Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Excessos e avanos
Apesar de os meios de comunicao brasileiros geralmente
apresentarem a violncia de forma sensacionalista e
descontextualizada, h excees que buscam as razes
do problema e as possveis solues
VIOLNCIA NA MDIA
A televiso comercial, por exemplo, a mdia mais utilizada por crianas e adolescentes. E a principal fonte de lazer e de informao deles. A Pesquisa sobre Atitudes, Normas Culturais e Valores em Relao Violncia examinou o consumo da
mdia eletrnica em dez capitais brasileiras. Realizado no ano de 1999 pela psicloga
Nancy Cardia, a pedido do Ministrio da Justia e da Secretaria de Estado dos Direitos Humanos, o estudo comprovou o uso intensivo da televiso em todas as cidades
e faixas etrias pesquisadas. Cerca de dois teros dos entrevistados ficavam em mdia
trs horas diante da TV. O restante, entre quatro e seis horas. Uma fatia de 72% dos
entrevistados declarou no gostar de programas e filmes com cenas violentas. Entretanto, 43% dos jovens afirmaram apreciar muito isso. Outro dado importante o de
que 42% dos entrevistados consideram o noticirio o programa com mais cenas violentas. Na faixa etria de 16 a 24 anos, os filmes so considerados o segundo progra-
Mais do que fomentador do comportamento violento, a mdia deve ser entendida como
instrumento de controle social que contribui
(ou no) para que o Estado assuma seu papel
ma mais violento. Curiosamente, os entrevistados de todas as faixas etrias admitem
que h mais violncia na televiso do que no bairro em que vivem.
No Brasil, os estudos sobre as implicaes dessa presena massiva das mdias no
crescimento e desenvolvimento de crianas e adolescentes ainda so escassos e descontnuos. Alguns poucos profissionais da rea da sade e da educao tm abordado a questo, sobretudo relacionada formao psicossocial desse grupo. Diversos
autores questionam os modelos que a sociedade brasileira, em crise de valores ticos,
sociais, morais e de qualidade nas inter-relaes, tem oferecido aos jovens que muitas vezes no tm sequer na famlia modelos positivos para se espelhar. Essas mudanas tambm esto relacionadas velocidade e massificao de informaes pelos
meios de comunicao. Na viso de alguns psicanalistas,1 tais processos levam a reaes defensivas, de indiferena e de esgotamento afetivo dos indivduos, dificultando
especificamente o processo de identificao da criana pela complexidade e contradio dos valores apresentados.
Mais recentemente, instituies acadmicas, organismos internacionais e organizaes no-governamentais vm investigando no s os comportamentos individuais dos jovens como tambm os processos sociais em que esse grupo est en1
Como Fernanda Colonnese no artigo As interferncias da mdia no processo de identificao do adolescente, de 1998.
72
Funo social
Alm de influenciar comportamentos, os meios de comunicao contribuem concretamente para a construo de polticas pblicas, na medida em que agenda debates na
sociedade e, conseqentemente, nas instncias governamentais. Ao determinarem quais
temas tero destaque nas discusses na esfera da sociedade, tornam-se o fiel da balana com poder, por exemplo, para fazer prevalecer polticas pblicas de segurana com
perfil repressivo ou preventivo. Portanto, muito mais que fomentador do comportamento violento de um cidado, a mdia deve ser entendida como instrumento de controle
social que contribui (ou no) para que o Estado assuma definitivamente seu papel
frente dessas questes.
Existem pequenos avanos em relao a esse papel. O monitoramento constante
e as diversas anlises dos tratamentos editoriais dedicados violncia motivaram melhorias importantes. Apesar de as mdias comerciais, que monopolizam a comunicao no pas, geralmente cobrirem o tema violncia de forma sensacionalista, h excees que buscam as razes do problema e as possveis solues, ampliando e subsidiando o debate. Da mesma forma, apesar da disseminao de violncia gratuita em
diversos programas de entretenimento, pode-se verificar que a questo vem sendo mostrada de forma contextualizada em algumas atraes, como novelas, sries, ou programas para adolescentes.
importante ressaltar que os analistas da Agncia de Notcias dos Direitos da Infncia
(ANDI) alertam para o fato de que, ao investigar a relao entre meios de comunicao,
violncia, infncia e adolescncia, importante diferenciar os tratamentos dados ao tema
no contexto das diferentes linguagens miditicas, especialmente o jornalismo e os progra2
Madeira, F.R. & Rodrigues, E.M. Recado dos jovens: Mais Qualificao. In: Jovens acontecendo nas trilhas das polticas pblicas (E. Berqu, org.), Braslia: CNPq, 1998.
