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Jornalismo e Convergenia - Ensino e Práticas Profissionais
Jornalismo e Convergenia - Ensino e Práticas Profissionais
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Claudia Quadros, Kati Caetano e lvaro Larangeira
(Orgs.)
Jornalismo e convergncia:
ensino e prticas prossionais
LabCom Books 2011
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Livros LabCom
www.livroslabcom.ubi.pt
Srie: Estudos em Comunicao
Direco: Antnio Fidalgo
Design da Capa: Hayde Silva Guibor
Paginao: Filomena Matos
Covilh, 2011
ISBN: 978-989-654-063-0
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ndice
APRESENTAO 1
PREFCIO 3
I PENSAR O ENSINO DO JORNALISMO DIGITAL 11
Ensino do jornalismo: o digital como oportunidade
por Joo Canavilhas 13
La formaci n del ci berperiodista 2.0
por Santiago Calvo, Roberto Corpus e Fernando Lozano 21
Estratgias de contedo para meios digitais
por Elizabeth Saad Corra 43
Dispositivos e Prticas Jornalsticas em um Mundo sem Fronteiras
por Kati Caetano, Marialva Barbosa e Claudia Quadros 67
II A PRTICA DO ENSINO DE JORNALISMO DIGITAL 89
Infocampus como espao para o ensino e a aprendizagem de jorna-
lismo digital
por Mielniczuk, Missau, Lammel, Bianchini e Wanglon 91
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O ensino do jornalismo digital e as prticas de convergncia: anlise
de disciplinas e formao docente
por Claudia Quadros, Kati Caetano e Adriana Amaral 111
Comunicao e novas tecnologias no curso de Comunicao social da
UFPR: problematizao terica e produo laboratorial
por Kelly Prudencio e Toni Andr Scharlau Vieira 135
Bases para a criao de um jornal laboratrio on-line: relaes de
rede social e manifestaes de liderana
por Zanei Ramos Barcellos 147
Jornalismo na imploso da convergncia miditica
por Andressa Pacheco Moschetta e Marcella Rasera 173
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APRESENTAO
O livro Jornalismo e convergncia: ensino e prticas prossionais fruto de
uma pesquisa interinstitucional que tem o apoio do Procad/Capes (O ensino
do Jornalismo na era da convergncia tecnolgica. Metodologias, planos de
estudo e demandas prossionais). As reexes e os dados obtidos nesta pes-
quisa, que iniciou em 2007, devero dar subsdios para a edio de outros
livros como este que trazemos a pblico, estruturado em duas sees.
Uma primeira parte, destinada a artigos de natureza terica, de autoria de
pesquisadores do Brasil, Portugal e Espanha. Todos eles tm parcerias in-
vestigativas com o nosso grupo de pesquisa JORXXI, vinculado ao Programa
de Ps-Graduao em Comunicao e Linguagens da Universidade Tuiuti do
Paran. Entre os pioneiros do estudo do jornalismo digital, eles so refern-
cia desta especialidade do campo da comunicao. Nesse espao articulam-se
idias e propostas terico-metodolgicas fomentadoras de prticas renovadas
e condizentes com o avano tecnolgico de nosso tempo e de suas relaes
com nossas formas de vida.
A segunda seo destina-se veiculao dos resultados parciais obtidos
nas pesquisas da equipe local ou de colegas de outras IES, que associam ao
discurso terico os fatos brutos da experincia de ensino no contexto da con-
vergncia tecnolgica, prossional e cultural. Trata-se aqui de dar um carter
dinmico ao discurso dessas temticas, evidenciando problemas, busca de so-
lues, improvisaes e criatividades diante de uma estrutura ainda engessada
do sistema de ensino prevalecente no Brasil.
Uma boa leitura.
Claudia Quadros, Kati Caetano e lvaro Larangeira
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PREFCIO
A contnua incorporao das tecnologias de comunicao nas salas de aula
vem alterando por completo as condies de ensino-aprendizagem nos cur-
sos de Jornalismo ao longo das duas ltimas dcadas, com destaque para o
perodo que vai da metade dos anos 1990 aos primeiros cinco anos deste
novo milnio. O uso da tecnologia, que antes era percebido como um mo-
vimento tangencial, ainda que cada vez mais relevante, ganha funo central
no processo de ensino-aprendizagem a partir da gradativa disseminao do
fenmeno da convergncia nos cursos de Jornalismo, at ento uma prtica
restrita ao mercado de trabalho. Como em geral acontece, as mudanas nas
prticas pedaggicas nem sempre vm antecedidas, como seria recomendvel,
de uma reexo sobre projetos pedaggicos, metodologias de ensino e prticas
laboratoriais para citar apenas alguns aspectos merecedores de estudos siste-
mticos, ainda que justia seja feita neste caso podemos localizar alguns
estudos de mestrado e doutorado realizados nos programas de ps-graduao
nas reas de Comunicao e Educao, conforme levantamento que elabora-
mos no Portal da CAPES para a Base de Dados do Programa de Cooperao
Acadmica O Ensino de Jornalismo na Era da Convergncia, disponvel em
www.procadjor.cce.ufsc.br.
Entre os pesquisadores brasileiros direcionados a este tema desde meados
dos anos 90 podemos citar Jos Antonio Bonlho Delfes Zulian que em 1998
dedicou a dissertao de mestrado, defendida no Mestrado em Comunicao
e Informao da Universidade Federal do Rio Grande do Sul, ao estudo com-
parativo do uso das tecnologias da comunicao e da informao no ensino de
jornalismo na Argentina e no Brasil. Cinco anos depois, coube a Ana Vale-
ria Machado Mendonca a iniciativa de desenvolver a dissertao de mestrado
Curso de Jornalismo On-line na UNIT: uma experincia de ensino distn-
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4 Jornalismo e convergncia: ensino e prticas prossionais
cia, defendida na Escola de Comunicao da Universidade Federal do Rio de
Janeiro. Em 2005, Marcelo Luciano Martins Di Renzo defendeu a dissertao
Nem Hertz, nem Marconi. A Onda WEB. Ensino Superior de Radiojor-
nalismo em Tempos de Internet, na Universidade Catlica de Santos na Fa-
culdade de Educao da prpria Catlica de Santos, enquanto Lorena Percet
Tarcia defendeu a dissertao Ao, pesquisa e reexo sobre a docncia na
formao do jornalista em tempo de convergncias nas mdias digitais, no
Mestrado em Educao da Pontifcia Universidade Catlica de Minas Gerais.
No caso do doutorado os estudos so ainda mais recentes. O pioneirismo
coube professora Nancy Nuyen Ali Ramadam com a tese Jornalismo na era
digital: construindo uma losoa de ensino, defendida em 2000 na Escola de
Comunicaes e Artes da Universidade de So Paulo. Dois anos depois a pro-
fessora Sandra Maria de Freitas, da Pontifcia Universidade Catlica de Minas
defendeu a dissertao Jornalismo Sculo XXI: Mudanas e desaos, na Es-
cola de Comunicao da Universidade Federal do Rio de Janeiro. No mesmo
ano, Maira Laura Martinez defende a tese Mtodo de Webdesign baseado
em Usabilidade, na Escola de Engenharia Eltrica da Universidade de So
Paulo e, nalmente, cinco anos aps, em 2007, a professora Mirna Tonus,
atualmente na Universidade Federal de Uberlandia, defendeu a tese Intera-
es Digitais: uma proposta proposta de ensino de radiojornalismo por meio
das TIC, no Programa de Ps-Graduao em Multimeios da UNICAMP.
Fora os trabalhos concludos nos cursos de psgraduao, os estudos bra-
sileiros diretamente vinculados ao ensino do ciberjornalismo de modo mais
geral e no contexto da convergncia so raros, embora nos ltimos dez anos
a Intercom tenha organizado trs coletneas relacionadas com o ensino de co-
municao. Em duas delas, em 2003 e em 2006, Eduardo Meditsch publicou
artigos sobre o ensino de jornalismo e em ambos discute estes aspectos. No
Livro O Retrato do Ensino de Comunicao no Brasil (Peruzzo; Bastos da
Silva, 2003), Medistch tratou da prtica em Paulo Freire e o Projeto Uni-
versidade Aberta do Curso de Jornalismo da UFSC e no livro O Ensino de
Comunicao, (Kunsch, 2006), abordou a qualidade do ensino na perspec-
tiva do jornalismo: dos anos 1980 ao incio do novo sculo. No mesmo ano,
Jean Carlo Paterno publicou o ensaio O jornalista na era da comunicao
instantnea na coletnea O Ensino de Jornalismo. Reexes sobre didtica,
teoria e prtica, organizada por Claudia Jawsnicker e Ktia Simo. Em 2007
Machado e Palcios publicam O Ensino de Jornalismo em Redes de Alta
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Claudia Quadros, Kati Caetano e lvaro Larangeira (Orgs.) 5
Velocidade. Metodologias e Softwares e em 2010 Machado e Teixeira or-
ganizam a coletnea O Ensino de Jornalismo em Tempos de Convergncia,
que analisa o Curso de Jornalismo da UFSC.
Em nvel internacional, em particular nos Estados Unidos e Espanha os
estudos so bem mais sistemticos. Em artigo que publicamos em 2010 iden-
ticamos que entre os trabalhos pioneiros esto os livros de Gabriel Perez
Galdon, La enseanza del periodismo. Una propuesta de futuro, e Mass
Media Education in transiction: preparing for 21st century, ambos de 1999.
Alm de inmeros artigos publicados em revistas cientcas como Journalism
and Mass Communication, Journalism Studies e Journalism destacamos as
pesquisas coordenadas por John Pavlik e A. C Powell em 2000 para a Asso-
ciation for Education in Journalism and Mass Communication, Carlos Scolari
et all Comunicacin Digital: competencias profesionales y desaos acad-
micos, de 2006 e a tese de doutorado, publicada como livro, em 2007, de
Santiago Tejedor Calvo, La enseanza del ciberperiodismo. De la alfabeti-
zacin digital a la alfabetizacin ciberperiodstica.
Uma contribuio com muitos mritos
Ao comearmos este prefcio com esta breve reviso da literatura de refe-
rncia sobre a temtica tivemos como propsito chamar a ateno para a rele-
vncia desta coletnea organizada pelos professores Claudia Quadros,
Kati Caetano e Alvaro Larangeira, do Programa de Ps-Graduao em Co-
municao e Linguagens da Universidade Tuiuti, do Paran e membros da
equipe PROCAD/CAPES O Ensino de Jornalismo na Era da Convergncia.
O livro que ora chega as mos do (a) leitor(a) tem vrios e diferentes mri-
tos, dentre os quais acentuamos quatro. Em primeiro lugar, representa uma
contribuio sistemtica sobre as prticas de ensino do jornalismo na era da
convergncia; emsegundo lugar apresenta reexes de pesquisadores brasilei-
ros e estrangeiros renomados sobre este fenmeno cada vez mais disseminado
e transversal nas sociedades contemporneas; em terceiro lugar, traz estudos
at ento inditos sobre a realidade do ensino de jornalismo nos cursos da ca-
pital paranaense e, por m, discute a questo para alm de suas consequencias
prticas, estando preocupado em compreender as origens das mudanas em
desenvolvimento e em oferecer subsdios para a fundamentao das prticas
de ensinoaprendizagem nos cursos de jornalismo.
Livros LabCom
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6 Jornalismo e convergncia: ensino e prticas prossionais
A obra est dividida em duas partes. A primeira Pensar o Ensino de
jornalismo Digital, conta com quatro captulos de carter mais conceitual,
elaborados por professores do Brasil, Espanha, Mxico e Portugal. No ca-
ptulo 1, Joo Canavilhas, da Universidade da Beira Interior, em Covilh,
Portugal, identica o ensino de jornalismo digital como uma oportunidade
para o desenvolvimento do mercado e do ensino da prosso. No captulo 2,
os professores Santiago Tejedor Calvo, da Universidade Autnoma de Barce-
lona, Roberto Silva Corpus e Roberto Lozano, da Universidade Autnoma de
Nueo Len, no Mxico, apontam uma srie de aspectos relativos a como en-
focar a formao (concebida como aquisio de habilidades e competncias)
por parte dos prossionais da comunicao, tanto daqueles que se encontram
exercendo como dos estudantes universitrios que, em breve, passaro a for-
mar parte do mercado de trabalho. No captulo 3 a professora Beth Saad
da Universidade de So Paulo reete sobre o perodo recente das empresas
informativas contemporneas, especialmente as brasileiras ao longo da pri-
meira dcada de uso comercial da World Wide Web, e apresenta o panorama
delineado para o prximo decnio diante das tendncias apontadas pelos es-
pecialistas e pesquisadores no campo das mdias digitais. No quarto e ltimo
captulo da primeira parte, as professoras Claudia Quadros, Kati Caetano e
Marialva Barbosa discutem dois conceitos dispositivo e contemporneo
que consideram essenciais para a compreenso das transformaes que vem
passando o jornalismo nos ltimos 20 anos.
Na segunda parte, de perspectiva mais emprica, so publicados 5 artigos
elaborados a partir de pesquisas ou de relatos de experincias de ensino em
cursos de jornalismo no Paran e em uma Universidade do Rio Grande do
Sul. No primeiro captulo deste bloco, a professora Luciana Mielniczuck e
os orientandos Lucas Durr, Iuri Lammel, Mara Bianchini e Paolla Wanglon
apresentam em detalhes a experincia do jornal laboratorial Infocampus des-
tinado ao ensino de jornalismo digital e que integra alunos de graduao e de
ps-graduao. No segundo captulo, as professoras Claudia Quadros, Kati
Caetano e Adriana Amaral publicam os resultados da pesquisa realizada para
o PROCAD/CAPES nos trs cursos mais antigos de jornalismo no Paran:
PUC/PR, UFPR e TUIUTI. No terceiro captulo, os professores Kelly Pru-
dncio e Toni Andr Vieira Scharlu relatam as experincias das disciplinas
que trabalham as novas tecnologias e suas interseces com a rea comunica-
cional no Curso de Comunicao Social da UFPR e apontam para um trabalho
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Claudia Quadros, Kati Caetano e lvaro Larangeira (Orgs.) 7
constante de questionamento destas prticas pedaggicas. No quarto captulo
o professor Zanei Ramos Barcellos descreve a experincia da Pontifcia Uni-
versidade Catlica do Paran que com o Laboratrio CuritibaAgora obteve o
prmio de melhor jornal labortrio on-line em 2010, concedido pela Intercom.
No quinto e ltimo captulo desta segunda parte, as mestrandas Andressa Mos-
chetta e Marcella Rasera, do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e
Linguagens da UTP, questes tericas e prticas so discutidas para compre-
ender as transformaes no jornalismo contemporneo.
A diviso do livro em duas sees mais um mrito dos organizadores
porque a primeira parte, mais terica, prepara o (a) leitor(a) para contex-
tualizar os relatos de experincia ou pesquisa publicados na sequencia. Como
sublinhado pelos organizadores Claudia Quadros, Kati Caetano e lvaro La-
rangeira os textos dos pesquisadores brasileiros e estrangeiros convidados,
todos autores de referncia na especialidade, articulam idias e propostas
terico-metodolgicas fomentadoras de prticas renovadas e condizentes com
o avano tecnolgico de nosso tempo e de suas relaes com nossas formas de
vida. Se at agora, como vimos, eram escassos os estudos nacionais sobre o
ensino de jornalismo na era da convergncia, a qualidade e a diversidade das
discusses proporcionadas por esta coletnea coordenada pelos pesquisadores
do Grupo JORXXI da UTP demonstra que este cenrio comea a ser modi-
cado para melhor. E cabe aqui destacar o apoio da CAPES, que atravs do
PROCAD, possibilita a criao de redes de pesquisa capazes de articular do-
centes de diferentes estados, pases e instituies para pensar e pesquisar sobre
um tema de tamanha relevncia e atualidade como o ensino de jornalismo
na era da convergncia tecnolgica. A todos (as) uma boa leitura!
Florianpolis, 24 de dezembro de 2010
Elias Machado
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Professor e pesquisador do CNPq no Laboratrio de Pesquisas Aplicadas em Jornalismo
Digital (LAPJOR) na Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) Vice-Coordenador do
Projeto o Ensino de Jornalismo na Era da Convergncia Tecnolgica. Planos de Ensino, grades
curriculares e demandas prossionais (2007/2011).
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8 Jornalismo e convergncia: ensino e prticas prossionais
DICKSON, Thomas. Mass media education in transiction: preparing for the
21 st century. Mahnwah, NJ:LEA, 2000.
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Claudia Quadros, Kati Caetano e lvaro Larangeira (Orgs.) 9
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Livros LabCom
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Parte I
PENSAR O ENSINO DO
JORNALISMO DIGITAL
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Ensino do jornalismo: o digital como oportunidade
Joo Canavilhas
A
REVOLUO DIGITAL surpreendeu o sector da informao pela forma
clere como os novos equipamentos se impuseram nas redaces, mas
tambm pela inuncia que tiveram no processo de produo de notcias. Em
pouco mais de duas dcadas, computadores e mquinas fotogrcas digitais,
s para citar dois exemplos, tornaram-se imprescindveis ao bom funciona-
mento de qualquer publicao, independentemente da sua dimenso. Para
este sucesso muito contribuiu a rpida evoluo tecnolgica, mas tambm um
mercado de consumo vido de novos produtos, o que permitiu o aumento da
produo e a consequente reduo dos preos.
