A importncia

do design nos negcios

SUMRIO
Apresentao

A importncia do Design
A Escada do Design
O processo do Design
Design & Inovao
Design & Sustentabilidade

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reas de atuao do Design 11

Comunicao e Produto
reas de atuao do Design 12
Ambiente e Servio

Design de Comunicao
Design Grfico
Logomarca
Identidade visual e coorporativa
Material Promocional
Embalagem
Design Digital
Design Editorial

O Design nas Empresas

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SUMRIO
Design de Produtos
Styling
Funcionalismo
Originalidade
Ergonomia
Identidade

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Design de Ambiente
Posto de trabalho
Cho de fabrica
PDV

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Vitrines
Feiras e Eventos
Iluminao
Sinalizao de rea de trabalho

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Design de Servios
Diagnstico empresarial
Planos de implantao de projetos
Design Thinking
As possibilidades do Design

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Concluso

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O Design nas Empresas

APRESENTAO
Nenhuma empresa pode prescindir de design mas a imensa
maioria dos pequenos negcios brasileiros no conta com este
recurso.
Se ainda no chegou a hora de contratar um designer para
trabalhar pela sua empresa, preste ateno a algumas dicas
bsicas e essenciais do design.
importante rever o que voc est querendo dizer para seu
consumidor.

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IMPORTNCIA DO DESIGN
Os benefcios do Design para as empresas:
1. elemento de diferenciao e inovao de produtos e servios
2.Aperfeioa a produo e reduz custos de produo

3. Amplia portfolio criando novos produtos e fazendo adequaes s necessidades

do mercado
4. Aumenta a competitividade das empresas
5. Agrega valor s marcas de produtos e servios
6. Cria oportunidade para conquistar consumidores
7. Permite que a empresa adote uma forma de pensar e encarar problemas focada
na empatia, colaborao e experimentao.

8. Promove a utilizao de reciclveis e o respeito ao meio ambiente

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A ESCADA DO DESIGN
Degraus da influncia do Design nas empresas:
1. No usam o Design

2. Usam o Design por estilo e aparncia

3. Integram o Design no processo de desenvolvimento
4. Consideram o Design como um elemento estratgico chave

Fonte: Rede Design do Brasil

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O PROCESSO DO DESIGN
O processo de desenvolvimento do projeto de Design
consiste em :

Briefing das principais linhas de orientao do projeto

Analtica de
definio do
Problema

Criativa ou
desenvolvimento

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Realizao do
projeto

DESIGN & INOVAO

O Design como uma ponte entre a criatividade e a Inovao nas
Empresas

A inspirao:
O problema ou a
oportunidade que
motivam a busca por
solues

A idealizao:
O processo de gerar,
desenvolver e testar
idias

A implementao:
O caminho que vai
do projeto
produo e ao
mercado

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DESIGN & INOVAO

Os oito tipos de Inovao conferidos pelo Design, Bonsiepe (2011):
1. Melhoria da qualidade de uso de um produto ou de uma informao.
2. Criao de produtos melhores, melhoria ou ampliao dos servios prestados
pelos produtos.
3. Processo de fabricao - simplificao, reduo de etapas, padronizao de
componentes e otimizao no uso de materiais.
4. Sustentabilidade - concepo de produtos de menor impacto socioambiental.
5. No acesso a um produto ou servio Design inclusivo, do ponto de vista
socioeconmico.

6. Aplicao de novos materiais ou de materiais tradicionais de modo inovador.

7. Qualidade esttico-formal.
8. Diversificao ou redirecionamento da oferta de produtos de uma empresa.

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Design & Sustentabilidade

O Ecodesign uma abordagem que consiste em reduzir os impactos de um
produto, ao mesmo tempo em que conserva sua qualidade de uso
(funcionalidade desempenho), para melhorar a qualidade de vida dos usurios
de hoje e de amanh. (Kazazian, 2005)
Inserir o Design nas pequenas e micro empresas dentro dos preceitos do
Ecodesign pode ser bastante vantajoso:

Possibilita reduo de despesas com adequao ambiental.

