Projeto de Marca Institucional Vrs. 2.

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 Projeto de Marca do Sindiquímicos

Marca é a expressão visual que identifica uma insti-

tuição. É como se apresenta ao público, mas também
Apresentação

ajuda a definir a imagem que os próprios integrantes

formam de si enquanto organização. Deve ser uma
projeção visual coerente com os valores e objetivos
com que se identificam e se apresentam à sociedade.
O Sindiquímicos lança sua identidade através de uma
nova imagem, moderna e única. A nova marca deverá
traduzir com força de expressão seus valores e nature-
za, colaborando na consagração de sua presença no
imaginário dos associados e do público geral.
Dimitri Santos Neves
designer gráfico

dimitribsn@hotmail.com
A Marca
 Paleta de Cores Institucionais

A Cor tem papel fundamental na criação de identida-

de, e transmite muito mais do que se costuma perce-
Cores Institucionais

ber dada sua subjetividade.

Deve-se aplicar com fidelidade o esquema de cores
primário nas situações de maior destaque, mas a re-
petição muito frequente pode pedir uma diferencia-
ção sutil, capaz de renovar o interesse pela marca ou
mesmo pelo aspecto visual de outros elementos da
comunicação institucional.
Outro motivo para variações na coloração da marca
são os suportes e técnicas de impressão. O designer
antevê situações possíveis e propõe adaptações que
garantam a eficiência da comunicação também nos
meios restritivos.
Primário %
Fundo: 00 00 00 00 100
Químicos: 100 100 25 25 100
Sindi: 22 95 93 14 100

Negativo
Fundo: 00 00 00 KK 100
Químicos: 62 82 00 00 100
Sindi: 00 00 00 00 100

Tons de Cinza
Fundo: 00 00 00 00 100
Químicos: 00 00 00 KK 100
Sindi: 00 00 00 KK 65

Tons de Cinza Negativo

Fundo: 00 00 00 KK 100
Químicos: 00 00 00 00 100
Sindi: 00 00 00 KK 65
 Família Tipográfica Institucional

Para compor harmoniosamente as comunições do Sin-

diquímicos, uma família tipográfica foi desingada:
sem serifa

Myriad Pro
Tipografia Institucional

Seu uso deverá se extender a toda a comunicação da

empresa, desde cartões até anúncios, comunicados
eletrônicos e quaisquer outros meios que surjam.
A coesão na apresentação da imagem institucional
denota organização, solidez e profissionalismo, carac-
terísticas que aumentam a credibilidade da instituição
frente ao público externo e interno.
Além da Família Tipográfica Institucional, será propos-
ta também uma Auxiliar.
Família Tipográfica Auxiliar

Uma Família Tipográfica Auxiliar é comum na maioria

Tipografia Auxiliar
dos projetos gráficos de identidade institucional:
serifada

Adobe Garamond Pro

Sua função é a de compor os projetos gráficos harmo-
niosamente, mas proporcionando diversificação de
estilos. Geralmente são utilizados uma fonte serifada*
e uma sem serifa.*
A Família Auxiliar poderá ser aplicada nas situações
em que se queira preservar a fonte institucional. Uma
página em que a fonte auxiliar é amplamente utiliza-
da e a Família Institucional aparece apenas na assina-
tura da marca e em um ou outro destaque irá evitar a
banalização da fonte institucional e garantir seu maior
impacto sempre que ela se apresentar.
Marca Simplificada

Simplificação da Marca

Algumas das maiores marcas ou logotipos da atuali-

dade contam com uma versão reduzida para diversos
fins. Em geral, trata-se de uma opção de assinatura
mais discreta, que no entanto transmite a identidade
às comunicações da organização em que não caiba a
aplicação convencional da marca.
Aplicações da Marca
 Aplicação da Marca Redimensionada

O redimensionamento da Marca pode incorrer em

Redimensionamento

dificuldade de leitura, principalmente nos formatos

muito reduzidos.
O CD que acompanha este Manual trás arquivo con-
tendo adaptações ópticas para que a aplicações se-
jam eficientes quaisquer que sejam as dimensões in-
tencionadas.

Arquivos no CD:
Marca SQ Redimensionada.cdr (Corel Draw)
Marca SQ Redimensionada.ai (Adobe Illustrator)
Redução e Adaptações Ópticas
Grade para Ampliação

1 . 2 . 3 . 4 . 5 . 6 . 7 . 8 . 9 . 10
 Aplicação da Marca
Cuidados na Aplicação da Marca

A identidade visual somente funcionará a con-

tento enquanto houver fidelidade na aplicação
de seus elementos.
Variações aleatórias nas paletas de cores, formas
e tipografia podem pôr a perder não apenas a
peça, mas toda a imagem da empresa no imagi-
nário do público.
Sempre que houver questões relativas à imple-
mentação da marca ou da identidade visual, o
designer estará disposto a auxiliar e defender a
fidelidade ao projeto original, ou a adaptá-lo com
eficiência ao novo contexto.
 Envelope G
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