Facilitado o acesso s tecnologias, os meios de comunicao depararam-se
com um novo problema: a qualicao dos recursos humanos. A partir da se-
gunda metade dos anos 1990, as alternativas formativas mais utilizadas foram
as aces ministradas pelos vendedores dos equipamentos, cursos do Cenjor
(Centro Protocolar de Formao Prossional para Jornalistas) e autoaprendi-
zagem em contexto de trabalho. A outra opo foi recrutar jovens licenciados
na rea da Comunicao, mas as escolas tambm foram surpreendidas pela
forma clere como o digital se imps no sector e no tinham respostas para
o mercado. A alterao dos planos de estudos, com a introduo de disci-
plinas ligadas s novas tecnologias, foi mais lenta do que a digitalizao dos
meios de comunicao, criando-se um desfasamento entre as necessidades do
mercado e a oferta formativa deste grau de ensino.
Com a implementao do Processo de Bolonha no Ensino Superior Por-
tugus, as escolas tiveram uma segunda oportunidade para recuperar o tempo
perdido, mas a incluso de novas disciplinas cou desde logo condicionada
porque os cursos de 1
o
ciclo passaram a ter apenas 3 anos. No processo de
adaptao, grande parte das escolas suprimiu disciplinas de carga mais te-
rica, o que acabou por dar resposta a uma das mais ferozes crticas dos estu-
dantes: o excessivo peso das disciplinas tericas em relao s prticas.
Esta mudana acabou por funcionar tambm como uma tmida aproximao
s exigncias das entidades empregadoras que sempre reivindicaram uma for-
mao mais orientada para a prtica prossional, mas as divergncias histri-
Jornalismo e convergncia, 13-20
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14 Joo Canavilhas
cas entre os dois sectores no acabaram: enquanto a universidade aprofunda
as discusses sobre tica e objectividade, o mercado exige furos e quando
a universidade procura ensinar um discurso jornalstico mais rico e variado, o
mercado impe regras que tornam a produo noticiosa mais rpida (Batista,
2005).
Nos anos 90, o ambiente nas redaces espelhava igualmente as diferen-
as entre os dois mundos, vericando-se um difcil convvio entre os jornalis-
tas formados nas redaces e os poucos recm-licenciados em Comunicao
Social. Esta tenso resultava da novidade, pois o primeiro curso superior de
Comunicao Social em Portugal abriu apenas em 1979. Trinta anos depois
existem em Portugal 17 licenciaturas no ensino superior pblico, e mais al-
gumas no ensino privado, com uma oferta total que ronda as 2.000 vagas.
Considerando que alguns destes cursos oferecem vrios ramos jornalismo,
relaes pblicas, publicidade e audiovisual poderemos estar a falar de uma
formao anual de mais de 600 jornalistas, um nmero excessivo para a di-
menso do nosso mercado.
No se justica, por isso, que o ingresso na prosso se faa por outra via
que no a licenciatura ou mestrado em comunicao/jornalismo, mas a ver-
dade que o acesso prosso continua a ser muito aberto. A nica condio
para aceder ao ttulo prossional o candidato ser maior de 18 anos e estar
no pleno gozo dos seus direitos civis. A carreira inicia-se obrigatoriamente
com um estgio que deve ser concludo com aproveitamento, e que tem uma
durao de 12 a 18 meses, dependendo das habilitaes do candidato.
Com as exigncias legais para ingresso na prosso em um nvel muito
baixo, o ensino superior do jornalismo s tem uma opo: provar que este
nvel de formao uma real mais-valia para as empresas, demonstrando que
um licenciado ou mestre no vale apenas pelo grau, mas tambm pelos co-
nhecimentos e competncias adquiridos para a obteno desse mesmo grau.
Neste contexto, a digitalizao do sector da comunicao pode ser um mo-
mento de excelncia para a academia se reaproximar do mercado, oferecendo
solues para os problemas sentidos pelas empresas.
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Ensino do jornalismo: o digital como oportunidade 15
Empresas vs ensino: diculdades que geram oportuni-
dades
No nal da dcada de 1980, as empresas de comunicao iniciaram a digita-
lizao das redaces alterando todas as fases do processo de produo de
notcias. A digitalizao trouxe inegveis vantagens ao sector da comunica-
o, mas introduziu igualmente profundas alteraes no ecossistema medi-
tico, obrigando as empresas a repensarem o espao e a forma de actuar num
mundo digital ligado atravs de uma rede global de informao complexa e
competitiva. Num outro nvel, a digitalizao desencadeou igualmente um
processo de convergncia de meios, de linguagens e de funes, com impacto
na actividade dos prossionais da informao, que passaram a ser multitarefa
e multiplataforma, com todas as diculdades da resultantes.
O enorme rol de problemas que surgiram na sequncia da digitalizao
mostrou que aos prossionais no basta saber o como funciona?, mas que
precisam tambm dos para que serve?, porque se utiliza? e em que cir-
cunstncias a sua utilizao a melhor opo. Este tipo de questes transfor-
mou o digital num campo de pesquisa, abrindo uma janela de oportunidade no
relacionamento entre o ensino superior do jornalismo e o mundo empresarial.
Passamos a elencar as vrias oportunidades de colaborao que surgiram
na sequncia da digitalizao do sector.
Alterao 1: Fase de pesquisa
Graas s bases de dados e Internet, a demorada deslocao ao arquivo da
empresa foi substituda por uma rpida e confortvel investigao feita a partir
do computador do jornalista. Porm, procurar informao na Internet no o
mesmo que faz-lo no arquivo da empresa ou numa biblioteca. Nos arquivos
existem sistemas de organizao e ltragem capazes de tornar a informao
pesquisada mais vel, e uma simples catalogao de um livro, por exemplo,
permite desfazer equvocos relativamente matria tratada. No o que acon-
tece na Internet, onde qualquer pessoa disponibiliza informaes organizadas
segundo critrios pessoais, tornando difcil a sua identicao. A possibi-
lidade de pesquisar na Internet permitiu ganhos assinalveis de tempo, mas
introduziu dois novos problemas: como optimizar a pesquisa num verdadeiro
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16 Joo Canavilhas
mar de informaes e como assegurar a abilidade destas mesmas informa-
es.
Se verdade que as novas tecnologias permitemprocurar informao mais
rapidamente, um anseio das empresas, igualmente verdade que nasceram
novas questes no campo da tica e da objectividade, reas gratas ao ensino
superior. Emerge assim uma primeira possibilidade de aproximao entre o
ensino e as empresas que passa pelo reforo do ensino de Tcnicas de investi-
gao e pesquisa na Web.
Alterao 2: Gravao e edio de contedos
A digitalizao tambm provocou alteraes no processo de produo de no-
tcias. No caso da imprensa escrita, os programas de edio electrnica e a
fotograa digital revolucionaram todo o processo de produo. A edio digi-
tal acelerou a paginao, melhorando o produto nal e permitindo o encerra-
mento mais tardio das edies. As cmaras fotogrcas digitais ajudaram os
jornalistas a melhorarem o seu trabalho graas possibilidade de vericarem
imediatamente a qualidade das imagens, repetindo a fotograa tantas vezes
quantas necessrio sem acrscimo de custos. A possibilidade de enviar a fo-
tograa para a redaco a partir do prprio local do acontecimento acelerou
igualmente o processo de produo do jornal.
Na rdio e na televiso, os novos softwares possibilitaram igualmente a
reduo do tempo de produo, mas permitiram ainda que os jornalistas pu-
dessem autonomizar-se, deixando de depender dos editores/montadores para
produzirem os seus trabalhos. Muitos dos trabalhos lineares, que eram feitos
por editores, so hoje realizados por jornalistas que trabalham com ferramen-
tas informticas de edio de som e vdeo.
Apesar destas mudanas na actividade, o domnio do software no ga-
rante melhores prossionais. Uma coisa conhecer os menus e a caixa de
ferramentas do software, outra a interiorizao dos princpios de edio: os
manuais do software explicam o que faz cada menu, mas no dizem o que
um raccord nem qual a importncia do som numa reportagem radiofnica.
Embora as potencialidades das ferramentas informticas permitam acelerar o
processo de produo e ter novas opes estticas, os princpios bsicos que
norteiam a edio so os mesmos, embora com pequenas adaptaes decor-
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Ensino do jornalismo: o digital como oportunidade 17
rentes da perda de importncia do espao e do tempo, os dois factores que
mais condicionam a produo de notcias.
As exigncias decorrentes da introduo de novas ferramentas nas redac-
es obrigaram as escolas a formar jornalistas multitarefa, respondendo assim
s necessidades do mercado. Captao e edio digital de imagem (fotograa
e vdeo) e Captao e edio digital de som passam a ser disciplinas obriga-
trias nos planos de estudo. Em simultneo, as escolas devem procurar ler
as velhas Teorias da Comunicao luz de uma nova realidade digital, o que
implica um trabalho de investigao intenso. E porque editar uma forma
de manipular, o ensino da tica deve ser reforado, com discusso de casos
resultantes das novas prticas digitais.
Alterao 3: Distribuio de contedos
Graas Internet, os contedos dos meios de comunicao passaram a ser dis-
ponibilizados simultaneamente em todo o mundo, algo que at muito recente-
mente estava apenas ao alcance dos grupos com poder para adquirirem tempos
de satlite. A massicao dos telemveis, e o seu sucesso junto das novas ge-
raes, abriram igualmente um vasto campo de possibilidade no que concerne
distribuio de informao para dispositivos mveis. Com as vendas de jor-
nais em queda o futuro parece sombrio. Ganhar leitores desta gerao passa
por distribuir a informao nas plataformas mveis como telemveis, PDAs e
consolas de jogos, pelo que urge identicar novas linguagens adaptadas a este
tipo de suportes.
O jornalismo na Web, outra realidade emergente, tem crescido fortemente
na ltima dcada. Se numa fase inicial o webjornalismo era ensinado luz
dos mesmos princpios e tcnicas usados no jornalismo escrito, actualmente
as escolas j oferecem disciplinas especcas onde se procura explorar as ca-
ractersticas dos meios. Surgem igualmente novas actividades ligadas ao jor-
nalismo, que resultam da emergncia de novos formatos informativos. Data
and mapping, administrao de fruns/comentrios, ou gesto de contedos
e licenas so novas actividades que os jornalistas j assumem em algumas
empresas, pelo que a oferta formativa deve oferecer disciplinas optativas nes-
tas reas.
As empresas procuram permanentemente aumentar as audincias para
dessa forma captarem mais receitas publicitrias, porm nem sempre o fazem
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18 Joo Canavilhas
da melhor forma. Explorar novas formas de distribuir informao implica o
desenvolvimento de novas aplicaes e novas linguagens adaptadas s carac-
tersticas dos suportes e dos pblicos.
Se o jornalismo no quer perder as novas geraes s tem uma sada:
levar a informao at aos suportes de comunicao mais usados por essas
geraes. Para isso necessrio desenvolver uma nova linguagem adaptada a
monitores de pequenas dimenses. Trata-se de uma rea que pode ser desen-
volvida inicialmente na rea da investigao para posteriormente criar o seu
prprio corpus terico. Isso signica que as escolas devem procurar integrar
os alunos nos seus laboratrios de investigao, aproveitando a sua experi-
ncia enquanto consumidores e as suas ideias para novas linguagens e novos
produtos.
Em termos de contedos, as escolas devem reforar o ensino do Jorna-
lismo na Web, colocando-o em p de igualdade com os jornalismos escrito,
radiofnico e televisivo, mas devem igualmente procurar antecipar as tendn-
cias do mercado, reforando o ensino de Novos Jornalismos.
Alterao 4: Evoluo das tecnologias e dos mercados
As tecnologias da informao e da comunicao esto em permanente desen-
volvimento. Novas aplicaes informticas e novos equipamentos so con-
tinuamente lanados no mercado e necessrio estudar o potencial destas
novidades. As empresas no tm tempo para fazer este tipo de trabalho, mas
o ensino superior pode colmatar esta lacuna. Outra das grandes diculda-
des sentidas pelo sector da comunicao tem sido a identicao de modelos
econmicos que permitam viabilizar uma nova realidade informativa muito
assente na distribuio via Internet, abrindo-se aqui mais um vasto campo de
colaborao entre universidades e empresas.
As instituies de ensino devem apostar mais na investigao aplicada ao
jornalismo, mas para isso tambm necessrio que empresas recorram mais
aos servios das universidades. A colaborao na rea de consultoria pode
funcionar no sentido das escolas testarem novas aplicaes e equipamentos,
mas tambm pode ter o sentido inverso, com as empresas a pedirem s escolas
solues tecnolgicas para os seus problemas.
No campo da economia digital, o ensino deve propor modelos econmi-
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Ensino do jornalismo: o digital como oportunidade 19
cos que explorem um mercado ainda pouco sensibilizado para o potencial da
Internet enquanto canal privilegiado de distribuio de informao.
Formao de jornalistas para o sc. XXI
Os desaos impostos pela digitalizao introduziram novas variveis no pro-
cesso de produo noticiosa, destacando a necessidade de reforar a compo-
nente formativa em reas tradicionais no ensino do jornalismo. Contraria-
mente ao que se esperava, formar jornalistas para a era digital no signica
apenas integrar mais conhecimentos instrumentais nos planos de estudo, mas
sim repensar alguns conceitos fundamentais e adaptlos a uma nova realidade
prossional.
Os novos processos digitais so mimetismos dos velhos processos anal-
gicos, tendo por isso uma mesma base a partir da qual nascem novos procedi-
mentos. O digital no pode ser ensinado por oposio ao analgico, mas sim
privilegiar a complementaridade. Neste campo, o jornalismo no se distingue
das cincias exactas: primeiro necessrio dominar os conceitos para depois
se aprenderem as tcnicas que permitem solucionar os problemas. As redac-
es so bons locais para cimentar conhecimentos, mas no para adquiri-los,
pelo que a fundamental abordagem transdisciplinar aos processos de comuni-
cao s possvel no seio da academia.
Num plano mais prtico, o ensino do jornalismo deve procurar andar sem-
pre um passo frente do mercado. No basta formar alunos para as ne-
cessidades actuais das empresas, preciso antecipar o futuro e desenvolver
projectos de investigao que integrem esses mesmos alunos. A criatividade
dos estudantes, aliada experincia dos professores envolvidos nos projectos,
produzir certamente propostas mais sustentadas que podem ser incorporadas
posteriormente nos planos de estudo. S assim ser possvel formar pros-
sionais multitarefa e multiplataforma, duas caractersticas essenciais para as
empresas.
A digitalizao uma excelente oportunidade para se romper uma longa
histria de desencontros entre o ensino do jornalismo e as empresas jorna-
lsticas. Aproveitar a oportunidade um desao que se coloca sobretudo s
escolas e por isso devem ser elas a dar o primeiro passo, chamando as empre-
sas academia e mostrando tudo o que podem fazer para ajudar o sector.
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20 Joo Canavilhas
Referncias
Batista , C. Universidade e Redaco de costas voltadas. Clube de Jornalis-
tas, 2004. Disponvel em
www.clubedejornalistas.pt/DesktopDefault.aspx?tabid=177, vi-
sitado em em 12 de dezembro de
2010.
Diniz de Sousa , P. Apropriao e Representaes das TIC e seu Impacto em
Jornalistas de Duas Geraes. Revista Trajectos. Lisboa, Fim de Sculo
Edies, nmero 12, 2008, pginas 97-124.
Fidalgo, A. O ensino do jornalismo no e para o sculo XXI, 2001. Dispon-
vel em
www.bocc.ubi.pt/pag/fidalgo-antonioensino-jornalismo-
internet.pdf, visitado em 12 de dezembro de 2010.
Fernandes, J. L. Motivaes e Modos de acesso na prosso de jornalista.
Lisboa, Fim de Sculo Edies, nmero 12, 2008, pginas 97-124.
Red ICOD. Comunicao Digital: competncias prossionais e desaos aca-
dmicos. Vic: Red ICOD, 2006.
Schuch, H. A.. Adequao do ensino na formao de jornalistas. Sala de
Prensa nmero, 48, 2002. Disponvel em www.saladeprensa.org/
art393.htm, visitado em 12 de dezembro de 2010.
Sousa, J. P. Desaos ao ensino universitrio do jornalismo ao nvel da gradu-
ao no incio do sculo XXI. (s/ano). Disponvel emwww.bocc.ubi.
pt/pag/sousa-jorge-pedro-desafios-do-jornalismo.pdf,
visitado em 12 de dezembro de 2010.
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La formaci n del ci berperiodista 2.0
Santiago Tejedor Calvo
Roberto Silva Corpus
Fernando Esquivel Lozano
E
N EL AO 1972, el periodista francs Daniel Morgaine public un libro
titulado Diez aos para sobrevivir. En su libro, el periodista planteaba
a la prensa un reto crucial: en un periodo de 10 aos deba adaptar sus ru-
tinas de produccin desde sus talleres de impresin a sus redacciones a
las denominadas Nuevas Tecnologas. Segn Morgaine, si la prensa no al-
canzaba este hito estara condenada a la obsolescencia y a una complicada
supervivencia. La prensa no slo no desapareci sino que gracias a la cor-
recta utilizacin de las nuevas herramientas tecnolgicas alcanz una difusin
inusitada, al tiempo que generaba contenidos de gran riqueza y calidad.
En 1963, el diario Daily Oklahoma utilizaba una computadora IBM 1620
para la composicin del nmero correspondiente al 5 de marzo. A partir de
este momento y de forma progresiva, el ordenador fue ganando protagonismo
en las redacciones de los medios de comunicacin y en el mundo del diseo
grco hasta el punto de que, actualmente, este aparato se ha convertido en
una herramienta imprescindible para la redaccin, edicin, composicin, di-
seo e, incluso, impresin de los productos informativos.
El gran logro del Daily Oklahoma se centr en la capacidad de conseguir,
mediante el uso de un aparato (el ordenador personal, en este caso) la digita-
lizacin de gran parte de la produccin del producto periodstico. Con la in-
troduccin de las redacciones electrnicas, que eliminaron el paso intermedio
de los talleres de diagramacin, las pginas podan ser maquetadas mediante
el uso de un software especco por los propios periodistas en sus ordenadores
y, seguidamente, se enviaban a impresin. Sin embargo, el producto segua si-
endo impreso en papel en forma de peridicos, revistas, etc. No obstante, con
la llegada de Internet, podemos hablar de una informatizacin del producto.
