A educao para a economia criativa

Juliana Maria Carvalho

Voc j ouviu falar em economia criativa? Esse um tema novo, e por isso ainda no existe um conceito formado. Mas, com base em uma definio divulgada na Conferncia das Naes Unidas para o Comrcio e desenvolvimento, pode-se dizer que engloba toda a atividade que utilize a criatividade e o conhecimento para produzir bens e servios com valor agregado, o que vai desde o turismo ao artesanato, passando pelas atividades culturais, inovaes tecnolgicas e pela comunicao. A economia criativa no se baseia em fontes esgotveis como terra, ouro e petrleo, mas, ao contrrio da economia tradicional, est alicerada em recursos que nunca terminam como a cultura e a criatividade, valores que tendem a se renovar e se multiplicar com o uso. Alm disso, podem gerar uma economia de abundncia, caracterizada pela colaborao, em vez de uma de escassez, na qual predomina a competio. Por esse motivo, a economia criativa vem se firmando cada vez mais como uma alternativa para o desenvolvimento sustentvel do mundo atual. Tudo aquilo que a sociedade em rede produz d uma ideia da abundncia e da diversidade de possibilidades que temos pela frente. Mas, quem so os profissionais que atuam nesse setor? Podemos compar-los com os mgicos, que utilizam uma ideia muito simples, com um segredo fcil de explicar, mas que encanta o pblico ao ser apresentada pela primeira vez. Depois que vemos a ideia em prtica, at pensamos: poxa, como no pensei nisso antes? Vejam o caso da Wikipedia. um exemplo claro de economia criativa que privilegia a inteligncia, o crebro, o conhecimento... A Economia criativa possui uma estreita correlao com a produtividade. O autor americano Richard Florida recentemente publicou um ranking dos pases segundo o critrio de medio do seu ndice de criatividade. Resumidamente, Florida estabeleceu o que ele denominou como os trs Ts da Criatividade: Talentos, Tecnologia e Tolerncia. Os 20 primeiros pases no ranking de Talentos possuem mais de 20% da populao dedicando-se a atividades relacionadas Economia Criativa. Tambm so computados, no ndice de Talentos, o percentual da populao com formao superior, o nmero de cientistas, doutores etc. O ndice de inovao ou Tecnologia medido tanto pelo percentual de investimento em pesquisa e desenvolvimento, quanto pelo nmero de patentes por milho de habitantes. Nas vinte primeiras posies do ranking, a percentagem de Pesquisa e Desenvolvimento varia desde o mnimo de 1,11% (Nova Zelndia) para o mximo de 4,27% do PIB (Sucia). Quanto s patentes, os Estados Unidos tem 307 patentes por milho de habitantes (ppmh), seguido do Japo (261 ppmh), Sua (196 ppmh) e Sucia (196 ppmh).

O Brasil, figura na posio no. 43, do ndice Global de Criatividade, atrs do Uruguai, Polnia, China, Argentina, Turquia, Chile, ndia e Mxico, frente to somente do Peru e da Romnia, numa relao de 45 pases. Esse ndice, definido pelos critrios acima, apresenta os seguintes pases no ranking de 10 posies na publicao The Flight of the Creative Class: Sucia, Japo, Finlndia, Estados Unidos, Sua, Dinamarca, Islndia, Holanda, Noruega e Alemanha. O desenvolvimento de regies, cidades e naes remete ao crescimento da chamada Economia Criativa e, consequentemente, do nmero de talentos empregados por essa economia. Em 23 de setembro de 2005, O jornal Folha de So Paulo divulgou os resultados de uma pesquisa de produtividade elaborada pela FIESP em um artigo de Marcelo Billi, do qual cito alguns trechos: A competitividade brasileira continua baixa, mostra estudo divulgado pela Fiesp (Federao das Indstrias do Estado de So Paulo). A pesquisa analisou os dados de 43 pases que, juntos, representam 95% da economia mundial. O Brasil ficou quase na lanterninha, na 39 posio do ranking elaborado pela Fiesp. Os 43 pases foram divididos em quatro grupos. O de produtividade elevada liderado por EUA, o primeiro do ranking. A Dinamarca, no 12 lugar, lidera o grupo considerado de competitividade satisfatria. Pases como Itlia, China, Portugal, Rssia e Argentina tm competitividade mdia. Por fim, o grupo do qual faz parte o Brasil inclui pases como Chile (34 lugar) e Mxico (36). Analisando os cinco pases mais bem colocados em produtividade, a pesquisa aponta, pela ordem: Estados Unidos, Sucia, Sua, Japo e Singapura. Curiosamente, os cinco primeiros no ranking de criatividade so: Sucia, Japo, Finlndia, Estados Unidos e Sua. No mera coincidncia! Existe uma relao direta entre o grau de educao elo principal da chamada Economia Criativa, aliado, naturalmente, a outros fatores, com o ndice de produtividade de uma economia. O setor criativo s vem crescendo e j o terceiro em nvel global, movimentando Us$ 2 trilhes por ano, atrs apenas das indstrias de petrleo e de armamentos, revela o estudo A cadeia da indstria criativa no Brasil, realizado em 2008, pela Federao das Indstrias do Estado do Rio de Janeiro (Firjan). No pas, o segmento respondia, na poca do estudo, por 21,8% das vagas de trabalho formais no pas, e empregava 7,6 milhes de pessoas. As atividades da indstria criativa abrangem muitos segmentos, entre os quais, arquitetura e design; artes em geral, audiovisuais; mercado editorial; ensino; informtica; pesquisa e desenvolvimento; e publicidade e propaganda e correspondem a 1,87% do ndice de emprego formal do pas. O dado revelado por uma pesquisa finalizada em julho/2011 encomendada pela Secretaria de Governo da Prefeitura de So Paulo Fundao do Desenvolvimento Administrativo. As taxas so maiores em algumas reas, como a Regio Sudeste (2,21%), o Estado de So Paulo (2,46%); e o municpio de So Paulo (3,47%). A economia criativa, segundo o mesmo estudo feito em So Paulo, se destaca no apenas pela capacidade de gerar empregos, mas pela qualidade e pela remunerao desses empregos. De 2006 a 2009, a taxa mdia anual de crescimento da atividade formal no setor chegou a 8,% no

