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ndice
!!Objetivo !! Metodologia !! Preo Mdio de Refeio
!! Comercial !! Autosservio !! Executivo !! La Carte
Objetivo
!! Levantar o preo mdio de refeio*, pago
pelo trabalhador no almoo, de segunda a sextafeira, em estabelecimentos** que trabalham com vales/ tquetes refeio, nos sistemas:
!! La Carte
* preo do prato, bebida, sobremesa e caf mais vendidos. ** restaurante, bar/lanchonete, padaria.
ndice
!!Objetivo !! Metodologia !! Preo Mdio de Refeio
!! Comercial !! Autosservio !! Executivo !! La Carte
Metodologia
!! Tcnica
Pesquisa quantitativa com abordagem pessoal em estabelecimentos que trabalham com refeio, no horrio do almoo, mediante aplicao de questionrio estruturado, com cerca de 13 minutos de durao. A checagem foi telefnica e cobriu cerca de 20% do material de cada pesquisador.
!! Universo
Estabelecimentos comerciais (padaria, bar/ lanchonete e restaurante) que servem almoo, de segunda sexta-feira e que aceitam vale/ tquete refeio. No foram contemplados: mercados, estabelecimentos que trabalham com comida oriental, com fast-food, com sistema rodzio e os situados dentro de shopping center sem mesa prpria. No estabelecimento foi entrevistado o proprietrio ou o responsvel por informaes financeiras.
Metodologia
!!Abrangnci a
Nacional, contemplando 49 municpios, sendo 21 capitais, distribudos pelas 5 regies geogrficas brasileiras.
!! Data de campo
A coleta dos dados ocorreu entre 01 de novembro e 05 de dezembro de 2013.
!! Amostra
Foram realizadas 4.681 entrevistas em estabelecimentos comerciais (e obtidos 5.580 preos de pratos), situados em setores censitrios selecionados por meio de sorteio aleatrio. Cada pesquisador recebeu um mapa, contendo um quarteiro principal e adjacentes delimitados, que ele deveria percorrer e realizar as entrevistas seguindo critrio de seleo do estabelecimento*. Foram utilizadas cotas por municpio e por regio geogrfica.
* Critrios: servir refeio no prato, de 2 6 feira, em mesa prpria e aceitar pelo menos uma marca de vale/ tquete refeio. Realizar 1 entrevista e pular 3 outros imveis residenciais ou comerciais.
Metodologia
!! Amostra
Regies
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Cidades da amostra*
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Metodologia
!! Observaes Estatsticas
!! Para o clculo da mdia de cada tipo de refeio foram excludos os preos ditos extremos, ou seja, preos muito superiores ou inferiores a dois e meio erros padro (2,5) em torno da mdia. Este critrio procura eliminar o menor nmero possvel de casos e s foi aplicado para amostras com nmero de casos superior ou igual a 30.
Para casos de amostras pequenas e como complementao da avaliao de excluso de preos atpicos, foram avaliados tambm os dados histricos do estudo por municpio e regio. Em situaes mais especficas, passamos a avaliar a coerncia interna dos estabelecimentos nos sistemas que ele trabalha. Exemplos: escalonamento (Comercial<Autosservio<Executivo< La Carte), valores discrepantes entre 2 sistemas num mesmo estabelecimento etc.
Contextualizando
!! Construo do Preo Mdio de Refeio
Contextualizando
10
$ COMERCIAL
$ $$ EXECUTIVO
$$$$ LA CARTE
!! Refeio mais elaborada e padronizada por tipo de comida, disponvel em estabelecimentos que adotam cardpio ou menu. !! servida em estabelecimentos mais sofisticados " tm carta de vinhos e/ou maitre/ recepcionista e/ou servio vallet (estacionamento). !! O foco no apenas trabalhador em horrio de almoo, mas tambm famlias, casais. !! Refeio servida tanto no horrio do almoo como do jantar, inclusive aos sbados e/ou domingos.
!! Refeio conhecida por seu preo mais baixo, simples e de fcil gosto popular. !! Servida geralmente em restaurantes de padro mdio e popular, em geral, que se caracterizam por possurem instalaes mais simples. !! Nos estabelecimentos que trabalham com refeio comercial, no h maitre (chefe dos garons) ou Recepcionista conduzindo o cliente mesa. !! Prato tpico da culinria brasileira. Normalmente consiste em arroz, feijo, algum tipo de carne (bife, frango, linguia calabresa, fil de peixe) e salada. Mas, dependendo da localidade podem constar tambm: macarro, farinha/ farofa, batatas fritas ou ovo.
