Sistemas de Informação de Marketing (SIM)

Adelino Miguel
Altaf Joâo Xavier
Gina Adolfo Langa
Graça Emilio Parique
Hilda João Mitema
Juvaldo da Gloria
Lemogi Alfredo
 Informacao

 É um conjunto de dados organizados, que posam constituir

referencia sobre um determinado facto ou fenomino, esse
conhecimento pode ser adiquirido de forma escrita, oral ou
audivisual, resultante do processamento, manipulacao e organizacao
de dados.

 Por meio dela, resolvemos problemas e tomamos decisoes, pois o

seu uso racional é a base do conhecimento.
 Gestão da informação

 Todas as empresas, grandes ou pequenas, precisam de uma política de

informação. Os dados da organização são um recurso importante, que precisam

ser organizados. É preciso estabelecer regras sobre como esses dados serão
organizados e armazenados, e quem terá permissão para vê-los ou alterá-los.

 Segundo Laudon e Laudon (2007), uma política de informação especifica as

regras para compartilhar, disseminar, adquirir, padronizar, classificar e

inventariar a informação.
 Cont...

 Uma informação correta e prontamente acessível apresenta-se como

o fator crucial para um bom desenvolvimento das atividades
relacionadas às análises dos ambientes interno e externo e do
planejamento das ações responsivas e ou proativas das empresas
frente às diversas demandas do negócio.
 Sistemas de informação

 Para Laudon e Laudon (2007, p.9):

Um sistema de informação pode ser definido tecnicamente como um

conjunto de componentes inter- relacionados que coletam (ou
recuperam), processa, armazenam e distribuem informações destinadas
a apoiar a tomada de decisões, a coordenação e o controle de uma
organização.
 Cont...

 Além de esses sistemas darem apoio à tomada de decisão, à

coordenação e ao controle, eles auxiliam os gerentes e trabalhadores
a analisar problemas, visualizar assuntos complexos, criar novos
produtos, receber uma informação objetiva e bem apresentada.
 Marketing e informação
 A informação torna-se um recurso cada vez mais importante no dia a dia
das empresas principalmente para a área de marketing.

 Segundo Freitas (1993, p.45) não há gestão possível sem informação.

 Os homens de marketing precisam ter informação para fazer boas decisões

envolvendo as variáveis do composto de marketing.

 Um grande desafio aos homens de marketing é como utilizar e gerenciar

informação eficientemente na tomada de decisão e solução de problemas de
marketing.
 Cont...

 As decisões de marketing são tomadas em ambiente de contínua

mudança, pois há dificuldade de tomar decisão, representando
enormes riscos, que poderão ser reduzidos à medida que houver
informações adequadas tanto em quantidade quanto em qualidade
 Informação de Marketing

 Uma vez que a função de marketing situa-se numa posição de

fronteira muito próxima ao ambiente externo da organização, os
tipos de problemas de decisão que os homens de marketing se
deparam e os tipos de informação que eles necessitam são
muito variados e extremamente dinâmicos.
 Fontes de Informação de Marketing

 Segundo Kotler e Armstrong (2003), as

informações de marketing provêm de múltiplas
fontes, externas e internas à organização, sendo
difícil enumerá-las dado seu grande número.
 Cont...

 Rumores, livros e periódicos, pessoas da empresa e

externas (amigos, colegas, consultores, clientes e

outros), pesquisa de marketing, feiras, congressos e

outros fóruns, internet, provedores de informação, e

documentos relativos ao planejamento estratégico da

organização.
 Cont...

 Schiffman e Kanuk (2000) também constataram que as fontes

formais, tais como os institutos neutros de pesquisa, num caso de
escolha do consumidor, possuem maior credibilidade quando
comparados aos anúncios, isto porque são percebidos como mais
objetivos na avaliação do produto.
 O Sistema de Informação de Marketing (SIM)

 Obter informação é apenas parte do processo de tomada de decisão

em marketing, até porque os competidores podem estar obtendo as

mesmas informações. O importante é extrair sentido das

informações e, então, obter e utilizar os recursos corporativos para

agir no sentido de resolver o problema de decisão.

 Cont...
 Um sistema constituído de pessoas, equipamentos e procedimentos para
a coleta, classificação, análise, avaliação e distribuição de informações”,
de maneira precisa e oportuna, para o suporte à tomada de decisão
(Kotler, 2003, p.122).

 Os sistemas de informações de marketing dão “suporte ao plano e às

decisões de marketing, auxiliando o gerenciamento das informações e
permitindo que os executivos tomem decisões mais acertadas”
(Campomar e Ikeda, 2006, p. 37).
 Cont...

 O mesmo autor defende a idéia de que as empresas que possuem

melhores sistemas de informação obtêm vantagem competitiva,
sendo mais eficientes que os concorrentes em segmentar os seus
mercados, em desenvolver ofertas de produtos e serviços e em
executar o planejamento de marketing.
 Classificação do SIM

 O modelo de SIM proposto por

Kotler (2000) foi estruturado pelo
conjunto de quatro subsistemas
 Sistema de registros internos

 Que contém informações resultantes do cruzamento de dados das

operações de venda realizadas pela empresa, permitindo o monitoramento
e a análise do desempenho da organização, é um sistema que armazena e
disponibiliza à gestão a informação gerada por registros internos como
dados sobre vendas, custos, inventários, fluxos de caixa, contas a pagar e a
receber, entre outros. Através da análise desta informação será possível
identificar tanto oportunidades como problemas.
 Sistema de inteligência de marketing

 Que fornece um conjunto de procedimentos e fontes de informação

sobre as diversas variáveis ambientais e eventos de marketing que
influenciam o negócio, no qual estão incluídos concorrentes e
clientes, é um conjunto de procedimentos e recursos utilizado pelos
gestores para obtenção regular de informação pertinente sobre
evoluções no ambiente de marketing;
 Pesquisa de marketing

 Direcionado à elaboração, coleta, análise e a edição de relatórios

sistemáticos de dados e descobertas relevantes para a resolução de
problemas específicos de marketing, é um complexo estruturado e
interactivo de pessoas, máquinas e procedimentos desenhados para a
geração de um fluxo ordenado de informação relevante, extraída de fontes
internas e externas à empresa, para subsídio à tomada de decisão em áreas
específicas da gestão de marketing.
 Sistema analítico de marketing

 Que se caracteriza como um conjunto coordenado

de ferramentas e técnicas, software e hardware
para o auxilio da análise e interpretação das
informações.
 E-SIM da Movitel

 SIM: é um cartao utilizado para identificar, controlar e armazenar

informacao em dispositivos.

 O eSIM da movitel e um cartao digital activado e configurado

directamente no teu dispositivo. Ele funciona tal como o cartao
normal, mas o eSIM e mais seguro, mais flexivel e mais vantajoso.
 Vantagens do uso do e-SIM da Movitel

 Possibilita gravar multiplos registos no mesmo dispositivo.

 Apresenta mais espaco de armazenamento em relacao aos cartoes SIM

normais.

 Em caso de roubo, furto ou perda de telemovel e muito mais facil

localizar apartir do eSIM.

 Com o eSIM da movitel o dispositivo nao aoresenta problemas de rede.

 Seguranca da informacao

 Nao e possivel ter acesso aos dados do usuario sem ter acesso ao
proprio dispositivo.

 Ao existe a possibilidade de perda ou danificacao do cartao e ter de

ir a loja para recuperar o mesmo.
Pela atenção dispençada a nosso

KANIMAMBO