McLuhan

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A primeira obra de Mcluhan denominava-se de The Mechanical Bride, e foi editada em 1951. At escrever esta obra, o autor tinha uma postura muito moralista em relao s tecnologias; rejeitava o modernismo em favor do utopismo rousseauniano. No entanto, o autor comeou a aperceber-se que aquela sua postura no era adequada e por isso decide mudar. Passa a ter uma postura baseada na identidade dos processos de cognio e criao.

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Ainda no seu primeiro livro, este autor demonstra uma grande distncia quanto cultura das massas. Nas suas duas obras seguintes, torna-se um terico sobre o impacto histrico das formas simblicas e sensoriais despertadas pela mediao tcnica. Este apresenta uma conceo dos que d extrema importncia estrutura tcnica e focada no condicionamento do ambiente social e tambm na estrutura psico-sensorial do ser humano. Ora esta abordagem rompe com a viso que havia anteriormente pois rompe/recusa o relevo dos fatores e das causalidades sociais. Mcluhan insere-se ento na corrente dos autores que concedem uma enorme importncia s tecnologias de informao e comunicao. Estas so entendidas como projees e esta perspetiva prpria de um entendimento antropolgico da tecnologia. Mcluhan desenvolveu uma especulao sobre o significado do processo social e percepcional da comunicao oral, escrita e eletrnica.

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Mcluhan considera que antes da comunicao escrita a humanidade recorria a todos os sentidos para aceder ao mundo. A histria social do alfabeto e a difuso da imprensa tornaram-se assunto de investigao. A discusso envolvia o impacto do desenvolvimento do alfabeto e as novas formas tcnicas que transformavam o texto num poderoso meio para moldar uma nova viso literria e cientfica do mundo. Este considera que nas sociedades sem escrita, era onde o pensamento e a conduta dependem da palavra.

Narcose Social
Este autor considerava as concees de tempo e espao primordiais. Quanto ao tempo e espao defende que o ambiente tecnolgico decorre da inveno da imprensa e dos princpios estruturantes (uniformidade e repetibilidade). O tempo e o espao deixam ento de se caracterizarem pelo seu caracter mtico e simultneo e passam a ser sequncias lineares contnuas e uniformes. A perceo destas dimenses como meras quantidades contnuas e mensurveis provocou a dessacralizao dos mundos da natureza e do poder.

Mcluhan considera que hipnose a articulao entre o pensamento linear, sequenciao, homogeneidade e mecanicismo. A frmula de hipnose ou narcose resume-se a um sentido de cada vez. Os nossos sentidos no so um sistema fechado, pois estes interagem. ---------------------------------------------------------------------//-------------------------------------------------------------------

APONTAMENTOS DO CADERNO
Para Mcluhan, a escrita uma extenso da viso. Mcluhan quer que as pessoas pensem, a sua caracterstica mais comum, as interpretaes que se fazem no so todas iguais, ele prprio reflete sobre elas e as complementa, ou seja, lana a ideia e deixa que os outros pensem nela e ele depois as complementa. um homem mais da palavra oral, e isto nota-se at na escrita. As metforas e figuras de estilo so a marca da oralidade na escrita. Sistema Nervoso central ligado ao tempo O sistema nervoso central envia sinais do tempo real ao crebro e os mecanismos que nos permitem presenciar a realidade so os cinco sentidos, o sistema nervoso envia instantaneamente para o crebro. Os meios de comunicao hoje em dia permitem ter uma perceo instantnea do mundo. os meios de comunicao so analisados de acordo com os seus contedos ou seja em funo das suas mensagens a escrita racional (lgica) uma vez que tem tempo para ser racional, segmentada (dividida) e linear. para compreender algo do ponto de vista lgico temos de fazer uma diviso. comparando com a imagem, esta no podemos analisar separadamente, fazemos uma analise global. a mensagem da escrita justamente a imposio da racionalidade lgica que vivida no quotidiano. a dicotomia entre razo e emoo comeou a ser percebido na grcia com o aparecimento da retrica. a razo lgica o contrrio da emoo. a escrita afectou a mentalidade das pessoas (forma de viver o quotidiano). a escrita faz extenses do homem, ou seja, faz extenso da viso. mcluhan no liga aos efeitos mas sim linguagem dos mdia (modo tcnico como funciona a escrita). a referncia ao mcluhan essencial no que diz respeito ao estudo dos meios de comunicao uma vez que este passa pelas tecnologias (anlise tecnolgica dos meios perceber o funcionamento dos prprios meios), estes meios funcionam atravs da linguagem. a interatividade no h nos meios electrnicos, no entanto h nos meios tecnolgicos. a comunicao mais rica a interpessoal. para mcluhan, as tecnologias so extenses dos nosso corpo... a escrita uma extenso da viso e a televiso uma extenso do crebro. com os meios de comunicao electrnicos entramos numa nova era da comunicao que substancialmente diferente da comunicao escrita. h outros meios, audiovisuais e electrnicos, que so hegemnicos devido linguagem. a voz uma forma de comunicar com a qual conseguimos demonstrar muita coisa devido s suas inflees que so essenciais para a comunicao radiofnica.

a linguagem verbal esta relacionada com a formao de palavras e com a lingustica. 1a etapa - oralidade - etapa tribal onde toda a gente se conhece, onde a comunicao desenvolve no mesmo contexto comunicacional, onde h expresso de um conjunto de linguagens comunicacionais expressas pela prpria comunicao; a proximidade tem a ver com o sentido ttil; 2a etapa - escrita - sublinhada pela impressa e pela racionalidade 3 etapa eletrnicos (Televisao) As duas grandes ruturas a passagem do oral para o escrito e a outra a passagem da escrita para o eletrnico. A fase tribal hipntica, esttica, o raciocnio abstrato funciona por associaes e encontra perante um fenmeno particular a sua generalizao. Mcluhan considerado um autor original pois v a comunicao de outra forma, outro ponto de vista, este ponto de vista uma abordagem atravs da tecnologia. O ponto de vista anterior relaciona-se com os contedos, as mensagens, eram estas que eram valorizadas; Mcluhan vem dizer que antes das mensagens esto as prprias tecnologias, o meio a mensagem. A linguagem das suas tecnologias que modifica as mensagens. A escrita racional e lgica porque tem tempo de reflexo, segmentada e linear. A racionalidade lgica, do ponto de vista de Mcluhan, a escrita estende o sentido da viso, o homem na altura da imprensa era um homem mutilado porque prolonga a viso e deixa os outros sentidos (escrita viso; oralidade audio) Ele liga linguagem (modo tcnico como a escrita funciona) dos mdia. CRITICAS A MCLUHAN Ele no prova cientificamente as coisas, ele coloca-se como filosofo e no tanto cientista. Quem desenvolve mais esta teoria de Mcluhan o Walter Hong. A palavra chave para o mundo dos media a tecnologia, ele percebeu que pela tecnologia que passa muita coisa que no se esperava que se passa-se como a linguagem, a tecnologia tem um modo de funcionamento a linguagem. As tecnologias eram algo inerte, apenas ferramentas (tecnologia-linguagem) Os meios eletrnicos so extenses do corpo humano a ideia de instantaneidade (relaciona-se com a ideia do tempo real) nova porque agora existe muita tecnologia DIFERENA ENTRE ORALIDADE E MEIOS DE COMUNICACAO Na oralidade est-se no mesmo contexto comunicacional. Os meios eletrnicos no proporcionam interatividade (televiso), ao estarmos a assistir a um programa estamos a assistir a uma imagem igual realidade.