Universidade Federal da Bahia

Instituto de Ciência da Informação

ADM202 - Comunicação
Docente: Guilherme Marback Neto

Storytelling

Discente: Giselle Bispo

O que é?
 O que é?

“A definição que se costuma dar é que storytelling é a

prática de se contar uma boa história. E este
“boa”, na imensa maioria das vezes, quer
dizer relevante. Ou seja, uma história que consiga
reter a atenção do interlocutor – esteja ele onde
estiver – e que, de preferência, marque-o, fique em
sua memória. Uma narrativa bem articulada, com
começo, desenvolvimento e final específicos, e que de
alguma forma capture o público – seja por meio do
drama, da tragédia, da comédia ou da ação, não
importa.” (Endeavor)
 É Novidade?

“No sentido mais óbvio da palavra – narração de histórias –

não. Mas quando aplicada ao mundo corporativo, pode
ser... O storytelling como ferramenta de comunicação digital
começou a ser estudado em 1993, nos Estados Unidos, quando Joe
Lambert lançou um projeto intitulado “American Film Institute”, no
qual as pessoas eram estimuladas a contar suas histórias de vida
numa linguagem voltada para o meio digital. Juntamente com Dana
Atchley e Nina Mullen, Joe fundou o por conta do momento em que
vivemos, de comunicação frenética e relações superficiais. Para se
tornar significativa, a sua marca precisa ampliar a presença na
memória do consumidor. para estudar as metodologias que fazem
uma boa história. Em 1994, o termo “digital storytelling” começou a
ganhar mais espaço com a prática sendo apresentada a empresas e
instituições.” (NARRATIVE)
 Qual Sua Importância?
“por conta do momento
em que vivemos, de
comunicação frenética e
relações superficiais. Para
se tornar significativa, a
sua marca precisa ampliar
a presença na memória do
consumidor.” (Endeavor)
Além disso, ajuda a criar
conexão com as pessoas,
ao acessar seus corações
por meio dessas histórias.
 Todo Storytelling é uma narrativa?
“A verdade é que toda
narrativa compõe um
storytelling, mas o
contrário nem sempre se
aplica.
Isso porque o termo diz
respeito às técnicas usadas
para passar uma mensagem
de maneira envolvente e
cativante, emprestando para
isso algumas ferramentas da
prosa.” (Fundação Instituto
de Administração – FIA)
 Como podemos classificá-lo?

Podemos classificar storytelling em três aplicações

básicas:
 Seu uso como história
 Seu uso como parte do conteúdo
 Seu uso como estrutura do conteúdo.
 Quais São os Principais Elementos do Storytelling?

Mensagem;
Ambiente;
Personagem;
Conflito.
 Dicas

Identifique seu objetivo: faça uma história com

começo, meio e fim, que leve o ouvinte do ponto A ao
ponto B;
Pense no seu público: defina a linguagem eo tom;
Construa uma identificação: mostre ao seu público
poruqe será importante para eles te ouvir;
 Dicas

Estude sua mensagem: para passar segurança.

Defina a sua história: formule o conteúdo;
Defina o personagem principal: que gere empatia;
Bom humor e simpatia: construa pontes;
Seja criativo (a): surpreenda o ouvinte.
 Referências

 ENDEAVOR. Storytelling: separando as marcas que vêm a passeio

daquelas que vêm pra ficar. Disponível
em:<https://endeavor.org.br/marketing/storytelling/>. Acesso em:02/01/2021.

 FUNDAÇÃO INSTITUTO DE ADMINISTRAÇÃO. Storytelling: O que é,

Importância e Como aplicar. Disponível em:
<https://fia.com.br/blog/storytelling/>. Acesso em: 02/06/2021.

 NARRATIVE. Como surgiu essa história de storytelling? Disponível em:

<https://narrative.com.br/como-surgiu-essa-historia-de-storytelling/#:~:text=O
%20storytelling%20como%20ferramenta%20de,voltada%20para%20o%20meio
%20digital.>. Acesso em: 02/06/2021.

 VIEIRA, Dimitre. O que é Storytelling? O guia para você dominar a arte de

contar histórias e se tornar um excelente Storyteller. Disponível em:
<https://comunidade.rockcontent.com/storytelling/>. Acesso em: 02/06/2021.