MEDIA EFFECTS Novas perspectivas em Teorias da Comunicao Aluno: Carolina Santos Garcia de Arajo

1 . Referncia ENTMAN, Robert M. Framing: Toward clarification of a fractured paradigm. Journal of Communication, 43(4), 1993, p. 51-58. 2. Objetivos do artigo: - Oferecer uma reflexo acerca do enquadramento (Framing), j que este seria tema capaz de fornecer grandes contribuies aos estudos sobre comunicao, uma vez que constitui uma teoria a partir de usos distintos de um conceito-chave. - O objetivo especfico identificar e explicitar as tendncias comuns entre os distintos usos aplicveis ao conceito de framing, e propor uma compreenso mais precisa e universal sobre ele. 3. Hipteses: - A reviso da literatura aponta que o enquadramento frequentemente definido de forma vaga, que se deixa livre para entendimento do leitor e do pesquisador. Assim, se faz mister elaborar definies a aplicaes mais claras ao conceito. - As molduras definem problemas, diagnosticam causas; fazem julgamento morais e sugerem solues: diante da significao base da ideia de enquadramento, que seria a de fornecer seleo e destaque, o autor define que a moldura desempenha essas quatro funes no texto comunicativo, que por sua vez pode mostrar todas ou nenhuma delas - e ainda assim demonstrar um quadro. - O enquadramento se manifesta a partir de quatro lugares na comunicao - o comunicador, o texto, o receptor e a cultura: estes quatro elementos se articulam em parmetros especficos do enquadramento. O comunicador faz julgamento consciente ou no, a partir das decises tomadas, baseadas em sistemas de crenas; o texto opera a partir de frases, palavras-chaves, imagens ou fontes de informao, que vo reforar o posicionamento temtico do julgamento; o receptor interagem com esses aspectos anteriores, podendo refletir ou no as molduras e julgamentos impostos pelo enquadramento; a cultura a reserva de quadros e perspectivas invocada de forma comum, por um grupo social empiricamente demonstrvel. revelada pelos discursos e pensamentos do grupo em questo. - Para entender como os quadros operam, o autor oferece uma definio da prpria palavra destaque: tornar um pedao de informao mais noticivel, significativo ou memorvel para as audincias (pag). Se o destaque cresce, aumenta a perspectiva de que os receptores fechem a sua ateno naquele quadro, compreendam o seu significado e o guardem na memria. H duas maneiras bsicas de efetuar esse destaque: pela repetio ou pela associao a smbolos

culturalmente familiares. Dessa forma que o enquadramento se caracteriza por uma interao entre texto e receptor, o que significa ento que no necessariamente a moldura pode influenciar o pensamento da audincia. - As respostas dos receptores so claramente afetados se percebem e processam informaes sobre uma interpretao e possuem poucos ou incomensurveis dados sobre as alternativas (p. 54): Se os enquadramentos excluem ou incluem certas informaes, tero nvel equivalente de importncia porque podem ativar, da mesma forma, as reaes da audincia. - Para os enquadramentos que envolvem questes vistas pelo senso comum como politicamente corretas tendem a afastar um contraenquadramento, mas depende de especificidades da audincia. (...)um membro da audincia com uma filosofia arraigada de liberdades civis pode rejeitar testes obrigatrios, mesmo que a pesquisa enquadre a AIDS estritamente em termos de sade pblica. (p. 55) - O enquadramento tem uma funo especialmente importante na comunicao poltica, j que os candidatos disputam pelo apoio da audincia, e assim, dependem do enquadramento que suas figuras tero nos noticirios. Imprime a marca do poder, registra a identidade dos que competiram pelo poder do texto (p. 55). 4. Argumentao central: - A pesquisa emprica realizada por Kahneman & Tversky (1984) ilustra, para o autor, de forma mais clara, o poder do enquadramento e a forma como os quadros operam. Tal pesquisa solicitou que participantes respondessem a uma enquete hipottica, sobre qual tratamento de sade deveria ser adotado caso os EUA fosse acometido por uma doena asitica. Ao oferecer as possibilidades de eficcia de cada tratamento, os autores fomularam frases com ideias idnticas, mas uma utilizava a palavra-chave vida e a outra morte. Mesmo com efeitos iguais, a frase com vidas salvas mais aceita pelo pblico do que Mortes. Para Entman, a estratgia de enquadramento foi capaz de determinar como as pessoas apreendem a frase, lembram da ideia, avaliam e reagem em relao ao quadro. - A noo do enquadramento especialmente importante na comunicao politica, e faz ainda mais sentido se pensamos que, sobre este assunto, a sociedade est menos munida de informaes familiares e mais abertas s aes do enquadramento: Certamente as pessoas podem recordar os seus prprios fatos, forjar ligaes no feitas explicitamente no texto, ou recuperar de memria uma explicao causal ou cura que est completamente ausente do texto. Em essncia, este apenas o que os professores estimulam seus alunos a fazer habitualmente. Mas Zaller (1992), Kahneman e Tversky (1984), e Iyengar (1991), entre outros, sugerem que na maioria dos assuntos de interesse social ou poltica, as pessoas geralmente no so to bem informados e cognitivamente ativo, e que, portanto, enquadrar influencia fortemente as suas respostas a comunicao, embora Gamson (1992) descreve as condies que podem mitigar esta influncia. (p. 56). - O entendimento comum sobre a definio e operacionalidade do conceito de enquadramento ajuda a constituir o conceito enquanto paradigma de pesquisa. Esse

