A PRESENÇA DAS REDES SOCIAIS NA VIDA DO ADVOGADO DURANTE E

APÓS A PANDEMIA.

Marisol Sandim Gadioli Araujo, Profª. Me. Ilka Ramos Formoso.

1
Universidade do Vale do Paraíba/Faculdade de Direito, Praça Cândido Dias Castejón, nº 116 –
Centro, CEP, São José dos Campos-SP, Brasil, marisol-gadioli@live.com, ilka@univap.br.

Resumo

Palavras-chave: Redes Sociais, Pandemia, Advogados, Informação.

Área do Conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas; Direito.

Introdução

No mundo atual as redes sociais vêm crescendo com o avanço da tecnologia que está em todo
momento presente no cotidiano das pessoas e presente estudo visa analisar a finalidade de usufruir
das redes sociais pelos jovens advogados e pelos escritórios, dentro das finalidades legais que regem
a profissão exercida pelos profissionais da área e com a pandemia quando se instalou no ano de
2020 observaram a importância de se reinventar. A primeira rede social surgiu no ano de 1995 na
América do Norte sendo no Canadá e Estados Unidos da América, com a visão de conectar
estudantes da faculdade, era chamada Classmates e desde então os meios sociais via internet foram
crescendo e novas foram surgindo no decorrer dos anos para hoje chegarem ao facebook, instagram,
tiktok. Conforme a sociologia e antropologia a rede social refere-se ao comportamento da sociedade,
onde um grupo de pessoas se relacionam e facilitam a interação das pessoas deste mesmo grupo.
A mídia social quando é abordada tem um amplo significado. Diante da circunstância que engloba
toda as mídias, redes sociais e o marketing digital, visto que se fala acerca das mídias sociais
podemos nos referir a grupos de diversas propriedades existentes com o avanço da tecnologia, como
blogs, sites, aplicativos de redes socais e entre outros. Atualmente as pessoas não conseguem mais
ficar sem o celular, permanecem o tempo todo com ele ou a procura de informações no computador.
Os aplicativos foram criados, com a intenção para facilitar a comunicação entre as pessoas e pode-se
dizer que a advocacia neste âmbito evoluiu, pois introduziu conceitos posto que vai além da parte
jurídica e incorpora a rotina do escritório. Com o sucesso das redes sociais grande parte dos
profissionais estão aderindo esta ferramenta, e procuram manter um relacionamento entre eles e o
público.
A priori o marketing digital no âmbito jurídico possui uma finalidade de planejamento que engloba
a colocação dos advogados em sua atividade. Segundo o autor Neto, em sua abordagem em torno
deste tema, ele faz destaque, realmente para as redes sociais, por existir recursos pelo qual a maior
parte da advocacia vem se apresentando para o mercado, com a finalidade de angariar a atenção e o
apreço da comunidade em geral, estabelecendo cada vez mais vínculos profissionais. Esse fenômeno
está obtendo um crescimento exponensial, lícito e acessível, sendo competente macanismo para a
divulgação e acesso às informações.
Desta forma buscar-se-á elucidar o objetivo com os questionamentos em que até ponto o
advogado ou escritório podem usar das redes sociais e porém com a pandemia no ano de 2020 o
crescimento das mídias sociais no meio jurídico aumentaram e se houve ou há algum problema neste
concerne, buscando responder os questionamentos e hipóteses abordadas através da legislação
vigente no país sendo elas o Código de Ética da OAB (BRASIL, 2021a), Provimento 94/2000
(BRASIL, 2021b).

Metodologia

Para responder as hipóteses levantadas no artigo, a metodologia usada consiste em pesquisas

e leitura de artigos científicos, doutrina, notícias veiculadas em torno do assunto abordado neste
presente trabalho e legislação.

XXV Encontro Latino Americano de Iniciação Científica, XXI Encontro Latino Americano de Pós-Graduação e 1
XI Encontro de Iniciação à Docência - Universidade do Vale do Paraíba - 2021.
Resultados

Conforme os conteúdos analisados no decorrer de toda pesquisa para a elaboração do presente

