Seminrio Temtico Perspectivas Crticas sobre Comunicao Pedro Pereira Neto pneto@escs.ipl.

pt Mestrado em Audiovisual e Multimdia Escola Superior de Comunicao Social Lisboa, 19 de Novembro de 2012

Tecnologias de Comunicao
(remontam Antiguidade Clssica)

Ideologia da Comunicao
(remonta aos anos 40 do sc. XX)

A Ideologia da Comunicao: a Ciberntica

A Ciberntica (anos 40), ramo da Cincia dedicado ao estudo de fenmenos de Comunicao:

analogia entre o corpo humano e os dispositivos tcnicos (ambos vistos como sistemas de trocas de informao) explicao do funcionamento de dispositivos tcnicos a partir da compreenso do corpo humano explicao do funcionamento do corpo humano a partir da compreenso de dispositivos tcnicos

a Comunicao como modelo de descrio: representar tudo, da diviso celular sociedade no seu todo, como sistemas de troca de informao

Princpios basilares da Ciberntica

1) 1) novo entendimento do Homem como dispositivo comunicante nova representao da sociedade como rede novo entendimento do ideal de sociedade: a sociedade da comunicao, centrada na circulao da informao nova representao do modo de satisfao das necessidades humanas: adopo de (mais) tecnologias de comunicao novos adversrios a combater: rudo, entropia, desordem 1) nova representao da Economia: a informao como mercadoria capaz de impulsionar os mercados e constituir soluo para crises econmicas

A INFORmao autoMTICA
A Electrnica e o Computador (anos 40): sntese do clculo (operao lgica) e da mecanografia (registo) o digital enquanto base material de circulao Clculo: Matemtica enquanto sistema de apreenso/compreenso do Mundo aplicaes: Contabilidade, Engenharia, Defesa, Semitica Mecanografia: neutralidade/autonomizao do suporte face ao contedo da mensagem aplicaes: Contabilidade, Recenseamento

Trs territrios sob a designao Comunicao

Que entendimento de informao?

Que formao?

Que entendimento da tcnica?

Media Tradicionais

Sentido

Especfica

Instrumento de revelao

Tele-comunicaes

Dados em movimento

Especfica

Infra-estrutura de circulao

Informtica

Dados manipulveis

Especfica

Mecanismo de tomada de deciso

Convergncia e Integrao

Dimenses de convergncia: pela base: o digital enquanto matria-prima pelo topo: a ideologia da Comunicao enquanto princpio Integrao progressiva: Homogeneizao Inverso da subordinao da forma mensagem

A Comunicao ps-1980: descontinuidades?

Argumentao de descontinuidade/ruptura:

novas prticas comunicativas e de construo de sentido. novos figurinos de organizao social nova Economia novas formas de exerccio de poder

A Comunicao ps-1980: implicaes

sub-valorizao do filtro ideolgico centrado no meio (e no no utilizador) generalizao de fenmenos no-universais supresso do particularismo do utilizador

A Comunicao ps-1980: continuidades (1)

em termos tcnicos, a tecnologia no pode ser situada do sistema social produto em processos constantes de adaptao

em termos sociais, o debate confunde mudana tecnolgica com mudana social nenhuma mudana social ocorre velocidade da mudana tcnica reas j tecnicizadas aderem mais (acesso no universal)

A Comunicao ps-1980: continuidades (2)

em termos comunicacionais, a intensificao da regularidade da comunicao no elimina o problema colocado: pela partilha do contedo a comunicar pelas especificidades dos interlocutores

em termos polticos, a soma das novas prticas no corresponde necessariamente superao do capitalismo de mercado trao distintivo do final do sc.XX: a continuidade (no a ruptura)

Uma natureza incontornvel: media enquanto indstrias culturais

Definio lata de Cultura: modo de vida de uma pessoa ou grupo Definio estrita de Cultura: sistema de significados atravs do qual uma ordem social apropriada, experimentada, e reproduzida Definio lata de Indstria Cultural: agente envolvido na produo de Cultura Definio estrita de Indstria Cultural: agente envolvido na produo de significado e na produo e circulao de contedos Duplo papel das indstrias culturais: sistemas econmicos de produo e de distribuio de bens sistemas culturais de identificao, (re)produo e circulao de smbolos e significados

O poder dos media: criar e sustentar significados; persuadir, endossar, reforar (Silverstone, 1999)

A natureza ambivalente dos media (1)

Os media constituem ferramentas: de produo e circulao: de smbolos de sentidos de configurao da experincia humana de estruturao: das relaes sociais das relaes de poder de persuaso de criao de efeitos de realidade de legitimao de uma ordem social

A natureza ambivalente dos media (2)

Os media constituem indicadores: de caracterizao social, econmica, poltica, tcnica das contradies estruturais de cada contexto da articulao entre mercado, regime e participao polticos de desenvolvimento humano, econmico de progresso (projecto Moderno)

Funes dos media

Econmica: (re)produo e circulao de bens Social: criao de espaos de (re)conhecimento identitrio e de (re)produo de sentidos; legitimao de uma ordem social Informativa: (re)colocao de mensagens em formas familiares e inteligveis, que permitem o acesso ao (ou reforo do) conhecimento Ldica: produo e circulao de contedos de entretenimento; legitimao de uma ordem cultural Poltica: enquadramento e avaliao da actividade dos agentes polticos, designadamente do cumprimento dos respectivos mandatos e prerrogativas, e dos respectivos efeitos; legitimao de uma ordem poltica Histrica: manuteno de uma reserva de memria e de atribuio de perspectiva; legitimao de uma narrativa ideolgica

