O PODER DO DESIGN Todo o design esta vocacionado para um objectivo.

Os designers tm oportunidade de criar algo de novo, ou de refazer algo para que fique melhor. O design permite a satisfao profunda que provm apenas de levar uma ideia a bom termo e ao seu desempenho efectivo. Aspectos humanos como curiosidade a diverso e o prazer em aprender com a experiencia e o erro, com a experimentao. Temos tendncia para trazer significado e padro a um mundo que parece arbitrrio e confuso. Os designers procuram satisfazer os desejos do ser humano atravs do seu trabalho. Capacidades e talentos de um designer: investigar, organizar e inovar. descobrir respostas adequadas aos problemas novos ou recmsurgidos. habilidade para testar as respostas pela experimentao, simulao, estudos de viabilidade, relatrios verbais ou escritos. Combinar rigorosas consideraes tcnicas com a preocupao dos factores sociais e humano. Prever consequncias ambientais, ecolgicas, econmicas e politicas

provocadas pelo design. Capacidade para trabalhar com pessoas de muitas culturas e reas diferentes. Se colocarmos um designer em diferentes perodos da histria, ou em diferentes lugares do mundo, apenas com uma ligeira adaptao das suas capacidades de acordo com o lugar e a poca, o designer adaptar-se-ia magnificamente. O designer aceite em todo o lado como um contribuidor essencial para a sociedade. Tanto a poca como o lugar do aos designers certezas tcnicas e os talentos que colocam no trabalho permanecero vlidos no futuro, contudo devemos ser muito cuidadosos com aquilo que criamos. SOBRE O ESPIRITUAL DO DESIGN 1. Funo da beleza: O espiritual pode existir no design? Bauhaus : se funciona bem, ser belo (falso) e por conseguinte, possuir valor espiritual. Reagimos positivamente reestruturao ousada e revolucionaria do ambiente humano reflectido nas suas criaes. Simultaneamente, somos mais imparciais em relao ao choque causado, na altura, pela novidade. Estamos mais aptos a diagnosticar a elegncia fria como esterilidade fria.

se funciona bem, ento ser belo se funciona bem, a fazer o que? ser belo em que sentido? Funcionamento e beleza em que contexto. Para extrairmos a essncia dos objectos, temos de os examinar inseridos na matriz cultural e social a partir da qual se desenvolveram. Quando o fazemos, verificamos que todos eles esto, de alguma forma, relacionados com valores espirituais. O que pode conferir valor espiritual tanto a inteno do designer como o respectivo uso do objecto criado.

Quando nos tornamos mercenrios de empresas movidas pela ganancia, comos levados a conformar-nos. Se criarmos uma situao de pseudo-arte para uma elite enfastiada, e nos damos ao luxo de nos tornarmos celebridades dos media, desempenhamos. Quando alteramos os produtos em funo da teoria narcisista da investigao do mercado, deformamos. Se os nossos produtos se distanciam do aspecto e das funes (ex.: telefone que parece um pato) desinformamos. Quando as nossas criaes so afirmaes sucintas de inteno, fceis de compreender, usar, conservar e consertar, duradouras, reciclveis e benignas para o ambiente, informamos.

Se criamos tendo em mente a harmonia e o equilbrio, trabalhando para o bem dos membros mais fracos da sociedade, reformamos. Estando dispostos a enfrentar as consequncias das nossas intervenes no design, e aceitando as nossas responsabilidades sociais e morais, damos forma.

Depois da Bauhaus - Como posso faz-lo funcionar melhor?; Pode funcionar e ter melhor aspecto? Resposta: Nem uma coisa nem outra O estatuto ou atitude substituram o objectivo, e os designers que saem deste ensino bifurcado tendem a perguntar: Como posso torna-lo diferente?

Repensando o problema, possvel ultrapassar os defeitos e desenvolver um design melhor. Se a beleza e a utilidade existirem em simultneo num objecto, e forem manifestaes evidentes da inteno social das pessoas que o criaram podemos falar do lado espiritual do design.

