Aluna: Lais Loren de Miranda Pimenta

RA:821110714
A1- Direito Digital

Atualmente é comum nos depararmos com notícias na mídia relatando ataques cibernéticos
à sites públicos e privados. O Brasil sofreu mais de 100 bilhões de tentativas de ataques
cibernéticos no último ano
(https://jornal.usp.br/radio-usp/brasil-sofreu-mais-de-100-bilhoes-de-tentativas-de-ataques-ci
berneticos-no-ultimo-ano/ - acessado em 24/09/2023). Muitos desses ataques têm como
alvos dados pessoais tratados pelas organizações empresariais. Devido à crescente
dependência da tecnologia e à quantidade de dados digitais armazenados, as informações
pessoais se tornaram um ativo valioso para os criminosos cibernéticos. Isso porque esses
dados podem conter conteúdo confidencial sobre indivíduos, passível de uso de diversas
formas maliciosas para benefício próprio, como roubo de identidade, fraude financeira,
engenharia social, extorsão, comercialização em mercados ilegais, acesso ilegítimo a
contas online, entre outras.
(https://febrabantech.febraban.org.br/especialista/renato-opice-blum/ataques-ciberneticos-e-
a-importancia-do-plano-de-resposta-a-incidentes-de-seguranca-com-dados-pessoais -
acesso em 24/09/2023).

Com base nestas informações, responda as questões a seguir:

a. Por que os dados, informações e o histórico de operações dos consumidores na

rede mundial de computadores são tão importantes para as empresas? Explique,
apontando as diferenças da estratégia de captação de clientes (publicidade) no
passado e nos dias atuais. Qual a importância dos algoritmos nesse cenário?

Resposta: Para o setor empresarial, as informações dos clientes têm um valor

extremamente alto, pois isso possibilita o desenvolvimento de estratégias mais eficazes
para gerar valor para o público e proporcionar uma experiência personalizada.

No passado, a lista telefônica, mala direta e anúncios de rádio e tv eram utilizados

para alcançar novos clientes. Eram uma propaganda feita em massa a grande diferença
para os dias de hoje é que com o avanço tecnológico as empresas traçam seu perfil e
direcionam as suas propagandas e baseia a estratégia de marketing em um público-alvo.

Atualmente as empresas contam com algoritmos de publicidade e propaganda para

analisar os dados de comportamento de compra, visando aprimorar sua compreensão sobre
o público-alvo. Dessa forma, podem adequar sua mensagem de acordo com os padrões de
consumo, aumentando as chances de converter vendas.

Por exemplo, os cookies são algoritmos que armazenam pequenos arquivos de texto
e informações de navegação em um determinado endereço. Eles são salvos no dispositivo
utilizado e só são ativados durante a navegação.
 Além disso, eles também ajudam na rastreabilidade do usuário pela web, dentro de
parâmetros específicos. Com a técnica de retargeting, é possível exibir anúncios
personalizados da marca em outros sites, o que se torna uma excelente oportunidade de
impactar as pessoas, mesmo quando elas saem do seu próprio site.

A partir da análise dos dados pessoais dos consumidores, é possível conhecer

melhor os seus gostos, hábitos e tendências, e dessa forma, entregar produtos e serviços
com uma maior aceitação no mercado, permitindo que a sua estratégia de marketing digital
e Business Intelligence seja ainda mais eficaz.

b. A evolução tecnológica trouxe consigo importantes avanços no âmbito dos serviços

prestados pelo Poder Judiciário, sendo tramitação dos processos em ambiente
digital uma delas. Outro exemplo é a possibilidade da parte, por seu advogado,
protocolar suas manifestações acompanhadas de documentos digitalizados,
utilizando-se de certificado digital. A esse propósito, podemos afirmar que um
contrato de prestação de serviços anexado digitalmente (em versão PDF, por
exemplo) corresponde ao documento original? E no caso de tratar-se de uma
correspondência eletrônica (e-mail) anexada em cópia digitalizada? Em ambos os
casos, se negativa a resposta, aponte em que corresponderia o documento original.

Resposta: Não, segundo o Decreto 10.278/2020, entende-se que a validade jurídica de um

documento digital não é a mesma de um documento impresso que foi escaneado, assinado
a mão e/ou autenticado em cartório. No decreto é possível conferir quais são as condições
determinantes em um processo de digitalização, para que um documento digital passe a ter
a mesma validade jurídica do que o documento original.

Questão 2 - Com a Revolução Industrial 4.0, a integração de tecnologias digitais no

ambiente de trabalho tornou-se mais prevalente. Aborde como essa transformação impacta
as questões de privacidade dos funcionários e discuta o papel do direito na proteção dessas
informações no ambiente laboral.

Resposta:
Nas relações de trabalho, há constantemente o tratamento de dados dos
empregados e demais prestadores de serviços em todas as fases da contratação: Na
pré-contratação: com a obtenção de dados de identificação, currículo, referências do
candidato à vaga de emprego, dentre outros; durante o contrato de trabalho: dados para
registro de empregados, dados bancários para pagamento de salários, filiação sindical,
dados relativos à saúde como exames ocupacionais, atestados médicos, dentre outros e
após o término do contrato de trabalho: com o armazenamento das informações dos
antigos empregados para fins trabalhistas, previdenciários e para disponibilização aos
órgãos públicos de fiscalização.
Entendemos, portanto, que a LGPD deve ser aplicada também às relações de
emprego para proteção dos dados pessoais dos empregados. Note-se que, de acordo com
a legislação, o empregado é titular dos dados pessoais que serão objeto de tratamento e o
empregador corresponde ao controlador, que é a pessoa natural ou jurídica, de direito
público ou privado, a quem competem as decisões referentes ao tratamento de dados
pessoais.
É essencial promover treinamentos para os funcionários encarregados de lidar com
dados pessoais dos trabalhadores, especialmente nos departamentos de recursos
humanos. Além de estabelecer a obrigação de confidencialidade, é necessário definir as
possíveis consequências para o uso inadequado dos dados por parte do funcionário
responsável. Nesse sentido, as empresas podem adotar práticas de "compliance" para
capacitar seus funcionários sobre o manejo adequado de dados pessoais.