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1 INTRODUO
Antes de iniciar a abordar a temtica que pretendo desenvolver neste
artigo sobre a interao da teoria social com a comunicao algum
certamente poderia objetar, afirmando que a Teoria das Representaes Sociais
no pertence teoria social como se conhece tradicionalmente nas Cincias
Sociais. A Teoria das Representaes Sociais tal como foi desenvolvida por
Moscovici (1961) se liga Psicologia Social. Moscovici atualizou o conceito
sobre as representaes coletivas elaborado em 1898 por E. Durkheim. O
conceito pode no parecer diretamente relacionado com as teorias das Cincias
Sociais, como se concebe o pensamento social clssico. Entretanto a sua origem
decorre delas, particularmente da Sociologia. O prprio autor reconhece
Durkheim como seu antecessor. As noes de representaes sociais tomadas
nesta reflexo partem da Sociologia de Durkheim e seguem pela via da
Psicologia Social desenvolvida por Moscovici.
A teoria social oferece um conjunto de possibilidades do ponto de vista
terico-metodolgico que pode suscitar a reflexo, e o debate, bem como
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podem
aprofundar
outras
dimenses
dos
processos
Doutor em Sociologia pela USP. Professor adjunto do Departamento de Cincias da Informao e do Programa
de Ps-graduao em Comunicao e Informao da UFRGS.
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para
explicar a
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formas de
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em
banalizao do real.
3 COMUNICAO E MIDIATIZAO
A midiatizao um fenmeno complexo constitudo e constitutivo de u m
conjunto de interaes sociais e discursivas. Ela representa a instncia das
relaes sociais medida que transforma a ordem da vida cotidiana, criando
novos valores, novas formas de interao que constituem as prticas sociais,
culturais e as formas de exerccios do poder. As representaes sociais
disseminadas pelos meios de comunicao passam a se constiturem realidades
as quais passam a integrar o perfil da opinio pblica em forma de discurso da
a t u a l i d a d e , tornando parte do senso-comum. As influncias sociais da
comunicao no processo das representaes sociais servem como meio para
estabelecer ligaes e conexes significativas com as quais nos relacionamos e
interagimos uns com os outros.
Entretanto, o discurso da atualidade manifesta o carter ambguo da
comunicao midiatizada que se constitui em um
discurso polifnico,
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avanado de
compreender
interao
mdia-instituies-indivduos,
InstitucionesMediosActoresIndividualesCC12C4C3
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contrato mltiplo que mobiliza o entorno social e os diversos sujeitos que dele
participam. A representao dessa relao contratual determina os seus usos,
as aplicaes tericas e estabelece os limites e raios de sua ao. O contrato
tambm define a sua hermenutica e a epistemologia da produo do seu
conhecimento. Conforme o autor ( p.168):
Considerando as diferentes condies sociais, dir-se-ia que os
contratos de comunicao so mltiplos e celebrveis nos
momentos em que h o encontro entre parceiros. Imagina-se
que eles existem de fato ou esto em processo de montagem,
a partir do exame dos atos e situaes comunicacionais
neles
circulam.
comportamento
Seus
elementos
social,
as
mais
manifestaes
essenciais
que
so
discursivas
e o
emancipatrio,
fundamentado
em
princpios
de
ressignificado
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cultura, ela se torna capaz de contrapor as formas de massificao das
representaes que circulam na esfera pblica com intuito de formar u m
pensamento nico.
As representaes sociais esto assentadas em valores e princpios morais
nos quais a sociedade, os grupos e os indivduos se guiam para construir e
reconstrurem os sentidos de suas aes. Diante dos conflitos e das tenses que
vivemos na atualidade, da crise de valores e da fragmentao do mundo, os
meios de comunicao seriam responsveis, junto com os movimentos sociais e
a sociedade civil, pela formulao de uma nova poltica e moral pblicas. Nesse
processo, os meios de comunicao na mediao e veiculao de informaes
(emancipatrias) ligadas ao direito diferena e a diversidade cultural,
associados aos movimentos ambientalistas, podem criar e recriar novas
representaes sociais capazes de mobilizar a vontade coletiva.
A constituio de uma nova moral na esfera pblica passa pelo repensar
das conscincias individuais, pelas novas simbolizaes e percepes que
circulam nessa esfera. As mudanas nas formas perceptivas das relaes
cotidianas podem levar a mudanas significativas no plano das concepes
sobre o mundo e as suas relaes. O multiculturalismo seria um movimento
capaz de estabelecer uma nova moral pblica?
A Teoria das Representaes Sociais contribui com os estudos da
Comunicao medida que, a partir dela, podem ser estabelecidos os elos e os
nexos entre as partes isoladas com o conjunto da sociedade. Isso ocorre quando
ela mostrar de que modo as representaes sociais so organizadas pelos meios
na construo de produtos miditicos e como a cultura dos meios produz o senso
comum, participando da construo da cultura geral. Portanto, a teoria social
pode fornecer mapeamentos que nos permitem visualizar o modo como a
sociedade organiza e dissemina as formas de pensamento. Assim, atravs do
modo como a mdia combina e utiliza as suas estratgias de comunicao,
podemos desvendar e compreender como se formam as estruturas, os processos
internos e as dinmicas da lgica da produo e criao dos sentidos que do
sustentao a determinadas formas de conceber o mundo, s instituies, seus
discursos e suas prticas, e, finalmente interferem nos modos de interagir
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socialmente.
A interface da teoria das representaes sociais com a comunicao no
decorre apenas do seu efeito multiplicador que opera como um instrumento
cultural nas mediaes do processo das identidades culturais, da sociabilidade,
da memria social e
culturais.
As
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