73
VIOLNCIA NA MDIA
Essa prtica constatada na pesquisa Balas Perdidas Um Olhar sobre o Comportamento da Imprensa Brasileira Quando a Criana e o Adolescente Esto na Pauta
da Violncia, publicada pela ANDI, Ministrio da Justia e Associao de Apoio
Criana e ao Adolescente (AMENCAR) em 2001. O estudo mostrou que 80% das matrias pesquisadas focalizaram o ato criminoso sem maiores aprofundamentos, em
um estilo de texto muito semelhante ao do boletim de ocorrncia o que indica
terem sido escritas com base em fontes policiais. A demanda pelos boletins, por sinal,
tem levado algumas delegacias a formul-los de maneira a atender mais claramente s necessidades do jornalista. A pesquisa tambm apresenta um ranking quantiqualitativo da cobertura dedicada por 45 grandes jornais brasileiros, entre 2000 e
2001, ao tema violncia envolvendo crianas e adolescentes. Curiosamente, observou que entre os veculos que melhor abordaram o assunto, havia a tendncia de
desmontar as editorias de polcia, passando as matrias para os cadernos de cotidiano ou cidades.
* Kevin Browne e Catherine Hamilton-Giachritsis, The influence of violent media on children and adolescents: a publichealth approach, publicado na revistaThe Lancet, em 2005.
** Em Children,Young People and Media Globalization, UNESCO, 2002.
75
VIOLNCIA NA MDIA
Os esforos de qualificao dirigidos especificamente cobertura do tema violncia, implementados mais particularmente pela ANDI e seus parceiros, j apresenta avanos. Em pesquisa similar,3 elaborada a partir da cobertura de notcias veiculadas em 2002, a mdia geral alcanada pelos jornais pesquisados passou de 30 para
39,73 pontos, numa escala de 0 a 100.
Realidade ou fico?
A situao mais crtica se encontra nos programas e veculos pautados por uma linha
sensacionalista. Esse grupo continua indiferente s iniciativas de qualificao do exerccio jornalstico e mantm conscientemente uma postura editorial que no contribui
para o combate violncia. Os programas do gnero policial, produzidos por diversas
redes de televiso brasileiras, tm alcance nacional e so imitados por emissoras regionais. Segundo dados do Instituto Brasileiro de Pesquisas Estatsticas (IBOPE), de 2003,
mencionados no estudo Remoto Controle Linguagem, Contedo e Participao nos Programas de Televiso para Adolescentes,4 crianas e adolescentes entre 4 e 17 anos representam mais de um quarto do pblico desse gnero de programa jornalstico.
A espetacularizao e a banalizao da violncia caracterizam tais produes. Na guerra pela audincia, utiliza-se, cada vez mais, o recurso de misturar realidade e fico. Um
exemplo emblemtico dessa distoro aconteceu em setembro de 2003. Na busca pelo
primeiro lugar de audincia, um programa dominical de uma grande rede nacional veiculou uma entrevista com pretensos membros de uma faco criminosa da cidade de
So Paulo, que ameaavam publicamente diversas personalidades. A farsa foi desmentida pelos prprios advogados do grupo criminoso. Contudo, a emissora responsvel
pelo programa terminou recebendo uma multa irrisria, equivalente a apenas sete salrios mnimos vigentes no pas em 2004.
Relatrio Infncia na Mdia, realizado pela ANDI, Instituto Ayrton Senna e UNICEF, em 2003.
76
inquietante que muitos casos ocorreram nos subrbios e reas rurais da cidade do Rio
de Janeiro e apenas oito foram registrados na zona sul. A pesquisa refora a idia de
tratamento diferenciado dado pela mdia a jovens em conflito com a lei da classe mdia
e da periferia. Segundo o relatrio da organizao, esses ltimos tendem a ser retratados nas pginas de jornais com maior distanciamento e desprezo que os favorecidos
economicamente. A situao piora quando a infrao envolve a polcia. Nesses casos,
a verso policial que predomina.