De este modo, las fases de impresin y los trabajos de distribucin desapare-
cen. Los profesionales pueden crear sus mensajes periodsticos a travs de los
ordenadores: lo que signica una digitalizacin de la produccin. Al mismo
tiempo, la difusin de estos mensajes se lleva a cabo mediante redes telem-
Jornalismo e convergncia, 21-42
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22 Santiago Calvo, Roberto Corpus e Fernando Lozano
ticas entre las que destaca Internet y su recepcin se realiza a travs de
las pantallas de los ordenadores y en menor medida, de los telfonos mvi-
les de ltima generacin y otros aparatos electrnicos sumidos todava en una
fase experimental . Se produce, por tanto, una digitalizacin del producto
informativo.
A pesar de este proceso de doble digitalizacin, los mensajes periodsti-
cos se han caracterizado por mantener, desde el punto de vista de sus concep-
cin, las caractersticas propias de los mensajes creados para ser difundidos
en el soporte papel. Sin embargo, en el ordenador conuyen las convenci-
ones narrativas de la televisin, la radio, el peridico... De esta forma, el
usuario puede mediante su computadora acceder a documentos de diferente
naturaleza: textual, sonora, visual, audiovisual o la combinacin de todas el-
las (multimedia). La primera necesidad o quizs la primera urgencia es
la de denir el periodismo nuevo o novedoso que aparece con las nuevas
tecnologas de la informacin y, especialmente, con la llegada de Internet. Se
trata de una tarea compleja ya que, en el mbito espaol (tambin en el inter-
nacional), hallamos disensos que van desde el alcance de este periodismo
hasta la forma en que debe ser nombrado.
Los conceptos de ciberperiodismo
Dejando de lado momentneamente las cuestiones relativas a la terminolo-
ga, resulta interesante tomar como punto de partida las siguientes reexiones
planteadas por diferentes autores en torno al concepto de ciberperiodismo y las
transformaciones que ste origina en el escenario comunicativo. La siguiente
tabla no pretende, por tanto, ser un compendio exhaustivo de la totalidad de
deniciones que se han planteado sobre el concepto de periodismo on-line,
sino presentar un abanico de diferentes matices, cambios y particularidades
que se han venido a tribuyendo al ciberperiodismo en los ltimos aos, espe-
cialmente en el escenario latinoamericano, por ser ste el mbito en el que se
enmarca la presente investigacin. De este modo, se trata de una visin pa-
normica a travs de diferentes autores y planteamientos que permite detectar
algunas de las caractersticas que, desde su aparicin a principios de la dcada
de los aos 90 se han atribuido al periodismo de Internet.
Las reexiones recogidas en la tabla permiten armar que el ciberpe-
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La formaci n del ci berperiodista 2.0 23
riodismo introduce importantes transformaciones en el escenario comunica-
tivo. Con relacin a ello, es posible armar que este conjunto de cambios
afectan a diferentes facetas y aspectos del ejercicio profesional, entre los cu-
ales, se encuentra la necesidad de formar a estos profesionales en las nuevas
competencias y habilidades que introduce la comunicacin on-line. Por tanto,
es necesario concebir la revolucin que introduce el periodismo de internet
como una revolucin informativa, pero a la vez formativa.
Principales retos del ciberperiodismo
En el marco de la citada tesis doctoral La enseanza del ciberperiodismo en
las licenciaturas de Periodismo de Espaa
1
, desarrollada por el profesor San-
tiago Tejedor Calvo, bajo la direccin del catedrtico Jos Manuel Prez Tor-
nero, se establecieron, dentro del captulo dedicado al marco terico, un total
de 10 grandes retos dentro del mbito de periodismo on-line. Este conjunto de
hitos siguen teniendo vigencia en la actualidad y, al mismo tiempo, algunos
de ellos se ven incrementados con la aparicin de la web social
2
.
1
La tesis doctoral se puede consultar en la siguiente pgina web de la TDX Tesis Doctorals
en Xarxa: www.tdx.cesca.es. Disponible en www.tdx.cesca.es/TDX-0809106-
142508/index_cs.html.
2
Este conjunto de dez grandes retos o hitos fueron tambin expuestos por el autor Santiago
Tejedor en el texto De la revolucin informativa a la revolucin formativa del periodismo
online, publicado dentro de la monografa: CEBRIN HERRERO, Mariano; FLORES VI-
VAR, Jess, ESTEVEZ RAMREZ, Francisco (Ed) (2004). Blogalaxia y periodismo en la
Red: Estudios, anlisis y reexiones. Madrid, Fragua.
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24 Santiago Calvo, Roberto Corpus e Fernando Lozano
Autor Ao Reexin / Obra
(En cada caso, se presenta un apunte de inters en la de-
nicin y aproximacin conceptual al ciberperiodismo y se
cita la referencia bibliogrca correspondiente).
Emy Armaan-
zas, Javier Daz
Noci y Koldo
Meso
1997 El nuevo periodista digital va a ser un profesional con co-
nocimientos multimedia (de informtica, imagen y sonido,
diseo, etc.) que va a tener que evolucionar hacia el acceso
a bancos de datos y hacia fuentes informativas de diversa
procedencia que van a ir renovndose y amplindose cada
da. Incluyendo el correo electrnico, tanto para ponerse
en contacto con los corresponsales y colaboradores del pe-
ridico en el extranjero como con el pblico
ARMAANZAS, Emy; DAZ NOCI, Javier; MESO, Kol-
do (1996). El periodismo electrnico. Informacin y ser-
vicios multimedia en la era del ciberespacio. Barcelona,
Editorial Ariel. P. 48.
Jos lvarez
Marcos,
Antonio Lpez
Hidalgo
1997 El Periodismo del futuro ser, con certeza, menos genera-
lista y ms especializado. Los periodistas, por consecuente,
habrn de saber cada da ms de menos, al contrario de sus
predecesores en el ocio, para los que el desidertum era sa-
ber un poco de todo. Aquel especialista en generalidades
debe ser ahora, adems, un experto en expertos si quiere
acercarse a los innumerables grupos en los que la sociedad
consumidora de informacin se ha transformado (P. 10)
[...] el periodista deber prepararse para trabajar en todos
los medios y con todos los medios.
LVAREZ MARCOS, Jos; LPEZ HIDALGO, Antonio
(1997). El periodismo que viene. Sevilla, Ediciones Fun-
dacin Cruzcampo. Col. Serie Comunicacin. Vol. 1. P.
39.
Javier Daz
Noci, Koldo
Meso
1999 El periodista va a tener que ser multimedia y muy exible.
[...] para bien o para mal el periodismo se va a convertir en
una profesin liberal, sobre todo. (P. 117)
En toda esta vorgine de las nuevas tecnologas y los ade-
lantos de la modernidad y el progreso, es absolutamente im-
prescindible para el periodista mantener los valores tradi-
cionales: la tica en su actividad laboral, una profesiona-
lizacin del periodista (lo que incluye su propia autoestima
y consideracin de ser un trabajador intelectual, y por tanto
un autor), un respeto escrupuloso por la credibilidad, el res-
peto a las fuentes. El periodista tiene que seguir siendo tam-
bin en el mbito digital gatekeeper, ltro de las informaci-
ones y rumores que se producen, y advocate, mantener una
posicin clara y limpia respecto a los acontecimientos de
los que informa.
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La formaci n del ci berperiodista 2.0 25
Autor Ao Reexin / Obra
DAZ NOCI, Javier; MESO, Koldo (1999). Periodismo en
Internet. Modelos de la prensa digital. Bilbao: Servicio
Editorial de la Universidad del Pas Vasco. P. 118.
Xos Lpez,
Jos Pereira,
Manuel Gago
2000 Con la llegada de Internet esto cambia radicalmente. Slo
con el mero hecho de que el periodista indique la fuente de
la informacin, el lector tiene las mismas posibilidades a
acceder a la misma informacin que el propio periodista.
LPEZ, Xos; PEREIRA, Jos; GAGO, Manuel (2001).
Lleg la hora del lecto-periodista?. EN: Actas del Con-
greso Vigencia del Periodismo escrito en el entorno digi-
tal multimedia. Madrid, Universidad Complutense de Ma-
drid. N
o
7. P. 114.
Virginia Luzn 2001 Pero el periodista del siglo XXI no podr escapar de la red.
Internet se ha convertido en una fuente de informacin y en
un nuevo medio de transmisin, es por ello una herramienta
de trabajo inevitable. Adems resistirse a evolucionar no
es buena idea en un mercado laboral tan inestable, donde
los conocimientos, y en especial los de informtica, son un
valor en alza. (...) El periodista digital no es slo el que
produce informacin para emitir en formato digital, tambin
es el que trabaja con medios digitales en la confeccin de
su informacin. Para Josep Nieto, miembro del Grup de Pe-
riodistes Digitals, es el que piensa y vive en digital y adems
lo siente.
LUZN, Virginia (2001). Periodista digital: de McLuhan
a Negroponte. EN: Investigar para el siglo XXI. Actas
de las VII Jornadas Internacionales de Jvenes Investigado-
res en Comunicacin. Santiago de Compostela: Asociacin
Internacional de Jvenes Investigadores en Comunicacin.
Univ. Santiago de Compostela. P. 16.
Javier Daz
Noci
2001 De todas formas, a estas alturas creo que, ms o menos,
parece ser que todos sabemos ya de qu estamos hablando:
de los productos informativos periodsticos, dedicados a la
informacin de actualidad elaborada y servida segn las re-
glas del ocio de periodista y generalmente por las empre-
sas que han hecho de ello su principal negocio, que se colo-
can en Internet o en otras redes telemticas.
DAZ NOCI, Javier (2001). Hacia donde va el perio-
dismo en Internet?. EN: SPHERA PBLICA. Revista de
ciencias Sociales y de la Comunicacin. UCAM, Murcia.
N
o
1. P. 80.
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26 Santiago Calvo, Roberto Corpus e Fernando Lozano
Autor Ao Reexin / Obra
Javier Daz
Noci
2001 Las caractersticas de todo producto diseado para Internet
son bsicamente el ser (o poder ser) multimedia, es decir,
estar compuesto por tipos diferentes de informacin, ima-
gen, sonido y texto; ser hipermedia, es decir, estar dispuesto
de tal manera que la recuperacin de la informacin sea un
camino que el usuario decide, sin que sea el emisor quien
impone una linealidad nica e inmutable, sino opciones di-
versas, dentro y fuera del discurso propio; y ser interactivo,
es decir, un sistema en que el usuario puede preguntar y
obtener una respuesta adecuada a sus demandas.
DAZ NOCI, Javier (2001). La escritura digital. Hipertexto
y construccin del discurso informativo en el periodismo
electrnico. Zarrautz (Guipzcoa), Servicio Editorial de la
Universidad del Pas Vasco. P. 26.
Jess Flores,
Alberto M.
Arruti
2001 El periodismo digital o de Internet pone el dato al alcance
de cualquiera, y en consecuencia, el periodista debe aportar
un valor aadido. Por tanto, en estas dos dcadas las noticias
han pasado a ser ms temticas y el periodista vive ms de la
narracin dejando de ser un mero informador de los hechos.
FLORES VIVAR, Jess; ARRUTI, Alberto Miguel (2001).
Ciberperiodismo. Nuevos enfoques, conceptos y profesio-
nes emergentes en el mundo infodigital. Ediciones 2010
Editorial Limusa, Madrid. P. 132.
Jos R.Vilamor 2001 En las publicaciones electrnicas, las ideas y medidas de
espacio y tiempo son diferentes a las de los peridicos con-
vencionales. En el periodismo electrnico se pueden mez-
clar los tres tipos de medios periodsticos tradicionales: la
televisin por medio del vdeo, la radio y la prensa.
VILAMOR, Jos R. (2001). Cmo escribir en Internet. Uni-
versitas, Madrid. P. 37.
Concha Edo 2002 Una primera consideracin respecto al lenguaje del pe-
riodismo en la red es que las series visuales paralingstica
y no-lingstica ya no son exclusivamente un elemento de la
pgina que completa o refuerza el texto mediante un titular,
una foto o un dibujo.
EDO, Concha (2002). Del papel a la pantalla. La prensa en
Internet. Sevilla, Comunicacin Social Ediciones y Publica-
ciones. P. 30.
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La formaci n del ci berperiodista 2.0 27
Autor Ao Reexin / Obra
Jaime Estvez 2002 [...] estamos ante una nueva generacin de periodistas que
van a saber ocupar ese rol multidisciplinar antes y mejor
que cualquier otro profesional. Tambin soy consciente de
que para muchos periodistas veteranos trabajar en Inter-
net no resulta graticante ni cmodo. [...] Los que puedan
escaparn, y la mayora, se reconvertirn.
ESTVEZ, Jaime (2002). El Periodismo en la Red. Anaya
Multimedia, Madrid. P. 174.175.
Ramn
Salaverra,
Javier daz
Noci (Coords.)
2003 La reexin que [...] hacemos quienes estudiamos la in-
uencia que las tcnicas hipertextuales tienen en la prctica
informativa es hasta qu punto las estructuras discursivas
propias del periodismo tradicional son aplicables al digi-
tal y hasta qu punto y nos inclinamos ms bien por esta
aproximacin conceptual estn ya surgiendo nuevas es-
tructuras redaccionales y discursivas propias del nuevo me-
dio. Si aceptamos que hay un salto claro del texto al hi-
pertexto, tendremos que reconocer que del periodismo est
naciendo un nuevo ciberperiodismo.
DAZ NOCI, Javier; SALAVERRA ALIAGA, Ramn.
(coords.) (2003). Manual de Redaccin Ciberperiodstica.
Barcelona, Ariel. P. 22.
M
a
Bella
Palomo
2004 De forma resumida puede decirse que Internet ofrece dos
funciones bsicas al periodista: el acceso a la mayor bi-
blioteca del mundo y una nueva frmula para comunicar. Se
trata por lo tanto de una herramienta de conocimiento y so-
cializadora. Desde esta doble perspectiva, los cambios que
Internet ha provocado en la profesin se maniestan prin-
cipalmente en tres reas: la de las relaciones humanas, el
perfeccionamiento del trabajo y las reducciones de tiempo
y dinero.
PALOMO, M
a
Bella (2004). El periodista on line: de la
revolucin a la evolucin. Comunicacin Social, Sevilla,
2004. P. 34-35.
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28 Santiago Calvo, Roberto Corpus e Fernando Lozano
Autor Ao Reexin / Obra
David Parra,
Jos lvarez
Marcos
2004 Cmo llamar a las nuevos medios cibernticos y a las ex-
tensiones digitales de los peridicos en la Red? Son ml-
tiples las acepciones que tratan de integrar el periodismo
en este nuevo entorno. Periodismo electrnico, periodismo
digital, periodismo de red, periodismo en red, periodismo
electrnico y, por supuesto ciberperiodismo. [...] Las dudas
son razonables porque no slo desaparece el soporte tradi-
cional (el papel), sino que las nuevas versiones integran la
voz, la escritura y el vdeo para narrar un mismo hecho no-
ticioso. Ha surgido un medio hbrido, fruto del mestizaje
de la prensa convencional con Internet, que es tan rpido
como la radio y la televisin; y que, al contrario que los me-
dios audiovisuales clsicos, s puede leerse y consultarse de
forma interactiva.
PARRA VALCARCE, David; LVAREZ MARCOS, Jos
(2004). Ciberperiodismo. Sntesis, Madrid. P. 42-43.
Guillermo
Lpez
2005 Una de las principales ventajas que ofrece Internet res-
pecto a otras plataformas de transmisin de contenidos es
la mayor facilidad de publicacin que ofrece al usuario; por
la sencillez, cada vez mayor, de las herramientas de ges-
tin de contenidos necesarias para publicar, por su carc-
ter universal (que permite tanto publicar como consultar los
contenidos desde cualquier lugar del mundo) y, en n, por
la escasa o nula inversin econmica requerida, Internet es
un sistema de comunicacin abierto potencialmente a cual-
quier usuario que desee desarrollar contenidos de cualquier
clase.
LPEZ GARCA, Guillermo (2005). Modelos de comuni-
cacin en internet. Tirant lo Blanch, Valencia. P. 63.
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La formaci n del ci berperiodista 2.0 29
Autor Ao Reexin / Obra
Ramn
Salavarra
2005 As pues, se confunden quienes piensan que los mensa-
jes difundidos en el ciberespacio, ya sean periodsticos o de
cualquier otro tipo, son iguales en esencia a los de otros so-
portes como el impreso; quienes arman que nada cambia.
El periodismo impreso (lo mismo que el radiofnico o el te-
levisivo) no es igual que el ciberperiodismo, por la sencilla
razn de que cada canal impone un contexto retrico pro-
pio. Y por tanto, aun cuando un cibermedio se limite a re-
producir literalmente los contenidos que antes ha publicado
su correspondiente versin impresa, el mensaje vehiculado
por cada uno de los canales ser distinto por naturaleza. En
estos casos, no cambiar un factor el contenido , pero
mudarn todas las dems variables emisor, receptor, ca-
nal y lenguaje ; y esta mudanza hace que la comunicacin
resulte completamente distinta.
SALAVERRA, Ramn (2005). Redaccin periodstica en
Internet. Eunsa, Universidad de Navarra, Navarra.
John V. Pavlik 2005 [...] Los nuevos medios estn transformando el periodismo
de cuatro maneras. En primer lugar el carcter del conte-
nido de las noticias est cambiando inexorablemente como
consecuencia de las tecnologas de las nuevos medios que
estn surgiendo. En segundo lugar, en la era digital se re-
organiza el modo en que ejercen su trabajo los periodistas.
