Planejamento para

aplicativos mveis

Quem esse gordinho

que vos fala?
Publicitrio
Gerente de proprietrios na .Mobi
Colaborador do Mundo do Marketing e blogs
App Evangelist

@AlexIvonika

Dados desse
Mercado
Uma imerso sobre o que vamos falar.

18% da base de linhas ativas no

Brasil possui 3G.

1 a cada 4 brasileiros utilizam o 3G

Projeo de 124 Mi
de linhas com 3G
at 2014.

Consumidores!

2 em cada 3 internautas
acessam a web pelo mobile.

Empreas

+34
50

Aproximadamente

milhes

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Pesquisas por produtos em

plataformas mveis levam os
usurios a finalizar a compra

Pesquisas por produtos em

plataformas mveis levam os
usurios a finalizar a compra.

#45% compram pelo

computador aps a pesquisa.

Pesquisas por produtos em

plataformas mveis levam os
usurios a finalizar a compra.

#30% compram em lojas

fsicas aps a pesquisa.

As plataformas mveis so cada vez

mais utilizadas para fazer
compras.

As plataformas mveis so
cada vez mais utilizadas para
fazer compras.

#66% dos compradores fazem

transines uma vez por ms.

Grandes players como

Electronic Arts, Capcom, Konami
publicam seus novos ttulos para
iPhone, iPad e Android.

+60% de todo mercado de

games j dominado pelo
iPhone, iPad e Android.

98% dos brasileiros que tem

internet mvel usam aplicativos.

27% dos donos preferem

ficar sem TV do que sem seus
smartphones.

Mercado
publicitrio
Como ele descobriu uma boa oportunidade

Os aplicativos se tornaram um
importante pilar do digital.
Comunicao Digital

Internet

Social Media

Aplicativos

Podendo promover a
interseco entre outras mdias.
Comunicao Digital

Internet

Social Media

Aplicativos

Podendo promover a
interseco entre outras mdias.
Comunicao Digital
Internet

Social Media
TV

Aplicativos

Rdio Impressa

nsumidores!

Em

nsumidores!

Em

nsumidores!

Em

Contedo
Servio
Relevncia
Extenso
Relacionamento

Posicionamento
Encantar
Inovao
Resolver
Resultados

nsumidores!

Em

Os aplicativos
O mercado, as pessoas e como produzir.

#Aplicativos
Brasileiros so
consumidores vidos
de aplicativos. Pesquisa

Yahoo! / Ipsos (Brazilians in a Mobile

World)

Na essncia ...
Um software que tem como
objetivo ajudar seu usurio
a desempenhar uma tarefa.

Funes vitais dos

aplicativos para o mercado
Oportunidade de relacionamento
Share of hardware
Estendem experincias
Posicionam marcas/empresas

O que representa aos

seus usurios
Uma ferramenta facilitadora
Prestador de servios
Ponto de contato social
Entretenimento e diverso

#Plataformas

Alm disso tudo ainda existe...

#Estilosdeapp
Contedo Servio Games Rdio Institucional

Aplicativos
Nativos

Shell
Apps
Webs
Apps

Mobile
marketing
O nosso
papel no s
promover
a convergncia
disparo de
SMS, mas
destes
interesses.
tambm no s aplicativo.

O que considerar ao
planejar e produzir?

#reviso
Conceitos bsicos
no planejamento
de aplicativos.

#1
Uma plataforma isolada no a
soluo para todos os problemas.
Um plano integrado sim.

#2
Defina bem quais so seus os
objetivos, target e metas.

#3
So as pessoas que esto em
movimento e no os aparelhos.

#4
Entenda as pessoas e como se
comportam. O que e como
consomem pelos dispositivos mveis.

#5
Cada plataforma possui uma
caracterstica. Respeite isso!

#6
Aproveite as integraes com o
hardware para ser mais relevante.

#CrieConceitos
No tenha medo de
inovar.

Os conceitos
fundamentais de interface
D vida as suas ideias.

Interface nada mais do que a

Ligao/conexo/transferncia
de informao entre dois
meios distintos.

#A funo de um aplicativo, por exemplo,

trazer ao usurio maneiras de realizar tarefas
que lhe sejam teis

#reviso
Os 7 mandamentos
fundamentais.

#1
Tenha poucas funes no mesmo
ambiente. Mantenha o foco!

#2
Tudo essencial no uma opo.