trabalho, a respeito das redes e mídias sociais na vida do advogado, visto que essas ferramentas
envolvem todos os veículos de comunicação da internet sendo eles: facebook, instagram, tiktok e
twitter grandes ferramentas que houve um aumento em sua utilização e crescimento na vida dos
advogados assim que foi decretada pandemia pelo vírus Sars-cov19.
No Brasil a presente realidade somente é autorizada de maneira meramente informativa,
valorizando a grandiosidade da carreira da advocacia.  Diferindo-se segundo Estados Unidos da
América, no qual os advogados são livres de produzir marketing de maneira conforme uma empresa
de qualquer segmento.
A princípio em âmbito geral da internet um website institucional, não violará nenhuma regra
segundo o presente Código de Ética da OAB (BRASIL, 2021a) e não fere o Provimento 94/2000
(BRASIL, 2021b). Após as situações trazidas com pandemia, uma das coisas relacionada a pandemia
foi o distanciamento social, quarentena e com isso aumentou a respeito do tema acerca da limitação
das redes para os indivíduos que exercem a advocacia.
Segundo Gagliard (2020) informou que o Conselho Federal da OAB estaria trabalhando em um
pacote com novas regras que substituiria o Provimento (BRASIL,2020b) vigente, com isso fazendo
novas incorporações de canais e tipos de marketing utilizados no âmbito jurídico, conforme as redes
sociais, eventos onlines. Para a visão de Pedroso, a classe dos advogados não conseguiria ser
conhecida se caso não utilizar essas ferramentas, que tem um domínio que não pode-se imaginar,
são diversar formas que o especialista tem para colocar-se em sua área de trabalho, expandindo seu
trabalho, além do mais preparar para que seu nome chegue em lugares que nem o mesmo imagina
que chegaria.
O Provimento 94/2000 (BRASIL, 2021b) em torno do artigo 1º discorre que na advocacia os
conteúdos de publicidade sejam meramente informativos, com isso há a possibilidade do advogado
sim realizar investimentos em estratégias apontada em direção as mídias e redes sociais sabendo
distinguir o estilo sendo ela informativo e não comercial.
A finalidade para executar todo o planejamento estudado de estratégia, vai facilitar que o
especialista mostre a todos quais são as especialidades, qual a dor do seu público que você
consegue sanar e resolver. Pode-se falar que no momento atual advogados padecem de buscar
novos caminhos juntamente a intenção de colocar-se disponível em área de atuação e consolidar seu
nome, hoje existe uma obrigação de possuir uma advocacia com ampla visibilidade, atendendo os
interesses reais do público de aspecto mais eficiente e rápida. A existência de um local para todos, o
propósito seja estabelecer uma ligação do marketing de contéudo e o domínio da advocacia,
resumindo é atingir seus objetivos no decorrer da estratégia que fora estipulado.
Conforme Bittar e Mendes, a gente sabe quando a presença na rede social tem o propósito de
informar. Os escritórios têm todo o direito de ter instrumentos de comunicação com seus clientes, de
colocá-los a par da evolução das leis, da jurisprudência. Isso não se trata de captação de clientela.
Pelo contrário, mostra que o profissional trata bem seu público .
A visão do autor Motta, esta nova percepção dos advogados visualiza que Marketing Jurídico não
é mais um palavrão que deve ser evitado e sim uma ferramenta que os auxilia a traçar um objetivo,
criar uma estratégia e montar um planejamento para que os resultados de seu trabalho sejam
potencializados ao máximo.

Discussão

Objetivando as pesquisas realizadas, acompanhado de perto pelas redes sociais perante a um

crescimento exponencial nas redes no âmbito jurídico por advogados e jovens advogados que se
encontram começando a trilhar sua carreira, principalmente no decorrer do ano em que se instalou a
pandemia. Pode-se dizer que OAB órgão responsável pelos advogados veio acompanhando de perto
este processo tranformador, que está acontecendo principalmente entre os advogados e a sociedade,
estando ciente que, posteriormente o cessação da pandemia que se iniciou em março de 2020,
alguns hábitos que foram adquiridos acabarão sendo incorporados definitivamente pelos respectivos
profissionais da campo.