Fortalece uma abordagem sistmica e portanto, fundamenta um marketing
verde, constituindo-se em diferencial competitivo.
Aproxima a empresa de um consumidor ambientalmente responsvel.

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As reas de atuao do Design

#1 Design de Comunicao
um amplo processo criativo que atua na construo de mensagens,
incluindo: Identidade visual e corporativa, design da informao, editorial,
de superfcie e de estamparia, design digital (web, interao, games),
sinalizao, tipografia, material promocional e de divulgao, etc.

#2 Design de Produto
Trabalha com a criao e produo de objetos e produtos especialmente
para usufruto humano, a partir de profundo conhecimento da psicologia do
consumidor

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As reas de atuao do Design

#3 Design de Ambiente
uma especialidade do design responsvel por planejar e desenvolver
diferentes espaos, sejam eles residenciais, pblicos ou comerciais,
escolhendo e/ ou combinando os diversos elementos de um ambiente de
forma funcional, segura, econmica, esttica e confortvel

#4 Design de Servios
a atividade de planejar e organizar pessoas, infraestrutura, comunicao e
componentes materiais de um servio de forma a melhorar sua qualidade e a
interao entre a empresa provedora do servio e os consumidores.
Tem como objetivo integrar esses diferentes pontos de contato para tornar a
experincia do consumidor mais atraente e memorvel.

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#1 Design de Comunicao
design grfico /
logomarca /
identidade visual e corporativa /
material promocional /
embalagem /
design digital /
design de informao editorial /

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design grfico /

/ conhecido tambm como Artes Grficas e consiste em uma

forma de se comunicar visualmente um conceito, uma ideia,
atravs de tcnicas digitais.
tambm considerado como um meio de estruturar e dar forma
comunicao impressa em que, no geral, se trabalha o
relacionamento entre imagem e texto /

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logomarca /

/ logotipo ou logomarca uma assinatura institucional, a

representao grfica da marca. Por isso ela dever aparecer em
todas as peas grficas da sua empresa, do carto de visitas s
notas fiscais emitidas pela sua empresa.

Como toda a assinatura, a logomarca precisa seguir um padro

visual que a torna reconhecida onde quer que ela seja
estampada/

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identidade visual e corporativa /

/ o conjunto de elementos formais que representa visualmente,

e de forma sistematizada, um nome, ideia,
produto, empresa, instituio ou servio.
Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logotipo,
um smbolo visual e conjunto de cores /

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material promocional /

/ a comunicao de marca com objetivo de incrementar a

percepo de seu valor por meio de tcnicas promocionais que
ativem a compra, o uso, a fidelizao ou a experincia de
produtos e servios /

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embalagem /

/ o design de embalagem considerado uma poderosa

ferramenta de marketing. A embalagem a identidade da
empresa a qual ela representa e em muitos casos o nico meio
de comunicao do produto. O bom design de embalagem pode
garantir uma boa comunicao com o consumidor, informando
sobre o produto e expondo sua utilidade /

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design digital /

/ atende necessidades geradas pelo surgimento (e rpida

evoluo) da mdia digital. Utiliza tcnicas destinadas ao uso das
ferramentas do meio de produo digital para criar solues
para mdia digital e interativa, como:
web design, animao digital, videogames, foto digital, comrcio
eletrnico, etc /

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design editorial /

/ uma especialidade do design que realiza o projeto grfico

na editorao. O Design editorial est diretamente ligado ao
jornalismo.
O profissional desta rea pode ser o diagramador, ilustrador,
editor de arte, etc /

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#2 Design de Produto
styling /
funcionalismo /
originalidade /
ergonomia /
identidade /

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styling /

/ styling uma das filosofias do design com nfase em tornar

um produto atraente para o consumidor a fim de vend-lo /

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funcionalismo /

imagem

/ rea do Design que busca adequar as formas dos objetos e

produtos a uma determinada funo /

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originalidade /

/ um bom Design busca diferenciar um produto e servio

pelo seu carter singular /

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ergonomia /

/ ergonomia contribui para o projeto e avaliao do design de

produtos e ambientes , a fim de torn-los compatveis com as
necessidades, habilidades e limitaes das pessoas /