Pesquisas que ouviram as opinies dos adolescentes sobre a relao com a mdia
vm verificando que esse grupo tem uma viso bastante crtica. Eles percebem bem os
mecanismos mais evidentes e subliminares de interferncia dos meios de comunicao
na vida social. Isso pode ser explicado pelo aumento do monitoramento que a prpria
sociedade vem exercendo, paralelamente ampliao do papel poltico desses meios
Trs estudos mencionam essa percepo crtica: Gangues, Galeras, Chegados e Rappers Juventude, Violncia
e Cidadania nas Cidades da Periferia de Braslia, de Miriam Abramovay e outros, de 1999; Fala, Galera: Juventude, Violncia e Cidadania na Cidade do Rio de Janeiro, de Maria Ceclia Minayo e outros, de 1999; e Violncia na Escola: Identificando Pistas para a Preveno, de Kathie Njaine e Maria Ceclia Minayo, de 2003.
A pesquisa integra a tese de doutorado Violncia na Mdia e seu Impacto na Vida dos Adolescentes
Reflexes e Propostas de Preveno sob a tica de Sade Pblica, de Kathie Njaine, da Escola Nacional de
Sade Pblica da Fundao Oswaldo Cruz, defendida em 2004.
77
VIOLNCIA NA MDIA
Jorge Careli (CLAVES) e pela Organizao das Naes Unidas para a Educao, a Cincia e a Cultura (UNESCO) grande parcela dos 1.220 jovens de diversas classes sociais e
raas entrevistados atribuem a brutalidade da polcia contra jovens da periferia e/ou negros propagao de imagens estereotipadas que os meios de comunicao criam. Seja
na mdia escrita ou falada, acabam sempre focalizados em primeiro plano os jovens negros e aqueles que, pela simples aparncia, modo de se vestir e de se expressar, so imediatamente enquadrados como suspeitos ou marginais. Outra conseqncia dessa representao reflete-se na reao desconfiada e amedrontada da sociedade contra os grupos
populares. Apesar da opinio negativa sobre a mdia, ela aparece como a terceira instituio em que esses jovens mais confiam, ganhando at da escola. Os entrevistados criticaram sobretudo o modo equivocado como alguns fatos violentos so apresentados,
contribuindo para ligar os moradores das periferias e favelas ao mundo do crime.
Resultados semelhantes surgiram na pesquisa Os Jovens de Curitiba: Desencantos e Esperanas Juventude, Violncia e Cidadania,7 realizada em 1999 pela UNESCO com 900
jovens da capital paranaense. Tanto para os jovens cariocas quanto para os curitibanos,
moradores da periferia s aparecem na televiso quando o assunto criminalidade.
Sallas, A.F. et al. Os Jovens de Curitiba: Desencantos e Esperanas Juventude, Violncia e Cidadania. Braslia: UNESCO, 1999.
Njaine, K. & Minayo, M.C.S. Violncia na Escola: Identificando Pistas para a Preveno. Revista Interface
Comunic., Sade, Educ., v.7, 13: 119-134, 2003.
78
vidos na pesquisa em 2000 afirmaram que os casos de violncia com armas de fogo nas escolas eram copiados dos casos ocorridos nos Estados Unidos. De fato, em 1999, ano que antecedeu a primeira parte do estudo, a mdia divulgou um nmero significativo de ocorrncias envolvendo jovens nas escolas norte-americanas. Entretanto, em 2002, foram poucos os
depoimentos sobre o porte e o uso de armas de fogo por influncia das notcias. Duas hipteses podem ser aventadas: ou foi menor o noticirio sobre esses eventos ocorridos nos
Estados Unidos, ao mesmo tempo em que se iniciou o debate sobre o desarmamento no
Brasil, ou, como resultado dessa poltica, ampliou-se o debate nas escolas sobre a questo
da violncia. Muitos educadores entrevistados nessa pesquisa acreditam que a mdia a principal responsvel pela violncia na escola, isentando inclusive o papel da educao.
