Detalhes Importantes para o

PGD
  Introdução (no final da introdução
Organização colocar uma descrição dos capítulos);
do  Justificativa (Problema de Pesquisa);
Trabalho
 Objetivos: geral e específicos;
 Método (introdução ao método-
descrição);
 Fundamentação Teóricas – texto
referenciado;
 Plano de Marketing;
 Planejamento do Projeto (Aplicação
do Método);
 Bibliografia.
Introdução e  Introdução: como o próprio nome diz,
Justificativa introduz o trabalho! Pode e deve
apresentar ao leitor o tema, e
aspectos deste como dados atuais de
contextualização.Deve, também, no
último parágrafo apresentar o que o
leitor encontrará no documento.
 Justificativa: apresenta as razões e a
importância do tema. Justifica ao
leitor (e a banca) o porque da escolha
e da validade do estudo. É finalizada
com a questão problema de pesquisa.
  A questão norteadora do projeto;
Problema de
 O que se quer descobrir com o estudo;
Pesquisa
 Deve ser direta e objetiva em relação ao que
realmente se vai estudar, ao mesmo tempo
deve ser interessante e fundamentada.

 Escreve-se em formato de pergunta, com ?

no final:
 Por exemplo:
 Como os consumidores percebem a
embalagem do produto Y?
 Como caracteriza-se o construto vínculo no
comportamento do consumidor?
  Definem o que será desenvolvido no
estudo.
Objetivos  Dividem-se em geral e específicos

 Objetivo Geral: o que o trabalho

pretende atingir, a busca que se está
fazendo. Corresponde diretamente ao
problema de pesquisa.

 Objetivos Específicos: são os diversos

objetivos que compõe o objetivo geral.
São as diversas etapas a serem
cumpridas para que o problema de
pesquisa e por conseqüência o objetivo
geral sejam atingidos.

 São sempre escritos com o verbo no

infinitivo... “ Avaliar, Descrever, Analisar,
Verificar...”
 2.1 Objetivo Geral
EXEMPLO
Desenvolvimento de rótulo comemorativo
Objetivos para o Centenário da Vinícola Salton, com
foco no mercado internacional.

2.2 Objetivos Específicos

Pesquisar sobre história dos rótulos, das
embalagens e suas utilizações;
Estudar sobre processos, técnicas e materiais
utilizados em embalagens e rótulos;
Analisar o processo de desenvolvimento de
um rótulo;
Desenvolver um plano de marketing;
Criar um rótulo comemorativo.
  É a fundamentação teórica que dá sustento
Texto ao estudo proposto.
Referenciado  Nenhum tema a ser estudado é totalmente
novo que não tenha algo descrito ou relatado
por autores mais experientes.
 Alunos de graduação e, geralmente, de pós
graduação não tem ‘autoridade acadêmica’
para propor idéias de própria autoria. Assim,
buscam nos autores mais experientes, as
bases para suas idéias.
 Dá consistência e comprova as idéias que
serão estudadas.
 Auxilia o aluno a compreender melhor, mais
profundamente e mais amplamente o tema a
ser estudado.
  É parte FUNDAMENTAL do PGD!!
Texto
 Deve ser iniciada imediatamente após
Referenciado
a definição do tema, mesmo que os
objetivos ainda não sejam claros.
 Deve ser composta por leituras de
livros, artigos já apresentados em
congressos ou ‘journals’ da área.
 Revistas, jornais e material da internet
servem somente para ilustrar a
introdução e, eventualmente, a
delimitação do tema.
 TODO, rigorosamente TODO o
material utilizado deve ser
referenciado e descrito na bibliografia.
  Ao utilizar a idéia de um autor, menciona-se:
Texto  Segundo Fulano (ano de publicação do livro)
Referenciado as idéias são escritas com as nossas palavras...
 As idéias são escritas com nossas palavras e
somente no final coloca-se (FULANO, ano de
publicação do livro).

 Ao copiar as palavras do autor, coloca-se

aspas:
 “O homem vive num universo simbólico. A
linguagem, o mito, a arte, a religião são partes
desse universo,”(FREUD, 1911, pág 10).
 “Talento é quando um atirador atinge um alvo
que os outros não conseguem. Genio é quando
um atirador atinge um alvo que os outros não
vêem,”(SHOPENHAUER, 1969 apud YALOM,
I.,2005, pag. 267)
 Importante lembrar:
 Nenhuma idéia ou citação deve ser
inserida no texto sem a devida
referência. Isso caracteriza plágio!!
 Plágio é crime previsto no código
penal brasileiro!!
 A ESPM considera o plágio como
atitude acadêmica inapropriada e
desqualifica o trabalho, ou seja,
reprova o aluno.
  Segundo Churchill (1979) e DeVellis (1991),
EXEMPLO autores de um dos principais paradigmas de
Texto Referenciado desenvolvimento de novas mensurações em
marketing, a primeira etapa para
compreensão e mensuração de um construto
seria delimita-lo.
 A descrição de Pichon-Rivière (1998)
apresenta dois campos psicológicos nos quais
os vínculos se expressam: o interno e o
externo.
 Assim, o método de trabalho aqui proposto é
exploratório e qualitativo (MALHOTRA, 2001).
 Ball e Tasaki (1992 in SIVADAS e
VENKATESH, 1995) definem vínculo como a
extensão a qual um
 A descoberta do inconsciente, relatada por
Freud, pode ser considerada o marco inicial
para o estudo do universo simbólico do
EXEMPLO homem.
Citações “O homem vive num universo
simbólico. A linguagem, o mito,
a arte, a religião são partes desse
universo. São os variados fios que
tecem a rede simbólica,
o emaranhado da experiência
humana[...]” (FREUD, 1911, pag 20).
Mais de 3 linhas!
Portanto, todos vivem em um mundo
simbólico e se servem do processo de
simbolização para refletir acerca da realidade
física e para reelaborá-la através de
representações.
EXEMPLO Para Chevalier e Gheerbrant (1998),
tudo é signo e todo o signo é
Citação
portador de sentido, possui volume
como "uma espessura folheada de
sentido".

Menos de 3 linhas!
  SOBRENOME,Nome. Título em
Bibliografia Negrito. Edição. Cidade: Editora, ano.
 Detalhe, não se escreve a palavra
‘editora’, somente o nome da mesma!

 Exemplo:

MALHOTRA, Naresh. Pesquisa de

Marketing, Uma Orientação
Aplicada. 3ª ed. Porto Alegre:
Bookman, 2001.