----------------------- Page 1----------------------CASE SKOL Elas so vistas freqentemente em rodas de amigos, rodas de samba, mesas redondas, e tambm quadradas,

de muitos bares e botecos, so indispensveis para assistir uma partida, onde a redonda a estrela principal (para quem est em dvida, futebol mesmo), em reunies redondament e alegres, na maioria dos ambientes redondamente descontrados, e nas praias, onde elas so o objeto de desejo. Onde tem alegria, tem SKOL, a cerveja que desce mais redonda do Brasil. A histria A cerveja que desce mais redonda no Brasil, SKOL PILSEN, foi lanada em 25 de agosto de 1964 na Europa pela cervejaria dinamarquesa Carlsberg e chegou ao Brasil em 1967, depois de alcanar grandes resultados no continente europeu. Na lngua sueca, Skol (escreve-se skl) significa sua sade, expresso que muita gente usa antes de fazer um brinde. A Cervejaria Rio Claro lanou o produto sob licena no Brasil, e na seqncia a Brahma adquiriu a marca para uso exclusivamente no pas. A partir da dcada de 70 comeou a revolucionar o mercado bras ileiro de cerveja com o lanamento da primeira lata em folha de flandres (1971); a primeira lata em alumnio (1989), permitindo a conservao da cerveja gelada por muito mais tempo; a embalagem long neck com tampa de rosca e a de lata de 500ml (conhecida como lato da SKOL) em 1993; a nov a verso da embalagem long neck de 355ml, dentro do padro intern acional para embalagens descartveis, em 1996; e a primeira lata com boca red onda em 1997. ----------------------- Page 2----------------------Na dcada de 90 a SKOL comeou a investir pesadamente em marke ting como, por exemplo, em 1998, quando a marca apostou na exposio de seu produto nos pontos-de-venda para impulsionar o mercado. Suas geladeiras se tornaram objeto de desejo de marmanjos. No ano seguinte, dando continuidade ao patrocnio de grandes eventos, a marca, patrocinadora oficial do Campeonato Brasileiro de Supercross, trouxe pela primeira vez ao Brasil, o

ento campeo mundial da modalidade, Jeremy Macgrath, para uma apresentao free style (estilo livre). Ainda este ano, o Skol Rock encerrou o grande festival de bandas inditas com a exibio do grupo Offspring. A marca fechou o ano com o lanamento da campanha 2000 o vero mais redondo do planeta. Em 2002 a SKOL atingiu o posto de cerveja mais con sumida do Brasil, mantendo esta posio at os dias de hoje com mais de 30% de participao de mercado. A linha do tempo 1994 Lanamento da SKOL BOCK, cerveja mais forte para ser consumida no inverno. ----------------------- Page 3----------------------2002 Lanamento da cerveja SKOL caractersticas o: teor alcolico na dual. Na embalagem, l) tem design moderno SKOL, com o nome que medida uma o BEATS, que desejava revolucionou para e as o mercado de pelas agit resi (330m

consumidor certa,

ocasies menor sabor

menor a

amargor long

revoluo:

garrafa

neck transparente

e inovador. Seu formato sinuoso faz referncia ao S de projetado em alto relevo.

2004 Lanamento da SKOL BIG NECK, uma garrafa para consumo individual que dispensa o abridor, pois tem tampa de rosca, proporciona o prazer de beber na garrafa com sua boca redondona e tem o gole na medida certa (500ml). 2005 Lanamento, no vero, da SKOL GELADONA, uma edio limitada vendida em uma lata de 473ml que conserva a cerveja gelada por muito mais tempo, graas a uma tecnologia de isolante trmico indita no pas pede a passagem do calor externo para o lquido. 2006 Lanamento da SKOL LEMON, cerveja com baixo teor alcolico e limonada. A deciso de lan-la foi fundamentada em pesquisas que sinalizaram que na Alemanha essa categoria de cerveja a que mais cresce equivale atualmente a 5% do mercado germnico, um dos maiores do mundo, Porm, o produto no agradou ao pblico brasileiro, sendo considerado um dos poucos erros que a marca cometeu no mercado. Lanamento da garrafa de 600ml com termmetro (rtulo termosensvel) que avisa quando a cerveja est gelada. Com um rtulo termosensvel, que muda de cor quando o lquido est no ponto certo para beber. O novo rtulo trazia uma seta transparente que ficava gradativamente azul a partir de 4 graus,

