Resolução 1974 - 2011 - Propaganda Médica

CONSELHO FEDERAL DE MEDICINA
RESOLUO CFM N 1.974/2011

(Publicada no D.O.U. de 19 de agosto de 2011, Seo I, p.241-244)

Estabelece os critrios norteadores da propaganda em
Medicina, conceituando os anncios, a divulgao de
assuntos mdicos, o sensacionalismo, a autopromoo e as
proibies referentes matria.

O CONSELHO FEDERAL DE MEDICINA, no uso das atribuies conferidas pela Lei n 3.268,
de 30 de setembro de 1957, regulamentada pelo Decreto n 44.045, de 19 de julho de 1958, e
pela Lei n 11.000, de 15 de dezembro de 2004, e,
CONSIDERANDO que cabe ao Conselho Federal de Medicina trabalhar por todos os meios ao
seu alcance e zelar pelo perfeito desempenho tico da Medicina e pelo prestgio e bom conceito
da profisso e dos que a exercem legalmente;
CONSIDERANDO a necessidade de uniformizar e atualizar os procedimentos para a
divulgao de assuntos mdicos em todo o territrio nacional;
CONSIDERANDO a necessidade de solucionar os problemas que envolvem a divulgao de
assuntos mdicos, com vistas ao esclarecimento da opinio pblica;
CONSIDERANDO que os anncios mdicos devero obedecer legislao vigente;
CONSIDERANDO o Decreto-lei n 20.931/32, o Decreto-lei n 4.113/42, o disposto no Cdigo
de tica Mdica e, notadamente, o art. 20 da Lei n 3.268/57, que determina: Todo aquele que
mediante anncios, placas, cartes ou outros meios quaisquer se propuser ao exerccio da
medicina, em qualquer dos ramos ou especialidades, fica sujeito s penalidades aplicveis ao
exerccio ilegal da profisso, se no estiver devidamente registrado.
CONSIDERANDO que a publicidade mdica deve obedecer exclusivamente a princpios ticos
de orientao educativa, no sendo comparvel publicidade de produtos e prticas
meramente comerciais (Captulo XIII, artigos 111 a 118 do Cdigo de tica Mdica);
CONSIDERANDO que o atendimento a esses princpios inquestionvel pr-requisito para o
estabelecimento de regras ticas de concorrncia entre mdicos, servios, clnicas, hospitais e
demais empresas registradas nos Conselhos Regionais de Medicina;
CONSIDERANDO ainda que os entes sindicais e associativos mdicos esto sujeitos a este
mesmo regramento quando da veiculao de publicidade ou propaganda;
O CONSELHO FEDERAL DE MEDICINA, no uso das atribuies qu... http://www.portalmedico.org.br/resolucoes/CFM/2011/1974_2011.htm
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CONSIDERANDO as diversas resolues sobre o tema editadas por todos os Conselhos
Regionais de Medicina;
CONSIDERANDO, finalmente, o decidido na sesso plenria de 14 de julho de 2011,
RESOLVE:
Art. 1 Entender-se- por anncio, publicidade ou propaganda a comunicao ao pblico, por
qualquer meio de divulgao, de atividade profissional de iniciativa, participao e/ou anuncia
do mdico.
Art. 2 Os anncios mdicos devero conter, obrigatoriamente, os seguintes dados:
a) Nome do profissional;
b) Especialidade e/ou rea de atuao, quando registrada no Conselho Regional de Medicina;
c) Nmero da inscrio no Conselho Regional de Medicina;
d) Nmero de registro de qualificao de especialista (RQE), se o for.
Pargrafo nico. As demais indicaes dos anncios devero se limitar ao preceituado na
legislao em vigor.
Art. 3 vedado ao mdico:
a) Anunciar, quando no especialista, que trata de sistemas orgnicos, rgos ou doenas
especficas, por induzir a confuso com divulgao de especialidade;
b) Anunciar aparelhagem de forma a lhe atribuir capacidade privilegiada;
c) Participar de anncios de empresas ou produtos ligados Medicina, dispositivo este que
alcana, inclusive, as entidades sindicais ou associativas mdicas;
d) Permitir que seu nome seja includo em propaganda enganosa de qualquer natureza;
e) Permitir que seu nome circule em qualquer mdia, inclusive na internet, em matrias
desprovidas de rigor cientfico;
f) Fazer propaganda de mtodo ou tcnica no aceito pela comunidade cientfica;
g) Expor a figura de seu paciente como forma de divulgar tcnica, mtodo ou resultado de
tratamento, ainda que com autorizao expressa do mesmo, ressalvado o disposto no art. 10
desta resoluo;
h) Anunciar a utilizao de tcnicas exclusivas;
i) Oferecer seus servios por meio de consrcio e similares;
j) Oferecer consultoria a pacientes e familiares como substituio da consulta mdica
presencial;
k) Garantir, prometer ou insinuar bons resultados do tratamento.
l) Fica expressamente vetado o anncio de ps-graduao realizada para a capacitao
pedaggica em especialidades mdicas e suas reas de atuao, mesmo que em instituies
oficiais ou por estas credenciadas, exceto quando estiver relacionado especialidade e rea de
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atuao registrada no Conselho de Medicina.
Art. 4 Sempre que em dvida, o mdico dever consultar a Comisso de Divulgao de
Assuntos Mdicos (Codame) dos Conselhos Regionais de Medicina, visando enquadrar o
anncio aos dispositivos legais e ticos.
Pargrafo nico. Pode tambm anunciar os cursos e atualizaes realizados, desde que
relacionados sua especialidade ou rea de atuao devidamente registrada no Conselho
