O documento resume as três ondas da Escola de Posicionamento, como a primeira onda focou na ideia de estratégia como invenção, a segunda onda trouxe o aperfeiçoamento de máximas militares e o surgimento de butiques de estratégia, e a terceira onda enfatizou a análise competitiva de Porter e as cinco forças. A crítica à escola aponta que ela pode cair nos mesmos erros de outras escolas ao não considerar devidamente o contexto. A conclusão é que o posicionamento deve apoiar
O documento resume as três ondas da Escola de Posicionamento, como a primeira onda focou na ideia de estratégia como invenção, a segunda onda trouxe o aperfeiçoamento de máximas militares e o surgimento de butiques de estratégia, e a terceira onda enfatizou a análise competitiva de Porter e as cinco forças. A crítica à escola aponta que ela pode cair nos mesmos erros de outras escolas ao não considerar devidamente o contexto. A conclusão é que o posicionamento deve apoiar
O documento resume as três ondas da Escola de Posicionamento, como a primeira onda focou na ideia de estratégia como invenção, a segunda onda trouxe o aperfeiçoamento de máximas militares e o surgimento de butiques de estratégia, e a terceira onda enfatizou a análise competitiva de Porter e as cinco forças. A crítica à escola aponta que ela pode cair nos mesmos erros de outras escolas ao não considerar devidamente o contexto. A conclusão é que o posicionamento deve apoiar
Importante ponto a ser tratado dentro da Escola do Posicionamento é a premissa de que
devemos trabalhar como montar lego e não um quebra cabeça. No estudo desse capítulo, o foco se manteve na interpretação das três diferentes ondas da Escola de Posicionamento, bem como a crítica relevante a avaliação do contexto desta escola. PRIMEIRA ONDA
• A ideia do numero infinito de estratégias possíveis;
• A ideia de estratégia como invenção; • A estratégia busca moldar o futuro; • Sucessos transitórios não devem ser confundidos com desempenho permanente; • Experiência militar “SunTzu – A arte da guerra” • Termos/máximas militares utilizadas, (inclusive lista algumas como forma de estratégia) e ainda sugere cautela na utilização dessas máximas; SEGUNDA ONDA
• A Escola do Posicionamento foi feita sob medida para consultores;
• Surgimento das Butiques de Estratégias nos anos 70 e 80; • Trouxeram o aperfeiçoamento das máximas militares; • Antes do surgimento das Butiques, poucas eram as firmas de consultoria que se concentravam em estratégias, pois, o ponto focal eram as técnicas e táticas de planejamento/a estratégia em geral não era o foco;
TERCEIRA ONDA
• Acreditava-se que o estudo sistemático poderia revelar as estratégias ideais a serem
seguidas; • Grandes referências as publicações de Porter/autor, trazendo a importância do conceito de análise competitiva e o conjunto de estratégias genéricas dentro da noção de cadeia de valor; • A identificação das 5 grandes forças no ambiente de uma organização que influenciam na concorrência: ameaça de novos participantes, poder de barganha dos fornecedores da empresa, poder de barganha dos clientes da empresa, ameaça de produtos substitutos e a intensidade da rivalidade entre as empresas concorrentes; CRÍTICA À ESCOLA DE POSICIONAMENTO
• Caminha pelos mesmos erros que a Escolas do Design e do Planejamento;
• A crítica se concentra nas preocupações a respeito de foco, contexto, processo e nas estratégias em si. ; • ''Uma estratégia bem sucedida é aquela em que as pessoas comprometidas infundem energia: elas a tornam boa ao torná-la real;” CONCLUSÃO
O papel do posicionamento é apoiar o processo, não de sê-lo.
Na ciência, como no amor, uma concentração na técnica provavelmente