H14 O Brasil Inovador

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QUINTA-FEIRA, 20 DE SETEMBRO DE 2012

O ESTADO DE S. PAULO

Criatividade, talento e uma dose de ousadia na receita de sucesso

Loureno Bustani, Flvio Pripas e Lenny Niemeyer j conquistaram o reconhecimento internacional com seus negcios inovadores
Ana Ceclia Americano
/ESPECIAL PARA O ESTADO

Aparentemente, Loureno Bustani, Flvio Pripas e Lenny Niemeyer tm pouco em comum. Mas esses trs empresrios brasileiros souberam transformar a criatividade em matria-prima para construir negcios e marcas com reconhecimento internacional. Bustani e Pripas esto na lista dos empresrios mais criativos do mundo da revista nova-iorquina Fast Company, referncia em negcios inovadores. Bustsani oferece consultoria empresarial em um ramo novo o da inovao consciente. O conceito procura revolucionar a estratgia de vrias empresas e marcas globais, apostando na defesa do compromisso socioambiental das organizaes. O segundo fundador da Fashion Me, rede social vertical, voltada para o mercado da moda. O mesmo sopro de inventividade tropical norteou os passos de Lenny Niemeyer. Ao final da dcada de 1970, ao se deparar com a falta de biqunis que lhe agradassem, criou uma grife que ajudou a construir o conceito moda praia. Suas colees hoje so referncia em lojas da Amrica Latina ao Oriente Mdio, dos Estados Unidos Europa e frica.
Diferencial. frente da Man-

de ou consultorias tradicionais. Propomos um novo olhar para nortear o relacionamento das organizaes com seus clientes e sociedade, resume. Para o jovem empresrio, os novos tempos exigem que toda instituio enxergue o homem que existe por trs de todo consumidor. Assim, passamos a entender outras necessidades no atendidas do cidado e podemos melhor direcionar os esforos das empresas para o que, de fato, as pessoas precisam, defende. No portflio da consultoria esto clientes do porte de Nike, Natura, HSBC e Pepsi. Os trabalhos fogem ao escopo tradicional das consultorias. Para o Comit Organizador dos Jogos Olmpicos e Paraolmpicos, por exemplo, a Mandalah realizou uma curadoA partir do zero
Apostamos em uma rede social de moda. A receita viria de campanhas de anunciantes Flvio Pripas
FUNDADOR DA FASHIONME

ria das diversas reas de expresso cultural do Brasil e produziu um livro com a obra de 222 artistas expoentes e emergentes. A empresa tambm foi responsvel por um projeto que visava dar subsdios para o reposicionamento da marca Chevrolet, assim como fez para a GM um estudo sobre as solues de combustvel do futuro. Foram explorados temas como dimenses do planejamento urbano das grandes metrpoles para daqui a 15 anos, energias renovveis, potencial de parcerias pblico-privadas, o papel das ONGs, descreve Bustani. O resultado foram 32 ideias de inovao para o modelo de negcio da GM. Tentamos traar para a montadora um mapa de oportunidades, resume Bustani.
Tateando o desconhecido.

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Intuio LENNY NIEMEYER

CRIADORA DA LENNY

dalah, uma consultoria de 45 pessoas, Bustani faz questo de distinguir o seu trabalho do realizado por agncias de publicida-

Ao chegar ao Rio, passei a criar biqunis de maneira bem artesanal e buscava a inovao em acessrios

Criatividade empresarial pode se manifestar por meio de um posicionamento novo, como fez Bustani. Ou explorando o desconhecido, a exemplo da trajetria de Pripas, da Fashion Me. Em 2008, ele e seu scio Renato Steinberg, ambos diretores de tecnologia da informao (TI) de instituies financeiras, queriam abrir um negcio para suas esposas na rea de moda, que no exigisse capital inicial alto. A escolha recaiu sobre a criao de algum tipo de soluo na internet voltada ao mundo da moda. Foi quando surgiu a ideia de desenvolverem uma ferramenta que permitisse ao seu usurio vestir peas de roupas diferentes numa modelo virtu-

Novo olhar

Foco de Bustani, da Mandalah, trabalhar a inovao consciente

al e postar o resultado na web. A ferramenta chegou ao ar em 2008 sob o endereo de byMK. com.br e em menos de um ano j era uma febre acessada por mais de 5 mil pessoas diariamente. Ambos deixaram o emprego e repensaram o negcio. Em vez de centrado na ferramenta que desenvolveram, passaram a apostar em uma rede social de moda que ofereceria a ferramenta ao usurio. A receita viria de campanhas de anun-

ciantes, resume Pripas. Assim nasceu a Fashion Me em abril de 2009. Neste ano, os dois scios se associaram Intel Capital, brao de investimentos da multinacional de semicondutores Intel, para turbinar a nova empresa, que j conta com 150 mil acessos por dia e 3 milhes de produtos de moda em exposio. A trajetria de Lenny Niemeyer se assemelha de Pripas. Descobri minha vocao para a moda por acaso, recorda.

