INOVAÇÃO

“Significa um ambiente de serviços

criado por uma inovação, e o ambiente
de serviços é o que muda as pessoas. É o
ambiente que muda as pessoas,
e não a tecnologia.”
Marshall
McLuhan
O jornal é um ambiente de serviços
criado por uma inovação – a invenção
da prensa por Gutenberg.
Durante séculos, os jornais
tiveram a capacidade de interagir
plenamente com a comunidade em
que estavam inseridos, fazerem
emergir suas preocupações e,
por isso, caracterizarem-se
como uma das
fundamentais ferramentas
de articulação destas comunidades.
Isso – a capacidade dos jornais de
articularem as comunidades que
representavam – legitimou-os como o
principal canal de vendas destas
comunidades até a década de 40.
Na economia industrial, adinâmica
deste processo era top down, não
havia volta. A riqueza gerada por
esta fase histórica e a consequente
explosão demográfica e urbana, com
a disrupção e fragmentação do
mundo contemporâneo, levam à crise
recorrente dos meios cujo modelo
econômico baseia-se na distribuição
de informação – comercial e editorial
– de forma centralizada.
A emergência das tecnologias de
informação e comunicação,
cuja primeira síntese é a WEB, gera a
possibilidade de criação de
novos ambientes de
serviços, criados por uma inovação.
As redes de colaboração,
conhecimento e negócios da Radium
são uma destas possibilidades. Elas
compõem um conjunto de plataformas
de mídia, com a capacidade de
articular as comunidades em que
estao inseridas, num mundo sem
fronteiras e conectado em tempo real.
A operação é botton up e não há
controle e sim domínio, que é
compartilhado. Este
compartilhamento com o público
exige a mesma cobertura
jornalística do processo passado.
As possibilidades econômicas num
processo (modelo de negócio) como
este, com a plataforma tecnológica
adequada, são infinitas.
O objetivo (target) desta nova
empresa de informação é gerar
inovação e, com isso, fomentar o
desenvolvimento econômico.
AMBIENTE DE NEGÓCIOS
Impactos da Web – de processos centralizados para
processos descentralizados >>>>>>> fragmentação
> Mudanças profundas na indústria e estilo de vida
> SOFTWARE LIVRE INDÚSTRIA DE SOFTWARE
> MP3/ I MÚSICA INDÚSTRIA FONOGRÁFICA
> IPOD/PODCAST INDÚSTRIA DO RÁDIO
> VOIP INDÚSTRIA DE TELEFONIA
Processo
> COMUNIC. VIRAL INDÚSTRIA DE TELECOM
de descentralização
> LAP TOP US$ 100 INDÚSTRIA DE HARDWARE
> WIKIPEDIA INDÚSTRIA DE CONTEÚDO

> PORTAIS,BLOGS E
COMUNIDADES VIRTUAIS
(ORKUT) INDÚSTRIA DE INFORMAÇÃO

A
A sociedade
sociedade ee os
os mercados
mercados caracterizam-se
caracterizam-se pela
pela contínua
contínua disrupção
disrupção ee fragmentação.
fragmentação.
Ambiente
Ambiente de
de negócios
negócios ee nova
nova ordem
ordem institucional
institucional em
em formação:
formação: local,
local, local
local ee local.
local.
O paradigma dos jornais está morrendo.
Mercado fragmentado e mais complexo e sofisticado. Distribuição
centralizada não atende suas necessidades.

O novo paradigma:
 Personalizar para atender as necessidades pessoais e comunitárias;
 Facilitar a criação e a produtividade de comunidades de prática em uma
rede;
 Não oferecer apenas difusão top-down unidirecional, mas multiponto a
multiponto – botton-up;
 Escalável, em razão da infra-estrutura e da plataforma estruturadas em
rede, e do conhecimento local.
 Análise compartilhada das necessidades das entidades que aderem à
rede .
 No novo ambiente de negócios;
 Na tecnologia.

Devido à fragmentação, clientes precisam de informações e serviços

específicos às suas necessidades, à sua estratégia e à sua cultura. Pequenas
empresas não possuem os recursos para atender esta necessidade.

Os melhores fornecedores muitas vezes são pequenas empresas que não

possuem os recursos para vender seus produtos em um mercado mais amplo.

A infra-estrutura, rede, alianças e centros de inovação oferecem os meios

para promover grandes melhorias nas condições sociais das comunidades,
tais como educação, saúde e comunicação.
“A Net irá funcionar muito
mais como uma colônia de formigas
ou um bando de pássaros,
e muito menos como uma corporação
ou um exército. Nesse mundo
descentralizado, grande parte dele
organiza-se por si só, de um jeito que
é difícil imaginar num
mundo onde a palavra oral
fica limitada pelas restrições física
da mobilidade humana”.
Nicholas Negroponte
MIT – Media Lab