XXV Encontro Latino Americano de Iniciação Científica, XXI Encontro Latino Americano de Pós-Graduação e 2
XI Encontro de Iniciação à Docência - Universidade do Vale do Paraíba - 2021.
 Um dos maiores destaques existentes, sem dúvida, é voltado para as famosas redes sociais, visto
que foi o meio por qual a maior parcela de advogados encontra-se se expondo e vem crescendo, com
intenção de conquistar o interesse e a admiração das pessoas em geral, firmando progressivamente
os vínculos profissionais e também muitos deles realizando cursos para a jovem advocacia de como
se comportar para quem está iniciando a carreira, para avaliar entre advogar em sociedade ou ser
advogados autônomos, com a pandemia eles também se reinventaram. Este acontecimento é
verídico, tornando-se um mecanismo eficaz para a exposição e ingresso às informações.
Pode-se assegurar através do que se viu e ouviu até aqui é que encontra-se um anseio da
advocacia, sobretudo da jovem advocacia, pela flexibilização das regras atuais hoje regida pelo
Código de Ética e Disciplina da OAB (BRASIL,2021a) e pelo Provimento 94/2000 (BRASIL,2020),
apreciando as novas ferramentas tecnológicas e meios de mídia disponíveis, mas torna-se as normas
disciplinadoras do objeto menos ambíguas, facilitando ao intérprete o seu emprego. É evidente que a
advocacia roga por normas mais claras, nítidas, critérios mais objetivos, concretos e determinados.
Os advogados querem portar-se com a convicção de jamais estar cometendo nenhuma violação. O
objetivo é atentar-se para a angústia da pluralidade dos advogados brasileiros, sobretudo dos jovens
profissionais que estão na esperança, aguardando ansiosos por um moderno texto, novo e imediato,
adequado para a conjuntura contemporâneo aonde o acesso virtual tornou-se abundantemente
superior do que o costumeiro contato pessoal.
A finalidade é atentar-se para o anseio da maioria, especialmente dos jovens profissionais que
estão na expectativa, aguardando ansiosos por um novo texto, moderno e atual, apropriado para o
cenário contemporâneo onde a aproximação virtual tornou-se muito maior do que o tradicional contato
pessoal.
Sabemos em que momento a aparição na rede social apresenta a objetividade de esclarecer,
explicar e levar informação. Os escritórios podem dispor dos dispositivos de para comunicar-se junto
a seus clientes, dentre outras coisas o de conduzi-los sobre a mudança das leis vigentes no país. Não
se tratando de obtenção de clientes. De outro modo, demostra a dedicação pelo o seu público, não
ferindo as atuais regras, por ser de caráter unicamente informativo e não é uma prospecção de
clientes.
No Brasil encontra-se a espécie de prática permitida somente de modo para informar como dito
acima, respeitando a trajetória do advogado e seguindo em conformidade com as regra. O oposto dos
Estados Unidos, no qual os advogados dispõe do livre-arbítrio para produzir conteúdo conforme uma
empresa. A utilização desse marketing é absolutamente oposto do que muitos conhecem, o
impulsionamento publicitário inclui a vivência dos escritórios ma mesma maneira quegrandes
empresas na América do Norte faz.
No Brasil, há existência de uma imaginação para o não exercício do marketing jurídico,
ocasionando em uma incerteza segundo os profissionais para dar a largada a execução, por causa de
não haver entendimento por completo do Código de Ética (BRASIL,2021a). Deste modo, os
advogados até então acabam ficando “confusos” sem saber o que executar e como introduzir a
utilização deste meio. Na maioria das vezes a concepção da utilização das mídias, na atualidade
principalmente em redes sociais, em que pessoas tem facilidade para o uso, tem-se que saber
discernir o que se coloca, prezando sempre pelo seu nome, pela sua pórpria privacidade, para que
não seja captada de forma errônea, o conteúdo.
Portanto, pode-se designar um nexo entre as adversidades identificada para se inovar a uma
circunstância da atualidade, do progresso das mídias sociais, seus benefícios e o que elas podem
agregar, findar com os obstáculos que impossibilitam o acesso a informatização e alterar a percepção
a respeito desta temática, adentro do quadro jurídico, para os jovens advogados que encontram-se
saindo da sala de aula, indo diretamente na direção do mercado de trabalho consigam acessar com
facilidade a clientela que vem seguindo com o avanço dos meios modernos da comunicação.
Com a falta de uma norma reguladora clara que é capaz de deliberar sobre o tema específico de
marketing jurídico e sua prática. Há normas que tem a possibilidades de serem interpretadas sem o
profissional sofrer qualquer repressália ou punição, está presente no artigo 2º do Código de Ética e
Disciplina da OAB (BRASIL,2021a):
Art. 2º. O advogado, indispensável à administração da Justiça, é
defensor do Estado democrático de direito, da cidadania, da moralidade
pública, da Justiça e da paz social, subordinando a atividade do seu
Ministério Privado à elevada função pública que exerce. Parágrafo único.
São deveres do advogado: I – preservar, em sua conduta, a honra, a

XXV Encontro Latino Americano de Iniciação Científica, XXI Encontro Latino Americano de Pós-Graduação e 3
XI Encontro de Iniciação à Docência - Universidade do Vale do Paraíba - 2021.
 nobreza e a dignidade da profissão, zelando pelo seu caráter de
essencialidade e indispensabilidade; II – atuar com destemor,
independência, honestidade, decoro, veracidade, lealdade, dignidade e
boa-fé; III – velar por sua reputação pessoal e profissional; IV –
empenhar-se, permanentemente, em seu aperfeiçoamento pessoal e
profissional; V – contribuir para o aprimoramento das instituições, do
Direito e das leis; (...)
A sociedade hoje, por mais tecnológica esteja ela ainda tem carência em algumas áreas, com a
finalidade de adquirir uma maior informação sobre o tema que ela vem buscando principalmente no
âmbito jurídico, neste trabalho pode ser colocado como exemplo profissionais jurídicos que
cresceram com conteúdo nas redes sociais que o ponta pé foi durante a pandemia, esses
profissionais posso citar alguns grandes nomes sendo eles: Gabriela Tavares, Fabíola Amorim,
ambas obteram um crescimento nas redes muito grande e consolidando seu nome no mercado diante
das redes sociais.