A complementaridade entre Economia Poltica e Estudos Culturais

Territrio comum: poder a Economia Poltica centra-se no consumo enquanto impacto racional dos contedos subestima o impacto identitrio dos contedos

os Estudos Culturais centram-se nas intenes manifestas dos criativos subestimam impactos no-intencionais

Economia Poltica (Crtica)

abordagem holista: interdependentes

Economia,

Poltica,

Sociedade

Cultura

como

centra-se na relao entre produo cultural e poder problematiza questes morais (justia, igualdade) e no apenas tcnicas

Economia Poltica (Crtica): sub-correntes

norte-americana (Schiller, McChesney) equaciona poder e riqueza na produo cultural com as esferas de deciso poltica e empresarial sublinha diviso entre produo empresarial e independente acepo mais organizacional do trabalho regular de produo europeia (Mige) equaciona tenses entre produo e consumo como parte do mesmo processo questiona polarizao entre produo empresarializada e independente acepo mais criativa do trabalho regular de produo sublinha implicaes de contedos diferentes (informativos, entretenimento)

Estudos Culturais

centram-se no significado dos contedos (em contraste com abordagens economicistas) valorizam a cultura popular (sobretudo a das minorias, luz da herana colonial) pelo seu significado identitrio problematizam a desigualdade no acesso (equacionando os agentes considerados legtimos na sua definio) valorizam a bidireccionalidade das prticas das indstrias culturais desconsideram a relao entre cultura e mercadorizao dos bens culturais

O final do sc. XX
Eliot (1962) e a cultura como produo de toda a sociedade Porter (1985) e a cultura como campo de actividades segmentadas e interdependentes (cadeia de valor) Ramon Zallo (1992) e a cultura como campo de actividades caracterizveis em funo da descontinuidade Flichy (1992) e Mige (2000) e a distino entre actividades baseadas em mercadorias editoriais (produtos individuais, perenes) e de fluxo (produto contnuo, de caducidade diria) Silverstone (1999): We cannot escape the media. They are involved in every aspect of our everyday lives () at the heart of our capacity or incapacity to make sense of the world

Herana do sc. XX e transio para o sc. XXI

Contexto de liberalismo poltico e de dinamizao do mercado: enfraquecimento da regulao e das restries concentrao predominncia das estruturas profissionais mveis (combination system) e a emergncia do outsourcing em detrimento dos ncleos criativos estveis (stock system) precarizao dos vnculos (freelancing, part-time)

Media, Democracia, Pluralismo: Arendt (1998)

desenvolvimento dos media aumenta literacia dos indivduos sobre fenmenos fora do seu universo condio da emergncia de uma conscincia colectiva para os idelogos da Revoluo Francesa, Democracia = instabilidade: cidados conduzidos pela opinio hegemnica opinio hegemnica retira legitimidade discordncia discordncia necessria manuteno do pluralismo Governo = opinio hegemnica (no a liberdade de opinio) Democracia Pluralismo: recusar pluralismo recusar opinies recusar participao dos opinadores

Media, Democracia, Pluralismo: Noelle-Neumann (1974)

aborda o modo como os media contribuem para uma percepo da opinio pblica que condiciona o comportamento individual, reproduzindo-a aplicada originalmente para explicar por que razo foi a emergncia do regime nazi apoiada pela sociedade civil alem Enquadramento terico: Economia Poltica Estudos Culturais Opinio pblica como racionalidade Opinio pblica como integrao/socializao e controlo/coero social

Noelle-Neumann e a espiral do silncio (2)

Premissas: indivduos com opinies consideradas desviantes so discriminados indivduos avaliam constantemente o clima de opinio (prevalente) individuos ajustam a expresso da sua opinio a essa avaliao A espiral do silncio , ento, fruto do receio de isolamento: quando os indivduos representam a sua opinio como popular, exprimem-na quando os indivduos representam a sua opinio como impopular, ocultam-na Em que medida contribuem os media para esta espiral? conferem desigual acesso/ publicitao de determinados pontos de vista, reproduzindo a opinio hegemnica

Noelle-Neumann e a neutralizao da espiral do silncio (1)

Excepes influncia da espiral:

entre os indivduos os mais jovens (tendem a exprimir mais que os mais idosos) os mais escolarizados (tendem a exprimir mais que os menos escolarizados) o gnero masculino (tende a exprimir mais que o feminino) actores representados como lderes de opinio inovadores ou avant-garde (tendem a exprimir mais) entre os media o clima de dupla opinio quando a diferena entre o clima percebido pelo pblico e o veiculado pelos media aumenta, tende a aumentar a publicitao da opinio dos jornalistas, contrapondo-se aco dos lderes de opinio

Noelle-Neumann e a neutralizao da espiral do silncio (2)

O caso das redes sociais

inovaes no domnio dos suportes comunicacionais + transformaes nos figurinos de performance e fruio

pblico j no referente a co-existncia num tempo e lugar & aumento potencial da diversidade de opinies Recuperao da esfera pblica?

Seminrio Temtico Perspectivas Crticas sobre Comunicao Pedro Pereira Neto pneto@escs.ipl.pt Mestrado em Audiovisual e Multimdia Escola Superior de Comunicao Social Lisboa, 19 de Novembro de 2012