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O que valor para o cliente? Conjunto de benefcios e oportunidades criadas pelas empresas e concedidos para o consumidor, que tem o objetivo de proporcionar experincias de compra e venda mais prazerosas e rentveis. O que satisfao para o cliente? um sentimento de realizao aps a compra que depende do desempenho da oferta em relao as suas expectativas.
CENRIO ATUAL
A agncia Euro RSCG Worldwide realizou recentemente uma pesquisa com centenas de clientes nos Estados Unidos, Reino Unido e Frana a fim de descobrir o que significa valor para eles. O levantamento mostrou que a qualidade e o servio so as foras impulsionadoras por trs das decises de compra na economia atual. Na verdade, comparado a 2008, quase 25% a mais dos entrevistados declararam que compram baseados na qualidade, e no no preo. Para eles, valor no est ligado a preo, mas sim a transaes que lhes permitam se sentirem inteligentes quanto as suas decises de compra. Esse estudo concluiu tambm que os clientes esto cada vez mais interessados em pesquisar sobre marcas e compartilhar suas opinies e informaes on-line, pois 78% dos participantes consideraram a internet uma parte muito importante da experincia de compras, mesmo
Cliente fiis so essenciais para a sustentao da liderana no negcio. Desenvolver a fidelidade do cliente deve ser um compromisso de toda a empresa. Todas as atividades da organizao devem servir ao objetivo de criar valor para o cliente.
VENDER MAIS E MELHOR CRIANDO VALOR PARA OS CLIENTES ORGANOGRAMA TRADICIONAL E DA EMPRESA ORIENTADA PARA O CLIENTE. Organograma Tradicional
Organograma de Empresa Moderna Orientada para o Cliente
Alta Administrao
Clientes
Valor percebido para o cliente. a diferena entre a avaliao que o cliente potencial faz de todos os benefcios e custos relativos a um produto ou servio e as alternativas percebidas.
Valor total para o cliente. o valor monetrio de um conjunto de benefcios econmicos, funcionais e psicolgicos que os clientes esperam de determinado produto ou servio.
Custo total para o cliente o conjunto de custos em que os consumidores esperam incorrer para, avaliar, obter, utilizar e descartar um produto ou servio, incluindo os custos monetrios, de tempo, de energia fsica e psquicos.
VALOR TOTAL PARA O CLIENTE VALOR DO PRODUTO VALOR DOS SERVIOS VALOR DO PESSOAL
VALOR DA IMAGEM
QUALIDADE DE PRODUTOS E NA PRESTAO DE SERVIOS A qualidade de produtos e servios so fatores determinantes do nvel de satisfao do cliente e a sua definio representa como sendo adequado para uso conforme as exigncias do consumidor.
Dicas para melhor gerenciar a carteira de clientes: Identificar clientes atuais e potenciais; 2. Diferencie seus clientes: Suas necessidades e Seu valor para a empresa; 3. Interaja com os clientes individualmente para melhorar seu conhecimento sobre as necessidades de cada um, para construir relacionamentos mais slidos; 4. Customize produtos, servios e mensagens para cada cliente.
1.
ESTRATGIAS VENDEDORAS
PARA
EMPRESAS
com o cliente; Aumentar a participao das despesas correntes de cada cliente, por meio da participao na carteira do cliente ( share - ofwallet ), venda cruzada ( cross seling ) e venda incremental. Aumentar a lucratividade de clientes pouco lucrativos ou dispens-los.
CONSTRUO DA FIDELIDADE
1. 2. 3. 4. 5.
Marketing Bsico. Marketing Reativo. Marketing Responsvel. Marketing Proativo. Marketing de Parceria.
BANCOS DE DADOS DE CLIENTES Uso do banco de dados: 1. Para identificar clientes potenciais. 2. Para decidir que clientes devem receber uma oferta em particular. 3. Para intensificar a fidelidade do cliente.
"Se voc quer ser bem sucedido, precisa ter dedicao total, buscar seu ltimo limite e dar o melhor de si mesmo.
Airton Senna