Consumismo

Prof. Benes
VOCÊ É CONSUMIDOR OU CONSUMISTA?
Mas o que é ser
CONSUMIDOR?

CONSUMIDOR é quem pratica

o CONSUMO, que é
o ato de comprar produtos ou
serviços visando a
necessidade real, ou seja, apenas
para suprir as
necessidades de sobrevivência.
E o que é ser
CONSUMISTA?

CONSUMISTA é quem pratica o CONSUMISMO,

que é o ato de
comprar produtos ou serviços de forma compulsiva,
sem
necessidade e consciência. Onde se tem origem a
perturbação emocional, a falta de recursos
financeiros e,
juntamente com a necessidade de suprir, a
indiferença social
e a baixa autoestima. 
 • O século XX pode ser caracterizado pelo desenvolvimento tecnológico associado
a um crescimento sem precedentes na produção e pela formação de uma
sociedade fortemente estimulada ao consumo. Em determinados grupos sociais, o
consumo passou a exercer papel fundamental nas relações entre seus integrantes.

• Vivemos numa sociedade que valoriza as pessoas pelos objetos que possuem.
SOCIEDADE DE Ter a posse de determinados bens é uma demonstração de sucesso social. A
CONSUMO própria concepção de desenvolvimento econômico de um país está associada à
capacidade de produzir e consumir bens materiais e outros serviços.
• Para fomentar a produção, o mercado cria hábitos e necessidade de consumo, reduz a vida útil dos
produtos e multiplica as opções por mercadorias e embalagens descartáveis. Na fase atual, essa “lógica de
mercado” apoia-se no desenvolvimento tecnológico incessante: novos produtos são criados ou a eles são
acrescentados novos recursos, tornando a mercadoria obsoleta num período cada vez mais curto. Um
telefone celular, por exemplo, criado para o uso de telefonia móvel, transforma-se também em relógio,
aparelho de áudio, câmera fotográfica, televisão e até computador portátil. Mais que tudo isso, transforma-
se num acessório de moda.

• As pessoas são estimuladas pelos meios de comunicação – principalmente a televisão – a consumir cada
vez mais. As mensagens publicitárias, além de enaltecerem as qualidades de determinado produto,
costumam associá-lo ao sucesso, ao prazer ou à felicidade. Essa associação induz o consumidor a imaginar
que a aquisição de determinado bem poderá abrir-lhe a porta da ascensão social e da realização pessoal.
CONSUMO NO BRASIL

• O Brasil é um dos poucos países com forte poder de consumo, com uma
classe C em ascensão que ainda não dispõe de itens básicos como
eletrodomésticos e saneamento, ou seja, é um mercado com intenso
potencial de crescimento.
• Na atual sociedade de consumo, o Brasil se destaca como o segundo
maior consumidor de cosméticos e de produtos de entretenimento.
• Contudo, os direitos do consumidor brasileiro ainda são bastante
desrespeitados e ainda engatinha em relação a outras regiões do mundo.
Refletindo sobre o “PODER” do mundo do MARKETING, da
PUBLICIDADE e da PROPAGANDA...
GEOGRAFIA, 6º Ano do Ensino Fundamental
As tendências de consumismo da sociedade brasileira contemporânea no
mundo globalizado

Enquanto a publicidade padroniza, ela tenta também fazer o consumidor ter a

sensação de ser diferente entre os demais com uma individualidade especial.

Imagem: Shopping City Link / Autor: Terence Ong / Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported
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A aquisição de bens materiais traz não só a ilusão da felicidade, mas a

“obrigação” de ser feliz. Promessas reiteradas da publicidade que não se
concretizam ao não preencherem verdadeiramente o homem.

Imagem: Sacola de plástico / Autor: jslander /Creative Commons

Attribution 2.0 Generic
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A sensação de pertencimento do status quo

muitas vezes se dá pela aquisição do material
que está atrás das vitrines reluzentes e
sedutoras.