#3
Use botes grandes. Lembre-se do
toque para um dedo e no para um
cursos do mouse.

#4
Pouca digitao. difcil, demorado e
chato ao usurio. Formulrios
pequenos, muitos atalhos e connects.

#5
A forma deve refletir a funo, que
mais importante que a beleza
aparente.

#6
Existem padres de interface para
cada plataforma (iOS, Android, etc).
Conhea os guides de cada uma.

#7
NUNCA fazer uma interface com
caractersticas evidentes de uma
plataforma para ser usada em
outras. NUNCA!

#A funo bsica
criar uma boa
experincia.

#Wireframe
#Esboos
#Prottipos
#Fluxos

#DesignVisual
o que permite tornar
compreensvel, atraente e
utilizvel uma interface grfica.

Componentes padro so
sempre muito utis.

#Sua interface
grfica no um
poster!

Processo de
produo

#Processo
Deixa claro que existem
etapas. No atropele
nenhuma delas.

#Processo
PL

WF

LLO

LL

DEV

#MtodosAgis
Lembre-se, estamos
falando de um software.

Produzir
em casa

Freelar
etapas

E depois de pronto?
Ferramenta de mtricas e gesto.

O trabalho duro
comea quando a
produo termina.

#Lanamento
O que ns fazemos para
divulgar um app?

Use as propriedades que

sua empresa produz
Mdia impressa.
Site e hotsite.
Redes Sociais.
Documentos de relacionamento.

#MobileAd
Divulgue o seu aplicativo
nos ambientes mobile. o
caminho mais curto para
seus futuros usurios.

Divulgao
=

#Mtricas

Novembro, 22
2012

relatrio consolidado

projeto

UFC Budweiser
ltimo update

grfico

09/11/2012

30000

downloads

22500

116.465

15000
7500

updates

153.182

Mai

rating

Jun

Jul

Ago

Set

Out

Nov

ios | devices e origem

iOS

iphone

Android

origens dos usurios

Top devices

faixa etria

25 a 34
18 a 24
13 a 17

49% 56%
26% 24%
13% 6%
legenda

ios

android

iPhone 4s

40%

24%

31%

wifi
vivo

iPhone 4
iPhone 3gs

17%

oi/telemar

13%
12%

clar0

13%

iPad
Top devices

origens dos usurios

#EvoluodoApp

Boas aplicaes
Cases que fazem a diferena.

#UFC

#MissBrasil

#CaixaemLondres

#SexSquare

Por fim...

Anexos
Documentos que podem te ajudar muito.

#Relatrio de Mercado
Mobilize Telecom
Uma anlise profunda sobre o que aconteceu no mercado
mundial e brasileiro: http://dl.dropbox.com/u/99545765/Relat%C3%B3rio
%20Mobilize%20Telecom%20%23%206%20Nov%202012.pdf

#Modelo de Briefing
Arquivo pessoal: http://dl.dropbox.com/u/99545765/Modelo%20Briefing
%20Inicial%202.zip

#Modelo de WF
Arquivo pessoal: http://dl.dropbox.com/u/99545765/
formula1_iphone_wireframe_v1_inacabada.zip

Use o Axure
*Melhor abrir no Firefox

#Modelo de Relatrio
Arquivo pessoal: http://dl.dropbox.com/u/99545765/Reports_UFC.pdf

#Guia de Publicao
Arquivo pessoal: http://dl.dropbox.com/u/99545765/Guia%20de
%20publica%C3%A7%C3%A3o%20e%20edi%C3%A7%C3%A3o%20de%20aplicativo.pdf

#Guia de Lanamento
Arquivo pessoal: http://dl.dropbox.com/u/99545765/Guia%20de%20Lan
%C3%A7amento%20de%20Apps.pdf

#LinksInteressantes

O 10 celulares mais vendidos no Brasil em

todos os tempos: http://www.techtudo.com.br/rankings/noticia/2011/09/
top-10-os-celulares-mais-vendidos-no-brasil-de-todos-os-tempos.html

Crescimento da banda larga mvel no

Brasil: http://globotv.globo.com/rede-globo/jornal-da-globo/t/edicoes/v/estudo-dizque-servico-de-banda-larga-movel-e-o-que-mais-cresce-no-brasil/1866436/

Vendas de tablets dispara no Brasil: http://

g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/
2015156/

Obrigado
@AlexIvonika