Como o digital pode reduzir a pirataria

Quanto mais se puder digitalizar contedos, alguns bens - antes produtos -

passam a ser vistos como servios sob demanda. Msicas, filmes, jogos
eletrnicos, o mercado de entretenimento como um todo foi um dos mais
impactados por esta nova ordem digital.

Da mesma maneira, por mais que se tente coibir o compartilhamento de
contedos digitais, sempre haver contornos tecnolgicos ou sociais que
impediro o total controle sobre a distribuio destes contedos. Com isto,
no futuro, o direito autoral em sua essncia, antiga fonte direta de renda
ser, em pouco tempo, no o principal gerador de receita, mas
complementar, onde a distribuio de contedo ser utilizada para angariar
consumidores de outros produtos e servios que no possam ser facilmente
compartilhados, de forma gratuita, em redes digitais.

Aliado a esta questo, ainda sob a tica legal, est o fato de que no h a
percepo, por parte das pessoas que compartilham bens digitais, da
irregularidade do ato, ou melhor, ainda que cientes da contraveno, h um
consenso de que tal atitude justificada por questes sociais como o alto
preo destes bens, quando adquiridos legalmente, em muito ligados aos
altos impostos incidentes sobre o preo final dos produtos - e a falta de
cincia de quem seria prejudicado com isso.

Concomitantemente, a magistratura brasileira ainda no consegue enxergar
e entender certas peculiaridades do meio digital, sobretudo da Internet, e
tende a julgar os casos por analogia, incorrendo em excesso ou ausncia de
punio em funo de cada ato ilcito.

Enquanto alguns lutam para repreender a livre distribuio de contedos,
seja atravs de manobras jurdicas, tecnolgicas ou de
comunicao/conscientizao ganhando algumas batalhas, mas
claramente, perdendo a guerra outros tentam encontrar formas de se
aproveitar deste meio ou, ao menos, sobreviver financeiramente alterando
em partes seu modelo comercial.

A questo ento no est em como cercear a possibilidade da troca de
arquivos (contedos digitais), mas sim em como se adaptar a uma realidade
irremedivel.

O mercado fonogrfico no reagiu a tempo; sucumbiu aos Napsters, Kazaas
e Limewires da vida. O mercado audio-visual, antevendo o mesmo destino,
tratou de apurar-se em oferecer alternativas legtimas de consumo de seu
contedo e, neste momento, transformou o contedo em servio.

J havia argumentado que servios como o Netflix e iTunes no vendem
propriamente o contedo, mas sim o valor agregado de t-lo facilmente
disponvel, em boa qualidade, com o udio e legendas prprias, pagando,
por isso, um valor acessvel e, digamos, "justo".

Tudo depende do valor percebido por este servio versus o esforo em
buscar a alternativa gratuita (e, usualmente, ilegal, embora isso possa no
ser, neste julgamento, to relevante). Claro que podemos explorar a web
para encontrarmos a verso completa daquele filme, fazer o download dos
~5Gb de dados e torcer para ele estar legendado; ou, caso no esteja,
buscar entre arquivos .SRT a legenda do filme e sincroniz-los em algum
outro software para, ufa, finalmente, tirar a pipoca do microondas e assistir
com o laptop no colo (com cabo HDMI, Apple TV, etc).

E, neste momento, servios de curadoria de contedo digital oferecidos a
preos acessveis (ou subsidiados por anncios publicitrios) ajudam a inibir
a posse destes arquivos audio-visuais medida que tornam facilmente
acessveis (disponibilidade, usabilidade, qualidade) aquele contedo.

No caso de msicas, a alternncia entre "posse-descentralizao" continua
quando msicas em MP3 do lugar a servios online como o TuneIn, Pandora
e Jango, entre outros; mesmo servios on-demand, como a compra via
iTunes, tem como mais como benefcio a transferncia facilitada do arquivo
entre todos seus dispositivos, do que a musica em si. A questo sobre
linearidade controlvel e descoberta de novos contedos poder ser tratada
em um novo texto.

No caso de vdeos, servios como Telecine Play, Netflix e Netmovies tratam
de tornar disponveis filmes recm-lanados. Neste caso, claro que podemos
discutir sobre as janelas de lanamento (perodo de liberao) entre os
diferentes meios, do cinema para servios on-demand (aluguel pontual de
um titulo), para TV a cabo, para servios abertos (tipo Netflix), para TV
aberta. Todo esse ciclo pode levar at 5 anos, mas tem sido continuamente
reduzido justamente para equilibrar o anseio da populao e o combate
antecipado da pirataria.

Se chegar o momento em que o contedo ser gratuito e outras fontes de
receita (licenciamento?) tentaro compensar esta perda, discutvel. Parece
estar claro, entretanto, que a facilidade de acesso a estes filmes e msicas,
principalmente entre a parcela economicamente ativa da populao, atravs
de servios de distribuio digital volta a atribuir valor ao comoditizado
mundo dos contedos de entretenimento.

JC Rodrigues publicitrio, graduado pela ESPM, ps-graduado em e-
Business pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), com MBA em
Gesto de Marketing Digital pela ESPM; atualmente professor de
Comunicao Digital na ESPM em So Paulo e Diretor da Disney Interactive,
na The Walt Disney Company.