!! uma opo mais em conta do cardpio regular do restaurante La Carte. !! servido em restaurantes diferenciados (ex: tm garom, maitre, recepcionista), que valorizam a ambientao e o atendimento. !! servido em dias teis, somente no almoo, com intuito tambm de aproveitar trabalhadores usurios do benefcio-refeio. !! Pode ser conhecido tambm como Almoo Executivo, Prato do Dia, Sugesto do Chefe ou Sugesto do Dia. !! apresentado geralmente em uma lmina diferenciada no cardpio la carte.
Contextualizando
Exemplos de sistemas de refeio
AUTOSSERVIO $ $ $$ PREO FIXO/QUILO
11
$$$$
LA CARTE
$COMERCIAL
$ $$ EXECUTIVO
ndice
!!Objetivo !! Metodologia
12
Refeio Completa
(prato + bebida + sobremesa + caf)
TOTAL BRASIL
REFEI O
COMERCIA L
SUDESTE
So Paulo
Guarulhos Diadema
Santo Andr
So Caetano
Barueri
Osasco
Taboo da Serra
30,14
18,65 22,30
30,29
20,19 22,69
33,67
23,40 25,78
30,79
19,02 21,72
25,43
18,01 17,15
30,04
19,67 22,45
29,55
20,26 22,57
31,80
21,71 23,34
34,17
20,69 24,16
25,15
19,55 22,17
21,69
21,38 21,99
AUTOSSERVIO
EXECUTIV O
38,65
34,76
40,63
39,05
27,62
33,19
32,76
28,83
41,90
29,34
LA CARTE
47,90
50,55
44,88
43,36
38,93
44,86
42,62
53,33
49,94
29,55
REFEIO
TOTAL BRASI L
SUDESTE
Campinas
Santos
30,14
18,65 22,30
30,29
20,19 22,69
35,33
21,82 24,34
35,89
24,48 25,45
Jundia
Sorocaba
Ribeiro Preto
32,12
18,46 21,00
34,08
20,38 23,08
29,75
19,07 22,98
35,80
19,72 25,49
COMERCIAL
AUTOSSERVI O
EXECUTIVO
38,65
34,76
41,70
34,54
35,50
34,23
28,13
35,08
LA CARTE
47,90
50,55
53,47
59,08
53,53
58,63
48,81
62,91
REFEIO
TOTAL BRASI L
SUDESTE
Rio de Janeiro
Duque de Caxias
Nilpolis
Niteri
Nova Iguau
So Gonalo
Maca
30,14
18,65
30,29
20,19
37,16
26,18
26,98
20,33
17,71
16,95
32,22
21,27
34,00
19,43
29,63
18,78
34,98
22,85
COMERCIAL
AUTOSSERVIO
22,30
22,69
27,29
21,19
18,48
25,01
23,11
22,68
24,71
EXECUTIVO
38,65
34,76
38,64
21,94
33,61
44,08
25,90
LA CARTE
47,90
50,55
56,53
44,44
48,99
49,36
51,18
57,39
TOTAL BRASIL
REFEIO
SUDESTE
Belo Horizonte
Uberlndia
Vitria
Serra
Vila Velha
30,14
18,65 22,30
30,29
20,19 22,69
37,71
18,02 21,24
18,42
17,21 19,63
34,48
22,14 23,37
17,97
15,41 20,53
31,43
18,99 21,75
COMERCIAL
AUTOSSERVIO
EXECUTIVO
38,65
34,76
49,98
34,44
33,67
LA CARTE
47,90
50,55
61,63
57,97
51,32**
REFEIO
TOTAL BRASI L
SUL
Porto Alegre
Canoas
Curitiba
30,14
18,65 22,30
28,20
19,80 21,03
34,86
22,81 23,04
20,90
20,76 21,03
31,65
21,48 21,72
20,85
14,49 17,79
Florianpolis
Joinville
Blumenau
36,41
22,19 22,50
29,39
17,88 21,25
23,30
19,03 19,88
COMERCIAL
AUTOSSERVIO
EXECUTIVO
38,65
35,93
43,35
36,53
24,12
39,71
LA CARTE
47,90
44,24
50,26
46,89
26,99
61,24
49,05
31,00
NORDEST E
Recife
Salvador
Fortaleza
So Lus
Joo Pessoa
Aracaju
Natal
Macei
30,14
18,65 22,30 38,65 47,90
29,78
18,37 20,68 35,47 45,53
27,83
15,11 19,51 25,65 51,06
28,36
13,70 16,36 27,08 56,30
32,95
20,84 23,60 42,28 45,07
27,34
12,24 17,09 39,61 40,44
27,23
20,67 21,41 39,61
32,92
17,16 18,25 40,29 55,98
29,95
23,45 24,98 34,34 37,03
30,60
24,15 23,56 34,90 39,77
30,86
17,99 21,37 39,58 44,51
20
TOTAL BRASIL
REFEIO
CENTROOESTE
Goinia
Braslia
Cuiab
30,14
18,65 22,30
31,44
17,00 22,06
28,49
17,09 21,17
36,44
20,32 22,33
24,53
15,62 23,25
36,29
14,98 21,50
COMERCIAL
AUTOSSERVIO
EXECUTIVO
38,65
48,46
45,15
51,77
LA CARTE
47,90
49,20
47,19
57,94
34,72
56,93**
TOTAL BRASIL
REFEIO
NORTE
Belm
Manaus
30,14
18,65 22,30
30,97
17,87 25,02
32,46
17,03 26,36
29,47
18,70 23,68
COMERCIAL
AUTOSSERVIO
EXECUTIVO
38,65
!"
