Planejamento

de comunicação
“No rastro das
cargueiras”
O grande conceito!
Qual o nome do filme?

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 1. SOCIAL MEDIA
FACEBOOK
Tem caráter institucional e informativo! Por isso
vamos trabalhar com a “marca” e
“personalidade” do filme”, além de levar
conhecimento sobre o tema aos nossos
seguidores. O foco do Facebook é desmembrar
o filme-pesquisa em pequenos posts, bem
como divulgar
veículos/apoiadores/colaboradores da causa. (2
postagens de conteúdo exclusivo + uma
postagens indicando
serviço/colaboradores/outra pesquisa = 3
postagens por semana). Podemos adicionar
uma postagem extra caso queiram divulgar
algo específico
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INSTAGRAM
Tem caráter imagético. Leitura através das
imagens. Temos a grande sorte de possuir uma
diretora que também é fotógrafa. Pode conter as
mesmas postagens exclusivas do Facebook
(serão duas por semana) + uma fotografia com
legenda (stills do filme ou fotos tiradas durante a
filmagem) . É importante que nas fotos conste a
logo marca do projeto como marca d’água, para
caso ela venha ser replicada, o espectador saber o
local de origem.
 Planejamento
semanal
Segunda Terça Quarta Quinta Sexta Sábado Domingo

Publicação
[EXTRA]
SEM com SEM Publicação
Publicação SE SEM
PUBLICAÇÃO referência PUBLICAÇÃO exclusiva
exclusiva HOUVER PUBLICAÇÃO
externa

LEGENDA:
PUBLICAÇÃO EXCLUSIVA: de conteúdo exclusive, essencialmente relacionada ao filme e aos resultados da
etnografia.

PUBLICAÇÃO EXTERNA: de conteúdo replicado. Leitura externa sobre os fatos. No caso de serviço, pode ser
alguma informação útil para o cidadão. Exemplo: mapa dos ponto de coleta de lixo eletrônico.
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 1.
PÚBLICO ALVO
Moradores de Brasília, moradores que apoiam o discurso de
“sustentabilidade”, cidadãos do cerrado, preocupados com
reciclagem, curiosos e estudiosos do tema.

ps: buscar onde estas pessoas se localizam digitalmente: grupos de

whatssapp, facebook, etc.
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 A GRANDE MÍDIA
✘ TELEVISÃO: tv’s com cunho educativo/social; exemplo: TV Cultura, UnB TV
✘ Revistas acadêmicas que publiquem reportagens.
✘ Portais da internet que se relacionem com a temática
✘ Enviar também para as editorias “Cidades” e “Educação” dos veículos de
comunicação de Brasília

Para isso, é necessário escrever um release que será nossa “comunicação-

chave”, isto é, sempre que alguém perguntar sobre o filme, podemos enviar este
texto! É interessante conter uma ou duas fotos, minibiografia da diretoras e
aspas de alguns personagens, bem como dados quantitativos que incitem a
curiosidade dos jornalistas.
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FACEBOOK - POSTAGENS

1. O projeto “No rastro das

cargueiras” nasceu a partir do
estranhamento da pesquisadora
Sugestão de imagem: Ana Carolina Matias, diretora do
Bike atolada de sacos filme. Moradora da Asa Norte, ela
metálicos – meio começou a observar a presença de
futurístico bicicletas que podiam carregar até
80 kg!

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FACEBOOK - POSTAGENS

2. Infelizmente nossa cidade não possui sistema

de reciclagem de garrafas de vidro.. MAS MESMO
ASSIM VOCÊ PODE AJUDAR! Brasília dispõe de
coleta de vidros para o encaminhamento à
reciclagem em São Paulo. A empresa Green
Ambiental, em parceria com o Sistema de
Limpeza Urbana (SLU), disponibiliza em diversos
Sugestão de imagem: pontos da cidade coletores para o descarte de
Garrafinha de vidro vidros.
SE LIGA NOS PONTOS: Shopping ID, Pontão do
Lago Sul, Supermercado Pão de Açúcar -
unidades de Águas Claras, Lago Sul, 516 e 508 sul.

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FACEBOOK - POSTAGENS

3. Os catadores que participaram da nossa

pesquisa e filme são do Ceará, Iguatu, grande
parte da comunidade Vila Neuma.
Eles vieram com a intenção de buscar uma vida
melhor em Brasília.
No cerrado, trabalham catando material
Sugestão de imagem: reciclado e pedalando muito!
Foto da galera!