Estado de So Paulo e a 9,1% na capital Paulista. No panorama total da economia, o crescimento do setor no mesmo estado chega a 5,5% e a 5,8% na capital paulista. Mas, no s a cidade de So Paulo vive de boas ideias. O Rio de Janeiro tambm tem se destacado no setor criativo principalmente em tempos de Unidades de Polcia Pacificadora (UPPs) nas comunidades. H um novo elemento na lista de especialidades cariocas, que vem ganhando espao e redefinindo o posicionamento da cidade na economia global. Durante muitos anos, o Rio permaneceu fora da economia mundial, pois as empresas cariocas migraram para So Paulo. Com um evento grande como as Olimpadas de 2016, podemos mostrar para o mundo que temos um ambiente de negcios to favorvel quanto o paulista. No vamos trazer de volta o mercado financeiro ou a atividade industrial, mas podemos pensar em novos files, que no precisam de petrleo ou ao para se desenvolver. Este o momento de usarmos o que nosso povo tem de melhor: a criatividade Valorizando o potencial do Rio de Janeiro para a economia criativa, o Governo do Estado, em parceria com o Instituto Gnesis da PUC-Rio, criou o Rio Criativo Incubadoras de Empreendimentos da Economia Criativa do Estado do Rio de Janeiro. O projeto profissionaliza e orienta empreendimentos do setor. Somente no primeiro edital, lanado em agosto de 2010, foram selecionados 24 dos 124 planos de negcios recebidos. Os ambientes de trabalho planejados para apoiar empreendimentos inovadores tero sede na regio porturia da capital e So Joo de Meriti, na Baixada Fluminense. Mais quatro trabalhos, de outras reas do estado, sero acompanhados distncia. Durante 18 meses, esses projetos recebem consultoria e orientao, alm de participarem de rede de negcios entre empreendedores culturais, clientes e parceiros, entre outros benefcios. Isso mostra que j existem pessoas se organizando para fazer da economia criativa um setor que se destaque no Rio de Janeiro. Um exemplo de rea que tem se destacado no ramo da economia criativa a moda. Os nmeros do estudo Territrios da Moda apontam que o setor movimenta cerca de R$ 892 milhes e emprega aproximadamente 33 mil pessoas. Ainda segundo o relatrio, dentro do estado, o municpio do Rio predomina no setor, reunindo 66% das pessoas ocupadas com moda e 60% dos estabelecimentos do setor. Uma das grandes mudanas que colaboram para esses resultados a criatividade das grifes cariocas e o outro pilar para o amadurecimento do setor corresponde profissionalizao: os empresrios esto aprendendo a lidar com esse novo momento, contratando pessoas qualificadas. Alm da moda, vrias outras atividades criativas esto surgindo como atividade formal, e atividades tradicionais como a publicidade, por exemplo, esto passando por transformaes. J existem muitas agncias trabalhando com meios alternativos para a propaganda, como bicicletas, passeatas e outras movimentaes, propaganda area... Quanto mais criativo melhor! Mas, ser que a educao tradicional est preparada para formar esses cidados criativos? A Educao tem como desafio ser o agente de mudana dessa transformao, preparando os jovens para essa nova realidade econmica e social. A educao para a economia criativa deve transcender a educao formal, ter uma abordagem multi e transdisciplinar, alm de promover e disseminar o pensamento sistmico, o senso crtico, a atitude empreendedora e a atuao colaborativa. O projeto pedaggico institucional e os projetos de cursos devem ser

consistentes e inovadores, a equipe administrativa e docente qualificada e motivada, e os recursos tecnolgicos e os ambientes devem ser estimulantes e acolhedores. E o nosso desafio como docentes preparar aulas criativas, com uso de recursos diferenciados, e mediar essa aula, oferecendo uma atmosfera criativa.