!"
!"
LA CARTE
47,90
50,01
54,00
46,02
ndice
!!Objetivo !! Metodologia
22
23
! O IPCA,medido pelo IBGE, o ndice oficial do Governo Federal para medio da inflao. ! Inflao/IPCA de 2013 foi de 5,91%. Ficou acima do IPCA de 5,84% relativo a 2012 em 0,07 ponto percentual. ! Dos grupos de produtos e servios pesquisados, Alimentao e Bebidas foi o mais elevado, atingindo 8,48%, embora tenha mostrado recuo em relao aos 9,86% de 2012.
Fonte: IBGE
24
2013
2013
5,91 2,03 0,50 0,31 0,36 0,64 0,77 0,87 0,35 0,07
5,91 8,48 3,40 7,12 5,38 3,29 6,95 8,39 7,94 1,50
25
A despesa com alimentao detm parcela significativa do oramento das famlias (24,57%). ! Os alimentos foram responsveis por 34% do IPCA 2013. ! Os preos dos alimentos vm aumentando de forma expressiva nos ltimos anos: 2004: 3,86% 2005: 1,99% 2006: 1,22% 2007: 10,79% 2008: 11,11% 2009: 3,18% 2010: 10,39% 2011: 7,18% 2012: 9,86% 2013: 8,48%
Fonte: IBGE
26
! Forte presso dos alimentos consumidos fora do lar na inflao 2013. ! Preos se elevaram em 10,07% em 2013, ainda mais do que os 9,51% de 2012. ! O item refeio fora do lar, aumentou 9,49%, liderou os impactos individuais no IPCA 2013. ! J os alimentos consumidos no domiclio, embora tenham continuado em acelerao, mesmo com alta de 7,64%, subiram menos do que os 10,04% de 2012.
Fonte: IBGE
27
2013
10,07 9,49 12,28 12,01 9,36 11,78 10,52 8,45 4,45
Refeio Lanche Caf da manh Refrigerante e gua mineral Cafezinho Cerveja Outras bebidas alcolicas Doces
Fonte: IBGE
28
Macarro
Farinha de trigo = +30,16% Farinha de Mandioca = +25,19% Batata Inglesa = +24,79% Feijo-preto = +21,51% Frutas = +11,74% Leite longa vida = +17,15% = +16,80% Po Francs = +15,11% Tomate = +14,74% Queijo = +14,58% Hortalias e Verduras = +12,32% Ovo de galinha = + 9,40% Frango em pedaos = + 9,22% Refrigerante/gua = + 7,40% Pescados = + 7,25% Carnes industrializadas = + 5,85% Frango inteiro = + 5,36% Carnes = + 4,57%
Fonte: IBGE
29
! Inflao 2013/IPCA ndice Geral = Grupo Alimentao e Bebidas = Sub-Grupo Alimentao Fora do lar = Item Refeio Fora do lar = Alimentao no Domiclio =
! O peso dos alimentos no clculo da inflao significativo ! A populao de baixa renda a mais afetada pela inflao de alimentos.