que

im

temperatura considerada ideal para o consumo da cerveja. 2008 Lanamento da nova garrafa de vidro, com 630 mililitros, ou seja, com 30 mililitros a mais que as garrafas-padro da categoria. A nova gar rafa tem alguns recortes diferenciados. O corpo e o gargalo so mais afunilados com a palavra AmBev escrita em alto relevo, e desenho de um abridor de garrafas. Alm disso, o pescoo foi remodelado para ajudar a pegada na hora de servir e evitar que o consumidor segure o corpo da garrafa, esquentando a bebida. Inicialmente, a novidade est disponvel apenas na cidade do Rio de Janeiro. Lanamento da SKOL LITRO, embalagem retornvel em vidro e de um litro. Lanamento da SKOL Redondinha, lata de 269 ml, menor e mais fina, como nova aposta da marca no mercado de cervejas. A lata possui a tecnologia termosensvel, que avisa quando a cerveja est na temperatura idea l para beber. ----------------------- Page 4----------------------Skol Beats No ano de 2000, o SKOL BEATS, festa mais redonda do planeta, re uniu grandes nomes da msica eletrnica em So Paulo e Curiti ba. No ano seguinte, o evento se tornou o maior de msica eletrnica da Amrica Latina, com repercusso internacional no mundo beats. O evento caracteriza -se por tentar cobrir os principais estilos de msica eletrnica, como Tra nce, House, Drum'n'bass, Techno, Electro e Breakbeat, trazendo produtores naci onais e internacionais consagrados e revelaes em cada um d esses estilos. Atualmente o festival, em sua dcima edio, realizado na cidade de So Paulo. A comunicao Moderna e irreverente, a marca sempre colocou no ar campanhas bem humoradas e inovadoras como os inesquecveis comerciais: Tatus, Ped idas, ET e Raio X d e ET. A marca tambm lanou, em abril de 2003, campanha para reforar a questo do consumo responsvel, uma iniciativa indita entre as empresas do setor no Brasil, com o slogan Beber redondo beber com responsabilidade. Com

esprito jovem, inovador e ousado, a SKOL acredita que a realizao de patrocnio de eventos culturais uma das formas de se atingir seu pblico-alvo (jovens entre 18 e 27 anos) e consolidar sua posio de liderana no mercado. A marca antenada e ligada em tudo o que moderno, novo e indito: foi a primeira empresa a investir e abraar a msica eletrnica, com o SKOL BEATS, por exemplo. A marca tambm realiza o SKOL STAGE, um evento voltado para quem gosta de msica e est sempre antenado a novos sons; o ----------------------- Page 5----------------------PRAIA SKOL, que leva a praia para o interior; e o BLOCO SKOL no Carnaval de Salvador. Os slogans Sai dessa abre uma Skol. (1990) A cerveja que desce redondo. (1997) T na Roda T Redondo. (2005) Com Skol tudo fica redondo. (2006) Dados corporativos Origem: Dinamarca Lanamento: 25 de agosto de 1964 Criador: Cervejaria Cralsberg Sede mundial: So Paulo Proprietrio da marca: Ambev (sob licena no Brasil) Capital aberto: No Presidente: Joo Castro Neves Faturamento: No divulgado Lucro: No divulgado Valor da marca: R$ 2.57 bilhes (2008) Presena global: 20 pases (africanos e asiticos) Presena no Brasil: Sim Funcionrios: 23.000 (Ambev) Segmento: Bebidas alcolicas Principais produtos: Cervejas cones: A inovao no setor de cervejas Slogan: A cerveja que desce redondo. Website: www.skol.com.br O valor Segundo a consultoria Brand Finance, somente a marca SKOL est avaliada em R$ 2.57 bilhes, ocupando a posio de nmero 27 no ranking das marcas mais valiosas do Brasil. A marca no mundo A cerveja SKOL (pertencente a cervejaria dinamarquesa Carlsbe rg e sob licena da Ambev) lder absoluta do mercado brasileiro com cerca de com 32% de participao e terceira cerveja mais consumida do mundo c om 33.5 milhes de hectolitros. A marca SKOL comercializada pela Carlsberg ainda em 20 outros pases, na grande maioria africanos e asiticos. Porm, a cerveja bem diferente da produzida no Brasil. Voc sabia?

A SKOL no disponibiliza para a venda aos consumidores das famosas geladeiras personalizadas presentes em bares e em suas campanhas publicitrias. As fontes: as informaes ficial da foram retiradas e compiladas do site o

----------------------- Page 6----------------------empresa (em vrias lnguas), revistas (Veja, Exame, Isto , poca Negcios e Isto Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding Wikipedia (informaes devidamente checadas). Fonte: http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/skol-cerveja -que-desceredondo.html#ixzz0c799haL6 http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/skol-cerveja-que-desce-redondo.html e