Njaine, K. & Minayo, M.C.S. Anlise do Discurso da Imprensa sobre Rebelies de Jovens Infratores em Regime de Privao de Liberdade. Rio de Janeiro. Cincia & Sade Coletiva, 7 (2). 285-291, 2002.
79
VIOLNCIA NA MDIA
Publicado na Revista n.22 - Defesa Tcnica de Adolescentes Acusados da Autoria de Atos Infracionais
em So Paulo.
80
a imprensa no costuma veicular casos e dados referentes s classes mdia e alta, inclusive porque tais situaes costumam ser ocultadas pelas famlias, que preferem buscar assistncia de especialistas, como mdicos e psiclogos, em clnicas particulares.
Violncia domstica
Anlises do contedo da mdia impressa de So Paulo mostram que o tratamento dado
pelos jornais analisados questo da violncia fsica na famlia no contribui para o
questionamento do problema, como mostrou Viviane Nogueira de Azevedo Guerra, no
estudo Violncia Fsica Domstica contra Crianas e Adolescentes e a Imprensa,11 de 1995.
A pesquisa verificou 2.992 notcias de cinco jornais do estado de So Paulo e concluiu
que eles dedicavam pouco espao aos eventos de vitimizao, salvo em casos altamente cruis, onde prevalecia a criminalizao do agressor proteo vtima.
Outras questes importantes foram indicadas. Uma delas a falta de estmulo a qualquer cidado para denunciar os casos de violncia, o que refora o silncio que cerca esses
eventos e protege a famlia agressora. Da mesma forma, a condenao particular de um
pai ou uma me termina contribuindo para retirar a responsabilidade dos governos no atendimento dessa forma de violncia e fortalecendo um discurso moralista inadequado.
Diante da representao desse tipo de violncia nas pginas dos jornais, percebese que os meios de comunicao no esto cumprindo com a sua funo de controle
e fomentao de polticas pblicas. Falta ainda um conhecimento maior das mdias em
relao a essa temtica, de modo que possam apoiar, de forma mais efetiva e sistemtica, aes que auxiliem na compreenso histrico-cultural dessas prticas, no atendimento familiar e na proteo s vtimas.
O potencial de contribuio dos meios de comunicao para a temtica da violncia
domstica pode ser ilustrado pela campanha O Amor a Melhor Herana Cuide das
Crianas, implementada em 2003 pela Rede Brasil Sul (RBS) em Santa Catarina e no Rio
Grande do Sul. Desenvolvida com o objetivo de fortalecer o Sistema de Garantia de Direitos da Criana e do Adolescente e o combate violncia domstica contra esses pblicos, a iniciativa mobilizou os seis jornais, 24 estaes de rdio e 17 emissoras de televiso da empresa. Alm da veiculao de peas publicitrias, a RBS investiu tambm na
qualificao de seus jornalistas para a cobertura dessas temticas. Essas aes resultaram,
por exemplo, no aumento do nmero de Conselhos Tutelares no Rio Grande do Sul
pelo menos 11 conselhos cuja criao estava emperrada por questes burocrticas saram do papel por presso da sociedade. Resultaram, tambm, em considervel elevao
do volume de denncias de casos de violncia contra crianas e adolescentes. Na cidade de Blumenau (SC), elas aumentaram 40% em relao ao ano anterior.
O jornalismo e as drogas
A psicloga Mnica Gorgulho, na dissertao de mestrado Estudo da Influncia da Mdia
na Representao Social do Usurio de Drogas Ilcitas para a Construo de uma Pol11
Guerra, Viviane Nogueira de Azevedo. Violncia Fsica Domstica contra Crianas e Adolescentes e a Imprensa: Do Silncio Comunicao. Tese de doutorado. Servio Social, Pontifcia Universidade Catlica
de So Paulo, So Paulo, 1995.
81
VIOLNCIA NA MDIA
tica Oficial Brasileira, de 2001, enfocou aspectos do contedo de 3.792 notcias veiculadas na imprensa durante o ano 2000, relacionadas ao uso de drogas e questo da
sade. Verificou que 25,82% delas tratavam do tema da represso, 12,68% abordavam
os riscos e os danos pelo uso de drogas e 11,13% tratavam da apreenso de entorpecentes pela polcia. Somente 7% tratavam de temas relacionados sade. Da mesma
forma, a preveno foi abordada em somente 4,36% das matrias.
