PROJETO INTEGRADO (PI) Um dia no centro de So Paulo

CARACTERSTICAS GERAIS

O projeto visa o desenvolvimento de uma campanha publicitria de narrativa transmdia1 sobre um roteiro temtico, de 1 dia, estabelecimentos no centro da cidade de So Paulo. Os temas sero divididos das seguintes formas: Um dia no centro para... . Roqueiros; . Namorados; . Cultura; . Executivos; . Orientais; . Pechincha; . Famlia; . Estudantes; . Skatistas. Desta forma, os alunos tero que criar peas publicitrias de acordo com o target proposto, para diversas plataformas e de acordo com os conceitos de construo de narrativas transmdia.
1 Henry Jennkins professor de Comunicao e Estudos de Mdia Comparada do Massachusetts Institute of Technology (MIT) no livro Cultura da Convergncia apresenta o conceito transmedia storytelling (narrativa transmiditica ou narrativa transmdia). Nesse modelo, a narrativa se desenrola atravs de diversas mdias, cada uma contribuindo de forma distinta para a compreenso do Universo narrativo. A publicidade tambm se utiliza das tcnicas da narrativa transmdia, uma campanha construda atravs de diversas mdias, insere o consumidor no Universo da marca (de um produto ou servio), amplia sua compreenso e motiva ainda mais o consumo.

que envolver no mnimo 5

1.1 Criando narrativas transmdia

importante lembrar que um contedo transmdia no apenas promove o produto, mas tambm se torna parte do produto. Sugestes para o desenvolvimento de um Projeto Transmdia: Criar micro-histrias intersticiais; Criar histrias paralelas (spin-offs); Criar histrias perifricas (satlites); Criar plataformas de contedo gerado pelo usurio (fan-fiction). Sugestes de como se contar histrias transmdia: Lanamento de um produto aguardado com ansiedade; Motivar a base de fs; Criar engajamento profundo com o pblico; Convergncia das mdias2; Reduzir a redundncia (repetio de contedo) entre os canais; Contedo colaborativo (co-criao).

1.2 Produtos / peas publicitrias

As agncias desenvolvero um mnimo de 10 peas impressas e audiovisuais que podem envolver materiais publicitrios tradicionais (ex.: anncios para revistas, jornais, mdias exteriores e interiores, comunicao direta, materiais de ponto de venda,
2 Deve-se entender a convergncia a partir da relao interconectada dos indivduos com os diferentes suportes miditicos. A convergncia est associada maneira como a informao recebida, processada e reelaborada pelos indivduos, observando que o movimento acontece em mltiplos suportes de comunicao e decorre da interatividade entre eles

jingle, spot, comercial de televiso etc.) a projetos inovadores e produtos de outras categorias (ex.: evento, concurso, aplicativo para celular, guia de servios, jogo de vdeo game, jogo de tabuleiro, bonecos, CDs de msica, filmes, novelas, HQs etc.)

1.3 Pesquisa de mercado

As

decises

estratgicas

da

campanha

devem

ser

embasadas

fundamentadas em pesquisa de mercado em fontes primrias e secundrias. Aconselha-se a realizao de pesquisas exploratrias, quantitativas e qualitativas.

ORGANIZAO DAS AGNCIAS DE TRABALHO

2.1 Nmero de componentes

Cada agncia ser composta de, no mnimo 2 (dois) e no mximo 3 (trs) alunos. As agncias devero permanecer conforme sua constituio original at a apresentao final do projeto. Casos omissos ou especiais sero resolvidos pela Superviso do PI.

2.2 Presena
obrigatria a participao de todos os componentes da agncia durante o desenvolvimento e apresentao do projeto. Os professores de cada disciplina realizaro avaliao continuada referente ao comparecimento nas aulas e reunies marcadas.

Apresentao dos trabalhos

A apresentao dos trabalhos do PI se compe das seguintes partes: Escrita (O material deve seguir a identidade visual da agncia e conter as informaes necessrias para a venda do projeto a um potencial cliente inovao, contedo e acabamento do material so fundamentais para uma boa avaliao neste quesito); Oral (apresentao banca de professores e convidados); Materiais (peas publicitrias);

Avaliao
O PI ser avaliado ao final do perodo letivo, representando 30% da nota em

todas as disciplinas vigentes. Essa nota a mdia da avaliao dos professores avaliadores. Cada professor levar em considerao trs quesitos: a) Participao e desenvolvimento do grupo na disciplina; b) Avaliao do trabalho escrito como um todo; c) Apresentao final em banca. A nota definida pelos professores vlida para todos os integrantes da agncia, salvo em casos especiais avaliados pela superviso do PI.