Regional de Medicina.
Art. 5 Nos anncios de clnicas, hospitais, casas de sade, entidades de prestao de
assistncia mdica e outras instituies de sade devero constar, sempre, o nome do diretor
tcnico mdico e sua correspondente inscrio no Conselho Regional em cuja jurisdio se
localize o estabelecimento de sade.
1 Pelos anncios dos estabelecimentos de hospitalizao e assistncia mdica, planos de
sade, seguradoras e afins respondem, perante o Conselho Regional de Medicina, os seus
diretores tcnicos mdicos.
2 Os diretores tcnicos mdicos, os chefes de clnica e os mdicos em geral esto obrigados
a adotar, para cumprir o mandamento do caput, as regras contidas no Manual da Codame,
anexo.
Art. 6 Nas placas internas ou externas, as indicaes devero se limitar ao previsto no art. 2 e
seu pargrafo nico.
Art. 7 Caso o mdico no concorde com o teor das declaraes a si atribudas em matria
jornalstica, as quais firam os ditames desta resoluo, deve encaminhar ofcio retificador ao
rgo de imprensa que a divulgou e ao Conselho Regional de Medicina, sem prejuzo de
futuras apuraes de responsabilidade.
Art. 8 O mdico pode, utilizando qualquer meio de divulgao leiga, prestar informaes, dar
entrevistas e publicar artigos versando sobre assuntos mdicos de fins estritamente educativos.
Art. 9 Por ocasio das entrevistas, comunicaes, publicaes de artigos e informaes ao
pblico, o mdico deve evitar sua autopromoo e sensacionalismo, preservando, sempre, o
decoro da profisso.
1 Entende-se por autopromoo a utilizao de entrevistas, informaes ao pblico e
publicaes de artigos com forma ou inteno de:
a) Angariar clientela;
b) Fazer concorrncia desleal;
c) Pleitear exclusividade de mtodos diagnsticos e teraputicos;
d) Auferir lucros de qualquer espcie;
e) Permitir a divulgao de endereo e telefone de consultrio, clnica ou servio.
2 Entende-se por sensacionalismo:
a) A divulgao publicitria, mesmo de procedimentos consagrados, feita de maneira
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exagerada e fugindo de conceitos tcnicos, para individualizar e priorizar sua atuao ou a
instituio onde atua ou tem interesse pessoal;
b) Utilizao da mdia, pelo mdico, para divulgar mtodos e meios que no tenham
reconhecimento cientfico;
c) A adulterao de dados estatsticos visando beneficiar-se individualmente ou instituio
que representa, integra ou o financia;
d) A apresentao, em pblico, de tcnicas e mtodos cientficos que devem limitar-se ao
ambiente mdico;
e) A veiculao pblica de informaes que possam causar intranquilidade, pnico ou medo
sociedade;
f) Usar de forma abusiva, enganosa ou sedutora representaes visuais e informaes que
possam induzir a promessas de resultados.
Art. 10 Nos trabalhos e eventos cientficos em que a exposio de figura de paciente for
imprescindvel, o mdico dever obter prvia autorizao expressa do mesmo ou de seu
representante legal.
Art. 11 Quando da emisso de documentos mdicos, os mesmos devem ser elaborados de
modo sbrio, impessoal e verdico, preservando o segredo mdico.
1 Os documentos mdicos podero ser divulgados por intermdio do Conselho Regional de
Medicina, quando o mdico assim achar conveniente.
2 Os documentos mdicos, nos casos de pacientes internados em estabelecimentos de
sade, devero, sempre, ser assinados pelo mdico assistente e subscritos pelo diretor tcnico
mdico da instituio ou, em sua falta, por seu substituto.
Art. 12 O mdico no deve permitir que seu nome seja includo em concursos ou similares, cuja
finalidade seja escolher o mdico do ano, destaque, melhor mdico ou outras
denominaes que visam ao objetivo promocional ou de propaganda, individual ou coletivo.
Art. 13 Os sites para assuntos mdicos devero obedecer lei, s resolues normativas e ao
Manual da Codame.
Art. 14 Os Conselhos Regionais de Medicina mantero, conforme os seus Regimentos Internos,
uma Comisso de Divulgao de Assuntos Mdicos (Codame) composta, minimamente, por
trs membros.
Art. 15 A Comisso de Divulgao de Assuntos Mdicos ter como finalidade:
a) Responder a consultas ao Conselho Regional de Medicina a respeito de publicidade de
assuntos mdicos;
b) Convocar os mdicos e pessoas jurdicas para esclarecimentos quando tomar conhecimento
de descumprimento das normas ticas regulamentadoras, anexas, sobre a matria, devendo
orientar a imediata suspenso do anncio;
c) Propor instaurao de sindicncia nos casos de inequvoco potencial de infrao ao Cdigo
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de tica Mdica;
d) Rastrear anncios divulgados em qualquer mdia, inclusive na internet, adotando as
medidas cabveis sempre que houver desobedincia a esta resoluo;
e) Providenciar para que a matria relativa a assunto mdico, divulgado pela imprensa leiga,
no ultrapasse, em sua tramitao na comisso, o prazo de 60 (sessenta) dias.
Art. 16 A presente resoluo e o Manual da Codame entraro em vigor no prazo de 180 dias, a
partir de sua publicao, quando ser revogada a Resoluo CFM n 1.701/03, publicada no
DOU n 187, seo I, pginas 171-172, em 26 de setembro de 2003 e demais disposies em
contrrio.