Os resultados da pesquisa, realizada no mbito do Centro Brasileiro de Informaes sobre
Drogas Psicotrpicas (CEBRID-UNIFESP/EPM), apontaram que o lcool e o tabaco raramente so tratados pela mdia como drogas socialmente difundidas. Constatou, ainda, que recorrente uma viso moralista e criminalizadora, associando o uso de drogas violncia. A
autora afirma que a atuao da mdia contribui para a marginalizao e o afastamento do
usurio de todos os servios de sade, dificultando o trabalho de muitos profissionais que
atuam nessa rea e buscam uma relao de respeito com cada indivduo. Destaca, tambm,
que a discriminao do usurio de droga passa pela focalizao da mdia nos indivduos
negros e pobres, ocultando o nvel de envolvimento da classe mdia branca.
A pesquisa Mdia e Drogas O Perfil do Uso e do Usurio na Imprensa Brasileira,
publicada em 2005, reitera que a mdia apresenta uma viso moralista e criminalizadora das drogas. Tambm estigmatizadora do usurio, em especial do jovem. O estudo, realizado pela ANDI e pelo Programa Nacional de DST/Aids do Ministrio da Sade
mostra que, quase sempre, ao tratar do tema, a imprensa brasileira toma como ponto
de partida uma relao estreita com a violncia urbana, assunto mais abordado no universo de textos pesquisados.12 Essa associao geralmente retrata o usurio como um
violador de direitos alheios e raramente menciona o fato de que ele tambm tem os
seus direitos violados. Em metade das matrias visto como um agressor. A viso do
usurio como sujeito de direitos s explicitada em 4,2% dos textos analisados.
A associao do uso de substncias psicoativas violncia pode ser constatada inclusive quando a imprensa focaliza uma questo especfica relacionada sade do usurio. O ator social que mais tem voz nas matrias que abordam a preveno ao uso indevido de drogas a polcia, representando 27,5% do total de fontes de informao que
exprimem a sua opinio sobre o assunto. De forma surpreendente, as autoridades de
sade aparecem em apenas 0,8% desses textos.
As polticas de reduo de danos aparecem como foco principal em apenas 1% do
universo computado pela pesquisa. E apesar de essas polticas serem voltadas para a
sade do usurio, inclusive adotadas pelo Ministrio da Sade desde 1996, a viso policial tambm se sobrepe da sade na cobertura.
O cenrio violento do uso de drogas apresentado pela mdia cotidianamente gera medo
e ansiedade, impedindo que a populao em geral e, especificamente, os adolescentes,
desenvolvam uma compreenso contextualizada e cientificamente consistente do tema drogas, o que contribuiria para uma viso menos estigmatizada do usurio. Esse tipo de cobertura, como seria de esperar, em geral focaliza demandas por aes mais repressivas.
12
Foram analisados 652 textos com foco no uso de drogas, publicados em 54 jornais brasileiros e em 22 suplementos e quatro revistas voltadas ao pblico juvenil. O perodo de anlise correspondeu a janeiro a
dezembro de 2003. No foram contempladas reportagens cujo assunto central era o trfico.
82
Vale lembrar que grande parte das polticas desenvolvidas no Brasil para lidar com
a questo das drogas geralmente apresenta um enfoque repressivo ou no voltada
para a sade fsica e mental dos usurios, o que retroalimenta a imprensa. Tanto que
33,4% dos textos que mencionam polticas pblicas governamentais esto diretamente
ligados a polticas repressivas. J as aes de sade respondem por menos de 10% e
outras polticas, como lazer, cultura e esporte, aparecem em menos de 2% dos textos.
Os programas de entretenimento
Alm das notcias sobre violncia, a programao televisiva que busca apenas divertir
o pblico sejam novelas, minissries, programas de auditrio ou comerciais um
ponto crucial de compreenso da relao da mdia com a infncia e adolescncia. Aspectos como modo de ser, moda, padres estticos, morais e sociais, questes de gnero, entre outros que podem ser constantes ou efmeros e condizentes com a realidade ou no , so apresentados de forma indistinta s mais diversas faixas etrias de
audincia e estruturam o comportamento de todos.
