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Além de sua terra famosa equipamentos móveis, a Caterpillar constrói $ 2 bilhões por
ano dos motores de caminhões grandes, do tipo que são encontrados em todas as
grandes dezoito rodas na estrada. A maioria das pessoas não sabe que estes
caminhões são sempre personalizados construídos pelos fabricantes de caminhões,
que são realmente montadoras, como Peterbilt. O cliente especifica a marca e
potência do motor que ele quer. Por esta razão, nunca até que eles construíram a sua
base de dados, Caterpillar e os fabricantes de motores de caminhão sabiam quem estava
usando seus motores. A Caterpillar força de vendas, por isso, realmente não vender
motores, eles apenas tentaram influenciar a escolha do motor. O mercado total varia
de 100.000 para 225.000 unidades por ano - cada motor a venda por cerca de US $
15.000.
Para tentar responder a estas perguntas, Weber e Weyforth têm cada um dos seis grupos
envolvidos na comercialização Caterpillar caminhão com chip em dinheiro para um
projeto destinado a obter as respostas necessárias. Eles utilizaram parte do dinheiro
para dar laptops para os 260 vendedores da Caterpillar com esta ressalva: "você é
pago para as vendas, mas apenas se o nome do cliente e outros dados são inseridos
no banco de dados portátil." Funcionou. Quando eles começaram, tinham apenas
dados sobre 58.000 clientes e 11.000 frotas de caminhões de 10 ou mais.
Havia quatro bases de dados internas na Caterpillar, que não eram compatíveis com os
outros. External registro caminhão arquivos provou ser quase inútil, uma vez que as
frotas de caminhões são freqüentemente registradas em outro estado para poupar
dinheiro em impostos. Para obter os dados, a equipe combinou a bases de dados
internas, anexa dados do Diretório Nacional de Portadores de motor, Duns e dados
TRW e listas de publicação de comércio. Após dois anos de trabalho, eles tinham um
arquivo de 110.000 clientes, 8.000 frotas de médio e 34.000 frotas de veículos
pesados: o universo de todos os caminhões pesados na América!
Em seguida eles fizeram alguma modelagem grave. Usando os dados que reuniu sobre o
código SIC, vocações proprietário do caminhão, os modelos de motor, o número de
caminhões e categoria de caminhões, eles foram capazes de prever com CHAID que os
clientes não estavam mais propensos a comprar. Usaram regressões para predizer
quantas milhas seria conduzido por ano para cada caminhão na estrada, e o ciclo
do comércio (como muitos anos antes de o motor seriam comercializados dentro).
Eles agrupados os seus clientes e prospecta em 83 Grupos Heavy Duty e 34 Grupos
Mid Range.
Quando eles chegaram através de toda a análise, eles foram capazes de desenvolver
uma pontuação para cada frota: a pontuação real, baseado em que eles estavam
comprando agora da Caterpillar, e um potencial de pontuação com base no que
eles podem comprar com o tipo de camionagem negócio que eles fizeram. Incluem-
se nesta contagem foi o conhecimento que a maioria dos motores de caminhão são
completamente revisado a cada 500.000 milhas. A revisão é um item de grandes vendas
para o fabricante do motor.
That got the sales force attention! Pela primeira vez, a força de vendas centrada sobre os
alvos mais rentáveis, e direcionados a cada alvo rentáveis em todo o país.
Qual foi o resultado de três anos e meio anos de trabalho? Durante o primeiro ano
com o novo banco de dados, de 1997, eles foram capazes de se inscrever 500 frotas
conquista. Eles venderam uma média de 50 a 100 motores por frota em cerca de US $
15.000 por motor. As vendas totais aumentaram, o que poderia ser atribuída ao sistema
de banco de dados foi de cerca de quinhentos milhões de dólares. Eles lançaram com
sucesso os dois novos motores que haviam sido parte do objetivo original. Caterpillar
quota de mercado subiu de 5% em um período em que todas as vendas de motores de
caminhões por todo o país foram para baixo.
Isso é marketing de banco de dados real. Algumas empresas hoje têm feito o que Weber
e Weyforth fez para a Caterpillar. A maioria das empresas não sabem como fazê-lo, e
não têm a iniciativa de colocar seus recursos em um projeto como este. Para resumir os
seus passos, são eles:
A Caterpillar Brasil foi vencedora por quatro vezes do prêmio anual "Chairman
Safety Award", um reconhecimento interno da Caterpillar de excelência em
segurança. Desde 2004 é eleita a "Melhor Empresa para se Trabalhar" no
Brasil e também na América Latina pelo Instituto Great Place to Work e Guia
Você S.A. Exame.
História
1890. Benjamin Holt e Daniel Best fizeram experiências com vários tipos de
tratores a vapor para uso na agricultura. Eles o fizeram separadamente, em
diferentes empresas.
1986. A Caterpillar Tractor Co. muda seu nome para Caterpillar Inc. - que
reflete com mais exatidão a diversidade do crescimento da empresa.
6 Sigma
O resultado a longo prazo do 6 Sigma será visto à medida que desenvolvermos
futuros líderes que estejam preparados para abordar as questões cada vez
mais complexas que encontramos como líder da indústria. Mais de 30.000
empregados estão envolvidos no 6 Sigma e estão ajudando a formar a
Caterpillar de amanhã.
Administração Corporativa
A reputação da Caterpillar por sua integridade é parte fundamental de nossa
herança e um de nossos ativos mais valiosos. Visite a seção de Administração
Corporativa, uma fonte confiável de práticas de administração corporativa
implantadas pela nossa Diretoria para assegurar-se que estamos investindo na
reputação idônea da Caterpillar. Como líder do setor, reconhecemos nossa
responsabilidade em ajudar a restaurar a confiança na América Corporativa e
consideramo-nos um líder para as práticas de administração corporativa.
Responsabilidade Social
A reputação da Caterpillar em fazer a diferença no mundo é algo de que temos
orgulho como empresa. Em resposta ao desastre do Tsunami na Ásia, a
Caterpillar e seus revendedores forneceram máquinas, dinheiro e recursos
para os esforços de alívio e recuperação. A Caterpillar também se orgulha de
ser o doador empresarial líder no projeto The Nature Conservancy's Great
Rivers Partnership. E a Caterpillar foi novamente indicada para o Índice
Mundial de Sustentabilidade Dow Jones (Dow Jones Sustainability World
Index).
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