Braslia-DF, 14 de julho de 2011

ROBERTO LUIZ DAVILA HENRIQUE BATISTA E SILVA
Presidente Secretrio-geral
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ANEXO I RESOLUO CFM N 1.974/11

CRITRIOS GERAIS DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
DE PROFISSIONAL INDIVIDUAL
A propaganda ou publicidade mdica deve cumprir os seguintes requisitos gerais, sem
prejuzo do que, particularmente, se estabelea para determinadas situaes, sendo exigido
constar as seguintes informaes em todas as peas publicitrias e papelaria produzidas pelo
estabelecimento:
I - nome completo do mdico;
II- registro do mdico junto ao Conselho Regional de Medicina (CRM), contemplando a
numerao e o estado relativo;
III- nome da(s) especialidade(s) para a(s) qual(is) o mdico se encontra formalmente habilitado
(no mximo duas), se considerado pertinente;
IV- o nmero de registro de qualificao de especialista (RQE), se o for.

DE EMPRESA/ESTABELECIMENTO DE SERVIOS MDICOS PARTICULARES
estabelecimento:
I - nome completo do mdico no cargo de diretor tcnico mdico;
II - registro do profissional junto ao Conselho Regional de Medicina (CRM), contemplando a
III - nome do cargo para o qual o mdico est oficialmente investido;
IV - o nmero de registro de qualificao de especialista (RQE), se o for.

DE SERVIOS MDICOS OFERECIDOS PELO SISTEMA NICO DE SADE
estabelecimento:
I - nome completo do mdico no cargo de diretor tcnico mdico da unidade mencionada;
II - registro do mdico junto ao Conselho Regional de Medicina (CRM), contemplando a
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III - nome do cargo para o qual o mdico est oficialmente investido;
IV - o nmero de registro de qualificao de especialista (RQE), se o for.
As especificaes tcnicas para a insero dos dados supracitados nas peas
publicitrias em todas as mdias e na papelaria produzida (individual ou institucional, no caso
de servios pblicos ou privados de sade) estaro detalhadas a seguir.