Enfo / Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0

Imagem: Ganiveteria Solingen, Plaça del Pi / Autor:

Unported
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As tendências de consumismo da sociedade brasileira contemporânea no
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EU, ETIQUETA
Em minha calça está grudado um nome
Que não é meu de batismo ou de cartório
Um nome… estranho.
Meu blusão traz lembrete de bebida
Que jamais pus na boca, nessa vida,
Em minha camiseta, a marca de cigarro
Que não fumo, até hoje não fumei.
Minhas meias falam de produtos
Que nunca experimentei
Mas são comunicados a meus pés.
Meu tênis é proclama colorido
De alguma coisa não provada
Por este provador de longa idade.
Meu lenço, meu relógio, meu chaveiro,
Minha gravata e cinto e escova e pente,
Meu copo, minha xícara,
Minha toalha de banho e sabonete,
Meu isso, meu aquilo.
Desde a cabeça ao bico dos sapatos,
São mensagens,
Letras falantes,
Gritos visuais,
Ordens de uso, abuso, reincidências.
Costume, hábito, permência,
Indispensabilidade,
E fazem de mim homem-anúncio itinerante,
Escravo da matéria anunciada.
Estou, estou na moda.
É doce estar na moda, ainda que estar na moda
Seja negar minha identidade,
Trocá-la por mil, açambarcando
Todas as marcas registradas,
Todos os logotipos do mercado.
Com que inocência demito-me de ser
Eu que antes era e me sabia
Tão diverso de outros, tão mim mesmo,
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Ser pensante sentinte e solitário
Com outros seres diversos e conscientes
De sua humana, invencível condição.
Agora sou anúncio
Ora vulgar ora bizarro.
Em língua nacional ou em qualquer língua
(Qualquer principalmente.)
E nisto me comprazo, tiro glória
De minha anulação.
Não sou – vê lá – anúncio contratado.
Eu é que mimosamente pago
Para anunciar, para vender
Em bares festas praias pérgulas piscinas,
E bem à vista exibo esta etiqueta
Global no corpo que desiste
De ser veste e sandália de uma essência
Tão viva, independente,
Que moda ou suborno algum a compromete.
Onde terei jogado fora
Meu gosto e capacidade de escolher,
Minhas idiossincrasias tão pessoais,
Tão minhas que no rosto se espelhavam
E cada gesto, cada olhar
Cada vinco da roupa
Resumia uma estética.
Hoje, sou costurado,
Sou tecido,
Sou gravado de forma universal,
Saio da estamparia, não de casa,
Da vitrine me tiram, recolocam,
Objeto pulsante mas objeto
Que se oferece como signo dos outros
Objetos estáticos, tarifados.
Por me ostentar assim, tão orgulhoso
De ser não eu, mas artigo industrial,
Peço que meu nome retifiquem.
Já não me convém o título de homem.
Meu nome novo é Coisa.
Eu sou a Coisa, coisamente.!
DRUMMOND DE ANDRADE, Carlos. Antologia Poética. São
Paulo. Record, 2001.
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MANIPULANDO MENTES
Já em 1892, por exemplo, a Coca-Cola apresenta um dos maiores orçamentos publicitários do mundo. E
em 1912, ano em que o Advertising Club of América declara que a Coca-Cola detém a melhor publicidade [...].
Desde essa época, os dirigentes da empresa têm uma concepção da publicidade em função do maior número
possível de compradores potenciais. “A repetição”, diz um deles, “pode ser o fator principal. Uma gota-d’água
acaba penetrando numa rocha. A mastigação contínua é o bastante para digerir os alimentos. Se você bate no
lugar certo, e sem parar, o prego acaba entrando na cabeça”.
Com a multiplicação dos meios de comunicação elétricos (cinema, rádio), eletrônicos (televisão) e digitais
(internet), o século XX não somente assistiu à explosão da publicidade, mas à sua sofisticação. A ambição de
manipular as mentes, dentro dos próprios lares, alcançou quase níveis de uma ciência. As técnicas de
persuasão não cessaram de se aperfeiçoar, vencendo a barreira do barulho, transpondo os milhares de pedidos
publicitários que nos atormentam diariamente, confundindo a nossa desconfiança e se incrustando em nossas
mentes com uma mensagem precisa.
RAMONET, Ignacio. Le monde diplomatique. Edição brasileira, ano 2, n. 16, maio de 2001.
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Estudo do Texto...
1- Qual a ideia principal do texto?
2- Quais características da sociedade consumista podem ser reconhecidas no texto?
3- Você acredita que os meios de comunicação contribuem para a formação de uma sociedade
consumista? Justifique sua resposta.
4- Qual seu julgamento acerca da opinião do autor do texto, ao afirmar que os meios de comunicação
manipulam as mentes humanas, transformando o ser humano em um ser consumista?
5- Você se considera influenciado pelos meios de comunicação? Justifique sua resposta.
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A PUBLICIDADE
[...] ninguém é mais profundamente consciente da onipresença da propaganda do que os próprios
publicitários, que veem a inundação comercial como um claro e convincente convite por mais propaganda – e
propaganda mais invasiva. Com tanta concorrência, afirmam as agências, os clientes devem gastar mais do que
nunca para terem a certeza de que estão gritando tão alto que possam ser ouvidos por todos os outros. David
Lubars, executivo sênior de publicidade no Omnicom Group, explica o princípio norteador do setor com mais
franqueza do que a maioria. Os consumidores, diz ele, “são como baratas; você os enche de inseticidas e eles
ficam imunes após algum tempo”.
Assim, se os consumidores são como baratas, então os profissionais de marketing devem estar imaginando
novas fórmulas para um Raid de potência industrial. E os homens de marketing dos anos [19]90, como um nível
mais avançado da espiral do patrocínio, têm zelosamente apresentado novas técnicas de venda, mais
inteligentes e invasivas, para fazer justamente isso. [...]

