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A Banalizao da Violncia no Telejornalismo Gacho1 Cristiane Finger2 Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul- PUCRS

Resumo Passadas cinco dcadas da histria da televiso no Rio Grande do Sul, o sistema de redes nacionais das emissoras brasileiras tem um efeito perverso na produo das televises locais/regionais. O principal contedo produzido ao longo destes anos o telejornalismo que tem dificuldades em se estabelecer economicamente e com qualidade editorial. A chegada da Rede Record ao estado resultou numa mudana na linha editorial destes programas, que passam a se preocupar em atrair novos pblicos atravs da popularizao dos temas e dos formatos das reportagens.

Palavras-chave Televiso; Telejornalismo; Audincia; Popularesco.

A televiso completa cinqenta anos no Rio Grande do Sul sem qualquer alarde. No houve manifestaes, nem por parte das emissoras gachas, nem pelos profissionais que participaram desta histria, nem mesmo pelos pesquisadores da academia. difcil acreditar que no haja motivos para comemorao, mas tambm

Trabalho apresentado no GP Telejornalismo, do IX Encontro dos Grupos/Ncleos de Pesquisa da Intercom.


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Professora Doutora do Curso de Jornalismo e do PPGCOM da Faculdade de Comunicao Social Famecos, na Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul PUCRS.

preciso reconhecer que, passadas estas cinco dcadas, no so muitas as razes para festejar. O estado, considerado um dos mais importantes na formao de jornalistas e outros profissionais ligados televiso, amarga com uma produo local aqum do esperado. O atual sistema de redes nacionais sufocou a programao local, que tem dificuldades de se firmar, tanto em ndices de audincia, quanto em sustentabilidade econmica. Por isso, resgatar esta histria parece to importante. Talvez, seja uma forma de projetar um futuro mais promissor. Com o advento da televiso digital, em processo de implantao no pas e j em experimentao entre os gachos, possvel que a histria da televiso no Rio Grande do Sul e nos demais estados possa tomar outro rumo.

Um comeo marcado pela tentativa de uma programao local A primeira emissora de televiso do Rio Grande do Sul foi ao ar em 20 de dezembro de 1959. A TV Piratini era mais uma iniciativa do empresrio Assis Chateaubriand e fazia parte do primeiro conglomerado de comunicao do pas, os Dirios Associados.
Os quadros da Rdio Farroupilha desenharam sua programao, os programas de auditrio do rdio passaram a ser televisionados, o radiojornalismo foi transplantado. Algumas dezenas de funcionrios, entre jornalistas, tcnicos e artistas, transitavam entre o rdio e a televiso (Kilpp, 2000, p.28).

A segunda emissora a ser inaugurada no estado foi a TV Gacha, em 29 de setembro de 1962. Depois de trs anos, o jornalista e empresrio da rea de rdio, Maurcio Sirotsky Sobrinho, concluiu o projeto de construo de um prdio especfico para a emissora, no Morro Santa Teresa, importou os equipamentos da Inglaterra e Estados Unidos e colocou em atividade a concesso autorizada pelo Governo de ento para a Rdio Sociedade Gacha.

Na disputa da audincia com a TV Piratini, Maurcio Sirotsky passou a lutar com a sua arma preferida: a valorizao da produo local. Enquanto a TV Piratini, por fora da vinculao com a rede associada, baseava sua programao nos enlatados das TVs Tupi de So Paulo e Rio, a Gacha tronou-se a imagem viva do Rio Grande (Schirmer, 2002, p.40).

A TV Difusora, terceira emissora a entrar em operao no estado, em 10 de outubro de 1969, foi a primeira a fazer uma transmisso em cores no pas, por ocasio da inaugurao da Festa da Uva, em Caxias do Sul, em 1972. O controle acionrio da emissora era da Ordem dos Freis Capuchinhos e dos superintendentes leigos, Salimen Jnior e Walmor Bergesch, que juntos detinham 51% das aes, enquanto o restante pertencia aos donos da TV Record, a famlia paulista Machado de Carvalho. Durante os primeiros sete anos de atividade, a TV Difusora conseguiu sustentar uma programao local significativa, com programas importantes como os jornalsticos: Cmera 10 e Portoviso (Kilpp, 2000). Cinco anos depois, j na dcada de 70, iniciam as primeiras transmisses da TV Educativa que, atravs de um convnio com a Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, comea a produzir uma programao voltada para a cultura e educao, servindo tambm como laboratrio para os alunos do Curso de Jornalismo da Faculdade de Comunicao Social. A TVE s ocupa instalaes prprias no Morro Santa Teresa na dcada de 80, quando tambm passa a integrar o Sistema Nacional de Radiodifuso Educativa (NO AR..., 2002). Em 1979, a empresa de comunicao Caldas Jnior entrou neste mercado com a Televiso Guaba. Sem ligao com emissoras do centro do pas, apostou num forte investimento em programao regional, com contedos culturais, jornalsticos e esportivos. Entre altos e baixos, a Guaba permaneceu independente at 2007. A ltima tentativa de uma televiso verdadeiramente local surgiu em 1980, com a inaugurao da TV Pampa, pertencente Rede Pampa de Comunicao, do empresrio gacho Otvio Gadret, que, at ento, atuava na rea de rdio. Contudo, a independncia de mais esta emissora durou apenas trs anos.