CRITRIOS ESPECFICOS PARA ANNCIOS PUBLICITRIOS E DE PROPAGANDA
Nos anncios veiculados pela mdia impressa (jornais, revistas, boletins etc.), em peas
publicitrias (cartazes, folders, postais, folhetos, panfletos, outdoors, busdoors, frontlights,
backlights, totens, banners etc.), e em peas de mobilirio urbano (letreiros, placas, instalaes
etc.) devem ser inseridos os dados de identificao do mdico (se consultrio particular) ou do
diretor tcnico mdico (se estabelecimento/servio de sade) de forma a causar o mesmo
impacto visual que as demais informaes presentes na pea publicitria. Contudo, devem ser
observados os seguintes critrios:
I - os dados de identificao do mdico (se consultrio particular) ou do diretor-tcnico mdico
(se estabelecimento/servio de sade) devem estar em local de destaque (ao lado da
logomarca e das informaes de identificao do estabelecimento/servio de sade),
permitindo com facilidade sua leitura por observarem a perfeita legibilidade e visibilidade;
II - os dados devem ser apresentados em sentido de leitura da esquerda para a direita, sobre
fundo neutro, sendo que a tipologia utilizada dever apresentar dimenso equivalente a, no
mnimo, 35% do tamanho do maior corpo empregado no referido anncio ou pea;
III - nas peas, os dados do mdico devem ser inseridos em retngulo de fundo branco,
emoldurado por filete interno, em letras de cor preta ou que permita contraste adequado
leitura;
IV - possvel o uso de variaes cromticas na insero dos dados, desde que mantidos os
cuidados para a correta identificao dos mesmos, sem prejuzos de leitura ou visibilidade;
V - a verso monocromtica s pode ser usada nos casos em que no haja opo para uso de
mais de uma cor, optando-se pelo preto ou branco ou outra cor padro predominante;
VI - as propores dos dados inseridos devem ser observadas com critrio para assegurar sua
leitura e identificao, que so imprescindveis ao trato tico em atividades relacionadas
publicidade, propaganda e divulgao mdicas;
VII - para que outros elementos no se confundam com os dados de identificao do mdico,
os mesmos devem ser mantidos numa rea, dentro da pea, que permita sua correta leitura e
percepo. Deve-se observar o campo de proteo e reserva, conforme exemplificado ao lado;
VIII - utilizando como referncia o espao mantido entre a primeira e a segunda linha nas quais
os dados foram inseridos ou entre a primeira e a segunda letra da primeira palavra, nenhum
elemento grfico ou de texto deve invadir essa rea; e os dados devem ser mantidos no interior
de uma rea de respiro;
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IX - para preservar a legibilidade dos dados do mdico nos mais diversos meios de reproduo,
deve-se observar a correta percepo dos mesmos com relao ao contraste de fundo sobre o
qual esto aplicados. Sobre cores claras e/ou neutras, a verso preferencial mostra-se, em
positivo, eficiente. Sobre cores escuras e/ou vvidas, optar pela verso em negativo dos dados.
Sobre fundos ruidosos e imagens, usar a verso com mdulo de proteo;
X - para aplicao dos dados sobre fundos em tons de cinza e preto, deve-se observar a escala
ao lado. At 30% de benday pode-se optar pela verso preferencial. A partir de 40%, pela
verso em negativo do logotipo;
XI a fim de preservar a boa leitura e visibilidade dos dados essenciais do mdico, devem ser
criteriosamente observadas sua integridade e consistncia visual, evitando-se alteraes ou
interferncias que gerem confuso ou visualizao e/ou compreenso inadequadas;

CRITRIOS ESPECFICOS PARA MATERIAL IMPRESSO DE CARTER INSTITUCIONAL
(RECEITURIOS, FORMULRIOS, GUIAS, ETC)
Em material impresso, de carter institucional, usado para encaminhamentos clnicos
ou administrativos, devem ser observados os seguintes critrios:
I - os dados de identificao do diretor tcnico mdico (se estabelecimento/servio de sade)
devem constar em local de destaque na pea;
II - os dados devem vir ao lado ou abaixo da logomarca e das informaes de identificao do
estabelecimento/servio de sade, permitindo com facilidade sua leitura por observarem
perfeita legibilidade e visibilidade;
III - os dados devem ser apresentados no sentido de leitura da esquerda para a direita, sobre
fundo neutro, sendo que a tipologia utilizada dever apresentar dimenso equivalente a, no
mnimo, 35% do tamanho do maior corpo empregado no referido anncio;
IV - nas peas, os dados do mdico devem ser inseridos em retngulo de fundo branco,
emoldurado por filete interno, em letras de cor preta ou que permita contraste adequado
leitura;
V - no caso dos estabelecimentos/servios de sade, a incluso dos dados do diretor tcnico
mdico no elimina a necessidade de citar em campo especfico o nome e CRM do mdico
responsvel pelo atendimento direto do paciente. Tal incluso deve ocupar espao de destaque
no formulrio e tambm observar critrios de visibilidade e legibilidade;
VI - os dados no necessariamente necessitam estar impressos, mas podem ser disponveis
por meio de carimbos.
VII - possvel o uso de variaes cromticas na insero dos dados, desde que mantidos os
cuidados para a correta identificao dos mesmos, sem prejuzos de leitura ou visibilidade.
VIII - a verso monocromtica s pode ser usada em casos onde no haja opo para uso de
mais de uma cor, optando-se pelo preto ou branco ou outra cor padro predominante.
IX - as propores dos dados inseridos devem ser observadas com critrio para assegurar sua
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leitura e identificao, imprescindveis ao trato tico em atividades relacionadas publicidade,
propaganda e divulgao mdicas.
X - para que outros elementos no se confundam com os dados de identificao do mdico, os
mesmos devem ser mantidos numa rea, dentro da pea, que permita sua correta leitura e
percepo. Deve-se observar o campo de proteo e reserva, conforme exemplificado ao lado.
XI - utilizando como referncia o espao mantido entre a primeira e a segunda linha nas quais
os dados foram inseridos ou entre a primeira e a segunda letra da primeira palavra, nenhum
elemento grfico ou de texto deve invadir essa rea; e os dados devem ser mantidos no interior
de uma rea de respiro.
XII - para preservar a legibilidade dos dados do mdico nos mais diversos meios de
reproduo, deve-se observar a correta percepo dos mesmos com relao ao contraste de
fundo sobre o qual esto aplicados. Sobre cores claras e/ou neutras, a verso preferencial
mostra-se, em positivo, eficiente. Sobre cores escuras e/ou vvidas, optar pela verso em
negativo dos dados. Sobre fundos ruidosos e imagens, usar a verso com mdulo de proteo.
XIII - para aplicao dos dados sobre fundos em tons de cinza e preto, deve-se observar a
escala ao lado. At 30% de benday pode-se optar pela verso preferencial. A partir de 40%,
pela verso em negativo do logotipo.
XIV - a fim de preservar a boa leitura e visibilidade dos dados essenciais do profissional, devem
ser criteriosamente observadas sua integridade e consistncia visual, evitando-se alteraes ou
interferncias que gerem confuso ou visualizao e/ou compreenso inadequadas.