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FACEBOOK - POSTAGENS
4. Nosso filme e pesquisa nos fizeram pensar além
da relação trabalho e sujeito, na relação sujeito e
paisagem!
Muito do que se fala sobre sustentabilidade pode
ser desvirtuado do que efetivamente se
relacionaria com a integração cidadão e espaço.
No último Festival de Cinema e Arquitetura
Sugestão de imagem: @Arch_cine, a professora Dra em arquietura
Luciana Sabóia frisou a diferença entre
Imagem de Brasília paisagismo e paisagização: será que precisamos
Com árvores eliminar todas as árvores do cerrado para tornar
nosso espaço mais com mais jardins refletindo o
não-nativas ideal “sustentável”?

O que é sustentabilidade para você?

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FACEBOOK - POSTAGENS
5.
A abordagem do nosso filme se concentrou em
acompanhar a rotina destes trabalhadores. São
em torna de 800 em todo o DF.

Sugestão de imagem:
Foto da galera!

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FACEBOOK - POSTAGENS
6.
Tá a fim de participar e ajudar mais efetivamente
na coleta seletiva?
Se liga no que vale a pena separar!
✘ Papel e papelão: jornais, revistas e impressos
em geral
Sugestão de ✘ Plástico: garrafas, embalagens de produtos
de limpeza, potes, tubos e canos
imagem:
✘ Brinquedos
Ilustração dos ✘ Sacos, sacolas e saquinhos de leite
diferentes ✘ Isopor
materiais ✘ Metais: molas e latas
✘ Esquadrias e molduras de quadros

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FACEBOOK - POSTAGENS
7.
Tá achando que é pra qualquer um?
"Eu não acho esse trabalho pesado. O
problema é que a gente não tem sossego”,
diz dona Caçula, catadora auônoma. Levar
volumes e pesos de até 16 sacos de lixo, dos
Mapa de percurso de 100 litros, em percursos diários de cerca
de 20 quilômetros, para Dona Caçula, de 53
anos, é um serviço menos pesado se
comparado ao trabalho na roça e mesmo
ao trabalho doméstico como meios de
sustento.

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FACEBOOK - POSTAGENS
8.
Para pensarmos em sustentabilidade,
precisamos nos questionar sobre a nossa relação
com o consumo.

“As empresas que trabalham com o modelo fast

fashion observam o que as pessoas estão
Video: consumindo das marcas renomadas e fabricam
https://www.youtube.com/ em larga escala modelos parecidos, com
qualidade inferior. Desse modo, há uma maior
watch?v=fL9tT36m6VY
garantia de que as peças serão consumidas. O
consumo em massa, porém, traz impactos
ambientais e custos sociais.”

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FACEBOOK - POSTAGENS
9.
Sobre a visibilidade dos catadores enquanto
seres sociais e ativos:
Na pesquisa, ouvimos muitos relatos sobre a
relação dos moradores da cidade e dos catadores
(que também são moradores!).
A presença do catador na rua ou no cerrado
? Não sei gente desencadeia em pessoas que não escondem seus
preconceitos, reações incontidas: o trancamento
dos contêineres, piadas ofensas diretas ou gestos
de asco. Um dos ciclistas catadores relatou o tipo
de assédio que teve que ouvir de um morador do
Noroeste: “Eu não paguei para ver pobre aqui.”

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FACEBOOK - POSTAGENS
10.
Sabemos que um filme se faz também a partir de
referências!
Para nós, muitos foram. Entre ele, o “Brasília:
questão Estrutural”, de Michelle Costa.

VIDEO O filme pode ser visto no YouTube no seguinte

link:

https://www.youtube.com/watch?
v=-gKjLulc8Mk

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FACEBOOK - POSTAGENS
11.

O debate em torno do nosso filme também

retrata as problemáticas que envolve o trabalho
de reciclagem autônomo: como garantir direitos
básicos a estes trabalhadores?

Não sei? Um catador de

cooperativa uniformizado
e outro autônomo?
Ilustração?

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FACEBOOK - POSTAGENS
12.

Acho que a gente pode fechar o mês sempre com

alguma foto!

Dona Caçula usa um cabo para

FOTO DA DONA CAÇULA
acessar o material do fundo das
lixeiras

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 No instagram publicar
3 x por semana.
2 as mesmas do
facebook e uma foto
exclusiva. Melhores dias:
Segunda quinta e sexta

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SUSTENTABILIDADE + COMUNICAÇÃO

INFORMAR AFETAR CONSCIENTIZAR

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 O QUE
ACHAM??
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