Ao chegar ao Rio, passei a criar biqunis de maneira bem artesanal, com tecidos antigos. Eu buscava a inovao em acessrios. Depois de uma dcada criando moda praia para grifes como Fiorucci, Bee, Richards e Andrea Saletto, Lenny abriu sua loja prpria em Ipanema. Foi a primeira de uma rede de 18 em todo o Pas. No exterior ,as peas so hoje encontradas em lojas como Sacks Fifth Avenue, Le Printemps, Barneys e Heidi Klein.

Pesquisa leva avanos a sade e beleza

Com espao de sobra para crescer, reas de cosmticos e medicamentos desenvolvem cada vez mais projetos inovadores
Ana Ceclia Americano
/ESPECIAL PARA O ESTADO

Uma das fronteiras mais cobiadas da inovao est nas reas da sade e de dermocosmticos. Nesses ramos, o investimento em pesquisa e desenvolvimento alto, mas a demanda potencial crescente. Essa razo pela qual diversas instituies desbravam esses campos no Pas, a exemplo da farmacutica especializada em produtos dermatolgicos Stiefel (do grupo britnico GSK), da Bionovis, empresa recm-constituda, criada por quatro fabricantes nacionais de medicamentos, e da Ntex, fbrica de preserva-

tivos masculinos feitos de ltex natural, pertencente Fundao de Tecnologia do Estado do Acre (Funtac), numa parceria com o Ministrio da Sade. No por outro motivo, tambm, que a brasileira Natura investe 3% do faturamento em inovao e lanou, em 2011, 164 produtos, com um investimento de R$ 146 milhes. Cerca de 65% das vendas da Natura no ano passado vierem de produtos lanados nos 2 anos anteriores. O mercado de cosmticos brasileiro o segundo do mundo, comenta Marcos Marchi, diretor de marketing da diviso de consumo da Stiefel, que fatura, no mundo US$ 1,7 bilho por ano. Num laboratrio de 50 metros quadrados em Guarulhos (SP), 23 cientistasformulamosnovoscosmticos. Dos 51 produtos Stiefel no mercado mundial, hoje, 40 foram desenvolvidos aqui, comenta o executivo. E novos 37

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Demandafirme Marchi, da stiefel, que desenvolve produtos no Pas

itens esto em estudo. O executivo coordena, a partir do Brasil, vrios lanamentos da empresa para mercados emergentes.
Cultura de clulas. A Bionovis

tem outra vocao: medicamen-

tos extrados de protenas e outras substncias obtidas a partir do cultivo de clulas vivas em biorreatores. Ou seja, medicamentos biotecnolgicos. Esse um ramo particularmente promissor, j que, exemplifica Odnir

Finotti, presidente da empresa, hoje, dos dez medicamentos carros-chefes em vendas no mundo, quatro j so obtidos por meio dessa nova tecnologia. Em cinco anos, de cada dez, oito sero biotecnolgicos. O mercado internacional de remdios biotecnolgicos bilionrio: na casa dos US$ 160 bilhes por ano. No Brasil, a demanda estimada entre R$ 5 bilhes e R$ 10 bilhes/ano. Os quatro scios da Bionovis EMS, Ach, Hypermarcas e Unio Qumica detm juntos 26% do mercado brasileiro de medicamentos qumicos. E, ao se lanarem no ramo dos biotecnolgicos, tm em mente a liderana do novo setor nos prximos 20 anos. O objetivo da nova empresa cujo investimento nos prximos cinco anos deve totalizar R$ 500 milhes , em suma, substituir importaes. O governo federal o grande comprador de vrios