En tercer lugar, la estructura de la redaccin y de la indus-
tria informativa sufren una transformacin radical. Y por
ltimo, los nuevos medios estn provocando una redeni-
cin de las relaciones entre las empresas informativas, los
periodistas y sus diversos destinatarios, que comprenden a
audiencias, publicitarios y gobiernos.
PAVLIK, John V. (2005). El periodismo y los nuevos me-
dios de comunicacin. Barcelona, Paids. Col. Paids Co-
municacin 160. P. 16-17.
Jess Flores,
Guadalupe
Aguado
2005 El periodismo online ha introducido en el mercado infor-
mativo una serie de pautas propias que contribuyen a su sin-
gularidad y diferenciacin dentro del mercado informativo.
Los peridicos electrnicos frente a la prensa tradicional en
soporte papel se caracterizan por ser productos interactivos
y multimedia, en los que interaccionan elementos como el
texto, la imagen el vdeo y el sonido.
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30 Santiago Calvo, Roberto Corpus e Fernando Lozano
Autor Ao Reexin / Obra
FLORES VVAR, Jess; AGUADO, Guadalupe (2005).
Modelos de negocio en el ciberperiodismo. Fragua, Ma-
drid. P. 26.
Milena Recio
Silva
2006 El periodismo digital plantea una crisis de institucionali-
dad al sistema comunicativo, en tanto propone la posibili-
dad de la diversicacin y descentralizacin de los agentes
comunicantes; sin embargo, dentro del modo de produccin
de comunicacin existen mecanismos prcticos, normativos
y discursivos para disminuir los efectos de la crisis plante-
ada.
RECIO SILVA; Milena (2006). Periodismo digital. El l-
mite de lo posible. Ed. Pablo de la Torriente, La Habana
(Cuba). P. 226.
Fernando Sabs 2006 La incorporacin de las nuevas tecnologas a las redacci-
ones de los medios de comunicacin ha cambiado notable-
mente las rutinas de trabajo de los periodistas, as como la
distribucin fsica de estos espacios y la relacin que manti-
enen con otras dependencias de los medios como pueden ser
las rotativas o los estudios de emisin o grabacin. [...] Las
nuevas tecnologas suponen una enorme ventaja respecto a
los sistemas tradicionales desde una triple perspectiva: per-
miten contrastar y completar las informaciones con mayor
rapidez, agilizan el proceso de elaboracin y otorgan a los
periodistas un control casi total sobre el proceso productivo.
Sin embargo, tambin existen algunos inconvenientes como
la homogeneizacin de las informaciones, el exceso velo-
cidad y la multifuncionalidad a la que se ven obligados los
periodistas.
SABS TURMO, Fernando (2006). La ecacia de lo sen-
cillo. Introduccin a la prctica del periodismo. Comunica-
cin Social Ediciones, Sevilla. P. 208-209.
Koldo Meso
Ayerdi
2007 La aparicin y posterior desarrollo de Internet supuso la
aparicin de un nuevo medio de comunicacin [...]. Parece
lgico pensar que si en su momento la radio y la televisin
crearon un nuevo tipo de profesional, Internet, quizs ms
como un nuevo soporte que como una herramienta de tra-
bajo, ha creado un nuevo tipo de Periodismo y un nuevo
prisma del ejercicio profesional.
MESO AYERDI, Koldo (2007). Introduccin al ciber-
periodismo. Breve acercamiento al estudio del periodismo
en internet. Universidad del Pas Vasco, Bilbao. P. 149.
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La formaci n del ci berperiodista 2.0 31
Autor Ao Reexin / Obra
Antonio Garca
de Diego,
David Parra,
Pedro A.Rojo
2007 Uno de los primeros efectos de las tecnologas de la in-
formacin y las comunicaciones (TIC) es el surgimiento y
ulterior consolidacin de la nueva ciberestructura de la in-
formacin. Se trata de una nocin caracterizada por una
sorprendente mezcolanza entre tres entes cuyas funcionali-
dades e intereses se entrecruzan, dicultando en ocasiones
su distincin: ciberentes generadores, ciberentes suminis-
tradores y ciberentes de difusin directa.
GARCA De DIEGO, Antonio; PARRA, David; ROJO
VILLADA, Pedro A. (2007). Nuevas tecnologas para la
produccin periodstica. Sirandaeditorial, Madrid. P. 249.
Jean-Francois
Fogel, Bruno
Patio
2007 Los editores comprendieron que existe una expectativa por
parte del pblico y que responderan a ella si se dispersasen
los contenidos, textos, fotos y pginas, en distintos puntos
de la red, desde donde sera ms fcil difundirlos. Los sitios
ya no se conciben como medios que emiten desde un nico
punto, al igual que un peridico o una emisora, sino como
proveedores de ujo dentro de una red planetaria.
FOGEL, Jean-Francois; PATIO, Bruno (2007). La prensa
sin Gutenberg. El periodismo en la era digital. Madrid,
Punto Lectura. P. 16 17.
Xos Lpez,
M. Otero
2007 Los datos indican que cada da son ms los ciudadanos que
acceden a la red de redes y los medios que se encuentran en
Internet. Nuevos productos llegan al mercado para ocupar
un lugar en el escenario meditico cambiante y competitivo.
Casi todos quieren aprovechar las nuevas infraestructuras
para avanzar hacia una nueva sociedad en la que el futuro
pasa por Internet, aunque no es slo Internet.
LPEZ, Xos; OTERO LPEZ, Marita (2007). Bitcoras.
Netbiblio, La Corua. P.7.
Ismael Nafra 2007 La idea de La Web 2.0 ha permitido poner de maniesto el
papel absolutamente clave que desempean los usuarios en
la conguracin del medio. Sin su participacin activa, bu-
ena parte de los servicios existentes en internet no tendran
sentido. La Web 2.0 sita al usuario en primera lnea de la
nueva generacin de Internet.
NAFRA, Ismael (2007). Web 2.0. El usuario, el nuevo rey
de internet. Gestin 2000, Barcelona. P. 20.
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32 Santiago Calvo, Roberto Corpus e Fernando Lozano
Autor Ao Reexin / Obra
Roberto Igarza 2008 Internet ha tenido un efecto ciertamente nivelador entre
medios. Las versiones en lnea de los medios impresos in-
corporan vdeos y audios y, aunque en una proporcin que
disminuye a medida que se hace ms factible la distribucin
masiva de contenidos audiovisuales, los sitios de los medios
televisivos utilizan textos y audios. Los nuevos medios pu-
ros (aquellos que han surgido gracias a Internet y que no
tienen una representacin off-line) usan iguales estrategias
combinatorias. Todos son ms o menos multimediales.
IGARZA, Roberto (2008). Nuevos medios: Estrategias de
convergencia. La Cruja ediciones, Buenos Aires (Argen-
tina). P. 159- 160.
Reto 01 Un objeto de estudio en constante evolucin:
Exploracin, experimentacin y cambio continuado
Reto 02 Nuevas rutinas productivas:
Modelos de produccin de mensajes ciberperiodsticos
Reto 03 Redaccin ciberperiodstica:
Una escritura de palabras, sonidos e imgenes
Reto 04 Prestigio y credibilidad:
Es verdad. Lo dice Internet
Reto 05 Nuevos productos periodsticos on-line:
Ms all del peridico on-line
Reto 06 Ciberperiodismo y mercado:
Hacia un modelo de negocio rentable
Reto 07 Periodista digital:
El profesional de los cibermedios
Reto 08 La gura del lecto-autor:
Exigencias, posibilidades y manas de un nuevo perl de usu-
ario
Reto 09 Aspectos jurdicos:
Interrogantes legales en territorio on-line
Reto 10 Ciberperiodismo y universidad:
Aprender y ensear periodismo on-line
En este sentido, es posible armar que cada medio presenta unas caracte-
rsticas que lo denen y diferencian del resto de medios, como: el uso de un
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La formaci n del ci berperiodista 2.0 33
soporte concreto, la aplicacin de una rutinas de produccin (ideadas en fun-
cin de factores como la periodicidad o la naturaleza del soporte utilizado), la
necesidad de unos profesionales dotados de unas competencias determinadas,
la creacin de mensajes informativos con unas caractersticas formales espe-
ccas, la utilizacin de unos canales de difusin y modelos de organizacin
adaptados a sus especicidades, etc. El periodismo de Internet revoluciona
cada uno de ellos aportando importantes posibilidades que afectan a todos los
elementos que intervienen en el proceso comunicativo.
Este conjunto de retos vienen a transparentar la necesidad de uno ms,
igual de importante y necesario: La importancia de aprender y ensear pe-
riodismo online. Cambia el escenario meditico, cambian las rutinas producti-
vas, cambia la redaccin periodstica, cambian los productos y servicios, cam-
bian los modelos de negocio, cambian el perl de los profesionales, cambia
los destinatarios, cambian los problemas jurdicos... Y todo ello contribuye a
otro cambio y a otra necesidad. Ha de cambiar tambin en la formacin de los
periodistas. Es urgente una revisin de los planes de estudio que actualmente
ofertan las licenciaturas de Periodismo en aras de garantizar que los futuros
periodistasnrecibirn una slida formacin en ciberperiodismo
3
. Las futuras
generaciones estn ms familiarizadas con las Red y con las estructuras nar-
rativas propias de la misma, especialmente, las de carcter hipertextual
4
.
Por ello, resulta fundamental determinar cules son las competencias que
stos han de adquirir y disear un marco curricular que introduzca estas nece-
sidades formativas a lo largo de las varios aos de formacin universitaria
que reciben los profesionales de la comunicacin antes de introducirse en un
mercado laboral en el que las nuevas tecnologas de la comunicacin estn
3
Ver: TEJEDOR, Santiago (2006). Ciberperiodismo y universidad: La inclusin curri-
cular del periodismo on-line. EN: Anlisis y propuestas en torno al periodismo digital. VII
Congreso Nacional de Periodismo Digital. Del 2 al 3 de marzo.
4
El mbito de las tecnologas, que constituyen una realidad, debe facilitar las cosas y deben
contribuir a mejorar la calidad de vida de los ciudadanos. En est direccin habr que orientar
el cambio en marcha, porque, con una simple mirada al escenario, observamos que los jvenes
nacen y viven con y en la red. Este es el motivo por el que los medios quieren aprovechar
las herramientas actuales para comunicar mejor e incrementar el volumen de negocio. La
tendencia resulta evidente y la formacin de los periodistas precisa una clara incorporacin
de la nueva realidad a sus programas de estudio, tanto a los contenidos tericos como a los
prcticos. La creacin de itinerarios especializados en el marco de la titulacin permitir la
denicin de cada perl concreto (Lpez, Xos: 2003).
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34 Santiago Calvo, Roberto Corpus e Fernando Lozano
adquiriendo un protagonismo cada vez mayor. El reto es complicado en la
medida en que el ciberperiodismo es una disciplina joven y sumida en una
continua transformacin
5
. Sin embargo, la enseanza del periodismo on-line
en las Facultades de Ciencias de la Comunicacin puede y ha de constituirse
como el motor de cambio de unas sociedades cada vez ms vinculadas (y
unidas) por la telaraa mundial. La odicacin de los planes de estudio de
Periodismo es la accin decisiva para lograr dar un salto que, sin duda, ha
de constituirse como histrico: El paso de una alfabetizacin digital a una
alfabetizacin ciberperiodstica
6
. A los anteriores retos hemos de incluir las
transformaciones y cambios que intorduce la web 2.0 y que afecta a cada uno
de ellos.
El ciberperiodista en el escenario 2.0: Nuevos retos?
Nueva formacin?
En un artculo publicado en la revista mexicana Etctera
7
, Santiago Tejedor,
expona las nuevas demandas formativas que introduce Internet. En un primer
estadio, se requiere de una alfabetizacin digital
8
entendida como la utiliza-
5
Como seala la periodista y profesora de la Facultad Educacional del Sudestes de Paran
(FADEP) y de la Universidad Paranaense (UNIPAR): Una de las grandes dicultades de los
profesores de comunicacin es ensear a los alumnos a hacer webperiodismo, una ciencia
joven, an sin sus deniciones. Es difcil ensear lo que an no tiene formas y estructura
denida. Lo que se puede hacer es acompaar el desarrollo de la ciencia, y buscar hacer un
periodismo tico, denso, sencillo y completo. [...] Asimismo, antes de las deniciones totales
de esa ciencia, es posible hacer webperiodismo de calidad, sin abandonar la investigacin
(Lpez, Cristina: 2002).
6
Ver: TEJEDOR, Santiago (2006). De la alfabetizacin digital a la alfabetizacin ciber-
periodstica. EN: TELOS Cuadernos de comunicacin, tecnologa y sociedad. Fundacin
Telefnica, Madrid.
7
TEJEDOR, Santiago (2008). Ciberperiodismo y web 2.0: El ciberperiodista como cre-
ador de itinerarios ciberperiodsticos. Editora Periodstica y Anlisis de Contenidos, Mxico
D.F.
8
Para Jos Manuel Prez Tornero, el fenmeno presenta una doble dimensin educativa-
tecnolgica del concepto. Por un lado, el trmino alfabetizacin alude a la necesidad de
aprender habilidades relacionadas con el dominio de un determinado lenguaje; mientras que la
palabra digital rescata la naturaleza binaria de las nuevas tecnologas con todo su alcance y
posibilidades. No se trata, en denitiva, de aprender el manejo de determinadas herramientas
de software y/o hardware. El alcance del concepto va ms all.
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La formaci n del ci berperiodista 2.0 35
cin de la tecnologa y la comunicacin digital y redes para acceder, manejar,
integrar, crear, evaluar informacin para poder funcionar en una sociedad del
conocimiento.
No obstante, los profesionales del periodismo on line debern dar un paso
ms y, desde una alfabetizacin digital, debern acceder a una alfabetiza-
cin ciberperiodstica. Debern disponer tanto por sus exigencias profesio-
nales como por su compromiso deontolgicode una serie de capacidades que
les permitan seleccionar, acceder, evaluar, integrar, gestionar, crear y comuni-
carse en el seno de la sociedad-red, aplicando criterios, adoptando decisiones
y siguiendo pautas de trabajo de naturaleza puramente periodstica. En resu-
men, el ciberperiodista debe aprender a:
Leer: el ciberperiodista debe conocer las diferentes formas de consulta de los
usuarios al acceder a un sitio Web. Muchos internautas, en un primer
contacto con un cibermedio, no leen sino que hojean los contenidos
presentados. Este aspecto inuye decisivamente en la concepcin y
presentacin de los mensajes ciberperiodsticos.
Escuchar: el ciberperiodista debe aprender a relacionarse con unos internau-
tas que poseen un gran protagonismo en la red. Ha de escuchar a su
pblico, aprender de l, aprovechar sus aportes, etctera.
Gestionar: el cibeperiodista debe ser capaz de manejarse con solvencia entre
ingentes cantidades de informacin aplicando criterios que le permitan
valorar la calidad de los diferentes recursos y, por ende, seleccionar los
idneos.
Escribir: el ciberperiodista debe ser capaz de elaborar mensajes con textos,
sonidos y palabras aplicando las pautas propias de la lectura en pantalla.
Se trata, en denitiva, de desarrollar una redaccin ciberperiodstica
adaptada a las posibilidades y oportunidades del medio.
Inventar: el ciberperiodista debe ser capaz de crear nuevos productos infor-
mativos superando los heredados de los soportes analgicos. En este
sentido, se plantea la necesidad de pasar de un periodista que slo crea
contenidos a un periodista que, adems de crear, los busca, consulta,
evala, selecciona, jerarquiza y aglutina en un nuevo y diferente pro-
ducto informativo. Nace as el periodismo mashup.
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36 Santiago Calvo, Roberto Corpus e Fernando Lozano
La formacin del ciberperiodista en la Web 2.0
Los retos sealados en el apartado anterior exigen una importante y urgente
reformulacin de los planes curriculares de los centros que ofertan estudios
vinculados con el Periodismo, concretamente; o con la comunicacin, en sen-
tido general. Respecto al contenido y enfoque de estos planes, a nivel general,
se podran sealar una serie de lneas directrices que se pueden sintetizar en
los siguientes puntos:
La necesaria inclusin curricular: La inclusin del ciberperiodismo en los
planes de estudio de los diferentes estudios de comunicacin se plantea
como una urgente necesidad. Este enfoque debera realizarse mediante
un planteamiento basado en la transversalidad mixta
9
, esto es: La in-
clusin de materias especcas adaptadas a cada mbito formativo (pu-
blicidad, comunicacin audiovisual, empresa informativa, periodismo,
etc.) y, al mismo tiempo, conferirle una presencia constante y conti-
nuada en todas las materias del plan de estudios (historia, estructura,
polticas de comunicacin, aspectos jurdicos, diseo, etc.).
La redaccin ciberperiodstica: Entre los aspectos de mayor importancia
en la formacin de los futuros periodistas de internet se encuentran el
relativo al estudio y ejercitacin de la redaccin periodstica aplicada
a la pantalla de una computadora o cualquier otro dispositivo perif-
rico. Para ello, es importante fomentar la elaboracin de actividades
en las que los estudiantes adapten materiales informativos de diferente
naturaleza (textos, vdeos, audios, imgenes, etc.) a las directrices que
marca la escritura periodstica para internet. Del mismo modo, esta l-
nea de trabajo posibilita el trabajo en torno a productos multimedia de
gran importancia y presencia en el escenario online.
La bsqueda de contenidos y recursos on-line: La velocidad de crecimi-
ento de los contenidos de Internet obligan al ciberperiodista a conocer
y dominar las estrategias de bsqueda y seleccin de la informacin
de Internet. En este sentido, el profesional del ciberperiodismo deber
ser capaz de localizar, vericar y contrastar fuentes de informacin que
9
Santiago Tejedor acua el trmino de transversalidad mixta en su primera tesis doctoral
y deende su aplicacin.