CRITRIOS ESPECFICOS PARA PUBLICIDADE E PROPAGANDA EM TV, RDIO E
INTERNET
Nos anncios veiculados por emissoras de rdio, TV e internet, a empresa responsvel
pelo veculo de comunicao, a partir da venda do espao promocional, deve disponibilizar,
sociedade, as informaes pertinentes ao mdico e/ou diretor tcnico mdico, em se tratando
de estabelecimento ou servio de sade;
A meno aos dados de identificao do mdico/diretor tcnico mdico deve ser
contextualizada na pea publicitria, de maneira que seja pronunciada pelo personagem/locutor
principal; e quando veiculada no rdio ou na televiso, proferida pelo mesmo
personagem/locutor.
Nos casos de mdia televisiva, radiofnica ou auditiva, a locuo dos dados do mdico
deve ser cadenciada, pausada e perfeitamente audvel.
Em pea veiculada pela televiso ou em formato de vdeo (mesmo que sobre
plataforma on-line), devem ser observados os seguintes critrios:
I - aps o trmino da mensagem publicitria, a identificao dos dados mdicos (se consultrio
privado) ou do diretor tcnico mdico (se estabelecimento/servio de sade) devem ser
exibidos em cartela nica, com fundo azul, em letras brancas, de forma a permitir a perfeita
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legibilidade e visibilidade, permanecendo imvel no vdeo, sendo que na mesma pea devem
constar os dados de identificao da unidade de sade em questo, quando for o caso.
II - a cartela obedecer ao gabarito RTV de filmagem no tamanho padro de 36,5cmx27cm
(trinta e seis e meio centmetros por vinte e sete centmetros);
III - as letras apostas na cartela sero da famlia tipogrfica Humanist 777 Bold ou Frutiger 55
Bold, corpo 38, caixa alta.
Nas peas exibidas pela internet, os dados do mdico ou do diretor tcnico mdico
devem ser exibidos permanentemente e de forma visvel, inseridos em retngulo de fundo
branco, emoldurado por filete interno, em letras de cor preta, padro Humanist 777 Bold ou
Frutiger 55 Bold, caixa alta, respeitando a proporo de dois dcimos do total do espao da
propaganda.