medicamentos e, nesse campo, s vezes fica refm de um nico fornecedorinternacional.Queremos mudar esse quadro e acreditamos que 60% de nossa produo futura possa ser voltada para esse nicocliente,afirmaoexecutivo. A Ntex, uma fbrica de R$ 20 milhes, inaugurada em 2008 em plena floresta amaznica, no municpio de Xapuri, inova por fabricar ao ano 100 milhes de preservativos masculinos com ltex natural matria-prima extrada de seringueiras nativas. A inovao se d nos campos social e ambiental. A atividade envolve 170 trabalhadores, permite o sustento de 700 famlias e contribui para a preservao da regio, informa Luiz Augusto Azevedo, diretor-presidente da Fundao de Tecnologia do Estado do Acre (Funtac), responsvel pelo projeto. Com a expanso da produo mais R$ 15 milhes sero investidos na fbrica , outras 700 famlias sero includas no processo de extrao. Segundo Azevedo, toda a produo destinada distribuio gratuita no Norte e Nordesteemprogramasdesade.

Rede da Microsoft d apoio inovao

Companhia aplicou Us$ 10 milhes em seu centro de pesquisa de so Paulo, o maior da Amrica Latina
Luz Gonzaga Neto
/ESPECIAL PARA O ESTADO

Empresa que investiu mundialmente US$ 9 bilhes em pesquisa e desenvolvimento, em 2011, a Microsoft vem articulando uma ampla rede de estimulo inovao no Brasil. Com 25 Centros de Inovao Microsoft (MICs, na sigla em ingls) espalhados pelo Pas e o Microsoft Technology Center (MTC), inaugurado em janeiro, em So Paulo, a companhiadesenvolvevriosprogramas de fomento inovao em parcerias com universidades, agncias governamentais, empresas e en-

tidades do setor privado. Nosso trabalho ligar as pontas dessa cadeia de inovao no Brasil, colocando nossa tecnologia, conhecimento e centros de pesquisa disposio de empreendedores, sejam estudantes, entidades pblicas, startups ou companhias consolidadas, afirma Paulo Ludicibus, diretor de Novas Tecnologias e Inovao da empresa. Dos900funcionriosdaMicrosoft no Pas, 150 se dedicam inovao,sendo90funcionriosdiretos e 60 bolsistas. Outra parte de bolsistas est vinculada ao Instituto Microsoft Research-Fapesp, frutodeumacordodecooperao entre a empresa e a Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de So Paulo para o financiamento de pesquisas desenvolvidas em universidades e centros de pes-

quisa. De 2006 a 2011, o instituto viabilizou 15 projetos cientficos no Brasil. Entre estes, destaca-se o processo de sequenciamento completo do genoma da cana-de-acar, que dever ser concludo at o incio de 2013, e resultar no desenvolvimento de variedades mais produtivas e resistentes a pragas e intempries climticas. Emabril,aempresafirmoucom o Ministrio da Cincia, Tecnologia e Inovao protocolo de intenes para a criao, no Pas, de aceleradoras de empresas voltadas inovao e ao empreendedorismo, que funcionaro como incubadoras. A ideia colocar disposiodessasstartupsasmais recentes tecnologias durante o seu tempo de incubao (at trs anos). O acordo visa despertar o interesse dos estudantes para cursos de tecnologia e promover o desenvolvimento de aplicaes para diversos segmentos, incluindo grandes eventos esportivos (Copa do Mundo 2014 e Olimpadas 2016), explica Iudicibus. Com investimentos de US$ 10 milhes, o MTC de So Pau-

lo o maior centro de pesquisa da empresa na Amrica Latina e abordar estudos relacionados sade, mudanas, climticas, governo eletrnico, entre outros. J os MICs nasceram no Brasil com o objetivo de incentivar o uso de tecnologia de ponta, oferecer capacitao profissional e fomentar aindstrianacionaldesoftware.A iniciativa brasileira deu to certo que se espalhou por 44 pases onde a empresa tem filiais, totalizando hoje 104 MICs, 25% destes no Brasil. Dois outros programas robustos da Microsoft Brasil estimulam a cadeia inovadora do pas: o StudentstoBusiness(S2B),quej ofereceu capacitao gratuita em TI a 100 mil estudantes; e o BizSpark, de incentivo ao desenvolvimento de startups, que oferece s empresas de base tecnolgica acesso gratuito s tecnologias da Microsoft, bem como suporte tcnico e visibilidade no mercado nacional e a possibilidade de se internacionalizar. Desde sua criao,emnovembrode2008,foram apoiadas 2 mil startups no Brasil.

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Fomento No MtC, programas em parceria com universidades, agncias governamentais, empresas e entidades do setor privado