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La formaci n del ci berperiodista 2.0 37
nicamente estarn accesibles de forma on-line. Este aspecto exige,
igualmente, un importante trabajo en las facultades de comunicacin
para facilitar herramientas y pautas de trabajo en este mbito.
La generacin de nuevos productos comunicativos: Las aulas han de conce-
birse donde, a modo de talleres o laboratorios, los estudiantes puedan
ir ideando nuevos productos comunicativos que aprovechen y explo-
ten las posibilidades comunicativas de internet. Este aspecto resulta de
especial relevancia ya que uno de los principales retos del ciberperio-
dismo actual es potenciar experiencias y materiales nuevos que no se
limiten a reproducir las dinmicas de otros soportes. La universidad,
como espacio de dilogo, reexin, debate, investigacin y desarrollo
de proyectos constituye un enclave decisivo para alcanzar este singular
hito.
La gestin de contenidos: El nuevo escenario comunicativo que introduce la
web 2.0, donde todos periodistas o no. pueden ser emisores de con-
tenidos, redene los roles del ciberperiodista. ste no debe limitarse a
la generacin de contenidos sino que a l le compete tambin la tutori-
zacin, seleccin, ltraje, valoracin, etc. de los contenidos que existen
en otras plataformas de la Red. De este modo, podr contribuir a que
las experiencias de los internautas sean ms provechosas y ecaces.
La alfabetizacin ciberperiodstica desde un enfoque crtico: Resulta de gran
importancia aclarar que la alfabetizacin digital del ciberperiodista no
ha de ser nicamente de carcter instrumental o tcnico. Se requiere, en
este sentido, una formacin crtica que convierta a estos profesionales
en productores y usuarios responsables y comprometidos de la informa-
cin y de las herramientas de la Red en el ejercicio de su profesin.
Junto a los puntos anteriores, ms centrados en los planes de estudio, se-
ra igualmente provechoso incorporar una serie de lneas estratgicas de un
alcance ms genrico. Entre ellas, se consideran prioritarias las que siguen:
Reciclaje formativo de equipos docentes: La inclusin curricular del ciber-
periodismo exige un gran esfuerzo por parte de las facultades de cien-
cias de la comunicacin, siendo decisiva la posibilidad de ofertar de
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38 Santiago Calvo, Roberto Corpus e Fernando Lozano
forma planicada (segn un plan de trabajo diseado previamente) y
continuada (mediante una actualizacin constante) seminarios, talleres
y cursos dirigidos a la formacin y reciclaje formativo de los equipos
docentes del centro.
Generacin de manuales: La generacin de materiales sencillos, claros y
adaptados a las problemticas que pueden encontrar, segn correspon-
da, docentes, investigadores, ciberperiodistas o estudiantes, es un as-
pecto decisivo. En el mbito del ciberperiodismo existe un acervo am-
plio y variado de monografas y textos de diferente naturaleza. Sin em-
bargo, en la mayora de casos, se detecta en ellos un excesivo acade-
micismo alejado de las verdaderas problemticas (y por ende, de las
soluciones y respuestas exigidas) que introduce el periodismo de Inter-
net.
Laboratorios y centros de estudio: La generacin de espacios dedicados a la
investigacin y produccin de materiales constituye un aspecto de im-
portancia decisiva para garantizar que las universidades responden a las
demandas formativas del ciberperiodismo. En el marco de los mismos,
se pueden impulsar investigaciones, publicaciones, as como otro tipo
de actividades acadmicas. En este sentido, es de vital importancia la
existencia de puentes o, incluso, de colaboraciones directas entre la
institucin educativa y los profesionales de los medios de comunica-
cin.
La conexin entre universidad e industria (ciberperiodstica): Tal y como se
indicaba en puntos anteriores, la existencia de vnculos entre la universi-
dad y los cibermedios es decisiva debido al acelerado ritmo de cambios
que se producen en el escenario del periodismo on-line.
Conclusiones: Grandes retos en la formacin del ciber-
periodista
La presente reexin, derivada de las diferentes iniciativas y proyectos desar-
rollados, dentro del mbito del ciberperiodismo, por la Facultad de Ciencias
de la Comunicacin de la Universidad Autnoma de Nuevo Len, Mxico, y
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La formaci n del ci berperiodista 2.0 39
el Gabinete de Comunicacin y Educacin de la Universidad Autnoma de
Barcelona, Espaa, viene a subrayar la importancia de potenciar la inclusin
curricular del periodismo de Internet en los planes de estudio de las faculta-
des de comunicacin, pero, especialmente, desde una perspectiva crtica que
respete y potencie el valor del comunicador en el escenario de la web 2.0.
Ms all de un tcnico, informtico, diseador web o, en denitiva, un
profesional centrado en lo tecnolgico, se plantea la gura del comunicador
on-line como un conocedor de las herramientas que las aplica de forma cr-
tica. A ello, se une el rol de gestor que ha de asumir el ciberperiodista en el
contexto actual y la importancia de conocer cmo actualizar y renovar peri-
dicamente sus conocimientos. Ms all de un enfoque autodidacta que es muy
factible en la Red, se reivindica el papel de las universidades como centros de
investigacin y desarrollo de proyectos de investigacin aplicada a proyectos,
prototipos o materiales concretos, en un estrecho dilogo y colaboracin
con la industria. En denitiva, se determina la universidad como un actor
decisivo en la formacin del profesional del ciberperiodismo.
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Estratgias de contedo para meios digitais
Elizabeth Saad Corra
E
SPECIFICAMENTE NO ANO DE 2005, perodo em que se registrou uma
sucesso de anlises, opinies e artigos (de cunho acadmico e tambm
aqueles de carter informativo) sobre o ano 10 da grande rede, foi possvel
identicar o incio de mais umciclo estratgico para as empresas informativas,
foco deste trabalho.
Os temas reinveno dos jornais, novas formas de negociao de con-
tedos, entre outros, tm sido recorrentes. Estamos assistindo congura-
o de um novo ciclo de modelos de negcios para a mdia digital, similar ao
ocorrido at o ano 2000, na fase pr-bolha da web, s que de uma forma mais
madura e planejada. O discurso e as aes, agora, tendem para a aceitao
de que a transformao do suporte papel como meio de difuso noticiosa
irreversvel e novos suportes para leitura dos jornais comeam a ser levados
em conta pelos publishers.
Assim, alm de uma reviso reexiva sobre os diferentes ciclos estrat-
gicos identicados, pretendemos apresentar nesta contribuio uma metodo-
logia de anlise integrada para a compreenso da estratgia, da forma de a-
tuao do negcio e de seu foco central o contedo informativo editorial,
num cenrio de digitalizao crescente dos processos de captao, produo,
distribuio e absoro da informao.
A anlise do ambiente e uma conseqente proposta metodolgica so dois
conjuntos temticos indissolveis para reetir e buscar compreender um dos
perodos de maior turbulncia e transformao ocorrido na histria contem-
pornea da comunicao humana: os ltimos dez anos, quando ocorreu um
embricamento singular entre a absoro da ruptura tecnolgica nos proces-
sos de comunicao, atravs da introduo e consolidao das Tecnologias de
Informao e Comunicao as TIC; o estabelecimento de uma relao de
proximidade e inverso de papis, ainda no experimentada, entre produtores
e consumidores de informaes; e a congurao de um mercado que atribui
valores de troca cada vez mais inusitados para informaes distribudas em
tempo real.
Passamos da euforia do mercado internet ao j bastante discutido estouro
Jornalismo e convergncia, 43-65
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44 Elizabeth Saad Corra
da bolha. Vimos empresas de mdia se transformando, ruindo, crescendo,
retornando ao seu estado original. Vimos o velho receptor de mensagens se
constituindo num agente ativo do processo comunicacional e informativo na
sociedade. Vimos todos e cada um numa busca contnua de posicionamento
e/ou reconstruo de suas identidades neste novo contexto sustentado pela
chamada sociedade da Informao.
As palavras recorrentes deste perodo foram se alternando entre crise e
reinveno e futuro digital. Especialmente para as empresas informati-
vas que percorreram este perodo turbulento, contabilizando perdas nancei-
ras e qualitativas, desvios estratgicos e retrocessos em suas atividades cen-
trais, distanciamento das tradicionais fontes de receitas os anunciantes
para meios mais dinmicos.
A proposio de analisar o ambiente traz para o foco de anlise a relao
que as empresas de mdia estabeleceram com a perspectiva de mudana do
paradigma tecnolgico que sustenta seus negcios. A formulao de uma me-
todologia pretende direcionar a compreenso do modus operandi das empre-
sas informativas em seus ambientes-tarefa de forma a tirar as transformaes
decorrentes das TIC como centro de alternncia entre cenrios de dbcle e
euforia. Seria crise o que estamos vivenciando? No estaramos emmeio a um
processo mais amplo, mais uma etapa de evoluo histrica, onde a sociedade
contempornea revisa valores e re-atribui importncia aos diferentes atores do
tecido social? No seria simplista por parte das empresas informativas atri-
buir colapsos em seus processos de gesto apenas ao elevado investimento
realizado em TICs?
Seja sob tais ou quais pontos de vista, real o fato de que o negcio inter-
net, no qual a mdia e o jornalismo digital se inserem, est passando por uma
espcie de renascimento liderado pelo mercado norte-americano, que, se
mantidas as similaridades com o passado recente, dever proliferar para o res-
tante do mundo capitalista. A grande diferena que este renascimento vem
protagonizado por novos formatos de pblicos e modos de acesso e transmis-
so: a formao de comunidades, a insero da noo de compartilhamento, a
vinculao da informao a diferentes tipos de conceitos miditicos transpor-
tados para o ambiente digital, especialmente a imagem e o som.
a partir de todo este conjunto de consideraes que ser desenvolvido o
contedo desta contribuio.
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Estratgias de contedo para meios digitais 45
O cenrio em cronologia inversa
O ambiente da informao e da mdia em bases digitais foi alvo de declara-
es de dirigentes-estrela como Bill Gates, presidente e fundador da Micro-
soft, Jeff Bezos, presidente e fundador da Amazon; e vozes da entidade digital
denominada Google. Todos, formalmente no atuantes no negcio da infor-
mao digital e do jornalismo, mas, formalmente, componentes determinantes
e quase indispensveis na cadeia de valor desse mesmo negcio, no qual sis-
temas de publicao, de distribuio e canais de acesso do vida informao
na World Wide Web. Isso sem incluirmos, ainda, os gigantes das telecomuni-
caes que constantemente se manifestam no papel de detentores dos meios
de transmisso de qualquer bit.
Por outro lado, no mesmo perodo, o ambiente da informao e da m-
dia em bases digitais identicou vozes provenientes de respeitados publishers
que sinalizavam a chegada de um real momento de recongurao do pro-
cesso noticioso no s diante das TICs, mas, principalmente, diante de um
conjunto de caractersticas do pblico consumidor de informaes e notcias,
impactado pela diversidade informativa disponvel e pelo senso crtico e parti-
cipativo decorrente. Em ltima instncia, todos falam de uma recongurao
da essncia do processo noticioso por conta de um pblico fortemente ali-
mentado por agilidade, facilidade, interatividade, proximidade e participao
geradas pelos elos no-jornalsticos da cadeia de valor.
O presidente da Microsoft, em entrevista ao jornal francs Le Figaro, e
reproduzida pelo O Estado de S. Paulo, declara que:
Cerca de 40% a 50% da leitura de notcias dentro de cinco anos
ser feita pela internet, e por isso, os jornais devem investir em
suas estratgias para publicao online. A qualidade do site na
internet fundamental para os jornais. (O Estado de S. Paulo:
25/10/2005, p. B16).
Na mesma entrevista lembra justamente da facilidade com que elos no
jornalsticos da cadeia de valor da informao digital hoje, por conta das fa-
cilidades tecnolgicas, tm capacidade crescente para concorrer no segmento
on-line.
J a Amazon tem planos de ampliar cada vez mais sua oferta de itens
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46 Elizabeth Saad Corra
on-line, incluindo a mdia digital como contedo para download pago. Seus
planos iniciam-se pela venda de msica digital. (WRAY: 2005, B16).
A estratgia de onipresena do Google no necessita de declaraes for-
mais de seus fundadores e dirigentes. Ela vem sendo corporicada por uma
sucesso de lanamentos, sendo o Google News um dos mais antigos, um am-
biente jornalstico em que as notcias so hierarquizadas automaticamente
por um rob, e que causou alguma polmica entre os prossionais de im-
prensa. Um recurso tecnolgico que, segundo o relatrio The State of News
Media 2005
1
, est entre as cinco fontes noticiosas mais procuradas na rede
mundial.
Nestes tempos tambm foram publicadas diversas manifestaes das pr-
prias empresas informativas, especialmente de suas vozes editoriais. Um ar-
tigo publicado no jornal The New York Times sugere um momento de reme-
diao para o que chamam de a ltima das grandes tecnologias analgicas
da mdia os jornais diante do surgimento da tecnologia iPod que abre a
possibilidade da portabilidade do contedo associada atualizao em tempo
real. Conforme o relato da realidade norte-americana:
O negcio dos jornais est em estado lastimvel. No que os
jornais no faturem. Faturam muito. Mas poucas pessoas, pelo
menos emWall Street vemfuturo neles. Emuma tentativa de sair
da oresta de rvores mortas e atingir os altiplanos da mdia di-
gital, cada jornal do pas luta para digitalizar o seu contedo
em sites, blogs, vdeos e podcast. E eles esto apenas parcial-
mente corretos. Digitalizar os jornais uma necessidade. Mas
o que a indstria dos jornais precisa um momento iPod. [...]
Os anacronismos do impresso, seja na entrega em domiclio, no
corte das orestas, ou na venda de calhamaos dos quais a maior
parte dos consumidores usa apenas pequenas fatias, tornam as
mudanas inevitveis uma vez que uma resposta melhor esteja
disponvel. Pense na possibilidade de que a linha entre a web e o
material impresso fosse apagada por um apetrecho de consumo
de dados, no de entrada de dados todo tela, nenhuma embala-
gem que seja ligado e atualizado constantemente, um aparelho
1
Relatrio publicado pelo Projeto em Excelncia em Jornalismo do Pew Research Center,
dos Estados Unidos, disponvel em www.stateofthemedia.org/2005/index.asp.
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digital para os olhos, com uma variedade de contedo disponvel
em volume considervel a um preo digestvel. (The New York
Times: outubro 2005)
Na mesma linha, o consultor Carlos Alberto DiFranco discute a necessi-
dade imperiosa de reinveno dos jornais na direo da atualizao, do trei-
namento, da inovao e da tica, ou seja uma rumo inverso daquilo que hoje
vigora pela maioria dos stios vinculados a marcas jornalsticas tradicionais:
a mera reproduo virtual das edies impressas. Segundo o analista:
A cultura virtual, queiramos ou no, um fato. [...] O jornalismo
na internet pressupe uma profunda revoluo nos conceitos, na
forma e no contedo da informao. Exige, ademais, equipes es-
pecializadas e bem formadas na cultura do jornalismo on-line.
[...] Um bom jornal, por bvio, no pode car refm do mer-
cado. Precisa, frequentemente, tornar interessante o que real-
mente importante. Mas um jornal de qualidade no pode viver
de costas para o leitor. Os jornalistas precisam escrever para
os leitores, e no para os colegas. O jornal precisa ter a sbia
humildade de moldar seu conceito de informao, ajustando-o
s autnticas necessidades do pblico a que se dirige. Quando
jornalistas e editores, entrincheirados e hipnotizados pelas telas
dos computadores, no vo luta, as redaes se convertem em
centros de simples processamento da informao pasteurizada.
(DIFRANCO: 2005)
O jornalista Mario Tascn
2
, que j foi responsvel pelas edies digitais
do El Pas, As, Cinco Das y la Cadena Ser, armava que
Os meios digitais passaram por tempos negros, mas agora o pa-
norama est mudando. Seguramente, a oferta de empregos ser
no digital. [...] as prximas batalhas sero uma edio tex-
tual de qualidade para reduzir o copiar-colar das redaes in-
ternet; e o aprimoramento da informao local, que atualmente
2
Marin Tascn,atualmente, diretor da Dixired. Entre os produtos editados pela referida
empresa est o 233 grados (www.233grados.com/).
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tem sido bem trabalhada pelo Google, Yahoo e at mesmo as P-
ginas Amarelas. (CAMPUS DIARIO: 2005).
Na mesma linha de DiFranco, o jornalista refora a necessidade de adapta-
o por parte dos prossionais e das empresas. Para ele, so fatores fundamen-
tais dessa adaptao: uma gesto de equipes pluridisciplinares nas redaes
digitais; uma mudana na forma e no ritmo de captao e redao das not-
cias; um perl prossional com capacidades comunicativas e senso coletivo,
somadas a elevado grau de concentrao e de gesto de diversidade de fontes.
Por m, o ento presidente da ANJ
3
Associao Nacional de Jornais,
Nelson Sirotsky, em palestra no evento MaxiMdia 2005, armou que o pior
momento das empresas informativas teve seu pico entre 1999 e 2003, com
queda de circulao e problemas nanceiros. A superao veio por meio do
lanamento de novos produtos que agregaram a internet no seu dia-adia, a
ponto que os endereos mais procurados so aqueles que oferecem informa-
es claras, precisas e de credibilidade. A conquista dos leitores infantil e
jovem futuros leitores do meio jornal impresso passa pela participao do
jornal nos meios mais presentes deste pblico: a internet e o telefone celular,
de forma que no futuro, garantiro a sustentao dos jornais e dos livros.
(FRANCO: 2005).
Ointenso cenrio do ltimo trimestre de 2005 foi precedido pelo momento
de celebrao, e consequente reexo, sobre a comemorao dos dez anos
de empreendimentos comerciais de informao digital ocorrida entre 2004
(Estados Unidos e Europa) e 2005 (Brasil). O item a seguir resume o perodo,
ampliando nossa anlise de cenrios.
