Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Jssica Meneses,
Rodolfo Georgevich
Sharis Endres
Thales Mussi.
Orientadora: Profa. Dra. Mariza Reis
Resumo
Embasados em conceitos de teoria da comunicao, movimento moderno, psmoderno, estrutura Aristotlica, simbologia e arqutipos, este trabalho tem como finalidade
analisar o uso de determinadas tcnicas utilizadas pelos candidatos em suas campanhas
polticas
com
intento
de
persuadir
os
eleitores.
Neste artigo, sero abordadas teorias aplicadas campanha do Senador da Repblica por
Minas Gerais, Acio Neves.
Palavras-chave: Persuaso, retrica, comunicao e poltica.
INTRODUO
Com base nas teorias pesquisadas, as tcnicas de persuaso, retrica e
comunicao so fatores decisivos para o desenvolvimento de uma campanha poltica
eficaz que seja capaz de seduzir o eleitor, a ponto de tocar seus sentimentos, fazendo
com que ele mude, at mesmo sua opo de voto. A persuaso o emprego de
argumentos com o propsito de se conseguir que outros indivduos adotem certas linhas
de conduta, a arte de capitar a mente dos homens por meio das palavras; Interligada
a ela, a retrica designa do uso da linguagem com vistas a persuadir ou influenciar,
conhecida como a Arte de bem falar mediante o uso de todos os recursos da
posio que o candidato se coloca para o eleitor assumindo um lugar em meio ao povo, para
que haja uma identificao de valores e, ao mesmo tempo, colocam-se como algum que
capaz de mudar "tal" realidade, essa uma estratgia eficaz de marketing no mundo psmoderno capaz de fazer com que o eleitor mude sua opo de voto atravs da tcnica da
persuaso, na propaganda partidria do PSDB, Acio Neves (senador) diz ter o mesmo sonho
que os eleitores, em outro momento ele utilizou a seguinte frase: possvel sim mudar de
verdade a vida das pessoas, dizendo que acreditava nisso com convico, e ao mesmo
tempo, questionando as pessoas e fazendo-as pensar sobre o que traria de bom o apoio a sua
campanha, convidando e persuadindo os eleitores ao voto. O fato que o mundo mudou e a
forma de se fazer propaganda tambm, no h mais como atingir as pessoas sem trabalhar
com seus sentimentos.
suas promessas, metas e etc. Com as provas, vm s responsabilidades que o candidato est
disposto a aceitar, a perorao, s reforar novamente tudo que foi dito durante a exposio
de suas propostas. Por ltimo, temos o convite ao, que nos chama para "entrar no clube" e
criar os mesmos ideais que o candidato. Nos dias de hoje, as pessoas no esto mais to fiis
aos candidatos, tornando o mundo da propaganda eleitoral um concurso de persuaso, pois o
que realmente acontece que, as pessoas so levadas a uma escolha atravs do candidato que
saiba se destacar melhor no quesito argumentao.
significado.
Entende-se por significante a parte material do signo (o som que o conforma, os traos
pretos sobre o papel branco formando uma palavra, ou os traos do desenho que representa,
por exemplo, um co) e por significado o conceito veiculado por esta parte material, seu
contedo, a imagem mental por ela fornecida. Deve-se observar que no h signo sem
significante e significado, do mesmo modo como uma moeda no pode deixar de ter cara e
coroa.
Com os polticos e seus partidos no diferente. Existem diversos elementos
simblicos envolvidos na campanha de nossos representantes. O termo smbolo designa um
tipo de signo em que o significante (realidade concreta) representa algo abstrato (religies,
naes, quantidades de tempo ou matria, etc) por fora de conveno, semelhana ou
contiguidade semntica. Embora existam smbolos que so reconhecidos internacionalmente,
outros s so compreendidos dentro de um determinado grupo ou contexto. Deste modo
podemos analisar que, o animal tucano, que se tornou o mascote do psdb, nada mais que um
smbolo, que representa os polticos pertencentes ao partido e consequentemente, toda sua
histria.
esprito
(ex:
busca
do
inconsciente,
idealismo,
tribo
global
etc).
A campanha partidria feita por Acio Neves, do psdb, contm o arqutipo ligado ao
instinto, atravs da msica melanclica e da socializao proposta por ele, que diz
compartilhar dos mesmos sonhos dos cidados, fazendo assim, com que o pblico crie uma
intensa identificao com a sua figura. No nvel racional, temos as promessas e as metas
ligadas a tica de sua poltica, diretamente relacionada a poltica de todo seu partido, feitas
pelos candidatos com a finalidade de mostrar o que o cidado poder ganhar com sua vitria,
especificamente. Relacionado ao ego, temos o ideal de jogo de poder, Acio, em um de seus
discursos coloca o psdb como pea principal para a consolidao do plano real e de sua
implementao em 1995. Ele diz que, inevitvel fazer uma retrospectiva ao passado e afirma
que no governo do presidente Fernando Henrique, com a estabilidade econmica no pas e a
oposio ferrenha de todos, mas principalmente do PT, que o Brasil comea a avanar, a
modernizar-se, privatizando setores que nem deveriam ser responsabilidade do estado e etc.
Ligado espiritualidade, temos a frase " possvel mudar de verdade a vida das pessoas. Eu
acredito nisso, e voc?", onde ele mescla seu idealismo com a criao de uma tribo global,
que nada mais seria, do que os eleitores que esto dispostos a comprar suas ideias de ideal de
governo.
Concluso
Podemos concluir que a poltica brasileira desde seu princpio tem usado artimanhas
para persuadir seus eleitores. Atravs de caractersticas modernas e ps-modernas, que nada
mais so do que momentos da sociedade, polticos conseguem levar os eleitores para o
caminho desejado, seja atravs da psicologia ou da estrutura aristotlica, tudo tem um por que.
Vivemos em uma sociedade guiada pelo consumo e pelo individualismo, mas ainda assim,
somos seres emocionais em nossa essncia, e por isso, que os arqutipos funcionam to bem
como mais uma estratgia para persuadir a populao. No podemos generalizar e dizer que a
poltica nos leva aonde no queremos ir ou nos faz acreditar em mentiras, o prprio mundo da
publicidade nos leva a criar hbitos, h ditar novas tendncias, e a escolher a partir da escolha
de muitos, mas, no fundo, todos sabemos que a real escolha e que a concluso tomada por este
bombardeio de informaes s depende de ns mesmos, mesmo que essa escolha, tenha sido
psicologicamente projetada por agentes externos.
Referncias bibliogrficas
BENJAMIN, Walter. A obra de arte na poca de sua reprodutibilidade tcnica. 2 Edio,
Editora Zouk. So Paulo. 2012.
LVY, Pierre. Cibercultura. Editora 34. So Paulo: Ed. 34. 1999
LIPOVETSKY, Gilles. A Era do Vazio. Manole. So Paulo.2005.
MARTINS, J. A Natureza Emocional da Marca. 6 edio. Editora Campus. So Paulo. 2007.
MEYER, Michel. Questes de Retrica: Linguagem, Razo e Seduo. Editora Lisboa.2007.
TEIXEIRA COELHO N, J. Semitica, informao e comunicao Diagrama da Teoria do
Signo. 7 edio. Editora Perspectiva. So Paulo. 2010.