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br Anlise do Perfil Estratgico de Empresas Concorrentes Objetivo(s): Retratar o perfil estratgico de duas empresas diretamente concorrentes, atravs da identificao de alguns elementos bsicos da administrao estratgica abordados conceitualmente ao longo da disciplina, no intuito de consolidar o aprendizado de tais conceitos e de promover a compreenso de sua aplicao prtica. Professor: Lilian Almeida Curso: Engenharia Eltrica / engenharia da Computao Disciplina: Administrao Estratgica Data para entrega: 08/09/2011 Nome do aluno: RA: Resultado: Turma: 1) Escolha duas empresas que concorram diretamente ou que tenham Unidades Estratgicas de Negcios (UENs) concorrentes. Exemplos: APPLE X SAMSUNG VIVO X TIM GM X FORD

2) Apresente as duas empresas, indicando seus principais produtos ou linhas de produtos (obs: se as empresas escolhidas oferecem um leque de produtos muito extenso, apresente apenas suas principais linhas); 3) Pesquise sobre as declaraes de VISO, MISSO e VALORES das empresas escolhidas e analise criticamente tais declaraes (obs: caso as equipes no encontrem as declaraes de VISO, MISSO e VALORES das duas empresas, necessrio encontrar empresas que divulguem pelo menos a sua VISO ou a sua MISSO); 4) Identifique estratgia competitiva genrica das duas empresas ou UENs.

5) Colete materiais de comunicao das 2 empresas escolhidas (propagandas de televiso, anncios impressos, malas diretas, etc); 6) Observe as semelhanas e as diferenas entre os produtos e as propagandas das empresas escolhidas. Apresente suas concluses a respeito do MERCADO-ALVO e do POSICIONAMENTO escolhido por cada uma delas (no caso de empresas com um mix de produtos muito amplo, escolha um produto ou uma categoria de produtos para fazer a anlise de mercado-alvo e posicionamento); 7) Monte uma apresentao com o contedo desenvolvido e a publique no campo portflio do Portal ETEP (a mesma apresentao dever ser utilizada em sala de aula); 8) No dia marcado para as apresentaes, entregue para a professora um CD contendo, alm da apresentao em Power Point, as propagandas usadas no estudo.

www.etep.edu.br REGRAS GERAIS PARA A CONDUO DO TRABALHO: O estudo dever ser desenvolvido em grupos de 8 pessoas;

As datas provisrias para as apresentaes das equipes esto previstas no Plano de Ensino, podendo sofrer alteraes de acordo com o ritmo das aulas ministradas; A nota do trabalho ser composta da seguinte maneira: 50% - qualidade do contedo e aplicao correta dos conceitos; 50% - qualidade da apresentao. A professora ficar disponvel para a orientao das equipes em sala de aula.