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Controles de Custos
e Muito Mais:
Agenda de Viagens Corporativas de
Diretores Financeiros (CFOs)
Relatório preparado pela CFO Europa Research Services em colaboração com a Amadeus.
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Controles de Custos
e Muito Mais:
Agenda de Viagens Corporativas de
Diretores Financeiros (CFOs)
Relatório preparado pela CFO Europe Research Services em colaboração com a Amadeus.
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Controles de Custos e Muito Mais: Agenda de Viagens Corporativas de Diretores Financeiros (CFOs) é uma publicação da
CFO Europe Research Services, 25 St. James’s Street, Londres SW1A 1HG. Envie suas dúvidas para Jason Sumner, pelo
número 44 (0) 207 576 8000 ou pelo e-mail jasonsumner@cfoeurope.com.
A CFO Europe Research Services faz parte da CFO Publishing Corporation, que produz a revista CFO Europe e títulos
para CFOs nos Estados Unidos, Ásia, China e Índia. A CFO Publishing faz parte do The Economist Group.
Setembro de 2008
Direitos Autorais © 2008 CFO Publishing Corp, a única entidade responsável por seu conteúdo. Todos os direitos reserva-
dos. Nenhuma parte deste relatório pode ser reproduzida, armazenada em sistema de recuperação ou transmitida de
qualquer forma, por qualquer meio, sem permissão por escrito.
Índice
Sumário executivo e 2
principais conclusões
Tempo de fornecimento - 8
A produtividade é uma prioridade?
O sinal verde - 9
Viagens e o meio ambiente
Conclusão 15
Metodologia do estudo 16
Perspectiva do patrocinador 17
suas energias de controle de custos A CFO Europe Research Services e a Amadeus desenvolve-
ram o âmbito da pesquisa conjunta. A Amadeus financiou
a pesquisa e a publicação de nossas conclusões, e gostaría-
mos de agradecer a essa empresa por sua visão e apoio. Na
Há muito os administradores de viagens estão cientes das CFO Europe Research Services, Emily Williamson preparou
oportunidades, mas o que dizer dos CFOs, que, afinal, são o relatório e conduziu as entrevistas. Jason Sumner admi-
nistrou o projeto e o editou.
os principais tomadores de decisão quando se trata de
investir em novas tecnologias e maneiras de trabalhar? Obrigado também aos executivos que investiram seu
tempo para compartilhar suas opiniões conosco.
> Gráfico 2 - Para cada um dos seguintes programas, sistemas e ferramentas de viagens, classifique o potencial
aproximado de economia de custos de sua empresa.
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
> Gráfico 3 – Em sua opinião, os seguintes serviços de viagens beneficiariam sua empresa de alguma das maneiras listadas?
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Economia de custos Qualidade do atendimento Eficiência operacional Conformidade normativa Não sei
do atendimento bem acima de seu potencial de econo- políticas de viagens corporativas, por exemplo, forçan-
mia de custos (Consulte o gráfico 3). Como pode ser do volumes para fornecedores não-preferenciais.
visto neste gráfico, os participantes consideraram as
ferramentas de feedback (de compartilhamento de A maioria dos participantes americanos - 36% - acha que
comentários e recomendações de acomodação, restau- as ferramentas de feedback têm um potencial de econo-
rantes e companhias aéreas etc.) com o mais elevado mia de custos, em comparação com 19% dos partici-
potencial de economia de custos dentre todos esses pantes europeus. No entanto, é preciso que se diga que
serviços mais recentes de viagens. Essa descoberta reunindo todos os participantes, o potencial percebido
poderia surpreender alguns administradores de via- de redução de custos das ferramentas de feedback ainda
gens, que às vezes se preocupam que as ferramentas se encontra bastante superado pelos benefícios consi-
de compartilhamento de feedback funcionem contra as derados à qualidade do atendimento, uma escolha feita
por 41% dos participantes. Nossos entrevistados de- ■ James Scott, diretor de finanças de operações de ter-
monstraram exatamente quando os executivos de ceirização nacional da Logica, fornecedora de serviços
finanças preferem a qualidade do atendimento: de TI e de negócios, ele concorda. "O feedback é info-
rmal. Se alguém tem uma experiência horrível, infor-
■ George Yeoh, vice-presidente executivo e diretor mará nossas agências de viagem. Não sei como uma
financeiro (CFO) para o Pacífico Asiático da McCann ferramenta de feedback seria útil do ponto de vista
WorldGroup, uma agência de marketing global, disse financeiro. Obviamente, poderíamos retirar da lista
que a empresa tem uma página de feedback em sua os hotéis infestados de pulgas, e nos certificarmos de
intranet. "Analisamos as recomendações, e se forem que os clientes não se hospedem lá. Mas se alguém
razoáveis, tomamos providências com base nelas", teve um vôo ruim, ou a comida estava péssima, ou
disse ele. "Por exemplo, alguns hotéis indicados viajou em um assento danificado, ou o vôo se atrasou
podem ficar distantes dos lugares para os quais os três horas, eu, de fato, não estou particularmente
passageiros precisam ir. As pessoas que se hospedam interessado. Isso é algo que esse indivíduo ou nossa
no hotel sabem mais do que nós e, portanto, aceita- agência de viagem deve tratar com a companhia
mos suas recomendações e, na próxima rodada de aérea", disse ele.