A PARTICIPAO DAS PESSOAS A funo do designer apresentar opes as pessoas, que deveriam ser reais e significativas, permitindo que as pessoas participassem mais plenamente nas decises que lhes dizem respeito, e deixando-as comunicar com designers na procura de solues para os seus prprios problemas, mesmo quer queiram quer no tornando-se os seus prprios designers.

A FORMA SEGUE A DIVERSO

Os designers que inventam e criam produtos, com o seguinte dilema: a contradio entre o efmero e o permanente. Inventam coisas para que funcionem com eficcia e durante muito tempo. No entanto, muitas criaes tm uma vida curta e muitas so virtualmente efmeras. A indstria satisfaz a procura de lucros, fabricando utenslios que sero frequentemente substitudos pelos utilizadores, o que os torna obsoletos. Mas do ponto de vista restrito do utilizador, nem tudo mau. Desde os anos 70 redefiniram utenslios e produtos, mudaram a forma adicionando novas funes, tornando-os mais baratos. Ex: anos 70 os relgios digitais que serviam de smbolo de afirmao social, anos 90 bem mais baratos e melhorados, perdendo o seu estatuto social.

A Forma

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funo uma s

Horatio Frank

Greenough Lloyd Wright

Complexo hexagonal da funo Victor Papanek inclui: uso, mtodo, associao, esttica, necessidade e consequncias. A cultura de um pas molda as suas formas e que estas formas, eventualmente, acabam por nos moldar. O tdio visual criado por um clima que influencia as nossas expectativas de estticas e associativas, pelo desinteresse cultural, viramo-nos para a diverso. Sabemos, ou pensamos saber, que quando projectamos algo, para durar, ento a preciso e o cuidado importante. Mas quando o nosso trabalho efmero, sentimo-nos menos empenhados. O princpio a forma segue a diverso, como criadores de formas, como que os designers podem intervir de maneira a que a forma que a diverso assume esteja altura das nossas expectativas e do nosso aspecto humano? Certas formas tm uma atraco inerente e algumas tm sido repetidas em diferentes variaes ao longo da histria.

ANTIDESIGN Regras do design: relacionadas com funo, com a unidade na variedade, com a ordem estabelecida, a harmonia, as necessidades humanas e por ai fora At agora, as artes folclricas permaneceram imoveis e no foram desenvolvidas pelos seus criadores nem pela sua clientela sequiosa. Exalta o fortuito, o folclrico ou o anonimo.

O SIGNIFICADO DOS OBJECTOS Mudana do significado dos objectos: maneira como uma sociedade em mudana aceita novos utenslios e artefactos e como estes se desenvolvem semioticamente ao longo dos anos. A outra influncia vem de como as coisas so feitas. Ex1. Televisores primeiramente eram considerados peas de mobilirio destinadas a sala de estar, depois vingou o conceito centro de entretenimento domstico. Ex2. Anteriormente um objecto apresentava sinais da mo do seu criador, o que formava uma ligao tctil e espiritual entre o produtor e o utilizador. Com os actuais mtodos de produo, perdeu-se esta ligao. importante recupera-la, ainda que seja difcil. A UTILIDADE O INIMIGO? (utilidade usada como estratgia de vendas) Antigamente as pessoas compravam coisas porque eram necessrias e uteis. Esperamos que os objectos que possumos reflictam no s o nosso gosto mas tambm o gosto do nosso tempo estar na moda. Pensamos no significado e na condio social que o artigo acarretar. Arquelogos e antroplogos dizem-no que os seres humanos sempre precisam de smbolos externos que representam riqueza e posio na ordem social. Mesmo escolhendo algo fora de moda estamos apenas a tentara firmar a nossa identidade e estatuto atravs de uma snobeira inversa. As pessoas esto cada vez mais conscientes da insatisfao implantada nos bens de consumo e tornam-se cada vez menos dispostas a gastar dinheiro que tanto custou a ganhar em pocas de carncia. Utilidade: palavra-chave criada pelos publicitrios para ajudar a vender mais bens a um pblico saturado. Quase tudo o que podia ser vendido foi reclassificado de til, fcil de usar ou a toda a prova. Dez categorias da utilidade:

1. Demasiado pequeno: aperfeioamentos o tamanho usado pelo marketing como isco- o pequeno no s sinonimo de belo (anos 70) mas uma nova necessidade em matria de vendas. 2. Demasiado potente: outra tctica de marketing a poupana de energia. Muitos utenslios que funcionam bem manualmente adulteraram-se para verses elctricas ou electrnicas. Contudo o manual dura dcadas, no necessita de reparaes e barato. 3. Demasiados: estratgias que usam pretexto da utilidade para fazer disparar em flecha as vendas. A utilidade dos mltiplos modelos, esta ligada ideia de aparelhos elctricos. Exagero? Claro, mas ajuda a chamar a ateno para a aquisio absurda de aparelhos. 4. Demasiado: a utilidade da posse pode ser uma iluso. Ex: aluguer de um objecto que nunca chega a ser nosso. A posse no tem qualquer valor. 5. Demasiado Complexo: A utilidade suplementar pode converter-se numa armadilha para o utilizador desprevenido. Pelas caractersticas extra botes a mais, que fazem com que o aparelho avarie com mais frequncia. 6. Demasiado melhorado: por vezes, os melhoramentos so tao pequenos e de tao pouca utilidade. Ser que vale investir numa verso mais recente? 7. Comprar por impulso: saldos de um artigo que sempre nos agradou. O preo baixo pode reflectir o ultrapassado; ou ainda uma copia fraca do original. Ou ainda objecto barato criado para ter uma vida curta. 8. Testes a menos: a utilidade do novo pode esconder defeitos ou efeitos colaterais inconvenientes. Ex. Pases com reduo do nvel econmico e cortes h frequncia de carncia de avaliaes adequadas. 9. O ltimo grito: utilidade reporta-se ao estdio presente do

desenvolvimento de qualquer produto tecnolgico. 10. A embalagem como produto: Semitica da utilidade. Ser que o design grfico de uma embalagem de detergente o torna melhor do que o detergente praticamente igual numa embalagem com um design diferente? (cores usadas na sua decorao). A diferena entre os alimentos de marca e os genricos o facto dos genricos nunca terem sido aprovados oficialmente. O utilizador tem de analisar a relao entre a embalagem e o contedo. Tambm as categorias de preo so estabelecidas pela forma de embalar o contedo. Torna-se questo de significado.

DESIGN COMO SIGNIFICANTE (contedo semitico no design) Desde que o design e os seus produtos se tornam uma parte ideologicamente sacrossanta do marketing, esta situao transformou-se. Ao contrrio da pintura ou escultura, o design tem tendncia a incorporar significados sociais, ou serve para que determinados significados sociais sejam aceites. Damos valor a muitos objectos de design por muitos motivos diferentes, mas a maior parte j no tem ligao quer com o uso do objecto quer com as intenes primitivas do designer. Na verdade, a inteno do designer pode parecer-nos desinteressante ou indecifrvel. Alguns objectos vm ao nosso encontro cobertos por uma camada aucarada de sentimentalismo. Gostamos deles porque foram ofertas de algum que nos e querido. Nenhum de nos se liberta por completo da servido da memoria. A nostalgia fez reviver designs que tinham cado em desuso e rodeou-os de uma penumbra de significados, a maioria deles inventados por vendedores e bem distantes da ideia original. MODA E O CONCEITO DE GIRO Utilidade e comodidade so chaves comerciais muito poderosos. Elegncia, estilo, tendncia e moda outra forte estratgia de marketing para fazer com que as pessoas se sintam insatisfeitas com o que tm e comprem outras coisas. A base econmica da moda reside no desejo de fazer as pessoas comprar o que no se necessitam, uma forma da tcnica capitalista de obsolescncia planeada. A sndroma do giro, que outro meio de fazer o consumidor adquirir algo. A explorao do giro, outro meio de fazer o consumidor sentir vontade de comprar. A palavra giro imprecisa. usada quase sempre em conjugao com um diminutivo que casinha to gira. A explorao do giro, utilidade ou moda manipula sem escrpulos as reaces e emoes das pessoas; representa a engenharia do desejo. A utilidade inimiga da excelncia; a moda inimiga da integridade; o giro inimigo da beleza.