Pesquisa do Fundo das Naes Unidas para a Infncia e Adolescncia (UNICEF) realizada em 2002, com 5.280 adolescentes em todo o pas, revelou que 52% dos jovens
brasileiros tm na TV sua maior diverso e, dentro dela, os programas de entretenimento so os mais assistidos. Entre os programas preferidos, destacam-se as novelas e as
minissries (21%). Em segundo lugar, vm os filmes. O estudo destaca, entretanto, a dificuldade e a falta de opo da maioria dos adolescentes em relao ao lazer. Ele restringe-se escola, rua ou s atividades pagas inacessveis maioria, como ir a cinemas, boates ou usar internet.
Durante as horas que passam na frente da televiso, as crianas e os adolescentes
ficam vulnerveis a seu contedo. De acordo com pesquisa realizada na Sucia, publicada em 2004 no site do Instituto de Estudos da Televiso, com apenas 8 anos de idade,
uma criana j foi exposta a 40 mil cenas de violncia.
Uma investigao da UNESCO realizada em 23 pases, inclusive no Brasil, envolvendo 5 mil crianas de 12 anos, procurou entender como esse grupo etrio percebe
a violncia na tela. O Estudo Global, de 1999, enfatizou o que outras pesquisas internacionais e nacionais j haviam apontado: a violncia na tela exerce forte atrao sobre
as crianas e elas tendem a reproduzir o comportamento de seus heris na vida real.
VIOLNCIA NA MDIA
Fischer, Rosa Maria. O Mito na Sala de Jantar. Dissertao de mestrado. Fundao Getlio Vargas, Rio de Janeiro.
84
de 1997, relacionado aos episdios de Cavaleiros do Zodaco, famoso seriado de animao criado no final dos anos 1980. Preocupada com a construo de valores morais e sociais em crianas pr-escolares, a pesquisa observou que algumas brincadeiras infantis
se espelhavam nos personagens dos desenhos e incorporavam atitudes agressivas.
Ao tratar das investigaes da relao televiso-criana, importante citar tambm
a atuao do Laboratrio de Pesquisas sobre Infncia, Imaginrio e Comunicao
(LAPIC) da USP, criado em 1994 sob impulso da citada anlise de Pacheco sobre o desenho Pica-Pau e integrado por estudiosos com habilidades multidisciplinares. Na segunda pesquisa do LAPIC, O Desenho Animado na TV: Mitos, Smbolos e Metforas,
traado um panorama dos efeitos da ideologia dos desenhos no imaginrio infantil. Ela
demonstra que a criana interage com a TV e elabora suas representaes de acordo
com seu prprio universo sociocultural.
VIOLNCIA NA MDIA
suntos preferidos dos jovens na hora de ver TV. Segundo o estudo Juventude, Cultura
e Cidadania, publicado pela Fundao Perseu Abramo em 2000, so lembradas antes
questes como emprego, educao, cultura, lazer, famlia e esportes.
VIOLNCIA NA MDIA
Diante desse panorama, a sociedade fica vulnervel a uma srie de agresses ao fluxo
democrtico da informao: o enviezamento ideolgico, o desrespeito a singularidades
regionais, o empobrecimento cultural e a dependncia cada vez maior da propaganda.
dade de retirar-se do espao publicitrio dos programas que tm o nome divulgado periodicamente pela campanha. Por outro lado, as emissoras de televiso demonstram publicamente o desconforto com esse tipo de estratgia, procurando desqualificar a campanha e seus idealizadores. Para que ela tenha maior impacto, alm da divulgao do
nome dos programas, pretende-se que o nome dos anunciantes dos programas considerados de baixa qualidade tambm seja publicado nos relatrios sistemticos apresentados ao pblico.
VIOLNCIA NA MDIA
A repercusso extremamente positiva dessas diversas ferramentas de trabalho desperta o interesse de outras organizaes, de diversas regies do pas, o que leva, em 2000,
configurao da Rede ANDI Brasil, que atualmente conta com 11 ONGs. Essa forma
de atuar tem viabilizado uma ateno especial diante da realidade de cada estado, tanto
no que diz respeito aos meios de comunicao quanto agenda da infncia e da adolescncia. Trs anos depois, essa experincia extrapolou as fronteiras brasileiras, com a
criao da Rede ANDI Amrica Latina, hoje composta de entidades de dez pases.