Conclusão

Diante do exposto, mostra-se em evidência a necessidade e importância diante das informações

que foram apresentadas neste trabalho, o crescimento exponencial e a importância das redes sociais
para o profissional da área jurídica e que ficou mais em evidência essa importância que foi durante
todo o período de pandemia em 2020, onde foi uma das formas que todos se viram dentro de suas
casas, sem ter contato com seus clientes em seu escritório e as redes sociais foram a saída desses
profissionais para manter contato com seu público, informando eles do que estava acontecendo,
novas legislações, decretos, uma maneira de informar mais informal e fácil compreensão.
Diante das informações apresentadas, mesmo com as limitações por não ter uma norma clara em
que abrange o marketing jurídico e as redes sociais, existe a possibilidade de o advogado fazer
publicidade, ágil e sem custo-benefício, voltando sua atenção sempre com o fim de informar seu
público, sanar a “dor” que eles têm, sempre com discrição e sem interesse financeiro.
Com a nova visão da advocacia para o marketing, sobretudo os jovens advogados, com isso há
possibilidade de uma maior visão, com fim de atingir pessoas, sendo beneficiado com seu
reconhecimento, atendendo prontamente sem ferir o Código de Ética da OAB (BRASIL, 2020a). O
que se pode dizer que a propaganda no meio jurídico ela não é abraçada ou aceita pelo interesse que
visa o meio econômico, o que acaba não sendo compatível com a atividade do advogado. Este tipo
de marketing no meio jurídico tem a visão de informar as pessoas de forma mais informal e com isso
consolidando o nome do advogado no mercado e traz mais visibilidade a ele.
As redes sociais faz juntamente que o advogado ou o escritório ganhe a confiança das pessoas,
acaba tornando-se referência, atingindo uma quantidade indeterminada de pessoas. Na atualidade é
fundamental que o advogado esteja atencioso a modernização em relação ao marketing voltado para
a campo jurídico, para avaliar de que forma ele é perpetrado, também utilizá-lo sem ferir as normas
legais, alcançando as decisões que vem sendo proferidas pelos tribunais de ética no Brasil,
notadamente, aquelas voltadas para as mídias sociais. Verifica-se adiante de todo descrito, pode-se
finalizar que o advogado ou escritório pode desfrutar do marketing jurídico, porque não há regra que
evidencie o impedimento desta prática até o instante presente. Todavia tem a necessidade que o
advogado age de consonância juntamente as normas do Código de Ética da OAB (BRASIL,2020a) e
do Provimento 94/2000 (BRASIL,2020b).
 

XXV Encontro Latino Americano de Iniciação Científica, XXI Encontro Latino Americano de Pós-Graduação e 4
XI Encontro de Iniciação à Docência - Universidade do Vale do Paraíba - 2021.
Referências

BITTAR, Cássia; Mendes, Nádia. Advocacia em tempos digitais: como se destacar sem infringir
as regras, 2020. Disponível em: <https://www.oabrj.org.br/noticias/advocacia-tempos-digitais-se-
destacar-sem-infringir-regras> Acesso em: 10 jun. 2021]
BRASIL, Código de ética e disciplina OAB. Disponível em: 
<https://www.oabes.org.br/arquivos/eleicoes/sociedade-do-advogado/codigo-de-etica.pdf?> Acesso
em: 20 jul. 2021a
BRASIL, Provimento 94/2000. Disponível em:
<https://www.oab.org.br/leisnormas/legislacao/provimentos/94-2000> Acesso em: 20 jul. 2021b
GAGLIARDI, Rafael Faria. A publicidade e a reputação dos advogados, 2020. Disponível em:
<https://www.conjur.com.br/2020-ago-23/publicidade-reputacao-advogados > Acesso em: 12 jun.
2021
MOTTA, Alexandre. O marketing jurídico e a evolução da advocacia. Disponível
em:<https://ambitojuridico.com.br/edicoes/revista-73/o-marketing-juridico-e-a-evolucao-da-
advocacia/> Acesso em:

XXV Encontro Latino Americano de Iniciação Científica, XXI Encontro Latino Americano de Pós-Graduação e 5
XI Encontro de Iniciação à Docência - Universidade do Vale do Paraíba - 2021.