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Brief: Aram Atelier

COMENTRIOS: NELSON BALABAN

Aram j nasceu, assim como o sol, com o propsito e significado. Trata-se de uma marca cuja fora se concentra na qualidade do material, na preciso do acabamento e no bom gosto das formas e solues encontradas para cada produto. uma marca definitivamente feita mo, com traos regionais modernos, simplificados, com muito trabalho no backstage, fazendo assim com que os produtos falem por ela. uma sntese que representa a arte em produtos que carregam sentimentos como emoo, exclusividade, bom gosto e sofisticao.

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Joao Negrao St, 1731/7 - Curitiba, PR - Brazil ZIP Code: 80230-150 - Phone: +55 41 84885288

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Questionrio: Maycon Passos

1 - QUAIS SO OS ASPECTOS, VALORES, CARACTERSTICAS (EM TERMOS DE PRODUTO E IMAGEM) QUE A MARCA QUER PASSAR?

Atravs do trabalho sofisticado e ao mesmo tempo artesanal aplicado no desenvolvimento dos produtos, queremos transmitir uma exclusividade e formas diferenciadas que estes produtos atravs de processos mais lentos de produo conseguem alcanar. Ultimamente este mtodo antigo de trabalho conhecido com Slow Design. Deixamos a produo em srie para trs, e voltamos a pensar e desenvolver produtos um de cada vez, transmitindo uma humanidade e personalidade a cada produto. Algo prximo ao movimento Arts and Crafts http://pt.wikipedia.org/wiki/Arts_%26_crafts
2 - O NOME SUGERIDO, ARAM, SURGIU DE ONDE?

O nome vem do Tupi guarani, e significa sol. O sol representa a vida, e atravs da luz emitida por ele, conseguimos ver e observar e admirar as formas da natureza e tudo o mais. Busquei esse nome para dar uma identidade nacional a marca. Refletindo um orgulho ou satisfao em ser desse pas.
3 - QUAL SERIA O PBLICO ALVO EM QUESTO?

Simplificando, o publico que busca alm de qualidade e exclusividade em seus produtos, busca um significado a mais em cada pea. Achando este significado, est disposto a pagar o necessrio para adiquirir a pea. Diferente do antigo termo "luxo", onde os compradores adquiriam qualquer produto com custo elevado, que poucas pessoas poderiam adquirir. Complicando mais um pouco, existe uma pesquisa do escritorio Young e Rubicam, que analisa o perfil dos consumidores no mundo. Exploradores, transformadores e os vencedores, seriam os perfis que buscamos. Vale a pena dar uma lida nesse resumo da pesquisa: http://ismamt.blogspot.com.br/2007/01/os-sete-gneros-de-consumidores.html
4 - QUAIS SERIAM OS CONCORRENTES?

Depois te passo melhor isso, no lembro o nome dos caboclos.

5 - QUAIS SERIAM SUAS PRINCIPAIS REFERNCIAS, SEJA DE QUALQUER INDSTRIA, CUJOS VALORES PODERIAM SER REPRESENTADOS NESSA MARCA?

Charles e Ray Eames - Os arquitetos que fizeram historia no desenvolvimento de cadeiras. Um trabalho minucioso e perfeito. Geniais; Mercedes Benz - Pela busca incansvel pela qualidade dos veculos; Braun - Pela difcil simplicidade e perfeio nas formas atemporais.

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Questionrio: Maycon Passos

6 - QUAIS SERIAM SUAS PRINCIPAIS REFERNCIAS EM RELAO A PARTE GRFICA (ELEMENTOS TIPOGRFICOS, SMBOLOS, MATERIAIS DE PAPELARIA, PACKAGING)

Penso que assim como o prprio conceito da marca, o material precisar representar isso melhor ainda (claro). Ento acho que elementos que representem todo esse trabalho mais lento, praticamente artesanal da fabricao, mas sem deixar o alto nvel de lado. Assim como pode ser algo manuscrito, mais rebuscado, pode-se trabalhar com algo mais fino. Algo pode ser extrado da Casco Objetos: http://cascoobjetos.com.br/ http://www.veblensvice.com/ (Achei essa identidade muito boa).
7 - QUAL O PROPSITO DA MARCA? (EX.: VENDER PRODUTOS DE QUALIDADE)

Transmitir respeito e afetividade ao cliente com a excelncia nos produtos e relacionamento da marca com o cliente.

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Questionrio: Carlos Eduardo Silva (Cadu)

1 - QUAIS SO OS ASPECTOS, VALORES, CARACTERSTICAS (EM TERMOS DE PRODUTO E IMAGEM) QUE A MARCA QUER PASSAR?