Depois da aventura da tev totalmente ao vivo e at 1983, a realidade e a cultura rio-grandense ocuparam cinco emissoras comerciais de TV locais um espao que variou de 70% (Difusora, em 1969) aos 5%(Piratini, em 1980) da programao total. As tcnicas de reprodutibilidade que permitiam a concentrao da produo televisiva no centro econmico e cultural do pas, articuladas num mercado nacional, incapaz de dar conta das diferenas regionais dos nossos programas (...) Disputando um mercado cada vez mais competitivo e localmente restrito as nossa emissoras passaram cada vez mais a veicular atravs de si, como um canal mesmo, as imagens globais que j no nos surpreendem e, deixando para trs inmeras representaes da sociedade local/regional... (Kilpp, 2000, p. 55).

Fim de uma era Depois de idas e vindas, em parcerias com emissoras do centro do pas, o destino das primeiras emissoras de televiso no Rio Grande do Sul foi o mesmo: renderse ao sistema de rede nacional e abdicar, com raras excees, de uma programao produzida pelos gachos e voltada para o pblico local/regional. A TV Piratini deixou de existir, junto com a rede montada por Chateaubriand, e a concesso de Porto Alegre passou para o empresrio Silvio Santos, que at hoje detentor da TVSBT Canal 5 de Porto Alegre. A TV Gacha, hoje RBS TV, ligada Rede Globo, conseguiu se estabelecer em Rede Regional com 18 emissoras filiadas no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina, apontada como a afiliada da Globo com maior produo local, cerca de 15%3 do total transmitido, mesmo que os horrios de exibio no sejam os mais nobres. A TV Difusora j h muito pertencia ao Grupo Bandeirantes, hoje sobrevive com horrios restritos de programao local e se transformou em TV Bandeirantes RS. A TV Guaba foi a que mais permaneceu como independente, mesmo que, por um longo perodo, tenha locado os espaos de programao para produes independentes. Finalmente a emissora foi vendida, junto com os demais veculos da Caldas Jnior, para a Rede Record. A TV Pampa j se filiou Rede Manchete, depois ao SBT, ainda Rede Record e agora, com mais quatro emissoras no interior do estado, transformou-se em Rede Pampa, afiliada da Rede TV.

Disponvel em: www.clicrsbs.com.br. Acesso em 20/11/09.

Por fim, a TVE-RS, mais do que pblica, uma emissora estatal, depende das verbas e da boa vontade dos sucessivos Governos Estaduais para a sua manuteno econmica e, ao longo dos anos, ocupa os vazios de produo com a transmisso de programas da TV Cultura de So Paulo e da TV Educativa do Rio de Janeiro.

Telejornalismo: audincia e comercializao Os telejornais ocupam um espao relevante na vida dos brasileiros. Para as classes menos favorecidas da populao, so a principal, se no a nica, fonte de informao. A importncia do jornalismo nesta mdia inversamente proporcional ao grau de instruo, ao poder aquisitivo do pblico e participao na vida em comunidade.
O telejornal faz parte da programao da TV brasileira cumprindo uma determinao legal. O decreto lei 52.795 de 31/10/1963, que trata do regulamento dos servios da radiodifuso, estipula que as emissoras dediquem cinco por cento do horrio da programao diria ao servio noticioso (Curado, 2002, p.15)

Inicialmente, o telejornal foi visto como um produto pouco atrativo para audincia e de alto custo de produo. Com o passar do tempo, o hbito do brasileiro mudou. Em uma sociedade, cada vez mais, eletronicamente mediada, a televiso passa a ser o espao pblico para as discusses em debate na sociedade, o que confere credibilidade s emissoras. Com o aumento da audincia, vieram os anunciantes e os patrocinadores, e, por conseqncia, a sustentabilidade econmica de produo. Nacionalmente, transformaram-se em segundo produto mais rentvel, dentro da programao, perdendo apenas para as telenovelas. Regionalmente, os telejornais locais representam, alm disso, a insero poltica e ideolgica junto s comunidades, que passam a se identificar ao serem representadas. Outro fator de destaque para os telejornais est em dar voz ao cidado, que busca soluo para problemas na prestao dos servios pbicos, cobrando providncias das diversas autoridades. No entanto, por causa dos interesses polticos e econmicos, muitas emissoras acabam optando por um jornalismo factual, carente de profundidade, em uma