KLEIN, Naomi. A tirania das marcas num planeta vendido.Rio de Janeiro/São Paulo: Record, 2002. p.33.
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Você já se perguntou de onde vem todas as

coisas que compramos e para onde vão
quando nos desfazemos delas?
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As tendências de consumismo da sociedade brasileira contemporânea no
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Para responder essa e outras perguntas relacionadas ao funcionamento da

sociedade de consumo do mundo contemporâneo globalizado, assistiremos ao
documentário “A HISTÓRIA DAS COISAS”.

http://www.youtube.com/watch?v=7qFiGMSnNjw

Ou

http://www.sununga.com.br/HDC/
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CONSUMO CONSCIENTE
É consumir diferente: tendo no consumo um instrumento de bem-estar e não um fim em si
mesmo.

É consumir solidariamente: buscando os impactos positivos do consumo para o bem-estar da

sociedade e do meio ambiente.

É consumir sustentavelmente: deixando um mundo melhor para as próximas gerações.

E aí... pronto para ser mais consciente e fazer a sua parte para melhorar o meio ambiente?
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http://carlosberque.blogspot.
com.br/2011/11/quer-uma-b
oa-dica-pratique-os-8-rs-do.
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(16)
O CONSUMO SUSTENTÁVEL
Para a proposta de desenvolvimento sustentável tornar-se viável, é preciso promover mudanças nos hábitos
de consumo e reduzir as diferenças sociais. O conceito de consumo sustentável, formulado em 1995, é uma
tentativa de viabilizar essas mudanças.
Consumo e desenvolvimento sustentáveis são faces da mesma moeda. Do ponto de vista ambiental, é
necessário modificar os hábitos de consumo para evitar o desperdício, considerando inclusive o consumo de
água, energia elétrica e outras fontes de energia.
Além disso, os produtos consumidos deveriam atender a necessidades reais, ter qualidade comprovada e
garantir que sua produção não deteriorou o meio ambiente, aspectos que não estão presentes nas atuais
estratégias empresariais. É fundamental ainda a mudança nos hábitos do consumidor com vistas a dar
preferência aos produtos recicláveis e às embalagens retornáveis, de disponibilidade ainda restrita no mercado.
Em relação ao lixo, a coleta seletiva, mesmo nas localidades onde foi implantada, não garante que as
instituições públicas completem o processo. Ou seja, não adianta o lixo ser separado se o município não tem
uma usina de compostagem dos materiais orgânicos ou não direciona o material coletado para o processo de
reaproveitamento ou de reciclagem.