Vale destacar que existem no Brasil outras entidades trabalhando pela implementao de uma cultura jornalstica tica e pautada nos direitos humanos. Um exemplo expressivo o Movimento Estado de Paz Uma Ao pela Vida, fundado em 2001, na
Bahia, por jornalistas mobilizados pelo assassinato de uma colega. A entidade hoje
formada por comunicadores, estudantes de comunicao e representantes de organizaes da sociedade civil que acreditam no potencial da mdia no enfrentamento da violncia e na construo de uma cultura de paz. Para alcanar seus objetivos, a iniciativa
prev a qualificao dos profissionais de imprensa e o monitoramento de polticas pblicas relacionadas rea de segurana, entre outras aes.
Incentivo na tela
No campo do entretenimento tambm existem aes que demonstram ser possvel
avanar rumo melhora da qualidade da programao televisiva brasileira. Uma das
mais importantes o merchandising social, implementado especialmente no contexto
das produes da Rede Globo de Televiso. A estratgia consiste em inserir de forma
sistemtica, nas tramas das telenovelas e minissries da emissora, discusses sobre questes socialmente relevantes.
A iniciativa, que se fortaleceu em 1994 por uma parceria da emissora com a Comunicarte, uma empresa de comunicao para o desenvolvimento, foi to bem recebida
pelo pblico que atualmente a prpria Globo tem um departamento especfico para desenvolver essas intervenes. Em 2003, a novela Mulheres Apaixonadas, por exemplo,
registrou um dos maiores ndices de inseres sociais de todos os tempos. Entre as questes abordadas estavam a violncia urbana e a domstica.
importante lembrar que o programa voltado especificamente para o pblico adolescente de maior audincia, a srie Malhao, foi lanado em 1995 sem a menor preocupao com a temtica social. exibido na principal rede de televiso do pas e formatado
para abordar questes da adolescncia. No incio dos anos 2000 por iniciativa de roteiristas e por meio de merchandising social passou a abrir espao para o tratamento de
assuntos que contribuem de forma direta para o processo de formao de seu pblico,
como questes de gnero, sexualidade, violncia e discriminao racial, entre outros.
Em 2004, a srie atingiu ndices recordes, segundo dados do IBOPE, publicados na
revista Veja, superando at programas tradicionais da televiso brasileira, como as telenovelas. Alm do merchandising social, parte do sucesso pode ser creditado ao fato de
ela ser modificada de acordo com sugestes e opinies de adolescentes entrevistados
em pesquisas como Fala, Galera Juventude, Violncia e Cidadania no Rio de Janeiro, de 1999, de profissionais que lidam diretamente com esse grupo e com a interface
dos jovens com a rede televisiva.
90
Estmulo qualidade
A sociedade civil tambm se organiza para estimular a produo de entretenimento de
qualidade para crianas e adolescentes. Um bom exemplo disso a organizao nogovernamental Midiativa Centro Brasileiro de Mdia para Crianas e Adolescentes. Criada em 2002 por um grupo multiprofissional que atua nas reas da Comunicao e da
Educao, a ONG tem o objetivo de promover o pensamento crtico sobre a mdia e
contribuir para a melhoria da qualidade da programao televisiva e demais mdias eletrnicas destinadas a crianas e adolescentes. Para isso, trabalha em algumas frentes
de atuao: fornece elementos para orientar pais, educadores e profissionais de outras
reas a respeito da leitura crtica dos meios; estimula e realiza pesquisas sobre os diferentes aspectos da relao entre a mdia e o pblico infanto-juvenil; organiza debates sobre a qualidade dos produtos da mdia; reconhece as principais contribuies e
as estimula, entre outros.
Um exemplo da atuao do Midiativa o Prmio Mdia Q Qualidade e Responsabilidade em Programao Infanto-Juvenil. A iniciativa visa identificar as expectativas dos
telespectadores e valorizar as produes televisivas de qualidade, contribuindo para a
melhoria da programao da TV brasileira. Para isso, realiza uma pesquisa qualitativa
com crianas, adolescentes e pais a respeito da programao. A partir da, cria e divulga um ranking dos melhores programas sejam eles voltados especificamente para a
faixa etria ou no. Anualmente, concede o prmio aos profissionais e empresas que
contribuem para a realizao e apresentao desses programas, como os realizadores,
os patrocinadores, as emissoras, os anunciantes e os planejadores de mdia.
