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O que?
PARCERIAS
PRINCIPAIS
ATIVIDADES PRINCIPAIS
PROPOSTA DE
VALOR
RELACIONAMENTO COM
PBLICO-ALVO
SEGMENTO DE
PBLICOS-ALVO
RECURSOS PRINCIPAIS
CANAIS
ESTRUTURA DE CUSTOS
FONTES DE RECEITAS
Proposta de Valor: Qual a necessidade que seu pblico-alvo tem que voc pode oferecer?
Necessidades
Necessidade algo que o pblico-alvo precisa, sente falta, no encontra por
perto. Faz parte de demandas no atendidas.
Ganhos
Alguma coisa que melhorar qualquer aspecto da vida, ou seja, surpreender,
criar novas possibilidades.
Proposta de Valor
Porque os pblicos-alvo compraro a soluo de voc e no de seus clientes?
Tipo de Proposta de Valor Definio dos Tipos
Exemplos de Negcios
Novidade
Busca satisfazer um conjunto totalmente novo
de necessidades que os pblicos-alvo
anteriormente no percebiam porque no
havia oferta similar
Ipod, Iphone, Ipad
Performance
Melhoria de desempenho de um produto ou
servio
Entrega de pizza em 30 minutos
Customizao
Adaptao de produtos e servios para
necessidades especficas de pblicos-alvo
individuais ou de um segmento de clientes
21 diamonds (loja de joias exclusivas)
Fazer o que deve ser feito
Ajudar pblicos-alvo a obter servios que
favoream seus negcios ou facilitem sua
vida
Empresas de motoboys que resolvem
problema de entregas para lojas
Design
Diferenciao por desenho, moda,
Ergonomia e funcionalidades
Iphone
Marca Status
Os pblicos-alvo encontram valor no ato
simples de usar/exibir determinado produto
pela marca
Lojas multimarcas; Nespresso
Preo
Valor semelhante a um preo inferior uma
maneira de satisfazer as necessidades dos
pblicos-alvo sensveis ao preo
Lojas tipo 1,99
Reduo de Custos
Ajudar os pblicos-alvo a reduzir os custos
para suprir suas necessidades
Servios de entregas grtis Localweb
Reduo de Risco
Reduo do risco na compra de produtos ou
servios
Carros usados com garantia de um ano
Acessibilidade
Tornar os produtos e servios disponveis para
os pblicos-alvo que anteriormente no
tinham acesso a eles
Gol Linhas Areas
Convenincia
Facilitar o uso ou a aquisio de produtos e
servios
Lojas em postos de gasolina
Para Quem?
Segmento de Clientes
Tipos Definio dos Tipos
Exemplos de Negcios
Mercado de Massa
No distingue entre Segmentos de Pblicos-
alvo diferentes, concentra-se em um grande
grupo de pblicos-alvo com problemas e
necessidades semelhantes.
Fabricantes de eletrnicos
Mercado de Nicho
Visa atender Segmentos de Pblicos-alvo
especializados. As relaes so todas
adaptadas s exigncias especficas de um
nicho de mercado. Tais Modelos de Negcios
so frequentemente encontrados nas
relaes fornecedor-comprador.
Fabricantes de autopeas; lojas de material
esportivo;
Segmentado
Distingue, no mercado, segmentos com
necessidades ligeiramente diferentes.
Bancos, que possuem produtos especficos
para pblicos-alvo com muito dinheiro para
investir
Diversificado
Tem dois ou mais Segmentos de Pblicos-alvo
no relacionados e com necessidades e
problemas muito diferentes.
Amazon, vende livros, eletrnicos,
Eletrodomsticos
Plataforma Multilaterais
Tem dois ou mais Segmentos de Pblicos-alvo
interdependentes
Revistas, que precisam de assinantes e
Anunciantes.
CANAIS DE RELACIONAMENTO
Como o pblicos-alvo encontraro seus produtos ou servios? Quanto mais curto o caminho melhor
Tipos Exemplos de Negcios
Parceiros Indiretos Distribuidores
Fornecedores de combustveis
Parceiros Indiretos Lojas
Lojas de venda de celulares que fornecem a linha; Estante Virtual, loja
na internet que rene mais de 1000 sebos brasileiros
Parceiros Indiretos Atacados
Atacados Fornecedores de gros
Parceiros Diretos Equipe de Vendas
Equipe de Vendas Natura; Avon
Parceiros Diretos - Loja
Lojas de comrcio em geral
Parceiros Diretos Web
Loja na internet, Extra; Po de Acar; Livrarias on-line
Relacionamento com Pblicos-alvo
Como farei para conquistar e manter uma boa relao com os pblicos- avo, para ampliar as vendas e para que eles
no me troquem por outro?