CRITRIOS PARA A RELAO DOS MDICOS COM A IMPRENSA (PROGRAMAS DE TV E
RDIO, JORNAIS, REVISTAS), NO USO DAS REDES SOCIAIS E NA PARTICIPAO EM
EVENTOS (CONGRESSOS, CONFERNCIAS, FRUNS, SEMINRIOS ETC.)
A participao do mdico na divulgao de assuntos mdicos, em qualquer meio de
comunicao de massa, deve se pautar pelo carter exclusivo de esclarecimento e educao
da sociedade, no cabendo ao mesmo agir de forma a estimular o sensacionalismo, a
autopromoo ou a promoo de outro(s), sempre assegurando a divulgao de contedo
cientificamente comprovado, vlido, pertinente e de interesse pblico.
Ao conceder entrevistas, repassar informaes sociedade ou participar de eventos
pblicos, o mdico deve anunciar de imediato possveis conflitos de interesse que, porventura,
possam comprometer o entendimento de suas colocaes, vindo a causar distores com
graves consequncias para a sade individual ou coletiva. Nestas participaes, o mdico deve
ser identificado com nome completo, registro profissional e a especialidade junto ao Conselho
Regional de Medicina, bem como cargo, se diretor tcnico mdico responsvel pelo
estabelecimento.
Em suas aparies o mdico deve primar pela correo tica nas relaes de trabalho,
sendo recomendado que no busque a conquista de novos clientes, a obteno de lucros de
qualquer espcie, o estimulo concorrncia desleal ou o pleito exclusividade de mtodos
diagnsticos e teraputicos. Essas aes no so toleradas, quer em proveito prprio ou de
outro(s).
vedado ao mdico, na relao com a imprensa, na participao em eventos e no uso
das redes sociais:
a) divulgar endereo e telefone de consultrio, clnica ou servio;
b) se identificar inadequadamente, quando nas entrevistas;
c) realizar divulgao publicitria, mesmo de procedimentos consagrados, de maneira
exagerada e fugindo de conceitos tcnicos, para individualizar e priorizar sua atuao ou a
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instituio onde atua ou tem interesse pessoal;
d) divulgar especialidade ou rea de atuao no reconhecida pelo Conselho Federal de
Medicina ou pela Comisso Mista de Especialidades;
e) anunciar ttulos cientficos que no possa comprovar e especialidade ou rea de atuao
para a qual no esteja qualificado e registrado no Conselho Regional de Medicina;
f) anunciar, quando no especialista, que trata de sistemas orgnicos, rgos ou doenas
especficas, com induo confuso com divulgao de especialidade;
g) utilizar sua profisso e o reconhecimento tico, humano, tcnico, poltico e cientfico que
esta lhe traz para participar de anncios institucionais ou empresariais, salvo quando esta
participao for de interesse pblico;
h) adulterar dados estatsticos visando beneficiar-se individualmente ou instituio que
representa, integra ou o financia;
i) veicular publicamente informaes que causem intranquilidade sociedade, mesmo que
comprovadas cientificamente. Nestes casos, deve protocolar em carter de urgncia o motivo
de sua preocupao s autoridades competentes e aos Conselhos Federal ou Regional de
Medicina de seu estado para os devidos encaminhamentos;
j) divulgar, fora do meio cientfico, processo de tratamento ou descoberta cujo valor ainda no
esteja expressamente reconhecido cientificamente por rgo competente;
k) garantir, prometer ou insinuar bons resultados de tratamento sem comprovao cientfica;
l) anunciar aparelhagem ou utilizao de tcnicas exclusivas como forma de se atribuir
capacidade privilegiada;
m) divulgar anncios profissionais, institucionais ou empresariais de qualquer ordem e em
qualquer meio de comunicao nos quais, se o nome do mdico for citado, no esteja presente
o nmero de inscrio no Conselho Regional de Medicina (observando as regras de formato
constantes deste documento). Nos casos em que o profissional ocupe o cargo de diretor
tcnico mdico, o exerccio da funo deve ser explicitado;
n) consultar, diagnosticar ou prescrever por qualquer meio de comunicao de massa ou a
distncia;
o) expor a figura de paciente como forma de divulgar tcnica, mtodo ou resultado de
tratamento;
p) realizar e/ou participar de demonstraes tcnicas de procedimentos, tratamentos e
equipamentos de forma a valorizar domnio do seu uso ou estimular a procura por determinado
servio, em qualquer meio de divulgao, inclusive em entrevistas. As demonstraes e
orientaes devem acontecer apenas a ttulo de exemplo de medidas de preveno em sade
ou de promoo de hbitos saudveis, com o intuito de esclarecimento do cidado e de
utilidade pblica;
q) ofertar servios por meio de consrcios ou similares, bem como de formas de pagamento ou
de uso de cartes/cupons de desconto.
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DAS PROIBIES GERAIS
De modo geral, na propaganda ou publicidade de servios mdicos e na exposio na
imprensa ao mdico ou aos servios mdicos vedado:
I - usar expresses tais como "o melhor, o mais eficiente, o nico capacitado, resultado
garantido ou outras com o mesmo sentido;
II - sugerir que o servio mdico ou o mdico citado o nico capaz de proporcionar o
tratamento para o problema de sade;
III - assegurar ao paciente ou a seus familiares a garantia de resultados;
IV - apresentar nome, imagem e/ou voz de pessoa leiga em medicina, cujas caractersticas
sejam facilmente reconhecidas pelo pblico em razo de sua celebridade, afirmando ou
sugerindo que ela utiliza os servios do mdico ou do estabelecimento de sade ou
recomendando seu uso;
IV - sugerir diagnsticos ou tratamentos de forma genrica, sem realizar consulta clnica
individualizada e com base em parmetros da tica mdica e profissional;
V - usar linguagem direta ou indireta relacionando a realizao de consulta ou de tratamento
melhora do desempenho fsico, intelectual, emocional, sexual ou beleza de uma pessoa;
VI - apresentar de forma abusiva, enganosa ou assustadora representaes visuais das
alteraes do corpo humano causadas por doenas ou leses; todo uso de imagem deve
enfatizar apenas a assistncia;
VII - apresentar de forma abusiva, enganosa ou sedutora representaes visuais das
alteraes do corpo humano causadas por supostos tratamento ou submisso a tratamento;
todo uso de imagem deve enfatizar apenas a assistncia;
VIII incluir mensagens, smbolos e imagens de qualquer natureza dirigidas a crianas ou
adolescentes, conforme classificao do Estatuto da Criana e do Adolescente;
IX - fazer uso de peas de propaganda e/ou publicidade mdica independentemente da mdia
utilizada para sua veiculao nas quais se apresentem designaes, smbolos, figuras,
desenhos, imagens, slogans e quaisquer argumentos que sugiram garantia de resultados e
percepo de xito/sucesso pessoal do paciente atreladas ao uso dos servios de determinado
mdico ou unidade de sade;
X - fazer afirmaes e citaes ou exibir tabelas e ilustraes relacionadas a informaes
cientficas que no tenham sido extradas ou baseadas em estudos clnicos, veiculados em
publicaes cientficas, preferencialmente com nveis de evidncia I ou II;
XI - utilizar grficos, quadros, tabelas e ilustraes para transmitir informaes que no estejam
assim representadas nos estudos cientficos e no expressem com rigor sua veracidade;
XII - adotar grficos, tabelas e ilustraes que no sejam verdadeiros, exatos, completos, no
tendenciosos, e apresent-los de forma a possibilitar o erro ou confuso ou induzir ao
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autodiagnstico ou autoprescrio;
XIII - anunciar especialidades para as quais no possui ttulo certificado ou informar posse de
equipamentos, conhecimentos, tcnicas ou procedimentos teraputicos que induzam
percepo de diferenciao;
XIV - divulgar preos de procedimentos, modalidades aceitas de pagamento/parcelamento ou
eventuais concesses de descontos como forma de estabelecer diferencial na qualidade dos
servios;
XV - no declarar possvel conflito de interesse ao se apresentar como palestrante/expositor
em quaisquer eventos (simpsios, congressos, reunies, conferncias e assemelhados,
pblicos ou privados), sendo obrigatrio explicitar o recebimento de patrocnios/subvenes de
empresas ou governos, sejam parciais ou totais;
XVI - no informar potencial conflito de interesses aos organizadores dos congressos, com a
devida indicao na programao oficial do evento e no incio de sua palestra, bem como nos
anais, quando estes existirem, no caso de mdicos palestrantes de qualquer sesso cientfica
que estabeleam relaes com laboratrios farmacuticos ou tenham qualquer outro interesse
financeiro ou comercial;
XVII - participar de campanha social sem ter como nico objetivo informar aes de
responsabilidade social do profissional ou do estabelecimento de sade, no podendo haver
meno a especialidades ou outras caractersticas prprias dos servios pelos quais so
conhecidos;
XVIII - fazer referncia a aes ou campanhas de responsabilidade sociais s quais esto
vinculados ou so apoiadores em peas de propaganda ou publicidade de mdicos ou
estabelecimentos de sade.
Com relao ao uso da publicidade e propaganda, em diferentes mdias, esto
disponveis no Anexo 3 desta resoluo os modelos que permitem a visualizao do resultado
decorrente da implementao de tais critrios, ressaltando-se, contudo, que os mesmos so
apenas orientaes e sugestes de adequao norma. Os modelos mencionados, no Anexo
3, encontram-se disponveis para consulta no sitio do Conselho Federal de Medicina:
www.portalmedico.org.br.
Fica estabelecido o prazo de 180 (cento e oitenta) dias, a contar da data de publicao
deste regulamento, para que os mdicos e empresas de servios mdicos se adquem s suas
disposies a respeito de propaganda, publicidade, informao e outras prticas cujo objetivo
seja a divulgao ou promoo de atividades.