representao da realidade que privilegia o fait divers, combinado com a promoo da emoo gratuita, atravs das imagens e do espetculo (Arbex Jr, 2001). Neste processo de seduo do telespectador, a banalizao da violncia nos programas jornalsticos, que expe os dramas vividos pelo cidado comum e mistura entretenimento com jornalismo, mais uma arma. Um fenmeno que comeou no final da dcada de oitenta e que, at hoje, utilizado, em menor escala, em rede nacional. So programas como: Aqui, Agora (SBT); Brasil Urgente (Rede Bandeirantes), Cidade Alerta (Rede Record) e Linha Direta (Rede Globo). Alguns, depois de conquistarem elevados ndices de audincia, entraram em declnio e saram do ar; outros permanecem, com uma audincia considerada apenas mediana, mas constante; e poucos ainda devem ter vida longa na concorrncia, cada vez mais, acirrada da televiso brasileira. Mas, se o fenmeno da popularizao das notcias j no ocupa o lugar de destaque na programao nacional, parece que agora foi adotado pelos canais locais ligados a estas mesmas redes.

Telejornalismo: o que restou de local No cenrio gacho atual, a produo local das televises investe, preferivelmente, em jornalismo. Os espaos, geralmente restritos, observam a lgica de uma programao que igual em todo o pas. Assim, as emissoras adotam programas que vo ao ar junto aos jornalsticos nacionais e tambm se estendem, ao logo do dia, em horrios mais ou menos previsveis. Uma edio no incio da manh, outra prxima ao horrio do almoo e por fim, um telejornal de pequena durao, dentro o chamado prime time, horrio nobre em termos de share (participao nos aparelhos ligados). Na RBSTV, fazem parte da programao diria: Bom Dia Rio Grande (6h30), Jornal do Almoo (12h), RBS Notcias (19h). Na Rede Record existem os jornalsticos Rio Grande No Ar (7h10), Balano Geral (12h45) e Rio Grande Record (18h45). Na TV Bandeirantes, so exibidos: Lado a Lado (13h) e Band Notcias (19h15). Na Rede Pampa: Pampa ao Meio Dia (11h30), Pampa Boa Noite (18h05) e

Jornal da Pampa (19h35). No SBT h apenas o SBT Rio Grande (12h45). Na TVE-RS so duas edies: TVE Meio Dia (12h) e Jornal da TVE (21h30)4. De todos os telejornais locais citados anteriormente, apenas o Balano Geral o programa que aposta num contedo e formato diferenciados, com tendncia ao popularesco. At o final de 2008, os dados de audincia medidos pelo IBOPE, no horrio do meio-dia, davam conta da seguinte classificao, nas emissoras privadas: em primeiro lugar, estava o Jornal do Almoo (RBS), com 49% de participao; em segundo lugar, o SBT Rio Grande (SBT), com 18%; o Balano Geral (REDE RECORD) em terceiro, com 11%; Pampa ao Meio Dia (REDE PAMPA) em quarto, com 4%; e Lado a Lado (BAND TV) era o quinto colocado, com 2,7%5.
No entanto, dois anos aps o incio de suas atividades, a Record RS consolidou-se, desenhando, em termos de audincia, um cenrio muito similar ao panorama de sua rede nacional onde tambm atinge notoriedade e abala o tradicional vice-lder, atravs do direcionamento de seus investimentos, notadamente aos setores de telejornalismo e teledramaturgia, em uma estratgia que prioriza o prime time (horrio nobre) (Brittos, 2009).

Ainda de acordo com o professor da UNISINOS Valrio Brittos, a penetrao da Record, junto aos gachos, s ocorreu com a chegada do jornalista paulista Alexandre Motta frente do Balano geral, em meados de 2007, e a opo por reportagens populares, fortemente direcionadas s classes C e D. Em setembro de 2009, os ndices de audincia no horrio ficaram em 16,8 para a RBS, 12,5 para a Record, e o SBT atingiu apenas 1,36.