negociações, não os incluiremos em nossa lista de
hotéis qualificados. " Qualidade: até que ponto se pode compro-
meter em nome da redução de custos?
■ Ernie Caponetti, vice-presidente executivo de opera- Falando com os CFOs, descobrimos que eles têm procu-
ções da Affinity Insurance Services, parte da Aon, rado outras formas de economizar dinheiro em viagens.
também percebe o mérito de haver uma ferramenta Uma forma é estabelecer um limite de qualidade para
de feedback. Neste momento, a empresa solicita viagens em dois níveis - um para viagens de funcionários
feedback de viagens ocasionalmente por meio de ou reuniões internas e outro para reuniões com clientes
relatórios. "Acho que uma ferramenta de feedback e eventos.
permitiria responder às questões e resolvê-las de
uma maneira um pouco mais pró-ativa", disse ele. Recentemente, o Grupo McCann alterou suas normas
sobre viagens de avião na classe executiva, em resposta
■ Bengt Wallentin, da eBuilder, explica porque alguns ao aumento dos preços da gasolina e da inflação. Yeoh
CFOs poderiam duvidar do potencial de economia de disse: "O costume era viajar na classe executiva quando
custos das ferramentas de feedback: elas são muito o vôo levaria três horas ou mais, mas agora aumenta-
subjetivas e, em sua opinião, não têm muita mos esse número para cinco horas. Portanto, para paí-
importância na negociação com os fornecedores. ses próximos, vamos de classe econômica. "
"Você pode perguntar a duas pessoas o que elas
acham de um hotel, e poderia ser exatamente a Scott afirma que a Logica tem rígidas restrições sobre
mesma situação, mas elas terão uma opinião dife- viagens na classe executiva: "Somos muito rigorosos
rente", disse ele. "Além disso, precisamos de uma sobre a classe de viagens que as pessoas estão autori-
rede de avaliação imparcial. O que estamos tentan- zadas a utilizar. Os funcionários precisam utilizar a
do realizar tem mais a ver com uma boa relação classe econômica, praticamente para todos os lugares,
custo-benefício e cumprimento de desempenho. a menos que estejam em um vôo longo para a Índia,
Esses são itens inquestionáveis e factuais, e que por exemplo. Se o vôo durar menos de oito horas, ne-
podemos utilizar quando negociamos os contratos nhum funcionário poderá viajar em outra classe que
com nossos fornecedores". não seja a econômica."
No entanto, como Ernie Caponetti, da Affinity Insurance, Da mesma forma, a Swiss Re planeja voar menos em
assinala, não existe um nível mínimo de aceitabilidade, 2009 e está incentivando a conferência pela Internet e
quando se trata de, por exemplo, de reservar hotéis para videoconferência. A empresa administra até 200 salas de
clientes. "Se estivermos realizando reuniões internas ou videoconferência em todo o mundo, e realizou cerca de
se for apenas uma visita ao escritório, tudo o que você 24.000 conferências com base na Internet em 2007, um
deseja é ficar em um lugar que oferece o básico em ter- número que, segundo Casati, será maior neste ano e no
mos de qualidade. Mas se estiver realizando uma próximo.
reunião com um cliente, a qualidade é essencial. Não se
pode sacrificar a qualidade. "
Estudo de Caso: Justificativa do orça-
A McCann considera também que a empresa não pode mento de viagens da Sightsavers
comprometer a qualidade do atendimento. Ele escolheu Como as organizações podem ser mais
a Cathay Pacific como seu fornecedor preferencial em vez eficientes quando os custos de viagem
dos concorrentes mais baratos porque: "Eles têm vôos já são mínimos?