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ANEXO II RESOLUO CFM N 1.974/11

Lista de documentos que devem observar os critrios explicitados nesta resoluo:
Atestado
Atestado de amputao
Atestado mdico
Atestado mdico para licena-maternidade
Aviso de cirurgia
Aviso de bito
Boletim de anestesia
Boletim de atendimento
Boletim de sala material e medicamentos de sala
Carto da famlia
Carto de agendamento
Carto ndice
Carto sade
Carteira da gestante
Declarao de comparecimento
Demonstrativo de atendimento
Ficha ambulatorial de procedimento (FAP)
Ficha clnica de pr-natal
Ficha de internao ou atendimento
Ficha de acompanhamento
Ficha de acompanhamento de pacientes para remoo
Ficha de acompanhamento do hipertenso e/ou diabtico
Ficha de anamnese/exame fsico
Ficha de anestesia
Ficha de arrolamento de valores/pertences paciente
Ficha de assistncia ao paciente no pr, trans e ps-operatrio imediato
Ficha de atendimento
Ficha de atendimento pr-natal
Ficha de atendimento dirio nvel mdio
Ficha de avaliao/triagem de enfermagem
Ficha de avaliao pr-anestsica
Ficha de cadastramento de paciente
Ficha de cadastro da famlia
Ficha de cadastro da gestante
Ficha de cadastro do hipertenso e/ou diabtico
Ficha de cadastro para fornecimento de preservativos
Ficha de cadastro Programa Remdio em Casa
Ficha de cronograma de visita do agente comunitrio de sade (ACS)
Ficha de encaminhamento ao servio social
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Ficha de encaminhamento hospitalar
Ficha de evoluo de morbidade
Ficha de evoluo de paciente
Ficha de evoluo mdica
Ficha de evoluo multidisciplinar para os demais profissionais
Ficha de exame colposcpico
Ficha de exame fsico/evoluo de enfermagem (clnica psiquitrica)
Ficha de exames de emergncia
Ficha de identificao de cadver
Ficha de identificao do paciente
Ficha de identificao do recm-nascido
Ficha de notificao de casos suspeitos ou confirmados (sistema de informao para a
vigilncia de violncias e acidentes - SIVVA)
Ficha de preparo de ultrassom - abdome superior / hipocndrio direito / vias biliares
Ficha de preparo de ultrassom - vias urinrias / plvico / prstata
Ficha de procedimento com registro BPA individualizado
Ficha de procedimento para realizao de exames Papanicolau (PCG) e colposcopia
Ficha de recursos hospitalares em urgncia/emergncia
Ficha de referncia/contrarreferncia
Ficha de registro dirio de atividades e procedimentos
Ficha de remoo domiciliar
Ficha de solicitao de antimicrobianos de uso controlado
Ficha para consolidao mensal de atividades, procedimentos e marcadores (auxiliar de
enfermagem, ACS)
Ficha para registro de atividades educativas/prticas corporais/oficinas/grupos teraputicos
Ficha para registro dirio de atividades, procedimentos e marcadores (mdico, enfermeiro,
auxiliar de enfermagem, ACS)
Folha de enfermagem
Formulrio da Comisso de Reviso de bito
Formulrio de controle hdrico e TRP
Formulrio de histrico de enfermagem
Formulrio de prescrio
Formulrio de prescrio mdica
Formulrio de solicitao de insumos
Guia de encaminhamento
Guia de encaminhamento de cadver
Guia de internao hospitalar
Instrumento para classificao de paciente adulto e peditrico
Laudo mdico para a emisso da AIH
Laudo mdico para a emisso de APAC
Laudo para solicitao/autorizao de procedimento ambulatorial
Pronturio
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Receiturio
Receiturio de controle especial
Receiturio mdico
Relatrio de cirurgia
Relatrio de lminas
Relatrio de visitas domiciliares
Requisio de carro de cadver
Requisio de exames
Requisio de servios de diagnose e terapia
Resumo de alta hospitalar
Solicitao de exame de apoio diagnstico
Solicitao de exames de imagem
Solicitao de exames de raios X
Solicitao de exames de ultrassonografia
Solicitao de procedimento especializado
Solicitao de transporte
Termo de autorizao de internao
Termo de autorizao para encaminhamento de membro
Termo de cincia e consentimento e responsabilizao procedimento
Termo de cincia e consentimento para procedimento anestsico
Termo de encaminhamento para alto risco
Termo final de utilizao de prtese, rteses e outros pelas equipes mdicas

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ANEXO III RESOLUO CFM N 1.974/11

MODELOS DE ANNCIOS IMPRESSOS J COM AS REGRAS INCORPORADAS

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18 of 26 19/08/2011 12:42
MODELOS DE ANNCIOS EM BUSDOORS E OUTDOORS J COM AS REGRAS INCORPORADAS

19 of 26 19/08/2011 12:42

20 of 26 19/08/2011 12:42
MODELOS DE ANNCIOS NA INTERNET J COM AS REGRAS INCORPORADAS

21 of 26 19/08/2011 12:42

22 of 26 19/08/2011 12:42
MODELOS DE ASSINATURA PARA ANNCIO EM TV J COM AS REGRAS INCORPORADAS

MODELOS DE ADEQUAO DO CABEALHO DA PAPELARIA J COM AS REGRAS INCORPORADAS

23 of 26 19/08/2011 12:42
24 of 26 19/08/2011 12:42

25 of 26 19/08/2011 12:42
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Resolução 1974 - 2011 - Propaganda Médica

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