Aula 2

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
AULA
02
METODOLOGIA PARA
CRIAÇÃO
PROF. DR. HEITOR PINHEIRO DE REZENDE

RETÓRICA
NA PUBLICIDADE E
PROPAGANDA
RETÓRICA
1. Eloquência, oratória;
2. Estudo do uso persuasivo da linguagem;
3. Verossimilhança.
Pode ser caracterizada como um conjunto de técnicas

empíricas utilizadas para influenciar as emoções e
sentimentos dos destinatários da mensagem
RETÓRICA
CÓDIGOS PARA CONSTRUÇÃO DE IMAGEM
VERBAIS
X
NÃO-VERBAIS
RETÓRICA
VERBAIS X NÃO-VERBAIS
FIGURAS DE
LINGUAGEM
MAIS UTILIZADAS NA
PUBLICIDADE PROPAGANDA
RETÓRICA: FIGURAS DE LINGUAGEM NA P&P
Analogia: uma comparação verbal é transferida ao campo visual através de sinais

semânticos equivalentes.
Metáfora: expressão em sentido figurado: transferência de uma palavra ou expressão

para um outro âmbito semântico, que não o objeto que ela designa, exemplo:
Raposa > Pessoa astuta; Juventude > Primavera da vida; Traseiro > Nádegas.
Metonímia. um significado verbal é relacionado com outro significado mediante uma

SINÉDOQUE E
conexão temática; emprego de expressão em sentido figurado:
ANTONOMÁSIA
• Copo por bebida; SÃO TIPOS DE
• Bandeira por pátria;
METONÍMIA
• Autor por obra.
SINÉDOQUE
A SINÉDOQUE É A PARTE PELO TODO:
TRABALHO PELO PÃO DE CADA DIA

= ALIMENTAÇÃO; CONQUISTAS;
VESTUÁRIOS; ETC
ANTONOMÁSIA
É QUANDO SE TRANSFERE O
VALOR SEMÂNTICO DE UM NOME
PRÓPRIO PARA UM NOME COMUM
QUE CONTENHA UMA
CARACTERÍSTICA QUE REMETA AO
NOME PRÓPRIO:
O REI DO FUTEBOL AINDA NÃO

PERDEU A MAJESTADE!
= PELÉ AINDA NÃO PERDEU A
MAJESTADE!
Especificação: O sinal visual é acompanhado de um mínimo de texto para outorgar-

lhe maior precisão semântica.
Fusão: um sinal visual é integrado num sistema de sinais em forma de “super sinal” ou
supersigns. A conexão sintática sugere uma conexão semântica.
Paralelismo: informações visuais e verbais referem-se ao mesmo significado -

comparação.
Transferência ou comunicação por associação: transferência de uma série de sinais

verbais para ilustrar uma imagem - contexto associativo.
Inversão Metafórica: a tensão entre significado primário e secundário é utilizada para

mostrar o significado primário dos sinais visuais e ao mesmo tempo tomá-lo no sentido
literal.
Exagero: o significado é visualizado numa maneira que excede o padrão normal.

Tipograma: o significado da letra tipográfica através da própria letra.

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Pode ser caracterizada como um conjunto de técnicas

CÓDIGOS PARA CONSTRUÇÃO DE IMAGEM

Analogia: uma comparação verbal é transferida ao campo visual através de sinais

Metáfora: expressão em sentido figurado: transferência de uma palavra ou expressão

Metonímia. um significado verbal é relacionado com outro significado mediante uma

TRABALHO PELO PÃO DE CADA DIA

O REI DO FUTEBOL AINDA NÃO

Especificação: O sinal visual é acompanhado de um mínimo de texto para outorgar-

Paralelismo: informações visuais e verbais referem-se ao mesmo significado -

Transferência ou comunicação por associação: transferência de uma série de sinais

Inversão Metafórica: a tensão entre significado primário e secundário é utilizada para

Exagero: o significado é visualizado numa maneira que excede o padrão normal.

Tipograma: o significado da letra tipográfica através da própria letra.

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