diretos de Hong Kong para qualquer país da região e do A Sightsavers Internacional, uma instituição
mundo... Eles são mais convenientes e mais eficientes", beneficente que combate a cegueira nos países em
disse Yeoh, da CFO. Evidentemente, a produtividade dos desenvolvimento, já exige que seus funcionários
funcionário é outro custo de viagem, ainda que indireto, voem na classe econômica e nos vôos mais
conforme veremos posteriormente nesta seção. baratos; portanto, no final do ano, Petra Ingram,
diretor de finanças e serviços de suporte da Sight-
Buscando alternativas de viagem savers, planeja uma análise das viagens, a qual se
concentrará em maneiras de aproveitar ao máxi-
À parte dos sistemas e ferramentas de TI que reduzem
mo cada viagem.
o custo total da viagem, algumas empresas econo-
mizam nos custos reduzindo a necessidade de viajar de
"Desejamos melhorar ainda mais nossos proces-
modo geral. Por exemplo, até ao final do ano passado,
sos, e provavelmente essas melhorias terão mais
a Logica Outsourcing havia reduzido suas despesas relação com valor do que com custos", disse ela.
mensais de viagens em cerca de 15%, solicitando que Isso incluirá considerações sobre como a viagem é
seus funcionários reduzissem o tempo das viagens. "Se reservada, o número de pessoas que estão viajan-
deseja fazer algo como mudar os horários e locais de do e como elas compartilham os benefícios da
embarque no aeroporto, é provável que você economize viagem com os outros, por exemplo, com "docu-
5%. Se deseja economizar de 15 a 20%, você precisa mentação de suporte à viagem, os assuntos a
fazer com que as pessoas não viajem de avião. É preciso serem tratados nessa viagem, o relatório após a
que você as faça usar o telefone ou videoconferência ou viagem... Assegurar o que aproveitamos de tudo
planejar viagens trimestrais de equipe em vez de via- isso justifica o investimento", disse Ingram.
gens mensais. A palavra-chave é mentalidade. Você vê
A Ingram também prevê um banco de dados de
que as pessoas começam a perceber que têm a respon-
viagens que tenha relação com o calendário de
sabilidade de poupar dinheiro, mas que também têm a
eventos da Sightsavers. Dessa forma, "sabemos
responsabilidade de ser sensatas", disse Scott.
quem vai viajar e, se, por exemplo, eu for para
Bangladesh, poderei saber se posso fazer algo para
A McCann também está pedindo que os indivíduos outra pessoa enquanto estiver lá. Isso agrega mais
substituam algumas viagens por outras formas de valor à viagem e evita deslocamentos
comunicação. "Estamos implantando seriamente a desnecessários", disse ela.
conferência pela Internet para que as pessoas pos-
sam, de fato, cortar despesas de viagem e passar mais
tempo na conferência."
Produtividade dos funcionários durante a viagem (ou seja, horas improdutivas em espera nos aeroportos, longas viagens de táxi)
27% 46% 27%
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
0 10 20 30
24% América do Norte Europa Pacífico Asiático
Seção 2 — Mais disciplina Isso faz sentido: quanto maior o número de passageiros,
maiores serão os descontos encontrados.
e organização
Uma visão das Ernie Caponetti, da Affinity Insurance, ilustra essa visão.
viagens no negócio "[Uma visão sobre as viagens] permite detalhar mais e
Os departamentos de finanças desejam que saber onde estão os gastos mais elevados e, a partir
haja uma só visão de viagens na empresa, mas disso, utilizar os fornecedores preferenciais. Não há dúvi-
a falta de integração com outros sistemas de TI da de que isso nos alavanca ao negociar os contratos
atrapalha. com os fornecedores preferenciais, pois agora podemos
medir com confiança o quanto estamos incorrendo em
Pedimos que os CFOs classificassem os três benefícios custos e quantas oportunidades de negócio estamos
mais importantes de se ter uma visão precisa das despe- dando a determinados fornecedores. Em seguida, ser
sas de viagem na organização. Em primeiro lugar, foi a capazes de negociar taxas adequadas pode, por meio da
capacidade de assessorar as empresas sobre como me- argumentação, reduzir os custos ainda mais", explica ele.
lhorar a rentabilidade, o que corresponde à principal pri- (Consulte o estudo de caso na página 11 para obter mais
oridade de gerar uma economia imediata de custos, que detalhes.)