30
! De acordo com a ltima Pesquisa de Oramentos Familiares POF 2008-2009, realizada pelo IBGE. ! O percentual das despesas com alimentao fora de casa representa 31,1% do total de gastos com alimentos. Na pesquisa anterior, de 2002-2003, este gasto representava 24,1%. ! A participao do item no oramento familiar maior na rea urbana, onde comer fora de casa representa 33,1% dos gastos das famlias com alimentao. Em 2002-2003, era 25,7%. Na rea rural passou de 13,1% para 17,5%. ! A aquisio de alimentos tem maior representatividade nos gastos mensais das famlias de baixa renda que chegam a comprometer at um tero de sua renda com alimentao.
ndice
!!Objetivo !! Metodologia
31
32
Objetivo
! Dentro de compromisso da Assert para a obteno de conhecimento direcionado aos esforos no contexto da conscientizao para a importncia da alimentao saudvel e da segurana alimentar e nutricional: ! Aferir o nvel de percepo e preocupao dos responsveis pelos restaurantes da amostra da Pesquisa Assert de Preo Mdio de Refeio e dos seus clientes, na viso dos entrevistados, quanto ao contexto da refeio saudvel.
1 lugar
- nica -
Oferecer uma...
Alimentao de qualidade, com produtos frescos e bem escolhidos
1+2+3 lugares
- mltipla -
94 94 77 53 44 26
> Executivo: 58%
La Carte: 56%
Alimentao saudvel Alimentao variada, com vrias opes para os clientes Alimentao diferenciada, ou seja, pratos/ comidas que no so oferecidos nos estabelecimentos concorrentes Alimentao mais barata que em outros os lugares
P.25 Neste carto constam cinco cuidados que esse estabelecimento pode ter em relao alimentao servida aos clientes. Gostaria que o(a) Sr(a) colocasse em ordem de importncia, do mais importante para o menos importante, ou seja, do 1 lugar para o 5 lugar. Base Total da Amostra: 4.681 estabelecimentos
Saladas, verduras Legumes Peixe Frango Carne Frutas Arroz Feijo Arroz integral
82 82 50 38 34 19 18 15 13 4
> Autosservio: 24% > Comercial: 40%
Citaes at 4%. P.26 Quais os tipos de alimentos que o estabelecimento considera mais saudveis so oferecidos aqui? Mais algum? Base Total da Amostra: 4.681 estabelecimentos
89 89
S arroz
No so oferecidos
P.27 Nesse estabelecimento so oferecidos pratos que incluem: ___? Base Total da Amostra: 4.681 estabelecimentos
Variao da procura por pratos que tenham arroz e feijo como componentes
(estimulada e nica)
"(# 30%
29% )*#
%&#
%'#
!"#
!$#
6478 9-/0-1-/0-12-34354
+,,-. /0-1-/0-12-34354
P.28 Na sua opinio, nos ltimos dois anos a procura por pratos que tenham __ diminuiu ou aumentou? Base da Amostra: 4.521 estabelecimentos que servem arroz/ 4.467 estabelecimentos que servem feijo.
Frutas
Verduras/ legumes
Sucos naturais
69%
> Autosservio: 63%
70%
61%
##"
!"
$%"
#"
$&"
#"
P.29 Ainda pensando nos ltimos dois anos, o(a) Sr(a) percebeu que o consumo de __ diminuiu ou aumentou? Base da Amostra: 2.859 estabelecimentos que servem frutas/ 4.606 estabelecimentos que servem verduras e legumes/ 4.281 estabelecimentos que servem sucos naturais.
18%
Nada preocupados Pouco preocupados
54%
Preocupados Muito preocupados
6%
No sabe: 1%
12%
27%
30%
24%
P.30 Na Sua opinio, de dois anos para c os seus clientes esto ___? Base Total da Amostra: 4.681 estabelecimentos.
39
40
Alimentao Saudvel
SEGURANA ALIMENTAR E NUTRICIONAL
41
! Aliado ao crescimento da alimentao fora de casa, aumentam os movimentos em torno da necessria ateno s questes voltadas segurana alimentar e nutricional. ! Segundo o Ministrio da Sade: pressuposto da alimentao saudvel ampliar e fomentar a autonomia decisria por meio do acesso a informao para a escolha e adoo de prticas (de vida) alimentares saudveis. ! Nunca demais lembrar que o objetivo do crescimento econmico deve ser o bemestar da populao. ! Alimentao fator condicionante da sade. questo estratgica para o desenvolvimento do Pas e para o bem-estar de todos. ! A alimentao saudvel o foco a ser considerado, principalmente diante de realidade que atesta crescimento dos negativos efeitos do excesso nutricional.
Fonte: Assert
42