Comemoraes ou reexes?
O incio do ano de 2005 marcou os dez primeiros anos de empreendimentos
comerciais de informao digital no Brasil. A data foi lembrada principal-
mente por matrias especiais publicadas por alguns dos protagonistas dessa
dcada convulsionada da mdia brasileira como a Folha Online, o jornal e
stio O Estado de S. Paulo, o Jornal do Brasil
4
e o UOL.
3
A atual presidente da ANJ Judith Brito, da Folha de S. Paulo.
4
Hoje o Jornal Brasil s mantm a sua verso digital. A verso impressa deixou de ser
impressa em 2010.
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Estratgias de contedo para meios digitais 49
A data tambm foi lembrada nos Estados Unidos e no Reino Unido em
2004, por blogs de elevada audincia e reputao no segmento de mdia como
o de Robin Sloan, o de Colin Meek, o de Steve Yelvington e o Cyberjournalist,
alm de artigos de maior reexo acadmica publicados na Online Journalism
Review. Quanto aos empreendimentos comerciais, apenas o Yahoo! marcou
presena. Por m, em Portugal, a Universidade do Minho realizou, entre 2
e 5 de junho de 2005, um encontro acadmico com representantes, alm dos
Portugueses, de pesquisadores da Espanha e dos Estados Unidos.
A tnica das matrias brasileiras, exatamente por se constiturem em con-
tedos jornalsticos, zeram interessante trabalho de retrospectiva da evoluo
da internet no Brasil, incluram opinies e repercusses e tornaram dispon-
veis os especiais elaborados pelos respectivos veculos. Por outro lado, os
materiais produzidos em outros pases retrataram anlises crticas sobre os
erros e acertos, as experincias acumuladas e as perspectivas futuras dessa
modalidade do jornalismo, seja sob o ponto de vista do negcio, seja, e prin-
cipalmente, do ponto de vista da construo de uma nova forma narrativa es-
pecca para o ambiente digital. Tivemos acesso a uma viso mais opinativa
de analistas tanto de mercado como acadmicos.
Para Vin CROSBIE (2004), os sites noticiosos vinculados a empresas de
mdia tradicionais tm uma dependncia perigosa de seus veculos impres-
sos. Para ele:
Os jornais falharam no desenvolvimento de publicaes on-line
auto-sustentveis. [...] a operao noticiosa impressa cria prati-
camente todo o contedo publicado nas pginas on-line, alm de
prover suporte nanceiro para a operao online.
Steve YELVINGTON (2004) segue na mesma linha e avalia a primeira
dcada de jornalismo digital, apontando igualmente insucessos por conta da
postura tradicional da mdia:
Ns, da indstria jornalstica, somos culpados por gastarmos
muito tempo, energia e ateno na tecnologia (o como fazer),
e esforos insucientes na viso de produto (o que fazemos). O
resultado foi um excesso de jornais online que replicaram todos
os pontos fracos e os vcios da velha mdia. [...] Vamos parar
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50 Elizabeth Saad Corra
de catequizar leitores para aceitar as nossas regras e comear a
aprender com eles a estabelecer uma relao em outras bases.
Vamos buscar formas de criar novos produtos pelos quais as pes-
soas queiram pagar, ao invs de copiar formatos comerciais dos
velhos produtos. Vamos aprender que o poder tambm pode vir
por meio da exibilizao dos controles..
Nora PAUL (2005) faz uma interessante reviso da dcada, comparando
as previses e potencialidades do negcio digital em 1995 e a realidade de
2005. Suas principais concluses: a promessa de innitude da notcia no foi
alcanada, pois os textos vo tela aps sua edio para o meio impresso,
sem reaproveitamento da captao excedente; a ampliao da oferta de con-
tedos desaguou numa web de alertas; a hiperlinkagem foi abatida pelo ritmo
operacional das redaes; o relacionamento jornalista-leitor no unnime:
a simples disponibilizao de e-mail do reprter no d espao ao leitor; o
processo de construo da notcia limitou-se ao uso da multimdia, mas bem
utilizada por alguns jornais; as novas formas narrativas no vingaram j que
a grande maioria dos textos digitais exatamente igual ao publicado ofine,
mas o surgimento dos blogs abre novas perspectivas; e a produo de matrias
contextualizadas e com sutes depende do uso, organizao e atualizao dos
bancos de dados e de arquivos
Pelo lado europeu as avaliaes no so muito diferentes das norte-ameri-
canas. O resumo das sees do seminrio da Universidade do Minho (2005)
apresenta opinies convergentes quanto a erros e desacertos, mas tambm
quanto a avanos e conquistas. Para Ramn Salaverra (2005), ainda no se
concretizaram: a esperada interatividade entre jornalistas e usurios; o apro-
veitamento das possibilidades de arquivamento das informaes; e a relao
entre palavras, grcos e design. Tambm agravou-se a crise na indstria jor-
nalstica e gerou uma reexo da classe jornalstica sobre sua prosso.
O principal ponto levantado no seminrio, quase que com unanimidade,
referiu-se aos aspectos de formao dos futuros prossionais do jornalismo e
de treinamento e mudana de cultura dos atuais. preciso formar especialistas
que saibam olhar para uma tela e perceber ali as possibilidades da hipermdia.
Em resumo, podemos perceber pelas discusses at aqui apresentadas que
o Jornalismo est vivenciando um processo de mudana irreversvel, do ponto
de vista de representatividade sociocultural, da linguagem e de formas narra-
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Estratgias de contedo para meios digitais 51
tivas, bem como da congurao de um novo modelo de negcios no qual o
papel da empresa informativa tem um poder relativo, e no mais um poder de
dominncia na formao da opinio coletiva. Tais mudanas atingem pontos-
chave naquilo em que se centra o chamado quarto poder a perda do controle
da audincia e tambm do controle da mediao.
Rearmamos que, aps dez anos, o velho medo inicial de que os meios im-
pressos iriam acabar est enterrado. O Jornal do Brasil cou sem a sua verso
impressa por que h anos vinha arrastando uma dvida. Mas, estes mesmos
dez anos demonstraram que a internet entranhou-se em todas as mdias. Hoje
assistimos a transmisses simultneas entre tev, rdio e meio impresso por
meio da internet. Ela tambm criou uma terceira dimenso do contedo o
aprofundamento que trafega globalmente a um custo muito baixo. Portanto,
h que se reetir para os prximos dez anos uma recongurao do segmento
da informao.
Os desacertos estratgicos dos modelos de negcio
Ao nal de 2003, publicamos em livro (SAAD, 2003) o resultado de extensa
pesquisa iniciada em 1996 e nalizada em 2001, que objetivou delinear a re-
lao e o impacto da informao com a tecnologia, a estratgia, os negcios,
a comunicao e os relacionamentos em operaes digitais brasileiras e inter-
nacionais.
A publicao nos deu um panorama dos primeiros cinco anos dessa d-
cada de meios digitais. poca buscvamos respostas aos questionamentos
ali prementes: um negcio vivel e lucrativo? possvel integrar a ope-
rao digital ao processo operacional rotineiro da empresa? Existem modelos
especcos para congurao estratgica no mundo digital? Como os grandes
da mdia agiram estrategicamente no perodo auge da internet, at o nal de
2001?
A proposta que indicamos para empresas informativas vivenciarem a mu-
tao passava pela aplicao de trs diferenciais de competitividade: o pri-
meiro discute o potencial da internet como meio formador de conhecimento e
a adequada explorao das caractersticas da tecnologia digital a hipermdia
e a interatividade; o segundo conjunto de diferenciais referia-se adoo de
uma postura mais exvel e dinmica com relao construo de estratgias
de atuao; e o terceiro sugeria aos publishers a adaptao e adoo dos proce-
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52 Elizabeth Saad Corra
dimentos e prticas adotados pelo campo da Arquitetura para instrumentalizar
a todosenvolvidos na congurao de suas estratgias.
Em termos de resultado de pesquisa fechamos o primeiro quinqunio com
o seguinte panorama:
o core business das empresas informativas deveria ser a produo de con-
tedos acima de qualquer outro negcio;
as operaes digitais das empresas informativas de origem tradicional ten-
diam a serem integradas ou reintegradas estrutura central da empresa;
as mdias digitais reforacam a presena dos grandes conglomerados mul-
tireas em detrimento das operaes pure play;
valores e tica do processo jornalstico permanecem imutveis e mais evi-
denciados perante a sociedade com as mdias digitais;
a produo de contedos hipermediticos, embora no caracterizada, est
transformando o papel do editor em gestores de contedo.
Nesse mesmo perodo, ocorreu uma proliferao de modelos de negcio
para empresas informativas no meio digital propostos por consultorias e es-
pecialistas, quase todos apontando para uma espcie de desconstruo da em-
presa informativa em busca da adaptao ao cenrio digital, ora alterando a
estrutura organizacional, ora mexendo no uxo de trabalho, ora contratando
novos prossionais.
Mesmo com o desenvolvimento de modelos bem sucedidos por parte de
especialistas e consultorias, as prticas demonstraram que no ocorreu uma
aplicao direta de tal ou qual modelo. No to simples assim.
A realidade do mercado digital to dinmica que acaba por levar pu-
blishers e estrategistas a optarem por uma apropriao dos aspectos melhor
aplicveis de cada modelo conceitual s necessidades de suas empresas.
Pausa para um relato sobre a crise
Iniciamos o segundo quinqunio dos negcios de informao digital com uma
nova sucesso de declaraes e manifestaes que parecem atribuir s TICs
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Estratgias de contedo para meios digitais 53
o colapso estrutural e a postura de mercantilizao da informao como com-
ponentes ameaadores do futuro.
Emmaio de 2004, o diretor de opinio do jornal OEstado de S. Paulo, Ruy
Mesquita, ao ser homenageado em evento pblico foi enftico, ao rejeitar o
modelo em que os interesses empresariais de curto prazo so determinantes
na escolha de um veculo de comunicao como mera fonte de obteno de
lucro, criticando a murdochizao das empresas informativas, numa men-
o crtica s prticas do magnata australiano Ruppert Murdoch, dos conglo-
merados multimdia globais e da tendncia de comoditizao da informao.
(COMUNIQUE-SE, 2004)
Na mesma linha, Sidnei Basile, secretrio editorial da Editora Abril, es-
creveu artigo para o jornal da ANJ onde tambm questionava a atuao de
empresas informativas em formatos de conglomerados e seus desvios com re-
lao ao negcio principal, especialmente com relao soluo errnea da
convergncia para alavancar produtividade e rentabilidade (BASILE, 2003).
O sentimento no foi s brasileiro. Arthur Sulzberger Jr. Chairman da
The New York Times Company, e publisher do The New York Times, tambm
questionava a relao da informao, a produo de notcias e as exigncias
do mercado de informao, levando os jornalistas a reagirem s presses da
competitividade por meio de uma desvalorizao do jornalismo, oferecendo
aos leitores uma percepo irreal no lugar de reportagens em profundidades e
anlises pertinentes. (SULZBERGER, 2004)
Realmente, no segundo lustro de internet no Brasil os ajustes de percurso
foram a tnica: demisses ocorreram em diferentes operaes digitais, geral-
mente por conta da rentabilidade do negcio global abaixo das expectativas; o
tempo de maturao do empreendimento digital estabelecido pelas empresas
signicativamente menor do que aquele por elas atribudo, por exemplo, ao
lanamento de um novo ttulo de revista ou jornal impresso; uma sucesso de
estratgias que no se efetivaram ou foram interrompidas pela expectativa de
rpida rentabilidade de um negcio que ainda no atingiu sua maturao nem
no cenrio internacional e muito menos no cenrio brasileiro.
A tendncia denida no cenrio internacional de integraes de redaes e
estruturas organizacionais nicas no ocorreu nos casos estudados no Brasil.
A deciso de nossos publishers ainda foi de distanciamento daquilo que
transformador. Foram decises conservadoras.
Considerando apenas o mercado norte-americano, o primeiro quinqu-
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nio foi de exuberncia, expanso e recheado de experimentaes. Ocorreu
uma migrao em massa dos jornais tradicionais para a mdia digital. No ano
2000, a NAA - Newspapers Amrica Association contabilizou a existncia
de 1.200 ttulos on-line. Segundo PALSER (2002):
Por volta de 1996 a maioria das empresas informativas criou o-
peraes digitais como unidades e redaes independentes. Elas
tinhamoramentos generosos e umhorizonte de lucratividade en-
tre trs e cinco anos. Empregaram jornalistas on-line que vinham
com idias radicais (e s vezes perigosas) acerca do breaking
news na web. Neste perodo, arautos da notcia on-line acusa-
vam o establlishment da mdia como publicadores de contedos
pouco interessantes e sustentadores de um julgamento prprio
sobre o tipo de notcia adequado mdia impressa.
Portanto, podemos inferir que as razes da chamada crise no esto nos
aspectos de gesto das empresas informativas, mas questionam os propsitos
da prpria produo da informao e do papel do jornalismo na sociedade
contempornea.
Tudo isso nos leva ao cenrio correspondente ao nal do ano de 2005,
que apesar dos diferentes acontecimentos e das diversas consolidaes ainda
nos faz propor uma pergunta que pode nos apresentar respostas surpreenden-
tes: o que aconteceu com as empresas informativas analisadas e qual o seu
atual posicionamento estratgico com relao internet em seus modelos de
negcios?
As possveis respostas podem ser mais sustentveis a partir de um modelo
de anlise integrada que apresentaremos a seguir.
A anlise a que nos propomos aponta, e em alguns momentos aprofunda, a
interao da empresa informativa com aspectos gerenciais e econmicos, com
a valorao de seu objeto bsico a informao, e com as transformaes
sociais decorrentes do momentum cunhado como sociedade da informao.
Ela foca empresas informativas, cujo capital intelectual fundador ancora-se na
competncia de anlise e interpretao de fatos e acontecimentos da realidade
para o seu pblico. Ou seja, fundamenta-se nos valores, preceitos e nas prxis
do jornalismo. De alguma forma, toda empresa informativa exerce a prxis
jornalstica em seus diferentes gneros e concepes. Mas, isso no signica
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Estratgias de contedo para meios digitais 55
que estaremos analisando ou avaliando a performance do jornalismo de per si.
Faremos, sim, a discusso do papel de empresa informativa numa sociedade
em transformao, exigindo dela uma reao de reposicionamento de seus
processos operacionais e do enfoque fundador de seu capital intelectual.
Figura 1: diagrama que organiza a abordagem de estratgica integrada.
A anlise estratgica em torno da empresa informativa deve ser realizada
levando-se em conta a integrao e a correlao de quatro subsistemas in-
ternos, a saber: a estrutura de valores, procedimentos e linguagens adotados
pela empresa ao gerar suas informaes, decorrentes da prxis jornalstica; as
estratgias e as estruturas gerenciais dos recursos da empresa informativa, e
aquela vinculada adoo de inovaes e tecnologias de sustentao da ati-
vidade; a construo e a ao interativa da identidade da empresa informativa
na sociedade em que se insere.
Tais anlises vm embasadas sob um corpus conceitual acerca da socie-
dade da informao espao social de ocorrncia das aes; e da compreen-
so da complexidade, considerada por diferentes pensadores como a pedra de
toque para a compreenso da atuao em informao.
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56 Elizabeth Saad Corra
Evidentemente, o detalhamento de cada um dos subsistemas e respectivos
ambientes de sustentao extrapolam o escopo desta contribuio. Assim, op-
tamos apenas por destacar apenas o aspecto do jornalismo de forma a oferecer
caminhos para o desenvolvimento de outras contribuies especcas. Antes
ressaltamos o primeiro deles: a discusso ao redor da sociedade da informa-
o e de determinismo tecnolgico. O segundo discute a complexidade das
empresas informativas desde a perspectiva de Morin, o terceiro destaca as em-
presas jornalsticas e seu carter na sociedade da informao, o quarto aborda
os aspectos corporativos. Entendemos que a anlise deve ser integrada, obser-
vando aspectos de estratgia e estrutura nanceira, organizacional, inovao e
tecnologia. Como aponta Ramn SALAVERRA (2005), sobre as diferentes
dimenses da convergncia e sua vinculao aos grandes conglomerados mul-
timdia. A primeira dimenso a empresarial, que d conta da proliferao
meditica sob uma mesma marca empresarial, bem como os modos que se
coordenam sob os pontos de vista econmico e editorial. A dimenso tecno-
lgica corresponde revoluo instrumental experimentada nos ltimos anos,
especialmente quanto adoo de sistemas de gesto de contedo e a proli-
ferao de novos dispositivos de recepo digital. A dimenso prossional
considera o trabalho do jornalista, deixando-o cada vez mais vertical (capa-
cidade de utilizao de multiplataformas), com maiores responsabilidades e
protagonismo (multitarefa ao longo do processo de produo informativa).
Por m, a dimenso comunicativa, atravs da abertura de novos horizontes de
expresso jornalstica: uma retrica jornalstica multimdia. Por m, o ltimo
aspecto que ser detalhado a seguir:
E o jornalismo, como ca?
O ltimo conjunto de fatores de anlise estratgica integrada agrega a ativida-
de-m e os aspectos de identidade e interaes sociais, ou seja, o Jornalismo
em sua forma e essncia, denindo o seu papel na sociedade.
Levando-se em conta que temos por referncia uma sociedade em mu-
tao, impactada pelo advento das TICs e redirecionando seus instrumentos
de acesso, obteno, absoro e formao de opinio a partir de um com-
posto informativo gerado e distribudo por meiode ambientes digitais, como
se (re)congura a produo informativa sem a perda de seus valores e carac-
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tersticas fundantes, e com a manuteno de sua existncia enquanto negcio
sustentvel?