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identidade /

/ o Design possibilita que os consumidores identifiquem-se

com produtos, tornando-os objetos de desejo .
Ele tem a funo de comunicao entre a empresa e seus
clientes /

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#3 Design de Ambiente
posto e estao de trabalho /
cho de fbrica /
pdv /
vitrines /
feiras e eventos /
iluminao /
sinalizao da rea de trabalho /

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posto e estao de trabalho /

imagem

/ o layout apropriado da estao de trabalho permite uma

maior interao e melhor fluxo de informao /

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cho de fbrica /

imagem

/ o layout do cho de fbrica analisa a forma mais apropriada

para disposio de mquinas e equipamentos dentro do parque
fabril, visando o melhor fluxo produtivo /

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pdv /

/ o local de exposio do produto e que visa aumentar a

rotao de sua venda. O PDV utilizado para ambientar o
produto dentro de uma loja, destacando-o do restante do local, o
que lhe oferece maior visibilidade e possibilidades de facilitar a
aquisio /

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vitrine /

imagem

/ o Design de vitrines planeja a disposio de artigos, para

evitar os excessos, estabelecendo uma harmonia entre as cores e
iluminao adequada /

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feiras e eventos /

/ projeta e desenvolve estandes e ambientes combinando

formas, cores e iluminao para promoo de produtos e
empresas /

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iluminao /

/ desenvolvimento de projeto do uso da luz interna e externa dos

ambientes, com fontes naturais ou artificiais /

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sinalizao da rea de trabalho /

/ a sinalizao tem carter de informar alm do que se v,

propor decises em tempo hbil, alertar para a segurana do
espao e ainda conferir uma identidade ao lugar /

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#4 Design de Servio
diagnstico empresarial /
planos de implantao de projetos /
design thinking /

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diagnstico empresarial /

/ rea do Design de servios responsvel em avaliar o fluxo de

informaes e processos de um empreendimento para definir
novas estratgias de ao, para gerao de valor e uso /

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planos de implantao de projetos /

/ desenvolve ferramentas e processos que ajudem os

empregados a prestar um servio superior, valorizando aspectos
e atitudes /

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design thinking /

/ uma abordagem, uma forma de pensar, e encarar problemas

focada na empatia, colaborao e experimentao.
o Design Thinking prope que um novo olhar seja adotado ao se
enderear problemas complexos, um ponto de vista mais
emptico que permita colocar as pessoas no centro do
desenvolvimento de um projeto e gerar resultados que so mais
desejveis para elas, mas que ao mesmo tempo financeiramente
interessantes e tecnicamente possveis de serem transformados
em realidade /

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AS POSSIBILIDADES DO DESIGN
Cria novos estilos;

Agrega de valor s marcas de produtos

Diminui custos de produo;

e servios;

Constri projetos de melhor qualidade;

Aumento da produtividade,

Promove a inovao;

lucratividade e competitividade;

Diferencia produtos e servios;

Melhora a imagem dos bens e servios;

Melhora a qualidade, desempenho,

Auxilia na resoluo de problemas;

segurana e facilidade de uso do

Promove a utilizao de reciclveis e o

produto;

respeito ao meio ambiente

Conquista consumidores;

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CONCLUSO
O Design uma ferramenta imprescindvel para empresas de
todos os portes e segmentos.
O Design no apenas um artigo de luxo para grandes
empresas. um investimento de timo custo benefcio que pode
trazer bons resultados para sua empresa.
Saiba mais em www.sebrae.com.br/inovacao e no Blog de
Design

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BONS NEGCIOS !

Gerncia SEBRAE: nio Pinto

Coordenao Tcnica/SEBRAE: Elsie Marchini Calote
Superviso: Marcelo Pimenta
Analista tcnico: Nicolas Hassenstein
Arte: Flammarion Vieira

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