vimos na Seção 1. A capacidade de controlar os gastos A integração é fundamental
Então, como os CFOs podem ter essa visão singular das
> Gráfico 8 – Quais são os benefícios mais importantes de se ter uma visão pre- despesas de viagem? A resposta da pesquisa é que inte-
cisa das viagens em toda a empresa?
grar as tecnologias de viagem com outros sistemas co-
Classificação (O número 1 indica a posição mais elevada)
merciais é muito importante. No entanto, os resultados
19% também sugerem que essa é uma área onde a maioria
19%
1 13% das empresas tem deixado a desejar. Por exemplo, quase
11%
32%
três quartos dos CFOs reconhecem que integrar os sis-
7%
temas de TI de gestão de viagens ao sistema de gestão
19%
30% de despesas é muito importante para a missão geral de
2 22%
12% administrar os custos de viagem, mas apenas 18% deles
10%
9% afirmam que se chegou a um nível elevado. (Consulte
25% o gráfico 9.)
16%
3 15%
23%
12% O sistema da eBuilder, por exemplo, adapta seus
9%
próprios regulamentos específicos de viagens e compen-
0 10 20 30 sação e "tem uma funcionalidade de integração que
aproveita as informações relevantes do sistema de RH e
Criar melhores orçamentos e previsões Ter base para assessorar as empresas
Monitorar as despesas por projeto ou funcionário melhorar a rentabilidade do sistema operacional e automatiza o fluxo de infor-
Negociar descontos com fornecedores Identificar/selecionar fornecedores
Identificar despesas não autorizadas mação entre as diferentes partes do processo. Por exem-
plo, se você reservar um hotel, que informações serão
por projeto ou funcionário foi o segundo benefício mais inseridas em seu relatório de viagem e também nas fatu-
importante, com a capacidade de criar melhores orça- ras eletrônicas", Wallentin, seu CEO, disse. Essa fun-
mentos e previsões em terceiro lugar, como o mais cionalidade é útil não apenas para controlar os custos,
importante benefício. (Consulte o gráfico 8.) Observan- mas também para obter uma imagem clara da própria
do as respostas das empresas que faturam mais ou viagem. "Não se trata apenas de custos, mas de poder
menos de $ 500 milhões, elas se destacaram com certo ter transparência e controle com seus funcionários bem
progresso a partir do resultado geral. Em empresas com como impor uma política global de viagens”, disse ele.
receitas superiores a $ 500 milhões, os participantes Essa transparência, conforme vimos no gráfico 8, foi con-
deram mais importância a negociar com o fornecedor siderada o segundo benefício mais importante de uma
descontos a partir de uma visão precisa sobre as viagens. visão única dos custos de viagem.
11
> Gráfico 10 – Percepção da importância versus eficiência das relações do departamento financeiro
35%
IT
17%
51%
Agenciamento
33%
50%
Serviços de viagens
27%
34%
RH
18%
18%
Segurança
11%
0 10 20 30 40 50
Muito importante Muito eficaz
13
> Gráfico 11 – Em que você gostaria que seu departamento de serviços de viagem se concentrasse nos próximos dois anos?
Outros 4%
0 10 20 30 40 50 60
> Gráfico 12 – Os Diretores Financeiros gostariam que os > Gráfico 13 – Eficácia versus importância de aumentar
administradores de viagens se concentrassem na melho- a alavancagem com fornecedores de viagens
ria das despesas e reembolso de Testes e Avaliações nos
próximos dois anos
Muito importante 36%
Pacífico
Asiático 50%
Muito eficaz 6%
Europa 59%
0 10 20 30
América 72%
do Norte
■ Demonstrar economia de custos agora e no longo desnecessário dizer que quando se trata de via-
prazo: 78% dos participantes dizem que gostariam gens para reuniões com os clientes, a qualidade é
que os administradores de viagens demonstrassem indispensável. As propostas que melhoram a
economia imediata de custos (ou seja, no ano fiscal imagem da empresa diante dos clientes serão elo-
atual) e 62% gostariam que eles demonstrassem giadas pelos CFOs.