Valores fundantes e sustentao negocial implicam na existncia de uma
prxis especca, exercida por quem passou por formao equivalente os
jornalistas. Assim, o futuro e o perl do prossional algo intrnseco na
anlise da prpria atividade-m.
A despeito do cenrio relatado no item inicial, vericamos que geralmente
se tem procurado desvincular a relao direta entre o papel da mdia na soci-
edade contempornea e os aspectos gerenciais das empresas informativas. A
preocupao que a busca pela lucratividade venha a comprometer a qua-
lidade e a credibilidade do jornalismo. O que est em jogo no s a demo-
cratizao das comunicaes, mas sim a democratizao da sociedade, porque
ela que precisa da pluralidade da informao para promover o seu prprio
desenvolvimento com total respeito diversidade cultural e de pensamento.
Essa preocupao vale para o Brasil e para o mundo. Da mesma forma,
fontes das mais diversas armam que os jornais em si so lucrativos. O que
se questiona o modelo econmico para a mdia numa sociedade globalizada,
quando as empresas informativas radicalizaram a oferta de produtos descart-
veis, apostaram na irrelevncia e na futilidade, e adotaram a lgica do lucro
a qualquer custo em lugar de suas responsabilidades sociais e de seu compro-
misso pedaggico de formadoras de opinio. Com isso, os padres ticos se
diluram e perderam-se em lgicas empresariais diversas.
Enm, o foco analisar como ca a noo tradicional de Jornalismo di-
ante de um contexto social onde a informao teoricamente tem acesso ilimi-
tado e desaa as convenes daquilo que seria o discurso na esfera pblica.
O professor da ECA-USP, Manuel Carlos Chaparro, retrata e resume a
discusso recorrente em muitos pesquisadores:
O jornalismo tradicional perdeu funes, em um mundo que se
caracteriza pela capacidade institucional, particular, de produ-
zir e difundir aquilo a que simbolicamente chamamos de notcia.
Entretanto, no prprio cenrio das presses a que est submeti-
do, o jornalismo por seus prossionais e seus estudiosos co-
mea a tomar conscincia disso, o que pode ajudar a delimitar
um novo lugar prprio, nos contextos e processos democrticos
em que atua. (CHAPARRO, 2004)
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58 Elizabeth Saad Corra
Alm disso, a produo de signicados, atividade essencial do jornalista,
estaria minguando por falta de postura e investimentos por parte de publishers
e editores no desenvolvimento de pessoas. O jornalistaLuciano Martins Costa
resume:
A dvida : quem ir editar todo esse material? Quanta expe-
rincia ter esse jornalista? Qual ser o seu salrio? Quanto
tempo de sua vida ser dedicado a assistir boas peas de teatro,
a bons lmes; que bons livros o ajudaro a ampliar o horizonte
dos fatos, para que seja um bom mediador a servio do interesse
pblico? (MARTINS COSTA, 2004)
As opinies detectadas na realidade brasileira no so nada diferentes da-
quelas do resto do mundo. Dois respeitados jornalistas norte-americanos, Bill
Kovach e Tom Rosenstiel, desencadearam a partir de 1997 um importante tra-
balho junto Universidade de Harvard e ao Committee of Concerned Journa-
lists sobre o papel da mdia e dos jornalistas na sociedade. Os autores partem
da armao de que a principal nalidade do jornalismo fornecer aos cida-
dos as informaes de que necessitam para serem livres e se autogovernarem.
Ocorre que na era digital
A informao to livre que a noo de jornalismo como uma
entidade homognea pode at parecer meio extica. Sem dvida
a idia da imprensa como um guardio decidindo que informa-
o o pblico deve saber e qual no no mais dene bem o pa-
pel do jornalismo. Se o The New York Times decide no publicar
alguma matria, pelo menos um dos inmeros sites da internet
o far. [...] o novo jornalista no decide mais o que o pblico
deve saber. Ele ajuda o pblico a pr em ordem as coisas. [...]
eles necessitam da habilidade para olhar as coisas sob mltiplos
pontos de vista e chegar ao fundo... (KOVACH, 2001)
O fato de a atividade jornalstica estar atrelada a um negcio no a des-
legitima nem a desqualica; mas, em contrapartida, obriga-a observncia
de algumas premissas essenciais. A principal delas que estamos falando de
um negcio sim, mas de um negcio queconstitui uma atividade econmica
ao mesmo tempo privada e pblica. Sua natureza empresarial convive com a
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Estratgias de contedo para meios digitais 59
condio de supridora de informaes necessrias e, muitas vezes, decisivas
nos processos de participao da cidadania nos controles pblicos.
Neste ponto, seria vlido perguntar se existem sadas para este momento?
As empresas informativas no deixaro de se constiturem em negcios, a
sociedade da informao no tem volta e a prpria sociedade vem redenindo
por conta prpria o que espera do jornalismo e dos jornalistas.
Poderamos dizer que a empresa informativa, historicamente, construiu
sua identidade a partir da gerao contnua de informaes e, a partir de sua
manifestao opinativa, da construo de conhecimentos.Recorrendo nova-
mente a Castells, a produo formal de conhecimentos ainda est identicada
com as universidades, centros de pesquisa e grupos de inovao das corpora-
es. Mesmo com as tecnologias de informao e comunicao, a sociedade
preserva essa identidade academia (em sentido amplo). Para o autor, o ver-
dadeiro problema est no papel de gerao da informao:
Na internet a informao vem das pessoas, pessoasgerando e
trocando suas informaes atravs da rede. a innita capaci-
dade coletiva de a sociedade produzir suas prprias informaes,
distribuir, recombinar, utilizar para especicidades que trans-
forma a prtica social, atravs da transformao da amplitude
da mente humana. (CASTELLS, 2003: 139).
Assumindo a opinio de Castells, consideramos que a empresa informa-
tiva est vivenciando uma espcie de invaso em seu espectro de identidade,
tendo que compartilh-la com que sempre esteve posicionado na condio de
identicado na interao.
Alm disso, a empresa informativa comea a perceber que o seu papel de
contribuinte importante na construo do conhecimento inevitvel, apesar
de surpreendente para o momento. Evidencia-se com isso a chamada crise.
A respeito dessa construo do conhecimento, espera-se da mdia muito
mais do que apenas acesso eciente s idias. De acordo com o professor
Walter Bender, do MediaLab, MIT:
para se ajustar aos desaos da mudana, tanto local quanto glo-
balmente, h uma necessidade de se expandir o escopo em vez
de restring-lo. Um aspecto nico da mdia eletrnica est sendo
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60 Elizabeth Saad Corra
explorado: experimentaes so possveis porque as representa-
es digitais permitem revelar a estrutura interna do contedo.
Negcios bem sucedidos decorrem no apenas das representa-
es do domnio do saber, mas tambm do conhecimento loca-
lizado acerca das pessoas, culturas e normas locais. Eles ob-
jetivam fazer os meios de expresso acessveis sem diminuir a
qualidade ou a complexidade. (Bender apud SAAD, 2003: 11).
Diante de tudo o que foi at aqui exposto, gostaramos de destacar alguns
pontos para reexes futuras acerca de uma recongurao do jornalismo.
Seria a recongurao da identidade do jornalismo irreversvel? Seria a
aproximao entre a funo do jornalismo como bem pblico e sua atuao
como bem privado tambm irreversvel?
Especialmente entre pesquisadores e acadmicos essa discusso tem se
demonstrado muito rica. Destaque para a rede de pesquisa e think thank Media
World 2020
5
, e de pesquisadores como HAMILTON (2004: 238 e seguintes),
para quem as tradicionais perguntas quem? o qu? quando? onde? e
por qu? que sustentam a construo da notcia seriam transformadas num
contexto do mundo direcionado para o mercado. Para ele:
Seja consciente ou indiretamente, a produo de notcias ge-
rada por um outro conjunto de perguntas: quem se importa com
informao? O que o pblico se dispe a pagar para acessar
as informaes? Onde produtores e anunciantes podero encon-
trar seu pblico? Quando esse processo lucrativo? Por que a
lucratividade necessria?
Na realidade, o cerne das proposies de Hamilton est na polarizao de
interesses e expectativas entre produtores e consumidores de informao neste
momento de transformao. A balana de valores informativos o que im-
porta, o que signicativo, relevante e instigante est pendendo muito mais
para o lado dos consumidores ou da audincia. Quem produz informaes e
as transforma em notcias dever se conectar s prioridades especcas dos
indivduos do que aos aspectos de atrao coletiva do contedo.
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O Media World 2020 www.mv2020.org uma rede cooperativa entre as universi-
dades suecas para pesquisa da mdia.
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Estratgias de contedo para meios digitais 61
Atualmente, quando um jornalista se v diante de uma informao, e a
classica como de interesse ou de relevncia, j no possvel dizer se esse
seu processo seletivo ir satisfazer as necessidades de um pblico super infor-
mado. O desao para empresas informativas e jornalistas ser compreender
as novas necessidades informativas e recongurar a estrutura de suas redaes
para aquilo que realmente importante para o pblico e no apenas noticivel.
Esse desao tem uma relao direta com a sosticao do processo de
contextualizao da informao, hoje exigida pela audincia por conta da
quebra das barreiras de tempo e de espao que as TICs promoveram. Ser
necessrio reaprender a construir e a disponibilizar o contexto, a sair da frag-
mentao noticiosa e rumar para uma conduo da audincia na busca de mais
e mais informaes correlacionadas.
A recongurao da identidade do jornalismo passar pela mudana de
papis: de mediao social para a promoo de correlaes entre fatos, idias,
memria, futuro e atualidade. Tudo ao mesmo tempo.
Tambm passar pela capacidade de empresas e prossionais de resgata-
rem a idia de que ler, acessar e ouvir notcias, no importando atravs de qual
meio sustentado por tal tecnologia, seja um verdadeiro ritual social.
Prximos desaos
Por m, no podemos nos esquecer de que estamos falando de produo in-
formativa num ambiente de mutao contnua, seja em termos tecnolgicos,
seja em termos de necessidades e especicidades das audincias. Isso signi-
ca que o cenrio apresentado no primeiro item desta contribuio j tenha
sofrido alteraes signicativas quando o leitor tiver chegado a este ponto do
texto.
Com isso, acrescentamos em nossa proposta de anlise estratgica inte-
grada uma funo essencial para empresas informativas e tambm para pes-
quisadores focados no tema: a instalao de uma espcie de antena de cap-
tura para monitoramento constante de um volume de variveis o mais abran-
gente possvel para o direcionamento de cada empresa informativa.
Na prtica, falamos da necessidade de se constituir um grupo pensante na
empresa informativa, desatrelado das funes gerenciais e editoriais rotinei-
ras, cuja atividade central seria no s capturar, ltrar e organizar a movimen-
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62 Elizabeth Saad Corra
tao do cenrio da mdia no Brasil e no mundo, mas produzir a partir deste
processo alimento e fonte para a tomada de deciso e redenies estratgicas.
Seria essa uma necessidade e um investimento justicvel? O uxo cont-
nuo de novas ferramentas tecnolgicas associado a novos formatos narrativos
e tambm interativos mais do que sustentam o investimento. A ttulo de e-
xemplo listamos aqui algumas das discusses que no nal de 2005 permeavam
as listas de discusso, programas de seminrios, e artigos e que possuem um
potencial forte para provocar um repensar nos modelos estratgicos de uma
empresa informativa.
Assim temos: a integrao de redaes, o surgimento de blogs informati-
vos ou jornalsticos, a corrente do jornalismo open source ou participativo e
cidado, o ash jornalism, o uso de ferramentas de formao de comunidades,
tecnologias como o RSS e os PodCasts, entre outras novidades.
No cabe no escopo deste trabalho o detalhamento destas tendncias, mas
gostaramos de encerrar apresentando duas interessantes fontes dedicadas ao
monitoramento de tendncias da mdia digital que reforam os prximos de-
saos para as empresas informativas.
A primeira delas, vinculada aos usurios de informaes e mdias digitais
em ambientes empresarias a PRWeek que aponta os atuais pontos mutantes
da cena miditica: a portabilidade de contedos em imagem, os blogs, a dis-
soluo de fronteiras entre jornalismo e entretenimento, a transparncia dos
mdias, o crescimento de contedos voltados para segmentos comunitrios, a
queda na circulao dos meios impressos, a digitalizao da mdia impressa,
a consolidao dos conceitos de integrao do contedo e disseminao mul-
tiplataformas, a desintermediao e a sosticao dos indicadores de uso da
mdia . (IACONO, 2005)
Por m, temos a atividade de monitoramento constante e a publicao de
relatrios anuais do Projeto em Excelncia em Jornalismo, que na edio de
2005 do relatrio The State of News Media apresenta um ensaio do jornalista
e consultor Merryl Brown (2005) com a seguinte concluso:
[...] Assim, enquanto os negcios informativos aparentam pros-
peridade, temos escondido um real cenrio de perplexidade.
Muitas das empresas de mdia que possuemstios jornalsticos na
web, seja por meio de seus dlares, seja pelo trabalho dos jorna-
listas vinculados mdia tradicional, esto em situao de risco
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Estratgias de contedo para meios digitais 63
estratgico, nanceiro ou editorial. Mesmo assim, nestas empre-
sas a viabilidade do negcio internet deve-se s suas escalas e
porte. Mas, num mundo de recursos escassos, de queda da cir-
culao dos jornais dirios, e de uma audincia fragmentada no
jornalismo televisivo, que ir produzir um jornalismo relevante
para informar os cidados sobre campanhas polticas e coni-
tos internacionais, por exemplo? Os bloggers? Os jornalistas-
cidados? Os desenvolvedores de software que criam leitores
viciados ao RSS? As respostas que viro a estas perguntas na
prxima dcada provocaro, certamente, forte impacto no ape-
nas na notcia na internet mas no prprio jornalismo. (BROWN,
2005)
A recomendao que ca simples: vamos encarar os desaos.
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Dispositivos e Prticas Jornalsticas em um Mundo sem
Fronteiras
Kati Caetano
Marialva Barbosa
Claudia Quadros
N
O FINAL DOS ANOS 1980 os meios de comunicao viviam o incio de
uma revoluo tecnolgica que tornaria o mundo cada vez mais pr-
ximo. Havia a possibilidade de inserir no mundo privado do lar as tecnologias
da informtica e das redes mundiais de computadores.
Por outro lado, o tempo, esse conector que nos envolve a todos, em funo
das possibilidades tecnolgicas, ganha novas dimenses. O tempo mundo,
aquele que d a impresso de conectar a todos num mesmo presente esten-
dido, passa a ser o tempo dominante dos mercados nanceiros e do mundo do
jornalismo. O tempo real aparece na cena jornalstica como uma espcie de
ultraatualidade, em que se tem a impresso que no existe decalagem alguma
nos minutos que nos acompanham.
Na televiso, o ao vivo substitudo pelo ultra-atual, mesmo quando as
equipes de jornalismo no tm a possibilidade de estar na cena dos aconte-
cimentos. O pblico, transformado em produtor da informao, munido de
seus celulares que podem lmar as cenas extraordinrias de um mundo em
crise, registra minuto a minuto aquilo que choca a sua retina e que poder vir
a chocar outras pessoas, elas tambm pblico dos meios de comunicao. As
cenas esmaecidas, de pouca qualidade tcnica, assumem, neste momento, o
padro de qualidade das emissoras de televiso: o que importa divulgar o
ultra-atual.
Por outro lado, as redes de computadores colocam ao alcance no apenas
informaes, mas, sobretudo, formas de sociabilidade, num mundo que, pa-
radoxalmente, ao mesmo tempo o mais prximo e o mais distante de cada
um de ns. As prticas sociais saem, sobretudo, nos grandes centros, cada
vez mais dos espaos pblicos, para o lugar privado no qual os indivduos
procuram ultrapassar o isolamento, caracterstica marcante do mundo que de-
nominamos contemporneo.
Jornalismo e convergncia, 67-87
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68 Kati Caetano, Marialva Barbosa e Claudia Quadros
Para que este mundo se transformasse numa velocidade to estonteante
que deixa a todos que possuem hoje mais de 50 anos aturdidos diante das
mudanas incessantes, uma srie de acontecimentos histricos foi fundamen-
tal: a transformao da congurao poltica do mundo psqueda do muro de
Berlim; o re-ordenamento das foras polticas quando no mais se dividia o
mundo em dois blocos liderados pelo socialismo ou pelo capitalismo; a eclo-
so de tecnologias de comunicao que construram novas ordens mundiais
para a informao; a transformao da economia global do planeta, a partir
das mudanas no sistema capitalista mundial, criando uma nova fase do ca-
pitalismo, caracterizada pela imaterialidade da produo, pela construo de
grandes sistemas nanceiros em termos planetrios.
Para alguns autores esse novo tempo, no qual novas relaes sociais ima-
teriais so dominantes, o momento da morte das grandes narrativas (o mar-
xismo, o estruturalismo, como pedra de toque da reexo terica do mundo)
e surge aquilo que muitos vo denominar psmodernidade, como Frederic
Jameson, ou modernidade lquida, como Bauman, ou a ainda modernidade
tardia, como Giddens.
No importa o nome, o que esta ideia de psmodernidade traz a de rup-
tura em relao a um perodo anterior que damos o nome de modernidade.
Mas quando se sabe que no h uma modernidade, mas cascatas de mo-
dernidade, como Gumbrecht (1998) enfatiza, essa certeza de um tempo ra-
dicalmente diferente do que o antecedera ainda mais uida.
Todo este prembulo se faz necessrio porque no h possibilidade de ten-
tar fornecer uma explicao para o momento em que se vive (seja ele prximo
ou distante) se no incluirmos no olhar a dimenso histrica. Nesse tempo,
que denominamos contemporneo, so mais uma vez mltiplas dimenses e
transformaes que constroem um universo que se caracteriza por uma in-
nita transitorialidade. Tudo transitrio, tudo est em permanente construo
e reconstruo.
