RELATÓRIO – LIVE: 1ª LIVE NACIONAL, ESTAGIÁRIO 4.

0:
MARKETING JURÍDICO.

ISADORA MACHADO CARVALHO

MATRÍCULA: 201804104043
ESTÁGIO III - SULACAP

Em 01 de setembro de 2022 foi ministrada a live: Estagiário 4.0 com o tema

Marketing Jurídico, ministrada pela Dra. Thaisa Freitas, vice-diretora da ESA se Santa
Cruz, pós-graduada em Direito Previdenciário, advogada atuante em Direito Previdenciário,
mestranda em Direito pelo PPGD/UNESA e pela Dra. Gisélia Cirne, diretora da ESA de
Santa Cruz, pós graduada em Direito Digital pela FEMPERJ, advogada atuante em Cível,
Consumidor, Previdenciário e Direito Digital. Foi realizada a devida apresentação das
palestrantes e posteriormente deu início então a explanação do conteúdo. Em 2020, com a
chegada da pandemia, diversos advogados se viram obrigados a correr atrás do prejuízo e
iniciar ações de prospecção de clientes na Advocacia pelos meios digitais, promovendo
ações em redes sociais, Google e YouTube, como exemplo. A verdade é que a captação de
clientes de forma digital guarda certa relação com o trabalho desempenhado pelo Advogado
fora da internet, fomentado principalmente pela rede de relacionamentos do Advogado. A
principal relação é o fator tempo para se obter resultado que, guardadas as proporções, o
Advogado terá que fazer escolhas sábias se quiser prospectar clientes digitalmente de
maneira recorrente para o escritório (temos algumas dicas de ouro sobre este assunto ao
longo do conteúdo). No Marketing Jurídico, os impactos da chamada “Nova Economia”
também afetaram o dia a dia de todos os advogados, uma vez que posicionar-se na internet
representa a maneira como eles são vistos pelo mercado. Outra verdade é que o marketing
para advogados sempre seguiu conceitos muito tradicionais, isso porque por muitos
Advogados as ações ainda remetem a chamada “propaganda” que é proibida pela OAB.
Primeiro é preciso esclarecer que marketing jurídico não é propaganda, e sim um conjunto
de estratégias para apresentar os serviços dos escritórios de advocacia para o mercado, sem
mercantilizar ou tirar a sobriedade da profissão. O marketing jurídico está na forma como o
advogado atende ao cliente, na fidelização dos serviços prestados, no tempo dedicado aos
cliente fiéis, no seu posicionamento como autoridade em determinado assunto, mas,
principalmente, na busca por promotores que auxiliam na propagação do escritório em busca
de novos negócios, popularmente conhecidas por boca-a-boca. Drª. Gisélia abordou o tema
de marketing jurídico comentando sobre a importância de observar o provimento 205/2021 ,
bem como o Estatuto da Advocacia, Regulamento Geral, Código de Ética e Disciplina e seus
respectivos conteúdos acerca das limitações impostas ao marketing jurídico;
 ● Principais benefícios de investir em marketing jurídico ; - Importância de passar
credibilidade com publicações informativas;
● Fidelização dos clientes;
● Construção de autoridade, demonstrando domínio sob determinado assunto;
● Visibilidade é essencial para a captação de novos clientes;
● Importância de observar e respeitar a LGPD e as demais normas de proteção de
dados pessoais, especialmente no meio digital;
● Exemplos de conteúdos informativos a serem criados; - Lista de proibições do
marketing jurídico;

Essencialmente, o Estagiário 4.0 precisa estar cada dia mais preparado, não apenas
tecnicamente, mas se possível especializando-se em uma das vastas áreas do Direito que
mais se identifique, para que quando passe a integrar o mercado de trabalho, já tenha um alto
conhecimento acadêmico e esteja preparado para exercer as funções intelectuais que lhe
competem, principalmente no que remete a compreensão dos processos tecnológicos
adotados pelos escritórios.

É o relatório.