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Quantitativa
Prof. Fernanda Alves Rocha Guimares
PESQUISA QUALITATIVA
Tema da Apresentao
3 de fevereiro de 2015
Pesquisa Qualitativa
A pesquisa qualitativa um estudo no-estatstico que
identifica e analisa profundamente dados no-mensurveis
sentimentos,
sensaes,
percepes,
pensamentos,
intenes, comportamentos passados, entendimentos de
razes, significados e motivaes de um determinado grupo
de indivduos em relao a um problema especfico.
O propsito da pesquisa qualitativa descobrir o que
consumidor tem em mente.
a tcnica por excelncia na compreenso em profundidade
do por qu o consumidor faz o que faz, age como age,
pensa como pensa ou sente como sente.
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Pesquisa Qualitativa
A pesquisa qualitativa tem o alcance suficiente para
descobrir variveis no mensurveis que moldam e
ajudam a determinar as escolhas dos consumidores.
Percepes de valor;
Cotidiano.;
Viso de mundo;
Personalidade;
realizaes.;
Frustraes;
sonhos;.
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pesquisa
qualitativa
tem
carter
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PESQUISA QUANTITATIVA
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Pesquisa Quantitativa
A pesquisa quantitativa um estudo estatstico que se
destina a descrever as caractersticas de uma
determinada
situao
mercadolgica,
medindo
numericamente as hipteses levantadas a respeito de
um problema de pesquisa.
Visa confirmar se os dados mensurveis obtidos numa
amostra so estatisticamente vlidos para o universo do
qual a amostra foi retirada.
O que importa em uma pesquisa quantitativa a
representatividade dos resultados baseada em critrios
probabilsticos de seleo de amostras.
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Pesquisa Quantitativa
Permite o levantamento de um grande volume de dados.
Processo de pesquisa mais formal e estruturado.
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Pesquisa Quantitativa
A metodologia quantitativa frequentemente usada
quando j se dispe, em relao a um determinado
problema, de conhecimento suficiente para a formulao
de hipteses.
Muitas vezes testa hipteses levantas num estudo de carter
qualitativo.
Este tipo de pesquisa adequado para a mensurao das
caractersticas de um determinado mercado ou pblico-alvo,
quando se deseja mensurar questes relacionadas ao marketing
mix e tambm como subsdio para a definio do tamanho e do
potencial de um mercado-alvo.
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Pesquisa Quantitativa
A pesquisa quantitativa
tem carter conclusivo,
necessita de clculo amostral mediante a audio de um
expressivo nmero de pesquisados,
requer apuro na anlise, em especial no cruzamento das
respostas,
basicamente centrada em questionrios.
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