O popularesco e a banalizao da violncia O interessante avaliar que o popularesco deixa de ser a principal estratgia de conquista de audincia nos telejornais de rede, mas passa a ser utilizado
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Disponvel em: www.hagah.com.br. Acesso em 20/11/09. Fonte Ibope MediaQuiz ABRIL 2008 PORTOA ALEGRE. Disponvel em www.observatriodaimprensa.com.br. Acesso em 17/10/09.

nos mercados locais/regionais. A programao das emissoras do Rio Grande do Sul no a nica a contemplar um programa com este perfil, mas, certamente, o estado foi um dos ltimos a se render nova frmula. O objetivo da Record, de conquistar a audincia dos gachos, passou por atrair um pblico, que, at ento, recebia pouca ateno por parte da lder RBS: as numerosas classes C, D e E. Pblico este, que tambm a esperana de elevao do consumo domstico no Brasil, desde 2000, atravs do aumento de renda e da abundncia de crdito. Juntas, as trs faixas j representam 31 milhes de lares e detm 42% do consumo nacional.7 O Balano Geral tem duas horas de durao, as reportagens seguem o formato tradicional do telejornalismo brasileiro, mas com um tempo mais flexvel, destinado a cada uma das notcias. Porm, o grande diferencial est na apresentao do programa, que aposta no carisma, no improviso e na opinio do jornalista Alexandre Motta. Na maioria das vezes, ele no acrescenta nenhum dado ou contextualiza a informao, apenas deixa explcita uma indignao que est mais para o senso comum do que para anlise crtica dos fatos. De acordo com Muniz Sodr (1972): Na televiso, como a norma geral atingir o maior pblico possvel, as mensagens so empobrecidas ou reduzidas ao suposto denominador comum (p.64). A editoria de polcia, antiga conhecida do jornalismo impresso, assim como nos peridicos considerados populares ou popularescos, contamina toda a linha editorial do programa. Uma receita com poucos ingredientes: assaltos, tiroteios, seqestros, operaes policiais, rebelies em presdios, atentados, crimes de morte. Outra editoria que ocupa em grande medida o programa so as tragdias, como: acidentes de trnsito, atropelamentos, incndios, temporais, enchentes,

desmoronamentos de terra, queda de avies (Finger, 1997). Em um primeiro olhar, seria possvel dizer que os temas destacados anteriormente no se diferem da pauta dos demais telejornais transmitidos no horrio. Mas, neste caso, o peso e o tipo de abordagem fazem toda a diferena. De acordo com

Disponvel em www.fenacon.org.br. Acesso em 24/10/09

Bernard Cohen: ...se a mdia raramente consegue dizer ao pblico o que pensar, ela pode facilmente estabelecer sobre o que se vai pensar. (in Defleur e Ball-Rokeach, 1994, p.194). Este o comeo de uma lgica perversa que passa a identificar o sucesso como resultado de dar ao pbico de televiso aquilo que ele quer, e no o que precisa. As noticias sobre a violncia, por exemplo, parecem inevitveis num pas em que cinqenta mil pessoas so assassinadas a cada ano, mas tambm seria preciso destacar que as mortes atingem principalmente jovens do sexo masculino; entre 15 e 24 anos; na maioria, pobres; quase sempre, negros e moradores de periferias ou favelas dos grandes centros urbanos (Ramos, 2007). As informaes do dia-a-dia, no Balano Geral, so superficiais e descrevem em detalhes, com recursos sensacionalistas e apelativos, casos individuais. As estatsticas sobre criminalidade no so explicadas, o que poderia servir de alerta populao, no sentido de tomar alguma precauo, ou despertar o debate sobre o planejamento de polticas pblicas. A maior parte dos comentrios demonstra um total desconhecimento sobre a legislao. Acusados, suspeitos, investigados, indiciados e at rus so apresentados como traficantes, assaltantes, ladres e assassinos. O tratamento e a exposio, claro, ficam mais severos quanto mais pobres forem os implicados. As polcias so a principal fonte de informao das reportagens: prises, apreenses, apresentao de criminosos. No h contrapontos de outras foras da sociedade, e esta ausncia de fontes diversificadas gera uma cobertura em que os direitos humanos, por exemplo, so temas pouco freqentes. Por outro lado, mesmo que de forma estereotipada, a cobertura das vilas e bairros da Grande Porto Alegre, realizada pelo Balano Geral, passa a ser uma referncia concreta deste mundo, com uma linguagem adequada ao pblico. Mesmo com a falta de equilbrio nos temas abordados e a quase ausncia de informaes que possam elevar o telespectador condio de cidado, h uma identificao flagrante entre o contedo e o pblico-alvo. O resultado no s um aumento nos ndices de audincia da Record no Rio Grande do Sul, mas tambm j est em curso uma reao das demais emissoras, que

passam a seguir, em alguma medida, a mesma receita: o popularesco. Resta saber se este fenmeno chegou para ficar ou passageiro, como aconteceu em rede nacional. Se a mudana significa a reduo da qualidade do que noticiado em geral, ou o incio do interesse de um novo pblico sobre a informao.

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