbrio,

1
Excesso encontramos a Lei da Oferta e da Procura: o
Procura
0,5 de procura preço de qualquer bem ajusta-se de forma a
equilibrar a oferta e procura desse bem

0 Quantidade
2 4 6 7 8 10 12 de café
Quantidade Quantidade
Oferecida Procurada

20
Docente: Elvira Vieira
ECONOMIA
Estruturas de Mercado
1 Concorrência Perfeita 3 Oligopólio

2 Monopólio 4 Concorrência Monopolística

Nº de Empresas

Tipo de Produto
Uma Poucas Produtos Produtos
Empresa Empresas diferenciados Idênticos

Monopólio Oligopólio Concorrência Concorrência

Monopolística Perfeita
Concorrência
Imperfeita

21
Docente: Elvira Vieira
ECONOMIA
Estruturas de Mercado
Estrutura Concorrência Perfeita Concorrência Monopolística

Muitos produtores; muitas

Nº de produtores e grau de Muitos produtores;
diferenças reais ou identificadas no
diferenciação do produto. produtos idênticos.
produto.

Sector da economia onde Mercados financeiros e Comércio a retalho (pizzas, cerveja,

prevalece. produtos agrícolas. vestuário…).

Controlo da empresa sobre o

Nenhum. Algum.
preço.

Bolsa de produtos ou Publicidade e rivalidade pela

Métodos de Marketing.
mercado tipo leilão. qualidade; preços administrados.

22
Docente: Elvira Vieira
ECONOMIA
Estruturas de Mercado

Estrutura Oligopólio Monopólio

Poucos produtores; Poucos produtores; Um único produtor;

Nº de produtores e grau de
pouca ou nenhuma produtos produtor sem
diferenciação do produto.
diferença no produto. diferenciados. substitutos próximos.

Automóveis, Serviços locais de

Sector da economia onde Siderurgia, produtos software electricidade, água, etc;
prevalece. químicos, … processamento de Medicamentos com
texto, … patente.

Controlo da empresa sobre

Algum. Considerável.
o preço.

Publicidade e rivalidade pela qualidade;

Métodos de Marketing. Publicidade.
preços administrados.

23
3.7 – MERCADO DE TRABALHO
O mercado de trabalho, tal como o mercado de
bens e serviços, caracteriza-se pela existência
de duas componentes:
 A procura de trabalho, que neste mercado é
efectuada pelas empresas;

 A oferta de trabalho, realizada pelos

trabalhadores.
Segmentação do mercado de trabalho

O mercado de trabalho engloba factores de

produção muito diferentes, mas relacionados
entre si.
As pessoas ao especializarem-se numa
determinada área passam a fazer parte de um
mercado de trabalho particular.
 Segmentação do mercado de trabalho
O mercado de trabalho pode ser segmentado
em várias categorias sendo as mais comuns:

Quanto aos sectores Quanto à formação Quanto ao género

de produção: de propriedade: • Trab. Sexo masculino
• Emprego no sector privado • Trabalhadores por conta • Trab. Sexo feminino
• Emprego na Adminst. de outrem
Pública • Trab. Por conta própria
Componentes do mercado de trabalho
(Procura e oferta)
O mercado de trabalho relaciona a procura de
trabalho (os que procuram emprego) e a oferta
de trabalho (aqueles que oferecem emprego),
onde o preço do bem a transaccionar é o
Trabalho.
PROCURA DE TRABALHO
A procura de trabalho é efectuada pelas
empresas e depende de um conjunto de
factores, como:
 A produtividade marginal do factor trabalho;
 Do preço do bem produzido a partir desse trabalho;
 Da quantidade de capital produzido;
 Da qualidade do capital em resultado do progresso técnico;
 Das melhorias na qualificação do trabalho.