redução de custos no longo prazo (ou seja, nos anos
fiscais posteriores). ■ Encontrar uma maneira de medir a produtividade:
A pesquisa sugere que os CFOs estão interessados
■ Enfatizar os benefícios da integração de qualquer em como os funcionários podem poupar tempo
novo sistema de TI em termos que sejam segundo enquanto viajam. O orçamento de viagem precisa
o departamento financeiro: Integrar as tecnologias ser eficiente, bem como a economia de dinheiro,
de viagem com o sistema de gestão de despesas, pois afinal de contas, uma viagem ineficiente é um
o banco de dados de RH e outros sistemas opera- custo indireto. Atualmente, os administradores de
cionais comerciais ajuda a produzir uma visão da viagens não têm uma forma de medir a produtivi-
viagem na organização. Como vimos, isso será indis- dade de forma eficaz. Mas os CFOs ficarão impres-
pensável ao negociar melhores taxas com os sionados com um retorno sobre investimento que
fornecedores, algo desejável por metade dos CFOs passe pelo teste da plausibilidade, mesmo com
por parte de seus administradores de viagens. base em evidência apresentada rigorosamente em
relatórios dos altos executivos da empresa.
■ Um único conjunto de dados de viagem ajuda
a justificar as despesas: Um único conjunto coerente ■ Escolher com cuidado os argumentos em prol do
de dados de viagens reforçará a transparência e o meio ambiente: No mercado certo, com a equipe
controle do gasto dos passageiros e, assim, ajudam administrativa certa, incorporar as metas de emis-
a justificar cada visita ao departamento financeiro. são de CO2 nas políticas de viagem também influ-
encia o CFO, principalmente à medida que a questão
■ Estruturar as propostas de qualidade com os ambiental ruma ao topo da agenda global e tanto
clientes em mente: Os resultados da pesquisa clientes como investidores esperam por isso.
revelam que os CFOs realmente se preocupam
com a qualidade do atendimento e, de fato, é
15
16
> Mercado
13%
Automobilístico/Industrial/Manufatura 6%
18%
Serviços Comerciais/Profissionais 7%
Seguros 3%
> Receitas anuais
Alimentos/Bebidas/Produtos ao Consumidor 4%
Hardware/Software/Redes 5%
10%
Saúde 3% 2%
6%
Mídia/Entretenimento/Viagens/Lazer 4%
10%
Produtos Farmacêuticos/Biotecnologia 4%
Telecomunicações 2%
Transportes/Armazenagem 6%
Atacado 4%
Menos de $ 500 milhões
Outros (especificar) 16% $ 500 milhões – 1 bilhão
$ 1 bilhão – 5 bilhões
$ 5 bilhões – 10 bilhões
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 $ 10 bilhões – 20 bilhões
Mais de $ 20 bilhões
Perspectiva do
Patrocinador 17
18 Perspectiva do
Patrocinador
como algo ‘que é bom ter’ para melhorar o atendimento mais – e de maneira mais inteligente. Precisam demons-
ao passageiro também pode ser aplicado para ajudar a trar o retorno efetivo de seus esforços para limitar o
limitar as despesas, por exemplo, graças à recomen- impacto negativo no resultado da empresa. Além disso,
dação dos funcionários para quem também viajará, ace- precisarão demonstrar mais claramente que estão
rca das melhores opções de viagem pelo melhor preço. alcançando o melhor valor em despesas de viagem da
Em última instância, isso envolve tanto os objetivos de empresa.
atendimento quanto de custo.
Amadeus
A Amadeus oferece soluções de distribuição, TI e no ponto de venda para ajudar seus clientes a se adaptarem,
crescerem e serem bem-sucedidos em um mercado de viagens em constante mudança. Os grupos de clientes
incluem fornecedores de viagens (companhias aéreas, hotéis, empresas de locação de automóveis, companhias
ferroviárias, ferry-boat, empresas de cruzeiros, seguradoras e operadores turísticos), vendedores de viagens
(agências de viagens) e compradores de viagens (empresas e passageiros). Com mais de 7800 funcionários em
todo o mundo, a Amadeus opera em 76 países, atendendo clientes em 217 mercados.
Mais de 2500 empresas em todo o mundo utilizam as soluções de viagens corporativas da Amadeus para
administrar seus programas de viagem globais de forma mais eficaz e com ótima relação custo-benefício,
integrando todos os elementos de seus programas em uma solução intuitiva e de fácil administração. Isso
permite que os passageiros comerciais planejem, personalizem e adquiram a viagem ao mesmo tempo em
que mantêm a conformidade com a política global de viagens. Os clientes incluem Altría, Cemex, Daimler,
Ericsson, Huntsman, Nestlé, Total e Thales.