Por outro lado, h que se ter em mente que tentar explicar um mundo
no qual estamos imersos, no qual somos partes integrantes, profundamente
difcil. No temos o distanciamento crtico, pois estamos a includos com
todos os nossos sentidos e nossas emoes.
Fazer a histria do tempo presente, como esta que estamos tentando fa-
zer agora, fazer uma histria em que se investiga o prprio tempo e com uma
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Dispositivos e Prticas Jornalsticas em um Mundo sem Fronteiras 69
memria que pode ser a sua, como enfatiza Henry Rousso (2001), extrema-
mente difcil. Parece, por vezes, tarefa quase impossvel.
H que considerar ainda que essa proximidade dos temas analisados, essa
imerso mesma no mundo no qual os processos a serem analisados esto em
curso, para os historiadores, por exemplo, uma atitude quase suspeita: o que
prximo muito sensvel s anlises, faltando o distanciamento, necess-
rio, segundo o olhar cienticista que governa o mundo do conhecimento. A
questo de fundo : como compreender um processo que inacabado?
Assim, se num primeiro momento a questo a partir da leitura de Agam-
ben (2007 e 2009) o dispositivo e seus usos profanos , num segundo mo-
mento enfocaremos algumas das transformaes nas prticas prossionais co-
tidianas do jornalismo neste mundo que se caracteriza por construir uma es-
pcie de eterno presente.
Dispositivos contemporneos e profanaes
Certa vez ao se referir ao prprio tempo como sendo contemporneo, Paul
Ricoeur (1994) armou que no existe nada mais maldito do que o termo que
por descuido empregara. O que ser contemporneo? Como denir esse
tempo uido e impreciso que se desloca com a velocidade do instante?
Giorgio Agamben (2009), ao falar do contemporneo arma que perten-
cer ao presente no se adequar s pretenses do seu tempo, sendo, neste
sentido, inatual. Essa inadequao nos faz perceber e apreender mais do que
os outros o nosso prprio tempo. Isso, entretanto, no signica que contem-
porneo seja aquele que vive outro tempo. O tempo pertence aquele que o
vive, sendo cada vez mais atual a mxima, extremamente cara histria, de
que um homem sempre produto do seu tempo: o homem mais lho de
sua poca do que de seus prprios pais. (pgina 59)
Agamben caracteriza a contemporaneidade por uma singular relao com
o tempo, marcada, duplamente, pela aderncia e pela distncia em relao a
este. Aqueles que aderem poca, no vivem a contemporaneidade exata-
mente por no conseguir v-la, j que o olhar est ofuscado pelo agora, no
podendo desloc-lo para visualizar o que chamamos tempo presente (Agam-
ben, 2009).
Enfatizando a diculdade de compreenso do tempo em que se vive, su-
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70 Kati Caetano, Marialva Barbosa e Claudia Quadros
blinha, do ponto de vista da experincia, a caracterstica obscura do contem-
porneo. Deslocando o sentido do termo para aquele que experimenta a vida,
o autor dene contemporneo como aquele que consegue ver, apesar das lu-
zes que provm da sua poca, as sombras, a obscuridade: contemporneo
aquele que percebe o escuro do seu tempo como algo que lhe concerne e no
cessa de interpel-lo, algo que, mais do que toda luz, dirige-se direta e singu-
larmente a ele. E conclui: Contemporneo aquele que recebe em pleno
rosto o facho de trevas que provm do seu tempo (2009, p. 64).
Reetindo sobre as mltiplas duraes dessa temporalidade designada
tempo presente, podemos acentuar algumas caractersticas desse nosso con-
temporneo: a transitoriedade, a impossibilidade de umtempo que nunca pode
nos alcanar, j que o apreendemos, como muito cedo, muito tarde, como
um j ou como um ainda no (p. 65-66). A experincia do presente,
designado contemporneo, a da impreciso e da mistura das duraes. Mas
apesar dessa mistura, o que prevalece, no nosso contemporneo como a marca
mais singular, o sentido de acelerao.
O encolhimento do espao de experincia, fazendo com que o passado
parea cada vez mais distante, em relao impreciso do futuro, produz a
impresso de que este futuro recua muito mais rpido do que conseguimos
avanar. dessa forma que, cada vez mais, o futuro se inscreve no nosso
agora. Na medida em que a expectativa no pode se xar no futuro, o prprio
presente se situa entre um passado superado e um futuro que recua em direo
ao presente, construindose uma espcie de eterno-presente.
Assim, a experincia da histria substituda pelo boom da memria, o
que faz que se criem necessidades de produo de novas ncoras temporais
para dar liga vida. Ao mesmo tempo, no acreditamos mais na possibili-
dade redentora do futuro. Com isso, a espessura do presente como mltiplos
agoras parece marcar a nossa existncia.
Estamos armando, portanto, que a relao passado presente-futuro alte-
rou-se de maneira fundamental, produzindo novo sentido de tempo, alargando
o presente, incluindo nele mesmo um futuro que se insere na espessura do
agora.
A sensao de viver uma temporalidade permanentemente marcada pelo
instante se transforma no mediador fundamental das relaes das novas ge-
raes. Isso faz com que transitoriedade seja a prtica permanente das suas
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Dispositivos e Prticas Jornalsticas em um Mundo sem Fronteiras 71
relaes sociais, intermediadas por aparatos tcnicos que primam pela possi-
bilidade de produzir a sensao da simultaneidade temporal.
Nesse sentido, o aparato tecnolgico torna-se no apenas prtese pela ao
daquele que dele faz uso, mas tambm pelo tempo, criando um novo tempo
marcado pela possibilidade do eterno presente.
Essa nova experincia do tempo que transforma todo o mundo do jorna-
lismo, talvez seja a marca mais contundente das mudanas dos processos e
das prticas da comunicao nos ltimos vinte anos.
As reexes de Agamben (2007 e 2009) sobre o contgio intermediado
pelas mdias digitais so o ponto de onde partimos para mostrar que mesmo
no atual cenrio de dessubjetivao dos usurios, a profanao, tal como a
entende o autor, j vem sendo praticada, sobretudo pelos sujeitos sociais que
nasceram num mundo imerso nessa lgica tecnolgica.
Quando se toca nesse contgio, de que fala o lsofo, adentra-se a ques-
to do dispositivo. A partir da leitura de Foucault inmeros pesquisadores j
abordaram a questo, inclusive no mbito dos estudos da comunicao, sob
os mais variados prismas. Para o nosso raciocnio o ponto de vista mais con-
veniente o adotado por Agamben (2007 e 2009).
Partindo do conceito de dispositivo no contexto do pensamento de Fou-
cault, o autor procura explic-lo a partir de sua origem na teologia da econo-
mia, da qual deriva a transposio do conceito grego de oikonomia (governo
ou administrao da casa) para o termo latino dispositio no perodo compre-
endido entre o segundo e sexto sculo da histria crist. O papel decisivo do
conceito de oikonomia no pensamento religioso se situa no momento em que
a igreja enfrenta a oposio, da parte de alguns de seus membros, concernente
estrutura trinitria do Pai, do Filho e do Esprito Santo -, sob a alegao de
que ela permitiria um retorno ao politesmo da antiguidade. A funcionalidade
da diviso entre ser e prxis (substncia e ao) resolve a polmica, por dis-
tinguir entre o ser uno, de um lado, e as suas aes, de outro, levadas a cabo
pelos seus representantes no governo das coisas e criaturas do mundo.
Por essa via, como arma Agamben, o termo oikonomia foi-se especia-
lizando para signicar nesse novo contexto a encarnao do Filho e a eco-
nomia da redeno e da salvao, at tornar-se o dispositivom ediante o
qual o dogma trinitrio e a idia de um governo divino providencial do mundo
foram introduzidos na f crist. (2009, p. 36-37) A partir de Clemente de
Alexandria a noo de oikonomia se funde com a de providncia, adquirindo
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o sentido de governo salvco, quando passa a ser nalmente traduzida para o
latim dispositio. (2009, p. 37-38)
Pela reconstituio histrica desse contexto de cruzamento entre os dois
termos, concebido como chave de leitura para a compreenso da leitura fo-
caultiana, Agamben justica o carter disciplinar dos processos envolvidos
pelos dispositivos no raciocnio do pensador francs: o termo parece remeter
a um conjunto de prticas e mecanismos (ao mesmo tempo lingsticos e no-
lingsticos, jurdicos, tcnicos e militares) que tm o objetivo de fazer frente
a uma urgncia e de obter um efeito mais ou menos imediato. (2009, p. 35)
No contexto atual, porm, Agamben amplia o seu universo de manifesta-
o (sem restringi-los queles ambientes disciplinares), considerando-o
qualquer coisa que tenha de algum modo a capacidade de capturar, orientar,
determinar, interceptar, modelar, controlar e assegurar os gestos, as condu-
tas, as opinies e os discursos dos seres viventes. No somente, continua
ele, as prises, os manicmios, o Panptico, as escolas, a consso, as f-
bricas, as disciplinas, as medidas jurdicas etc., cuja conexo com o poder
num certo sentido evidente, mas tambm tudo o que no seria ser-vivente
e pelo qual este seria incessantemente capturado. Assim, dispositivo seria
tambm, continua exemplicando,
a caneta, a escritura, a literatura, a losoa, a agricultura, o ci-
garro, a navegao, os computadores, os telefones celulares e
por que no a prpria linguagem, que talvez o mais antigo
dos dispositivos, em que h milhares e milhares de anos um pri-
mata provavelmente sem se dar conta das conseqncias que
se seguiriam teve a inconscincia de se deixar capturar. (2009,
p. 40-41)
Para alm do princpio de exerccio de um poder, a noo arrasta consigo
o pressuposto de uma exponencializao dos processos de subjetivao ope-
rados pelo seu uso, que proliferariam nas sociedades contemporneas. Assim,
para Agamben, o sujeito seria o resultado da relao, ou do corpo a corpo,
entre os seres viventes e os dispositivos; um mesmo indivduo podendo cons-
tituir o lugar de manifestao de vrios sujeitos.
A generalizao do quadro permite ainda perceber, com maior evidncia,
o papel do sujeito como aquele que cria e, ao mesmo tempo, deixa-se cap-
turar pelos dispositivos, o que fundamental para a seqncia do raciocnio
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do autor. Em outros termos, o dispositivo decorrncia do prprio processo
de humanizao, que opera uma ciso entre o ser e o ambiente, mediante a
conscincia de si mesmo como ente e de sua diferena em relao ao com-
portamento animal. De tal cesura origina-se o espao do Aberto (a partir da
perspectiva heideggeriana), entre o sujeito e o mundo, como lcus passvel de
ser ocupado por toda espcie de dispositivo. Este se relaciona, portanto, ao de-
sejo eminentemente humano, e a captura e a subjetivao deste desejo, numa
esfera separada, constituem a potncia especca do dispositivo. (2009, p.
44)
Esses processos separativos mobilizados pela religio encontram analo-
gia, de maneira exacerbada, no capitalismo. H, no entanto, uma diferena
fundamental entre eles, que explica, inclusive, a novidade do pensamento de
Agamben em relao Foucault. Para se tornar um mecanismo de governo, o
dispositivo deve ser capaz de criar subjetivaes. nesse sentido que Foucault
fala da formao de corpos dceis nas sociedades disciplinares, embora li-
vres, que assumem a sua identidade e a sua liberdade de sujeitos no prprio
processo do seu assujeitamento. (2009, p. 46)
Na atual fase do capitalismo, porm, em que os sujeitos so cada vez mais
capturados pelos inmeros dispositivos, eles agem menos no sentido da pro-
duo de subjetividades e mais por processos de dessubjetivao. Se antes
a constituio dos sujeitos poderia implicar negaes num movimento de re-
composio de novos sujeitos, essas dessubjetivaes s so capazes de criar,
na perspectiva de Agamben, formas larvais de sujeitos (p.47), uma vez que
a negao do sujeito no o reconstitui em novo sujeito. O autor explica:
Aquele que se deixa capturar no dispositivo telefone celular,
qualquer que seja a identidade do desejo que o impulsionou,
para o autor, no adquire uma nova subjetividade, mas somente
um nmero pelo qual pode ser, eventualmente, controlado. (p.
48)
Retomando sua chave de leitura do dispositivo a partir da genealogia teo-
lgica, Agamben justica, nesse quadro, o m da poltica e o triunfo da oiko-
nomia, como uma pura atividade de governo voltada apenas para sua repro-
duo (2009, p. 49). Nossas relaes atuais no so apenas mediadas pelo
dispositivo; este nos submete, impondo dessubjetivaes em lugar de novas
formas de subjetividade.
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Nesse cenrio que o autor elabora a sua proposta: no corpo a corpo
com os dispositivos inscreve-se a necessidade de recuperao daquilo que foi
separado e capturado por eles. Para tanto, com base no universo semntico
da religio e do direito, Agamben recupera o conceito de profanao (2009,
p. 51), adaptando-o ao contexto de seu raciocnio. A profanao implica,
exatamente ao contrrio de sacrare, a recuperao daquilo que foi separado
da esfera do homem para o uso comum. Para reconstruir uma subjetividade,
ento, necessrio profanar o dispositivo, resgatando sua funo para e em
prol do uso comum. Assim, para o autor, o problema no reside, conforme
alguns argumentos, no bom ou mau uso dos dispositivos, mas na medida da
capacidade de sua profanao.
possvel aventar a hiptese de que vrios dos procedimentos con-
gurados como aes polticas pelas mdias se enquadram nessa estratgia de
profanao, tais como os vrios empregos das mdias para respostas crticas e
denunciadoras, sociedade, aos governos ou prpria mdia; os smart e ash
mobs, como movimentos coletivamente organizados, a criao das Mdias In-
dependentes para aes ativistas, a maior parte deles vinculada ao exerccio
da cidadania e ao direito da expresso e da vida humana.
No entanto, as novas geraes, que vmse desenvolvendo juntamente com
as novas tecnologias, em relaes de irmandade prottica, como extenses ou
partes de seu prprio corpo, passam a dispor dos dispositivos no mais como
simples mediaes, mas em forma de co-presena, nos moldes de um compar-
tilhamento triangular: eu/o dispositivo (ns) e os outros. Agir naturalmente
(ou exibir-se naturalmente, se que isso possvel) diante do dispositivo,
ou com o dispositivo, deixa de ser um ato necessariamente estratgico, como
acontece nos exemplos mencionados, e converte-se em um modo de estar no
mundo em privacidade coletiva, como se estivesse entre os seus
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. nesse
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Evitando uma correlao direta entre o pblico/privado e o individual/coletivo, Landowski
estabelece combinatrias possveis das representaes de si no jogo da visibilidade, inventa-
riando os papis pblicos, papis privados, publicizao dos papis privados (disponvel a um
pblico restrito) e a privatizao dos papis pblicos (restrito aos integrantes de uma comuni-
dade qualquer). Para melhor compreenso, umdos exemplos dados pelo autor ilustrativo, este
referente ao ofcio de ator: em representao corresponde ao papel pblico; nas coxias ao
papel privado; no camarim publicizao dos papis privados e no ensaio privatizao
dos papis pblicos. (1992, p. 92)
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sentido que a profanao pode se vincular a aes inconscientes ou no estra-
tgicas.
Alguns fenmenos so exemplares nesse caso: o primeiro deles refere-se
ao casal de jovens de Porto Alegre, capital do Rio Grande do Sul, Brasil, que
ao atrarem a ateno das mdias e a ira de muitas pessoas nas redes pelo fato
de exporem publicamente pela internet uma relao sexual. A experincia
no foi pioneira. Casos semelhantes j ocorreram em outras partes do mundo.
O fato, dessa forma, no foi noticiado pelo ineditismo, mas pela repercusso
nas redes sociais. As aes ou profanaes na internet tambm so observa-
das, com outras perspectivas, por outros autores (Castells, 2003 e Kerckhove,
1999) como apropriaes do pblico sobre determinado contedo e/ou dispo-
sitivo. A reao da comunidade virtual no caso explicitado mostra que no h
necessidade de regras bem denidas na internet para que se exija uma conduta
tica. Fazer uso de um meio de forma que o pblico considere inapropriado
pode trazer consequncias desastrosas para seus autores. Por outro lado, a
profanao cometida pelo casal citado anteriormente despertou a curiosidade
de muitos internautas e o acesso ao link do vdeo aumentou com a divulgao
do caso pelos meios mainstream, ou seja, de referncia. Nesse caso, podera-
mos discutir a relevncia do fato noticiado. Se a rede permite a divulgao
de um contedo de carter duvidoso e/ou inapropriado, cabe aos meios de co-
municao de referncia repercutir tal fato com a nica inteno de atrair a
ateno do pblico? claro que diferentes propsitos podem ser observados
na produo de uma reportagem sobre o assunto, mas aqui destacamos que a
profanao cometida pelo pblico pode tambm ser re-profanada pelos meios
de comunicao.
As mdias de referncia, normalmente, discutem sobre se o fato relatado
na internet real ou no. Na televiso brasileira, mais especicamente em
um quadro do programa dominical Fantstico, da Rede Globo, o contedo de
carter multimiditico encontrado na internet, vericado para comprovar a
sua veracidade ou no. Para a apurao do fato disponibilizado na internet
em forma de vdeo so seguidos critrios jornalsticos, como vericar fontes e
ouvir especialistas. Por trs desse infoentretenimento, h inteno de mostrar
que o meio de comunicao tem autoridade e habilidade para realizar tal ao.
Nesse sentido, reforada a imagem da mdia de referncia com credibilidade
que o cidado/leitor/telespectador/ouvinte/internauta pode utilizar como um
norte de seu cotidiano.
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Os hoaxes, informaes falsas, so cada vez mais comuns na internet.
Muitos deles, com frequncia, enganam at mesmo as mdias de referncia.
No Brasil, podemos destacar o caso do movimento do cala boca Galvo
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