A Midiativa tambm tem o mrito de ter contribudo para trazer ao Brasil o debate
mundial sobre a mdia para crianas e adolescentes. Em parceria com a MultiRio, rgo
da prefeitura do Rio de Janeiro, a entidade sugeriu o pas como sede da IV Cpula Mundial de Mdia para Crianas e Adolescentes, com o apoio da ANDI e do Centro de Criao de Imagem Popular (CECIP). O aporte do UNICEF ao evento proporcionou a presena e a participao de meninos e meninas do mundo inteiro.
VIOLNCIA NA MDIA
VIOLNCIA NA MDIA
truo de polticas pblicas que possam incluir um nmero cada vez maior de meninos
e meninas nessas iniciativas, nasceu em 2004 a Rede de Experincias em Comunicao,
Educao e Participao (CEP). A rede formada por instituies que trabalham em vrias partes do pas e tm em comum a promoo do direito de crianas e adolescentes
informao de qualidade, por meio da insero de prticas de comunicao na educao de meninos e meninas.
De So Paulo a Manaus, passando por Belo Horizonte, Braslia, Rio de Janeiro, Feira de
Santana, Salvador e Nova Olinda, no Cear, as 13 organizaes integrantes da Rede CEP desenvolvem programas que promovem a incluso social de meninas e meninos considerando a comunicao muito mais do que apenas um meio. Com o apoio do UNICEF, a troca de
experincias e conhecimentos iniciada em 2002 se consolidou no incio de 2005, com a publicao Mdia e Escola Perspectiva para Polticas Pblicas. A meta maior da Rede construir em trs anos uma proposta abrangente de poltica pblica envolvendo mdia e escola.
Recomendaes
Mesmo no sendo responsveis diretos pela violncia e suas manifestaes, os meios
de comunicao podem e devem representar um papel central em uma ampla articulao de esforos voltados para o enfrentamento do problema. No complexo processo de
influncia da mdia, vale lembrar, as temticas ou enfoques privilegiados pelos meios
de comunicao acabam alcanando impacto potencializado sobre a sociedade.
No caso da violncia, merece questionamento por parte da sociedade, por exemplo,
a grande visibilidade que vem sendo dada, de forma descontextualizada, questo da
criminalidade. O encaminhamento de solues para o fenmeno passa necessariamente pela desnaturalizao de algumas formas de violncia enraizadas historicamente, com
a ampla divulgao das causas, conseqncias e potenciais solues para o problema.
A abordagem na mdia escrita e falada dos eventos violentos dentro do contexto de
causas, danos fsicos, morais e emocionais e a apresentao de solues que ajudem a
promover ambientes saudveis para crianas e adolescentes, so importantes aes protetoras. Assim como uma representao mais adequada das formas de violncia que afeta
crianas e adolescentes em especial, identificando o perfil das vtimas e reas mais afetadas. A representao do fenmeno da violncia deve passar, tambm, por questes
de diversidade cultural, social, tnica, de gnero.
Diante disso, o apoio dos profissionais de mdia, que j vem dando frutos relevantes, imprescindvel para o alcance pblico da problemtica e para a efetivao de polticas pblicas amplas e efetivas.
necessrio tambm o envolvimento de governos, empresas de comunicao, anunciantes e publicitrios, escolas e universidades, educadores, pesquisadores, profissionais da sade, organizaes da sociedade civil, consumidores de mdia, famlia e das
prprias crianas e adolescentes. O estabelecimento de alianas entre esses atores fundamental para o avano rumo a uma melhor qualidade de informao.
Recomenda-se que instituies de ensino superior e empresas de comunicao cuidem para oferecer formao adequada e continuada aos profissionais. importante a sensibilizao dos comunicadores para que possam oferecer melhor tratamento das notcias
e informaes sobre violncia ou qualquer outro aspecto da infncia e adolescncia.
94
95