entendimento comum beneficiou diversos debates tericos em torno da comunicao de massa: a) Autonomia da audincia: O conceito operacionaliza a definio da ideia de sentido dominante, o que central para o debate sobre polissemia e independncia da audincia na decodificao dos textos miditicos; b) Objetividade jornalstica: atravs desse valor, os jornalistas disfaram um enquadramento dominante da noticia e evitam que a audincia faa uma avaliao equilibrada da situao; c) Anlise de Contedo: o enquadramento evita que anlise tratar de todos os termos positivos ou negativos e as emisses, igualmente influentes ou salientes. d) Opinio Pblica e teoria democrtica normativa: o enquadramento um poder central no contexto democrtico. Assim, o paradigma do enquadramento ajuda a iluminar ou at resolver os enigmas travados pelas normativas democrticas, que colocam em disputa os enquadramentos do poder e da sociedade. 5. As contraposies: - O autor organiza sua argumentao basicamente atravs das citaes de autores que no se contrapes aos seus objetivos e problema de pesquisa. Mas afirma que uma pesquisa pela literatura revela que h uma predominncia de um entendimento confuso sobre o conceito, que muitas vezes expe-no ao entendimento tcito de leitor e do pesquisador. No entanto, o autor no problematiza esses exemplos e fica a dvida sobre o que seria um entendimento confuso - e hegemnico - sobre o enquadramento, e que se contrape proposta apresentada nesse artigo. 6. Juzo - O autor fala que o enquadramento passvel de anlise se consideramos a interao com o receptor, e que, se neste, houver uma mnima base de dados culturalmente familiarizados, sua resposta ao estmulo causado pelo enquadramento ser afetada. Nesse sentido, seria considervel que o autor oferece a perspectiva da anlise contextual, sociolgica, cultural do grupo de anlise. Isso porque, como o prprio enfatiza, h possibilidades de um contraenquadramento, e isso bastante peculiar a cada indivduo envolvido na pesquisa de anlise do enquadramento. Em suma, o autor sugere bases de identificao do conceito e operacionalizao apenas no mbito textual, embora considere os aspectos especficos da recepo e da cultura. - O autor expe alguns debates tericos que se beneficiaram de uma compreenso comum e explicita do conceito de framing (p. 56), mas no exemplifica de forma clara se o entendimento comum baseado nas hipteses sugeridas nesse trabalho, ou se a esto includas outras contribuies e particularidades. 7. Thesaurus - By bringing ideas together in one location, communication can aspire to become a master discipline that synthesizes related theories and concepts and exposes them to the most

rigorous, comprehensive statement and exploration.. (p. 51) - Ao juntar idias em um nico local, a comunicao pode aspirar a tornar-se uma disciplina mestre que sintetiza as teorias e conceitos relacionados e os expe a mais rigorosa declarao, abrangencia e explorao.. - Analysis of this concept [framing] suggests how the discipline of communication might contribute something unique: synthesizing a key concepts disparate uses, showing how they invariably involve communication, and constructing a coherent theory from them (p. 51). - A anlise deste conceito (framing) sugere como a disciplina da comunicao pode contribuir com algo nico: a sntese de usos distintos um conceito-chave, mostrando como eles, invariavelmente, envolvem a comunicao, ea construo de uma teoria coerente com eles. - Frames, then, define problems - determine what a causal agent is doing with what costs and benefits, usually measured in terms of common cultural values; diagnose causes - identify the forces creating the problem; make moral judgments-evaluate causal agents and their effects; and suggest remedies - offer and justify treatments for the problems and predict their likely effects. A single sentence may perform more than one of these four framing functions, although many sentences in a text may perform none of them. And a frame in any particular text may not necessarily include all four functions.. (p. 52) - Quadros, ento, definem os problemas - determinam o que um agente causal est fazendo e com que custos e benefcios, geralmente medidos em termos de valores culturais comuns; diagnosticam as causas identificam as foras que criam o problema, fazem julgamentos morais, avaliam agentes causais e seus efeitos; e sugerem solues - oferecem e justificar tratamentos para os problemas e prever seus efeitos provveis. Uma nica frase pode realizar mais do que uma destas quatro funes de enquadramento , embora muitas frases de um texto podem realizar nenhuma delas. E um quadro em qualquer texto particular pode no incluir, necessariamente, todas essas quatro funes. - Politicians seeking support are thus compelled to compete with each other and with journalists over news frames (Entman, 1989; Riker, 1986). Framing in this light plays a major role in the exertion of political power, and the frame in a news text is really the imprint of power-it registers the identity of actors or interests that competed to dominate the text. (p. 55) - Polticos que procuram apoio so, assim, obrigados a competir com o outro e com os jornalistas pelo enquadramento das notcias (Entman, 1989; Riker, 1986). Enquadramento, a esta luz, desempenha um papel importante no exerccio do poder poltico, e a moldura em um texto notcioso realmente uma impresso de poder que registra a identidade dos atores ou interesses que competiam para dominar o texto.