Pblicos-alvo gostam de ser reconhecidos por voc
Tipos de Relacionamento Definio de Tipos Exemplos de Negcios
Assistncia Pessoal
Interao humana, seja no ponto de venda,
call center ou e-mail
Servios de TV a cabo
Assistncia Pessoal dedicada
Assistncia pessoal dedicada Interao
humana, com representantes inteiramente
dedicado a grupos de cliente
Bancos, que mantm um gerente especfico
para orientar os pblicos-alvo de acordo com
o perfil deles
Self-service
A empresa prov os meios para que o
pblico-alvo realize o servio por ele mesmo
Restaurante que serve a quilo
Servios automatizados
Mais sofisticado que o self-service, a empresa
utiliza recursos de automao para que o
pblico-alvo obtenha o produto ou servio
Mquinas de venda de refrigerantes
Comunidades
Comunidades on-line para envolver pblicos-
alvo em torno de um produto ou de
problemas que o produto resolve
Clube Nespresso, site que rene pblicos-alvo
para comprar caf, mquinas de caf e
acessrios
Cocriao Busca o envolvimento do pblico-alvo para a
criao ou o desenvolvimento de produtos e
servios
Camiseteria, site de venda de camisetas em
que os pblicos-alvo criam seu prprio
desenho
Fontes de Receitas
A forma de pagar deve estar de acordo com o jeito que o pblico-alvo gosta de pagar
Tipos Definio de Tipos Exemplos de Negcios
Vendas Diretas
A relao se d diretamente com o cliente
Comrcio varejista; e-Commerce
Pagamento pelo Uso
D direito ao usurio de uso exclusivo de um
produto ou servio por tempo pr-
determinado
Hotis; locao de automveis; jogos on-line
(paga-se para usar determinados recursos
avanados do jogo)
Assinaturas
Paga-se periodicamente pelo uso contnuo
do produto ou servio
TV a cabo, revistas; sites de msica, sites de
jogos on-line
Aluguel
Semelhante ao pagamento pelo uso, paga-
se para utilizar um produto ou servio por
tempo determinado
Aluguel de roupas de festa; hospedagem de
sites
Licenciamento
O produto ou servio deve ser utilizado sem
sofrer nenhuma alterao
Programas de computador
Comisses
Ganho pela venda de produtos e
servios de terceiros
Corretores de imveis
Anncios
Um terceiro que utiliza seu espao para
divulgar produtos ou servios
Jornais; revistas; sites de pesquisa
COMO VOU FAZER?
RECURSOS PRINCIPAIS
Dica = fique de olho nos recursos imprescindveis
Tipos Exemplos
Fsicos
Imveis; mquinas; mobilirio
Intelectuais
Designers; jornalistas; programadores
Humanos
Pessoal no especializado como vendedores, gerentes e auxiliares
Financeiros
Capital prprio, investidores, financiamentos
Atividades Principais
Tipos Definio dos Tipos Exemplos
Produo
A principal atividade do negcio produzir
alguma coisa
Roupas; comida
Resoluo de Problemas
O foco resolver problemas dos clientes
Consertos; manuteno de equipamentos;
Treinamento
Plataforma
Quando o negcio cria soluo para
hospedar atividades dos clientes.
Solues para negcios pela internet, como
o Mercado Livre; UOL
Redes
Redes Provimento de acesso e comunicao Pequenos provedores de internet; Lan House
Parcerias Principais
Tipos Definio dos Tipos Exemplos
Otimizao e economia de escala
Est na relao com fornecedores, que
podem suprir ou facilitar atividades ou
recursos de um negcio
O fornecedor coloca equipamentos, como
no caso de sorvetes; o fornecedor oferece
descontos progressivos pela quantidade de
produtos vendidos
Reduo de Risco e Incerteza
Quando outras pessoas integram solues
para diminuir o risco de erros e dar mais
segurana aos resultados do negcio
Contadores, que orientam o proprietrio;
seguradoras que, alm de fazer o seguro,
mantm relao de observao e
orientao quanto aos riscos; analistas de
mercado, orientando financeiramente
Terceirizao Servios e Infra-estrutura
Produo de partes de um produto ou de
uma parte dos servios necessrios ao
negcio
Produo de partes de um equipamento;
costura de roupas; servios de limpeza;
servios de entrega; locadores
Quanto vou Gastar?
Estrutura de Custos
Tipos Definio de Tipos Exemplos
Foco em custos reduzidos
Foco em custos reduzidos Quando so
eliminados os recursos e servios para gastar
menos e, na maioria das vezes, vender mais
barato
Restaurantes de refeies a quilo e Lojas 1,99
(eliminao de vendedores, garons); Gol
(eliminao dos lanches a bordo)
Foco no Valor (luxo,exclusividade, conforto)
Foco no valor (luxo, exclusividade, conforto)
Foco na experincia, nas marcas famosas, na
personalizao de produtos. O valor est
mais no intangvel.
Lojas multimarcas; hotis quatro estrelas;
produtos de designers; joias
Focos em custos fixos
Quando o negcio depende de recursos
especializados para produzir ou prestar
Fbricas em geral; clnicas
Foco na escala de
Vendas
O custo do produto alto e requer que se
venda muito para se obter lucro.
Grandes empresas de cosmticos, de
alimentos, de produtos de limpeza
Focos em Grandes Clientes O negcio atende grandes empresas ou
governos
Fornecedores de autopeas
Foco em diversidade de produtos
Foco em diversidade de produtos Grande
quantidade de produtos e servios para
somar os ganhos
Supermercados; lojas de departamento