Segundo o meu entendimento, a marca produzir objetos feitos majoritariamente a mo. Segundo nossa filosofia, desta maneira os objetos produzidos carregaro uma carga emocional, muito diferente da produo seriada. Acredito, segundo minhas reflexes com o Maycon, que este seja o principal da nossa marca: produtos feitos com empenho, carinho, zelo - voc decide como chamar - e muita experimentao tambm.
2 - O NOME SUGERIDO, ARAM, SURGIU DE ONDE?

Aram vem do tupi, e significa sol.

3 - QUAL SERIA O PBLICO ALVO EM QUESTO?

Neste ponto eu enxergo uma dicotomia: os culos tm um pblico-alvo diferente dos mveis. Os culos, por mais caros que sejam, tero um pblico-alvo maior, mais abrangente. Em compensao, ao que tudo est levando a crer POR ENQUANTO, os mveis ainda so meio experimentais. Feliz- ou infelizmente, os mveis atingiriam algo mais prximo de galeria. Este ponto ainda no est muito bem definido, precisaramos conversar muito mais para podermos chegar a um pblico-alvo dos mveis.
4 - QUAIS SERIAM OS CONCORRENTES?

Em relao aos mveis, s poderia afirmar que os concorrentes seriam os " designs assinados", que entraria a Srgio Rodrigues, Jader Almeida, Rosenbaum, Christian Ullmann e por a vai.
5 - QUAIS SERIAM SUAS PRINCIPAIS REFERNCIAS, SEJA DE QUALQUER INDSTRIA, CUJOS VALORES PODERIAM SER REPRESENTADOS NESSA MARCA?

Qualquer empresa ou designer que trabalhe com objetos que " faam sentido", tais qual o Srgio Rodrigues, Lina Bo Bardi, Rafael Gatto, Joaquim Tenreiro, Zanine Caldas, Michel Arnoult. Eles produziam mveis com algum sentido: na poca,o ideal era reforar/encontrar/construir uma lingaugem brasileira de viver e produzir mveis. Alguns mais atuais, com este mesmo ideal -> Jader Almeida, Irmos Campana, Juliana Lluss, Claudia Moreira Salles. No sentido de design crtico, Christian Ullmann e mais alguns que agora no em lembro.
6 - QUAIS SERIAM SUAS PRINCIPAIS REFERNCIAS EM RELAO A PARTE GRFICA (ELEMENTOS TIPOGRFICOS, SMBOLOS, MATERIAIS DE PAPELARIA, PACKAGING)

Gosto da logo do Srgio Rodrigues http://www.sergiorodrigues.com.br/ A logo da Marcenaria BArana tambm acho legal http://www.barauna.com.br/p/materia-prima Marcelo Rosenbaum. http://www.jaderalmeida.com/
7 - QUAL O PROPSITO DA MARCA? (EX.: VENDER PRODUTOS DE QUALIDADE)

Vender produtos verdadeiros, algo que esbarre num Arts and Crafts. Produtos com razo de existir, tanto pra ns quanto para o cliente.
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Estudo de palavras-chave
Retiradas do questionrio enviado

Arts & Crafts Artesenal Atelier E moo E xclusividade Experimental F orma Hand-made S ignificado Sofisticado

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Proposta
N 13/2012 Submitted on September 5th, 2012 by Nelson Balaban Creative Director studio@nelsonbalaban.com

Aos Cuidados
Maycon Passos mayconpassos.m@gmail.com +55 41 9934 3164 Carlos Eduardo Silva cadu.fin.05@gmail.com

Descrio do Projeto
Brand Identity: Concepo, estudos iniciais, desenvolvimento da primeira proposta Finalizao dos primeiros materiais a serem impressos Elaborao de estratgia, planejamento e campanha de lanamento

Carga
12 a 16 horas 1 a 2 horas 5 a 6 horas

Entrega
20/9 22/9 25/9

Termos & Condies

O cliente sugeriu uma proposta de parceria, com uma porcentagem recebida pelo designer responsvel em cima do valor bruto de cada produto vendido, independente do meio. Com isso, se compromete a apresentar mensalmente todas as declaraes de valores, contra-cheques e outros documentos que comprovem a receita gerada pela empresa em questo. O designer sugere que a porcentagem mnima a receber pelo projeto seja de 25% do valor de cada produto; O designer se compromete a fornecer o servio necessrio pelo tempo que a parceria durar; Ambas as partes firmam o pacto de no mnimo 6 (seis) meses de parceria, cada parte gozando de seus privilgios durante; Aps esse perodo, renova-se a parceria se assim ambas as partes concordarem. Outros termos e condies no que se refere a forma e data de pagamento, ficam a critrio do cliente.

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